15 B2B-брендов, которые преуспели в использовании Instagram

Бренды B2B несправедливо игнорируются, когда речь заходит о советах в Instagram.

Вероятно, это связано с характером этих компаний. Многие из них занимаются нематериальными услугами или продают товары, недоступные большинству людей.

В результате они считаются менее подходящими для платформы, чем бренды B2C. Некоторые могут даже спросить, что B2B-компания может получить от присутствия в Instagram.

Ответ много.

Даже если вы не занимаетесь розничной торговлей, вы все равно можете извлечь выгоду из распространения информации. Ваш Instagram может служить свидетельством целей, амбиций, достижений и основных ценностей вашего бренда. Лучший инструмент аналитики Instagram, SocialFox, поможет вам достичь ваших целей, предоставив вам полезную информацию о вашей активности в Instagram.

Если вам нужно вдохновение, вот 15 B2B-брендов, которые сияют в Instagram:

1. ХП

Instagram — это платформа, ориентированная на высококачественный контент. Аккаунты, создающие самые интересные, визуально приятные изображения, привлекают больше внимания. Это хорошо понимает техническая компания HP.

С одного взгляда на их страницу можно сказать, что HP умело контролирует эстетику. Их посты не только великолепны, но и плавно перетекают один в другой. В их ленте существует последовательность, которая создает единую привлекательную сетку.

HP также использует различные функции Instagram. На их странице вы можете найти множество фотографий, видео и постов с несколькими изображениями. Это подход, который постоянно обновляет информацию для своих подписчиков.

Еще одна вещь, которую бренд делает правильно, — это внедрение своих продуктов. В большинстве его постов так или иначе представлены их технологии, будь то демонстрации или выделение дизайна.

2. ФЕДЕРАЛ ЕХПРЕСС

Как и в реальной жизни, FedEx доставляет товары через Instagram.

Первое, что вы можете заметить, это то, что в их содержании есть отчетливый повторяющийся компонент. На каждой почте есть самолет или грузовик с логотипом FedEx. В то время как местоположения меняются, этот элемент остается постоянным приспособлением.

Это дает зрителю ощущение, что компания всегда в пути. Он также действует как своего рода рассказ о путешествиях, демонстрирующий глобальный охват бренда. Вы можете только восхищаться всеми различными достопримечательностями и гадать, где они окажутся дальше.

FedEx также широко использует хэштеги. Каждая из их подписей включает несколько соответствующих хэштегов, что помогает пользователям Instagram находить их контент.

3. АДОБЕ

Adobe известна своим программным обеспечением, ориентированным на графических дизайнеров и художников. Их цифровые инструменты позволили бесчисленному количеству людей и брендов реализовать свои творческие замыслы. Таким образом, вполне уместно, что они должны подходить к своему аккаунту в Instagram с этой точки зрения.

Большинство их постов — это пользовательский контент. Вряд ли можно найти изображения или видео с явно брендированным изображением. Вам было бы трудно даже догадаться, что это была корпоративная учетная запись Adobe, если бы не их биография.

Вместо этого они предпочитают показывать работы талантливых художников, чьи работы переполнены воображением. Это смелая стратегия, которая очень хорошо окупается.

В соответствии с этой стратегией Adobe часто предлагает художникам взять на себя их учетную запись. Совсем недавно они пригласили шведского сюрреалиста Эрика Йоханссона взять на себя бразды правления. Его угрюмая, сверхъестественная работа — идеальный тип материала, который привлекает внимание зрителей и собирает тысячи лайков.

4. ИНТЕЛ

Intel не нуждается в представлении в сфере вычислительных технологий. Их процессоры и другие продукты повсеместно используются в компьютерной индустрии и многих других областях.

У Intel есть встроенные поклонники, которые с нетерпением ждут ее новейших выпусков. Чтобы извлечь из этого выгоду, они используют Instagram, чтобы дразнить будущие продукты. Эти проблески создают ажиотаж и привлекают трафик на их веб-сайт для получения дополнительной информации.

Помимо продвижения собственных продуктов, Intel также исследует прошлое и будущее технологий через свои посты. Иногда это происходит в виде изображения раннего устройства с историческими мелочами в подписях.

Они также публикуют сообщения о последних технологических достижениях, научных открытиях, известных личностях и предстоящих событиях. Любой, кто следит за ними, может ожидать постоянный поток интригующего и информативного контента.

Одна умная вещь, которую делает Intel, постоянно обновляет ссылку в своей биографии. Это позволяет им изучить многие аспекты своего бизнеса, а также привлечь внимание к своим текущим кампаниям.

