13 трендов маркетинга влияния, которые помогут вам повысить узнаваемость бренда

В качестве первого шага маркетинговой воронки узнаваемость бренда является важным направлением деятельности брендов. Это первое знакомство потенциального клиента с брендом, и если все сделано правильно, повышение узнаваемости бренда приведет к увеличению продаж. Это настолько важно, что 65% маркетологов измеряют успех своих маркетинговых программ с помощью влияния на повышение узнаваемости бренда. Чтобы помочь вам в достижении ваших маркетинговых целей, мы определили 13 трендов влиятельного маркетинга и наметили способы их использования для повышения узнаваемости бренда.

1. Переход к нано- и микроинфлюенсерам

Инфлюенсеры с меньшим количеством подписчиков обычно имеют более высокий уровень вовлеченности, что делает их очень привлекательными для маркетологов. Хотя изначально они не достигают такого количества людей, как макро- или мега-инфлюенсеры, аудитория, которой они достигают, доверяет их одобрению продуктов. Нано- и микроинфлюенсеры более близки, чем их коллеги-знаменитости. Сотрудничайте с нано- и микроинфлюенсерами, чтобы повысить узнаваемость бренда среди этой преданной аудитории.

2. Рост числа программ послов бренда

Бренды также видят преимущества привлечения влиятельных лиц на долгосрочной основе по сравнению с разовыми кампаниями. В то время как маркетинг влияния повышает узнаваемость бренда, послы бренда поддерживают этот импульс и создают его в долгосрочной перспективе.

3. Объединение контента, влияния и маркетинга в социальных сетях

Все больше маркетологов видят силу смешивания лучших из всех трех маркетинговых стратегий вместо того, чтобы рассматривать их как отдельные сущности. Бренды создают свой собственный контент в блогах и поддерживают учетные записи в социальных сетях, а также привлекают влиятельных лиц для продвижения своего бренда. Один из способов извлечь выгоду из этой тенденции — попросить влиятельных лиц создавать гостевые посты в блогах для вашего веб-сайта и продвигать их в своих социальных сетях. Вы также можете на короткое время организовать поглощение социальных сетей влиятельным лицом, чтобы повысить узнаваемость бренда.

4. Поиск влиятельных лиц со схожими ценностями

Вместо того, чтобы тянуться к инфлюенсерам исключительно из-за их популярности, бренды ищут инфлюенсеров, ценности которых совпадают с их собственными. Это не только помогает их целевой аудитории находить отклик у влиятельных лиц, но также помогает предотвратить негативное влияние плохо подобранного влиятельного лица на репутацию бренда. Активно проверяйте влиятельных лиц, просматривая прошлый контент и определяя совместимые ценности, прежде чем сотрудничать с ними, чтобы убедиться, что у вас есть хорошее совпадение.

5. Усиление регулирования укрепляет доверие к вашему бренду

Федеральная торговая комиссия (FTC) ясно дала понять, что влиятельные лица и бренды должны следовать ее правилам при размещении контента в социальных сетях. Это явное преимущество для брендов, поскольку потребители ищут компании, которым они могут доверять. Они могут обнаружить инфлюенсеров, которые не являются искренними и не раскрывают свои отношения с брендом. Убедитесь, что ваши влиятельные лица остаются в рамках рекомендаций FTC, чтобы завоевать доверие вашей целевой аудитории и положительно повысить узнаваемость бренда.

6. Использование сотрудников и клиентов в качестве влиятельных лиц

Социальное доказательство очень эффективно для повышения узнаваемости бренда. Бренды, которые используют сотрудников в качестве влиятельных лиц и публикуют пользовательский контент, видят преимущество в их подлинной поддержке. Используйте знания и энтузиазм этих двух групп людей о вашем бренде, чтобы охватить более широкую аудиторию.

