15 самых распространенных ошибок SEO-копирайтинга

В погоне за все более и более высокими позициями в результатах поиска важнее всего признание поисковыми роботами, а не реальной аудиторией. Вербальные парадоксы распространяются по всему Интернету и не помогают их изобретателям, к их неверию, подняться выше в рейтинге. Это тема этой статьи — самые частые ошибки в SEO-копирайтинге.

О том, как начать копирайтинг, написано много. В Интернете есть множество статей и сообщений об определении ключевых слов, описании различий между SEO и SEM или даже советах о том, где искать первую работу. И это работает, если честно. Все больше и больше людей пробуют себя в мире SEO-копирайтинга — пользуются бесплатными руководствами, проходят экспресс-курсы онлайн, посещают локальные тренинги, организованные экспертами. С одной стороны, это выгодно, потому что рынком движет конкуренция; мысль о том, что клиент может в любой момент выбрать кого-то другого для работы, способствует развитию и большей вовлеченности в работу. С другой стороны, рой молодых практиков SEO-копирайтинга, допускающих ошибки и еще не владеющих этим ремеслом, пагубно влияет на рынок, злоупотребляя доверием возможных деловых партнеров и снижая их заинтересованность в инвестировании в SEO.

Поэтому вместо того, чтобы повторять, как начать работу с SEO, я собираюсь перечислить вещи, которых вам следует избегать при написании SEO. Ниже приведены несколько наиболее распространенных ошибок, которые могут определить копирайтера и классифицировать его или ее как любителя или профессионала.

1. Бесполезные для всех статьи

Самая большая и самая распространенная ошибка копирайтеров — создание бесполезного контента, адаптированного к тому, как работают поисковые роботы. Помещение 3 ключевых слов в одно предложение или сочетание слов с высоким поисковым потенциалом неестественным образом (например, ресторан Венеция) только кажется выигрышной стратегией. Он по-прежнему доволен тем, что правит. Хорошо оптимизированный веб-сайт, которому нечего предложить пользователю, будет быстро заброшен. Возможно, его владелец может генерировать на нем неплохой трафик, но конверсии будут очень низкими. Весь контент, размещенный в Интернете, должен иметь реальную ценность, улучшая знания читателя.

2. Плохие заголовки

Заголовки должны быть кликабельными, это правда, но ни в коем случае не в ущерб доверию клиента. Аудиторию привлекает ценный и полезный контент, а не тщательно продуманные кликбейты. Давая заголовок, помните, что он не должен превышать 70 символов, иначе это повлияет на его видимость в поисковой системе.

3. Протяженность

В наши дни язык преимуществ лежит в основе усилий SEO. Общественное доверие к превосходной степени, не подкрепленной какими-либо конкретными доказательствами, практически отсутствует. Люди перестали верить таким лозунгам, как «лучшее на рынке», «семейный бизнес» или «лучшее качество». В 21 ^веке нужно показывать, что ты лучший, а не говорить о том, что ты лучший. Вы должны показывать свои награды и рекомендации вместо того, чтобы писать о лучшем качестве. Не пишите о том, что это семейный бизнес, докажите это, разместив старые фотографии и конкретные даты.

4. Язык не адаптирован к аудитории

Необходимость убедить клиента в исключительности того или иного продукта или услуги привела к ситуации, когда копирайтеры пытаются перещеголять друг друга, используя сложные слова для описания простых вещей. Они хотят удивить свою аудиторию инновационными решениями и технологическим прогрессом. Между тем, средний Джо вообще не интересуется громкими словами, а скорее видит практические аспекты своих инвестиций. Еще одна проблема — пересечение границ между предоставлением информации клиенту напрямую и тем самым установлением с ним доверительных отношений и непрофессиональным сленгом, используемым в кругу друзей.

5. Слишком короткие статьи

В мире мало тем, которые можно было бы охватить в одном абзаце. Я это знаю, вы это знаете, и алгоритмы поисковых систем это знают, поскольку они вознаграждают хорошо организованный обширный контент. Лингвистически правильного текста, богатого ключевыми словами, недостаточно, чтобы считать его полезным и ценным. В то же время стоит помнить о постоянном сокращении свободного времени, как показывает статистика — слишком длинные статьи, которые невозможно прочитать за один присест, даже если они содержательны, могут быть оценены краулерами, но не читателями.

6. Следование SEO-стратегии, не учитывающей философию компании.

Каждый умелый копирайтер начнет с составления плана действий. Важно учитывать цели компании, ее философию и целевую аудиторию. Различные руководства, написанные на подростковом сленге, но затрагивающие деятельность людей в возрасте 60 лет и старше, могут показаться интересными, но эффективны ли они?

