13 популярных тем Reddit для издателей цифровых медиа, AdOps и PubTech

Google не может дать вам ответы на все ваши вопросы. Иногда вам нужно мнение других экспертов и членов сообщества.

То же самое справедливо и для индустрии онлайн-публикаций и рекламы. Он изобретает себя заново каждые шесть месяцев. Все, что вы знали два года назад, возможно, уже не актуально.

Так куда же обратиться за предложениями?

Многие обратились к Reddit.

Reddit, известный как «главная страница Интернета», размещает разнообразный пользовательский контент и обсуждения. Его субреддиты, такие как /r/adops, /r/adtech и /r/publishing, предоставляют бесценную информацию от инсайдеров отрасли.

Что отличает Reddit, так это его откровенное сообщество, способствующее искренним дискуссиям и практическим советам. В отличие от традиционных источников, Reddit процветает за счет пользовательского контента, что делает его бесценным для реальных решений.

В этом сообщении блога мы собрали актуальные темы Reddit для издателей, охватывающие такие темы, как внедрение, блокировка рекламы и все, что важно для издателей. И некоторые, которые просто заставили нас улыбнуться.

1. В те времена, когда издатели зарабатывали деньги!

Ах, помните золотой век, когда начали процветать онлайн-публикации? Рекламодатели тратили большие средства на цифровую рекламу, а издатели получали прибыль.

Но те дни теперь шепотом на ветру. Гиганты рекламных технологий и огороженные платформы завоевали большую долю, и целая индустрия выросла, чтобы помочь потребителям избежать рекламы и платного доступа.

В этой теме рассматриваются перспективы, влияние программатика и проблемы, с которыми сталкиваются издатели.

«Вот в чем дело: полагаясь исключительно на доходы от рекламы, вы кладете все яйца в одну корзину. Чтобы выжить, издателям необходимо диверсифицировать подписку, членство и даже заняться электронной коммерцией».
- тахадхарамси

2. 25 лет назад, когда Google изо всех сил пыталась отличиться от технологических конгломератов...

3. Почему многие люди не волнуются по поводу снижения стоимости сторонних файлов cookie?

Апокалипсис сторонних файлов cookie? Зевать. Несколько лет назад все в сфере цифрового маркетинга рвали на себе волосы, но сейчас очередной вторник.

Издатели тестируют новые стратегии — от предложения подписки до перехода на контекстную рекламу. Они адаптируются.

В этой теме предлагается интересный взгляд на то, как задержка с прекращением использования сторонних файлов cookie также дала нам некоторое время для подготовки, разработки стратегий и принятия мантр, чтобы не волноваться.

«Это на 100% не убьет рекламу». - ВыброшеноWOPR

4. Генеральный директор только что попытался закрыть всю рекламу в Google из-за статьи в WSJ.

Говоря о людях, которые сходят с ума…

В статье WSJ о борьбе с cookie-файлами Google генеральный директор был готов вообще закрыть Google Ads.

Браузер Google внес хаос в мир рекламы, оставив некоторых лидеров в неведении. Это выявило пробел в знаниях, который может стоить бизнесу больших затрат времени.

Пользователи Reddit делятся идеями и советами по поводу этого ОП, чтобы успокоить его генерального директора.

«Это на 100% не убьет рекламу. Это сделает бренды более зависимыми от огороженных садов и контекстного размещения и определенно повлияет на расширенную аналитику…»
- ВыброшеноWOPR

5. Как монетизировать адблок-трафик?

Издатель рассказал о своей дилемме: 30% его трафика исчезло из-за блокировщиков рекламы!

Они попробовали большие пушки – AdSense, Pubmatic, OpenX – но эти надоедливые блокировщики истощали их доходы.

В сети появился отчаянный призыв: «Как мне вернуть потерянный доход?» Комментаторы пришли на помощь, предложив различные решения, в том числе полное восстановление белого стека Admiral.

6. Разглагольствуйте о рекламных мероприятиях и конференциях!

Конференции по рекламным технологиям снова в моде!

Эта тема вызывает ожесточенные дебаты, в которых ФП ставит под сомнение эффективность конференций по рекламным технологиям.

Некоторые комментаторы согласны с тем, что эти мероприятия очень дороги по сравнению с той ценностью, которую они приносят, в то время как другие поддерживают эти мероприятия, ссылаясь на их важность для налаживания связей в такой нишевой отрасли.

Также ознакомьтесь с календарем конференций индустрии цифровых медиа, рекламных технологий и рекламы.