5. САП

У некоторых брендов нет самых интересных продуктов для работы. Например, SAP специализируется на программных приложениях для управления бизнесом. Электронные таблицы и графики не совсем подходят для яркого контента Instagram.

Таким образом, вместо того, чтобы сосредоточиться на своих продуктах, SAP предлагает подписчикам взглянуть на сам бренд. Их лента, как правило, включает фотографии их местоположений и лиц их сотрудников. Это выбор, который очеловечивает бренд.

SAP также широко использует текстовые сообщения. Это изображения, состоящие из простого фона, текста и любой другой сопутствующей графики. Это очень простая и легкая форма контента.

Однако я бы не советовал переусердствовать. Попробуйте распределить его между другими типами контента. Слишком много текстовых сообщений заставят вас выглядеть ленивым, а ваша страница будет выглядеть менее динамичной.

6. МЕЙЛЧИМП

Личность имеет значение в Instagram. Это касается любой другой социальной сети. Одна из основных причин, по которой определенные аккаунты становятся популярными, заключается в отношении, которое они передают.

MailChimp — отличный пример бренда B2B, который излучает очаровательную индивидуальность. Их содержание имеет тенденцию быть беззаботным, игривым и юмористическим.

Центральное место в идентичности бренда занимает их талисман шимпанзе. С его сияющей улыбкой и хитрым подмигиванием глупую обезьяну можно увидеть во многих их постах. Это дает их зрителям характер, с которым можно связаться и ассоциировать с брендом.

Не бойтесь отрываться и получать удовольствие. Не все бизнес-аккаунты должны быть скучными и строго профессиональными. Время от времени вы можете позволить себе быть немного дерзким.

7. ИБМ

Многим людям интересно, что происходит за кулисами их любимых компаний. Почему бы не дать им взглянуть? Это то, что делает IBM.

В Instagram IBM предлагает заглянуть в свою оживленную рабочую среду. На этих фотографиях можно увидеть стильные современные интерьеры и ультрасовременное оборудование. Есть также много снимков улыбающихся сотрудников, работающих над проектами и сотрудничающих со своими командами.

Этого достаточно, чтобы вы тоже захотели работать в IBM.

Подумайте, что IBM пытается сообщить этим контентом. Ни на одной откровенной фотографии нет стерильных технических лабораторий и суровых рабочих. Наоборот, это место изобилует красками и инновациями, которым руководят самые разные изобретательные умы.

8. КОМБИНЕЗОН

Точно так же HootSuite — еще один бренд, который фокусирует свой Instagram на членах своей команды.

Однако HootSuite не ограничивает свой контент рабочим местом. Он часто показывает своих сотрудников в различных местах и ​​ситуациях. Это может включать в себя все: от вейкбординга до фейерверков и даже участия в йоге на крыше.

Что за жизнь без небольшого приключения? Это определенно оживит ваш контент в Instagram, это точно.

Также обратите внимание на фирменный хэштег в этих постах. #HootSuiteLife — тег, который могут использовать все сотрудники компании. Как и весь остальной их контент, он красноречиво говорит о том, что компания действительно заботится о качестве жизни своих сотрудников.

9. КБРЕ

Коммерческая недвижимость, вероятно, не входит в ваш список самых увлекательных тем. Одной лишь мысли об этом может быть достаточно, чтобы вызвать зевоту и заставить глаза остекленеть.

Тем не менее, это не относится к Instagram CBRE. Они пропускают любые сухие части своего бизнеса и сразу переходят к действительно крутым вещам.

CBRE демонстрирует захватывающую дух архитектуру со всего мира. Каждый пост содержит подробное описание здания с фактами о его строительстве и истории.

Только некоторые из зданий на этих постах принадлежат CBRE. Многие из них не являются. Это мудрое решение, поскольку оно делает учетную запись менее привлекательной.

Instagram — это не платформа, которая вращается исключительно вокруг маркетинга. Большая часть его пользовательской базы предназначена для случайного просмотра развлекательного контента. Они не хотят чувствовать, что им навязывают откровенную рекламу. Таким образом, ваша основная цель должна заключаться в том, чтобы ваши зрители ценили свое время.

10. БОИНГ

Хорошо заполнять конкретную нишу, если на это есть спрос. Для Boeing эта ниша — энтузиасты самолетов.

Помимо основной учетной записи @boeing, у них также есть учетная запись @boeinglovers. Оба довольно популярны, но у последнего на удивление больше подписчиков.

Большая часть контента на @boeinglovers присылается пользователями, которым небезразличны фирменные самолеты компании. На этих фотографиях запечатлены различные модели самолетов производства Boeing в действии, и они завораживают своей красотой.