7. Неадекватные или слишком общие ключевые слова

На первый взгляд логично сочетать, например, морковь и овощи. Однако если продавец и дистрибьютор моркови позиционируется по ключевому слову «овощи», то окажется, что большинство посетителей сайта этого продавца не найдут того, что ищут. Действительно, морковь — это овощи, но не только они. В этом случае было бы гораздо лучше сосредоточиться на очень конкретной клиентуре и инвестировать в такие ключевые слова, как (в зависимости от предлагаемых продуктов): морковь обычная, морковь кормовая, морковь черная, морковь био или морковь без пестицидов. База данных ключевых слов Senuto может помочь вам выбрать правильные ключевые слова для вашего бизнеса.

8. Искусственные ключевые слова

Раньше люди думали, что лучший способ привлечь внимание поисковых роботов — это использовать ключевые слова, которые не только грамматически не изменяются, но и выделяются визуально. Более того, нередко такие слова и словосочетания втиснуты в текст искусственным образом, в нарушение правил языка. Сегодня очевидно, что хорошо сделанное SEO практически незаметно и предполагает не только выбор и использование заданного слогана, но и его естественное вписывание в текст. Например, фраза «хороший ресторан в Венеции» может быть помещена в такое предложение: «Хороший ресторан в Венеции находится по адресу…».

9. Чрезмерное использование ключевых слов

«Больше» не всегда означает «лучше». Опыт показывает, что поисковые роботы негативно воспринимают веб-сайты, собирающие как можно больше ключевых слов; они считают их неестественными попытками повысить рейтинг веб-сайта.

10. Пренебрежение визуальными аспектами текста

В наше время любое потребление начинается с первого взгляда. Колонкообразный текст, не разделенный на абзацы, напоминает неаппетитную мякоть, выплеснутую на грязную тарелку — и то, и другое будет отводить взгляд. При создании контента для целей SEO одинаково важно использовать ключевые слова и контент тщательно и продуманно, с учетом целевой аудитории, а также представить их в визуально привлекательном и привлекающем внимание виде — разделить текст на абзацы, используйте маркеры и добавьте несколько изображений.

11. Невычитание статьи перед публикацией в Интернете .

Замечательное количество доступного контента значительно повышает ожидания копирайтеров. Статьи, полные языковых ошибок, сейчас вызывают гораздо меньше доверия и ассоциируются с непрофессионализмом.

12. Дублированный контент

Это очень распространенная ошибка интернет-магазинов. С одной стороны, не рекомендуется (с точки зрения SEO) включать описания продуктов, предоставленных их производителями — таких описаний в Интернете много, поэтому поисковые роботы не считают ваше описание ценным, часто даже считая его плагиатный контент. С другой стороны, в статьях, написанных копирайтером, часто встречается дублированный контент. Само собой разумеется, что описание пяти почти идентичных кофеварок одного производителя может оказаться трудным, но хороший копирайтер должен быть в состоянии справиться с этой задачей, а не бездумно копировать и вставлять.

13. Нерелевантный контент

Поисковые роботы умнее, чем вы думаете. Попытка принудительно ввести нерелевантные ключевые слова в созданный контент рано или поздно увидит свет и может полностью разрушить доверие поисковых роботов к вашему сайту, не говоря уже о том, чтобы отпугнуть возможных читателей.

14. Забудьте об альтернативном тексте, якорном тексте и т. д.

Усилия SEO не должны быть сосредоточены только на ключевых словах, включенных в статьи. Не менее важны альтернативный текст (альтернативные описания изображений), анкорный текст (формулировка ссылки) и многое другое (и вы должны знать их все как копирайтер).

15. Неспособность раскрыть весь потенциал заголовков

Заголовки (h1, h2, h3, h4, h5, h6) считаются одним из наиболее важных аспектов SEO. Они не только помогают структурировать и упорядочивать веб-сайт, но в первую очередь являются подсказкой для поисковых роботов. Заголовки используются не только для разделения заголовка и отдельных подзаголовков. Алгоритмы используют заголовки, чтобы определить, о чем на самом деле данный веб-сайт. Обратите особое внимание на заголовок h1!

У копирайтеров есть поговорка: в SEO есть только одна константа — непостоянство. Я чувствую, что это небольшое преувеличение; лично я гораздо больше склоняюсь ко второму принципу — «контент — король». Имейте в виду, что информативный, практичный и удобный для чтения контент имеет первостепенное значение, и вы избежите большинства вышеупомянутых ошибок.