7. Создание большего количества видео- и аудиоконтента

В настоящее время 81% предприятий используют видео в качестве маркетингового инструмента, а время просмотра мобильного видео с каждым годом увеличивается на 100%. Что касается аудионосителей, то 51 процент американцев слушали подкасты, из которых более 700 000 активно транслируются. Сотрудничайте с лидерами мнений, которые используют аудио- и видеоконтент для повышения узнаваемости бренда с помощью этих очень популярных типов медиа. Примеры включают влиятельных лиц YouTube, Twitch и TikTok, а также подкастеров.

8. Написание длинных подписей в социальных сетях

Ищите влиятельных лиц, которые пишут более длинные подписи к своим сообщениям в социальных сетях, или попросите их сделать это, если они еще этого не сделали. Эти более длинные описания позволяют читателям лучше узнать влиятельных лиц, поскольку они делятся личными историями и идеями, тем самым укрепляя доверие. Этот метод также позволяет членам аудитории узнать больше о продуктах или услугах вашего бренда, тем самым повышая узнаваемость бренда.

9. Охват миллениалов и поколения Z с помощью игровых инфлюенсеров

Популярность игровых авторитетов растет по мере того, как популярность рынка киберспорта во всем мире стремительно растет. Ожидается, что к 2022 году отрасль достигнет стоимости в 1,79 миллиарда долларов, и это одна из самых быстрорастущих отраслей в мире. Бренды, которые сотрудничают с игровыми авторитетами, в том числе с женщинами-геймерами, настроены на повышение узнаваемости бренда, особенно среди представителей поколения Z и миллениалов, которые составляют их самую большую аудиторию.

10. Попробуйте CGI Influencers

Будет интересно посмотреть, как долго продлится эта тенденция, но на данный момент внимание привлекают компьютерные изображения (CGI). У брендов есть возможность создавать своих собственных влиятельных лиц, используя CGI, или они могут сотрудничать с существующими влиятельными лицами CGI. Недавним примером является партнерство ВОЗ с влиятельным лицом компьютерной графики Ноксом Фростом для распространения информации о безопасных методах работы во время пандемии коронавируса. Бренды могут сотрудничать с влиятельными лицами CGI, которые дополняют их ценности, чтобы повысить узнаваемость бренда, особенно среди миллениалов и поколения Z.

11. Партнерство с инфлюенсерами Twitch

Игровая платформа для прямых трансляций Twitch неуклонно набирает популярность не только среди геймеров, но и среди новой аудитории, поскольку платформа добавляет разнообразный контент. Неигровые бренды сотрудничают с лидерами мнений Twitch, чтобы привлечь внимание новой аудитории. Как и в случае со всеми влиятельными лицами, убедитесь, что влиятельные лица Twitch, с которыми связан ваш бренд, разделяют ваши ценности и искренне увлечены продвижением вашего бренда.

12. Повышение рентабельности инвестиций в маркетинг влияния

Когда инфлюенсер-маркетинг находился в зачаточном состоянии, маркетологам было трудно определить, обеспечивает ли стратегия хорошую рентабельность инвестиций. Согласно исследованию IZEA, после многих лет тематических исследований маркетологи считают, что маркетинг влияния имеет более высокую рентабельность инвестиций, чем печатная реклама, радио и баннерная реклама в Интернете. Теперь маркетологи могут с большей уверенностью выделять большую часть своих маркетинговых бюджетов на маркетинг влияния, который, как доказано, повышает узнаваемость бренда. Почти половина потребителей в значительной степени полагаются на рекомендации влиятельных лиц, а 60 процентов подростков доверяют рекомендациям влиятельных лиц, а не одобрению знаменитостей.

13. Использование сторителлинга для повышения узнаваемости бренда

Хотя сторителлинг существует всегда, его важность в маркетинге влияния становится все более очевидной. Мало того, что платформы, включая Instagram, Facebook и YouTube, приняли функции историй, но и все больше брендов используют инфлюенсеров, чтобы рассказать историю своего бренда. Это включает в себя его историю, а также его ценности и миссию. Используйте рассказывание историй для повышения узнаваемости бренда, привлекая читателя с помощью текста, аудио и видео, создавая связь между аудиторией и брендом.