12 советов по созданию качественного контента в Instagram

По статистике вы вряд ли прочитаете каждое слово этой статьи. Вместо этого вы, вероятно, потратите несколько секунд на прокрутку контента, прежде чем заглянуть в Instagram, электронную почту или текстовые сообщения. Сегодня среднестатистический интернет-пользователь уделяет внимание 8 секундам.

Итак, как маркетологи Instagram могут создавать качественный контент, с которым будет взаимодействовать ваша целевая аудитория? Секрет заключается в понимании вашей аудитории, измерении ее поведения и поиске новых способов удовлетворения ее предпочтений путем создания уникального и разнообразного контента.

Мало того, что наша продолжительность концентрации внимания коротка, она обычно еще короче, когда мы просматриваем социальные сети. Как пишет Нир Эяль в своей книге «На крючке : как создавать продукты, вызывающие привыкание », мы ежесекундно взаимодействуем с платформами социальных сетей. Вот как вы можете создавать контент, который подписчики сочтут привлекательным, даже с их коротким периодом внимания.

1. ПОНИМАЙТЕ СВОЮ АУДИТОРИЮ.

Не зная по-настоящему свою аудиторию, мало надежды на то, что вы сможете создавать привлекательный и высококачественный контент для Instagram. Для начала начните с опроса членов вашей целевой аудитории. Поймите, как они используют Instagram, на какие аккаунты они часто подписаны и что они надеются получить от использования платформы социальных сетей.

Затем вы захотите взять интервью у членов вашей целевой аудитории относительно вашего продукта или услуги. Какие критерии для них важны при выборе аналогичного предложения? Как вы предпочитаете покупать этот товар или услугу? Каковы наиболее привлекательные ценностные предложения для этой целевой аудитории? Вооружившись этой информацией, вам и вашей команде будет намного проще создавать привлекательный контент.

2. ИЗМЕРЯЙТЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТЬ.

Самый быстрый способ создать привлекательный контент — измерить, что контент находит отклик у целевой аудитории, а что нет. Используя лучший инструмент аналитики Instagram, такой как SocialFox, вы сможете отслеживать ключевые показатели, такие как вовлеченность подписчиков, рост подписчиков, эффективность хэштегов и многое другое.

SocialFox подскажет, когда лучше всего публиковать контент, чтобы охватить максимально возможную аудиторию. Только эта точка данных может гарантировать, что контент будет работать лучше, даже не меняя тип контента, который вы публикуете.

3. СМЕШИВАЙТЕ СРЕДСТВА И ТИПЫ КОНТЕНТА.

Помните, что продолжительность концентрации внимания среднего пользователя Instagram меньше, чем у золотой рыбки (8 секунд против 12 секунд). Чтобы привлечь внимание целевой аудитории, важно смешивать средства.

Возьмем Netflix в качестве примера учетной записи Instagram, которая очень хорошо сочетает средства. Во-первых, менеджер социальных сетей опубликовал сюрреалистическое изображение, рекламирующее предстоящий документальный фильм о Леди Гаге.

Всего несколько дней спустя менеджер социальных сетей опубликовал короткое забавное видео с участием Дэйва Чаппелла и Криса Рока.

Изменяя носители контента, Netflix может привлечь широкий круг потенциальных клиентов и поддерживать постоянную вовлеченность подписчиков благодаря новым формам контента.

4. СОЗДАЙТЕ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНУЮ ЗАГОЛОВОК INSTAGRAM.

Подписи в Instagram — это не место для размещения хэштегов в надежде, что это увеличит охват. Вместо этого следует использовать подписи, чтобы рассказать убедительную и дополняющую историю, которая служит конечной цели вашего бренда. Создание привлекательной подписи потребует проб и ошибок. Мониторинг аналитики Instagram также может помочь вам улучшить ваши подписи, если вы сможете определить шаблоны, связанные с различными форматами подписей, и опубликовать взаимодействие или охват.

Хотя нет необходимости писать длинные подписи, вы должны обязательно написать что-то, что стоит прочитать и что поможет продвинуть ваш контент.

5. ПРИНИМАЙТЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ КОНТЕНТ.

Пользовательский контент (UGC) возникает, когда клиент органично создает контент, относящийся к вашему бренду, продукту или услуге. Созданный пользователями контент служит мощной поддержкой клиентов, которая может побудить потенциальных клиентов более серьезно относиться к вашему бренду. Кроме того, пользовательский контент предоставляет маркетологам Instagram креативный новый контент, которым можно поделиться через вашу учетную запись.

Использование какого-либо инструмента мониторинга Instagram может помочь вам найти упоминания бренда на платформе. Изучите эти упоминания, чтобы узнать, связаны ли они с пользовательским контентом, которым вы можете поделиться в своей учетной записи. В большинстве случаев подписчики ценят качественные образцы пользовательского контента, потому что считают его подлинным.