Счет явно сделан для поклонников точного мастерства Боинга, чье воображение взлетает всякий раз, когда они видят эти мощные, но изящные машины в полете. Даже само название «Boeing Lovers» дает вам ощущение, что вы находитесь среди небольшой, но страстной группы фанатов.

Не все должно быть сделано для самой широкой аудитории. Иногда вы можете повысить уровень вовлеченности и получить больше лояльных подписчиков, сузив свою целевую аудиторию.

11. СКОБЫ

Некоторым компаниям нравится тематизировать свой контент в Instagram. Общие примеры тем включают времена года, национальные обряды, крупные события и праздники.

Staples (которой посчастливилось быть как B2C, так и B2B-компанией) часто использует тематику для своих постов. В прошлом они освещали все, от Хэллоуина до Недели акул. В течение последнего месяца они сосредоточились на периоде «Снова в школу», что имеет смысл для компании, поставляющей расходные материалы как ученикам, так и учителям.

Еще одна область, в которой Staples преуспевает, — это взаимодействие с сообществом. Их сообщения обычно сопровождаются вопросом или предложением пользователю поделиться своими мыслями и идеями.

Instagram — это не просто место для демонстрации ваших фотографий и видео. В этом также есть отчетливый социальный элемент. Важно, чтобы ваши подписчики чувствовали себя ценными, узнавая их и запрашивая их мнение.

12. ХАБСПОТ

Со временем Instagram добавлял все больше и больше опций для размещения видеоконтента. Было бы ошибкой упустить эту возможность.

HubSpot, компания, разрабатывающая программное обеспечение для входящего маркетинга, широко использует видеоконтент на платформе. Их видео варьируются от вдохновляющих до юмористических, используя все, от цитат до мемов, чтобы донести свои сообщения.

В частности, HubSpot глубоко черпает информацию из колодца поп-культуры. Они часто создают забавный и интересный контент с помощью клипов с узнаваемыми персонажами, такими как Супермен, Кармен Сандиего и Майкл Скотт из «Офиса».

Интернет — это место, управляемое меняющимися тенденциями. Старайтесь идти в ногу со своей аудиторией и находите вещи, которые найдут у них отклик. Это может включать разжигание ностальгии или переход к новым темам, пока они еще актуальны.

13. МАЙКРОСОФТ

Microsoft — одна из самых могущественных компаний во всем мире. Даже если бы он сделал минимум, у него все равно было бы огромное количество подписчиков в Instagram. К счастью, он делает гораздо больше.

Компания использует свое значительное влияние, чтобы привлечь внимание к важным социальным вопросам. В последнее время они занимаются вопросами гендерного равенства в области STEM.

Используя фирменный хэштег #MakeWhatsNext, Microsoft запустила кампанию по поддержке женщин-изобретателей в патентовании своих изобретений и выводе своих концепций на новый уровень. Это благородное дело принесло им большое одобрение и положительное внимание.

Слишком много компаний уклоняются от принятия на себя социальной ответственности. Не будьте одним из них. Если вы чувствуете, что можете что-то изменить, встаньте и возьмите на себя ответственность.

14. ДЖЕНЕРАЛ ЭЛЕКТРИК

Каковы масштабы и масштабы вашего бизнеса?

Некоторые компании работают в большем масштабе, чем другие. General Electric, безусловно, является одним из них. Передовые технологии, которые они представляют в Instagram, временами могут казаться почти невероятно массовыми.

Так что, если у вас есть что показать впечатляющее, дерзайте.

Благоговение — это мощная эмоция, которую можно вызвать. Это может привести к тому, что зрители оценят вашу работу, которой у них раньше не было.

Не у каждой компании есть возможность пролететь над жерлом действующего вулкана. Если вы можете это сделать, то почему бы не устроить из этого зрелище? Иди по-крупному.

15. АКЦЕНТУРА

Вам следует чаще использовать смайлики. Нет, серьезно, это не шутка. Смайлики — отличный способ выразить себя в Instagram.

Accenture, консалтинговая фирма, использует смайлики в большинстве своих подписей. Это добавляет черту цвета и индивидуальности к их описаниям.

Попробуйте думать об эмодзи как о визуальном расширении вашего языка. Они много общаются в маленьком пакете. Это очень похоже на то, как мы используем язык тела и сигналы лица во время разговора. Смайлик имеет тот же эффект, что и настоящая улыбка.

Accenture использует их, чтобы казаться дружелюбными и приветливыми. Это подходит для бизнеса, который предлагает новаторские решения в области человеческих ресурсов и производительности сотрудников.