7. Работа в Adtech будет похожа

8. От каких компаний AdTech следует держаться подальше?

Соискатель работы спросил сообщество: какие компании, занимающиеся рекламными технологиями, хороши, а каких следует избегать?

Ветераны отрасли присоединились к нам, поделившись своим опытом работы с различными SSP, DSP, DMP и фирмами по измерению данных.

Это отличная тема для тех, кто ищет работу в индустрии рекламных технологий.

Список всех тренингов, ресурсов и сертификатов по рекламным технологиям и рекламным операциям, которые помогут вам повысить свою квалификацию.

9. Почему оптимизация исключительно ради CTR может быть плохим выбором. Какие еще причины вы бы назвали?

Множество комментариев в теме, например этот от CostPerMeal:

10. Каковы худшие рекламные/копировальные клише?

Эта ветка на Reddit похожа на комедийное шоу, посвященное рекламе.

Мы говорим о клише «стоимость чашки кофе в день» и «опять настало то время года».

Погрузитесь, посмейтесь и скажите нам, какое клише берет верх (или, лучше сказать, чашку кофе)?

Некоторые из наших любимых записей:

«Любое упоминание о переходе на новый уровень всегда меня раздражает. Бонус съеживается, если вы используете смайлик с ракетой».

«Трижды в начале моей карьеры в трех разных агентствах у меня был компакт-диск или CCO, почти требующий, чтобы я использовал «Это меняет все» в качестве заголовка».

«Сейчас самое подходящее время, чтобы [вставить сюда все, что вы можете сделать буквально в любое время]»

11. Я познакомил свою команду с ChatGPT 4 месяца назад, все здесь сказали, что это ужасная идея. Вот что произошло.

Забудьте о роботах, которые крадут вашу работу; этот маркетолог использовал ChatGPT для продвижения.

Они использовали ChatGPT, чтобы:

• Корректировка/редактирование черновиков
• Создавайте аннотации в социальных сетях
• Создайте чат-бота для часто задаваемых вопросов сотрудников

В результате их повысили до должности руководителя отдела маркетинговых технологий, и теперь они контролируют весь стек технологий RevOps.

Комментарии в этой теме весьма интригуют; некоторые задают сложные вопросы относительно своих стратегий, в то время как другие соглашаются с ними.

Узнайте, как Admiral использует генеративный искусственный интеллект, который генерирует доход

12. Прощайте, собственная аудитория. Прощайте, продавцы

Поскольку сторонние файлы cookie постепенно исчезают, рекламодатели ищут решения.

Раздел комментариев полон идей и мнений по поводу решений для идентификации, данных о покупках, таргетинга на несколько устройств и многого другого.

«Любой DSP, у которого на данный момент нет какого-либо решения без файлов cookie, честно говоря, не должен существовать».
-HandleBig412

«Наконец-то мы увидим, сколько из тех компаний, которые заявляют, что у них нет файлов cookie, на самом деле таковыми являются».
- ОбычныйВнутри8

Присоединяйтесь и посмотрите, какие стратегии разрабатывают другие.

13. Перестаньте пропускать основные веб-показатели и обновление HCU.

Core Web Vitals, фактор ранжирования, призван помочь владельцам веб-сайтов устранить технические проблемы со своими страницами: медленную загрузку, неуклюжие макеты и перегрузку мультимедиа.

ОП проверил множество сайтов и обнаружил, что многие из них потеряли трафик из-за низких показателей Core Web Vitals.

Но держись!

Многие комментаторы не согласны с ОП, отметив, что CWV никогда не был важен для рейтинга. Образцы:

«Большинство ответов Reddit специально предназначены для помощи другим, в то время как большая часть SEO-контента предназначена для привлечения трафика. Это именно то, о чем идет речь в обновлении «Полезный контент».
- Базсул

«CWV (так в оригинале) никогда не был значимым фактором ранжирования. Они являются фактором ранжирования, но не значимым».
- SEOPub

Мы пропустили хорошую тему?

От борьбы с блокировщиками рекламы до адаптации к изменениям браузера и борьбы с сокращением бюджета — коллективная мудрость и периодические комические моменты в этих темах могут стать спасательным кругом для профессионалов отрасли.

Итак, если вы ищете решения конкретных проблем или просто хотите оставаться на шаг впереди, погрузитесь в эти темы и присоединяйтесь к разговору.

Хотите бесплатные советы, которые помогут развитию вашего бизнеса?

Подписаться на журнал Адмирала; сборник идей по увеличению доходов издателей, выявлению отраслевых тенденций и увеличению вовлеченности посетителей.