6. ВКЛЮЧИТЕ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ.

Для маркетологов контент в Instagram должен служить двойной цели. Во-первых, контент должен расширять охват бренда, привлекая существующих подписчиков. Во-вторых, контент должен побуждать подписчиков к дальнейшему взаимодействию с вашим брендом с помощью других средств.

Instagram может стать воротами в более глубокие отношения с потенциальными клиентами и клиентами, но для того, чтобы побудить подписчиков сделать следующий шаг, вы должны создавать убедительные «призывы к действию». Обычно хороший призыв к действию можно разместить в подписи к Instagram. Призывы к действию должны быть связаны с контентом, которым делятся, и обычно призывают подписчиков посетить веб-сайт бренда.

В приведенном выше примере Nike использует хороший и контекстный призыв к действию, чтобы побудить подписчиков посетить магазин Nike.

7. АНАЛИЗИРУЙТЕ УСПЕХИ И НЕУДАЧИ КОНКУРЕНТОВ.

SocialFox, наша аналитическая платформа для Instagram, позволяет вам увидеть, как у конкурентов дела обстоят на этой платформе. Тщательный конкурентный анализ может выявить стратегии, которые эффективны для связи с вашей целевой аудиторией. Это может помочь вам создать аналогичную стратегию, чтобы начать более эффективно взаимодействовать с новыми и существующими подписчиками.

В качестве альтернативы, отслеживание неудач конкурентов в Instagram может помочь вам избежать подобных ошибок — опять же, упрощая и ускоряя взаимодействие с нужными людьми.

8. ПОПРОБУЙТЕ ИСТОРИИ ИНСТАГРАМ.

Instagram Stories — один из самых быстрорастущих компонентов платформы. Настолько, что у Stories теперь больше пользователей, чем у Snapchat. Подумайте о создании регулярных историй в Instagram, особенно если ваша целевая аудитория — это люди в возрасте от 20 до 20 лет.

Хорошие истории Instagram часто включают в себя закулисный контент, который позволяет подписчикам получить доступ к аспектам вашего бренда, которые они иначе могли бы не увидеть.

9. ИСПОЛЬЗУЙТЕ РЕКЛАМУ, ЧТОБЫ АКТИВИЗИРОВАТЬ ВАЖНЫЕ СООБЩЕНИЯ.

Когда Apple недавно выпустила новый iPhone X, компания вложила средства в серию привлекательных рекламных объявлений в Instagram, чтобы усилить новые ценностные предложения, связанные с новым телефоном. Объявление, похожее на это, предоставило Apple возможность быстро усилить свое сообщение, не полагаясь только на органический контент Instagram.

10. ОБРАЩАЙТЕСЬ К КОММЕНТАРИЯМ ПОСЛЕДОВАТЕЛЕЙ.

Instagram использует вовлеченность как ключевой показатель для оценки привлекательности контента. На самом деле, создание контента, который привлекает многих пользователей, — это хороший способ попасть на страницу Instagram Explore. Один из способов побудить пользователей регулярно взаимодействовать с контентом — регулярно отвечать на комментарии подписчиков.

11. ИЗБЕГАЙТЕ ПЕРЕРАБОТКИ КОНТЕНТА С ДРУГИХ НОСИТЕЛЕЙ.

Instagram отличается от Pinterest, Twitter или Facebook. Часто люди, использующие каждую платформу, разные, и если они одинаковы, многие используют разные платформы для достижения разных целей. Это означает, что маркетологи Instagram должны с осторожностью относиться к повторному использованию контента, размещенного на других платформах, в Instagram.

Либо подписчики увидят этот контент на других платформах, что снизит вовлеченность, либо контент не будет по-настоящему оптимизирован для обращения к вашей целевой аудитории в Instagram.

12. СОТРУДНИЧАЙТЕ С ВЛИЯНИЕМ.

Более 90% маркетологов, у которых есть программа влиятельного маркетинга, считают ее эффективной. Отличный способ для маркетологов Instagram быстро создать большую и более активную аудиторию — сотрудничать с влиятельным лицом. Для определения подходящего влиятельного лица для партнерства потребуется хорошее знание целевой аудитории, но однажды выявленный влиятельный человек может стать большим подспорьем в создании высококачественного контента в Instagram.

ВЫВОД

Контент — король. Это питает нашу любовь или социальные сети и может помочь брендам создать больше и более активных подписчиков. Чтобы создать отличный контент для Instagram, вы должны сначала понять целевую аудиторию. Затем рассмотрите возможность использования инструментов аналитики Instagram, чтобы ускорить понимание того, что нравится подписчикам. Затем обязательно создайте разнообразный и новый контент, который соответствует целям вашего бренда.