Объяснение 15 типов маркетинговых видео

Вы можете прочитать об эффективности и важности видеомаркетинга повсюду. И это правда, бренды вкладывают все больше и больше во все виды маркетинговых видео, потому что видят хорошие результаты. Количество коротких маркетинговых видеороликов в социальных сетях растет быстрее, чем любой другой вид видеорекламы.

Это понятно, учитывая, что короткие видеоролики имеют самую высокую рентабельность инвестиций по сравнению с другими типами видео и форматами мультимедиа.

Означает ли это, что вы должны делать короткие ролики, чтобы добиться успеха в видеомаркетинге? Не обязательно. Существует множество типов видео для маркетинга, которые могут лучше соответствовать вашим целям.

В этом посте мы расскажем о самых популярных типах видео и рассмотрим, когда их следует использовать.

Самые популярные виды видеомаркетинга

Отчет Hubspot State of Inbound Marketing Trends показывает, какие типы видео-маркетологов предпочитают. Почти 60 % опрошенных компаний по-прежнему выпускают длинные видеоролики . Но большинство из них добавляют короткие видео, в основном в социальных сетях.

Когда спрошено, какой тип видео-маркетологов используют для достижения своих маркетинговых целей, они были наиболее частыми:

Неудивительно, что рекламные видеоролики — это первый выбор маркетологов. Ведь маркетинг — это продвижение товаров и услуг. Следующим на очереди, согласно отчету, является рассказывание историй о брендах. Также в пятерку ведущих типов видеоконтента входят демонстрации продуктов, тематические исследования клиентов и видеоролики с социальным взаимодействием.

Цели и виды видеоконтента

Прежде чем мы перейдем к различным типам, давайте подробнее рассмотрим маркетинговые цели и то, как они соотносятся с типами видеоконтента. Мы можем разделить видеоконтент на три категории: коммерческие, информационные и развлекательные видео. Эти три категории описывают, что видеоконтент делает для зрителя. Они также частично совпадают с целью поиска .

Когда вы настраиваете свою стратегию видеомаркетинга , сначала определите, чего вы хотите от зрителя. Вы хотите, чтобы аудитория купила ваш продукт или влюбилась в ваш бренд? Вы хотите их внимания, лояльности или понимания?

При выборе типа, стиля и формата легко упустить из виду эти основные цели среди всех других соображений. Решите, на какой этап воронки ориентироваться и будет ли видео коммерческим, информационным или развлекательным. Затем перейдите к выбору типа маркетингового видео.

15 различных типов видео для маркетинга

Рекламные видео

1. Видеообъявления

Видеореклама или рекламные ролики существуют дольше, чем цифровой маркетинг, и были особенно популярны, когда телевидение было каналом средств массовой информации номер один. Запоминающиеся джинглы, используемые для привлечения публики, как лучшие хиты.

Помимо стимулирования продаж, видеообъявления также служат мощным стимулятором узнаваемости бренда.

Сегодня вы можете размещать рекламу на цифровых видеоканалах, таких как YouTube, и в социальных сетях, таких как Facebook или LinkedIn. Термин видеообъявления обычно относится к платной рекламе, а не к органическому контенту.

Когда следует использовать видеорекламу? Видеообъявления полезны для запуска продуктов, выхода на новый рынок, продвижения специальных предложений или событий. Имейте в виду, что вам нужен значительный бюджет. Помимо того, что размещение рекламы стоит денег, такие видео должны соответствовать высоким стандартам качества, а это требует дополнительных затрат и ресурсов.

2. Рекламные видеоролики о продукте

Представление продукта в видео более эффективно, чем представление его с помощью текста и фотографий, потому что видео достигает аудитории на более чувственном уровне.

Рекламные видеоролики о продуктах аналогичны рекламе с акцентом на ваш продукт или услугу. Вы можете размещать их на своем сайте, лендингах и в блогах, создавать собственный видеоканал и размещать их в социальных сетях.

Когда следует использовать видеоролики о продуктах? Этот тип видео обычно является основой вашего ассортимента видеоконтента. Клипы служат опорой видеостратегии для повышения осведомленности, просвещения и, конечно же, продвижения.

3. Видеоотзывы

Позволить довольным клиентам продвигать ваш продукт или бренд — отличный способ завоевать доверие. Вы покажете короткое интервью или обзор, в котором пользователь поделится своим положительным опытом и преимуществами, которые он получил от использования того, что вы предлагаете.

Задача состоит в том, чтобы найти постоянных клиентов, готовых инвестировать время и усилия. Это помогает, если они тоже что-то получат, например, известность или связь с вашим брендом.

Когда следует использовать видео-отзывы? Видео-отзыв полезно практически в любой ситуации. Это потому, что люди верят тому, что говорят пользователи, прежде чем они верят тому, что вы утверждаете.

Совет: имейте в виду, что многие зрители смотрят видео в социальных сетях на ходу. Часто они в офисе, в ресторане или в общественном транспорте без наушников. Добавление титров и субтитров важнее, чем предполагает большинство видеомаркетологов.

Видео брендов

4. Рассказ о бренде

В этом типе видео бренд представляет свою индивидуальность и ценности. Контент обычно не включает в себя фактический продукт или услугу, а направлен на создание образа, который находит отклик у аудитории. Бренд представляет свою миссию, видение и ценности, встроенные в увлекательную историю, которая часто совершенно не связана с бизнесом.

Идея состоит в том, чтобы зрители нашли себя представленными. Видео, рассказывающее о бренде, также может затрагивать (скрытые) мечты и желания целевой аудитории .

Когда вы должны использовать рассказывание историй о бренде в своем видео? Эти типы видео обычно являются частью более обширной кампании по брендингу. Они усиливают общее восприятие бренда и могут творить чудеса, вызывая ассоциации с брендом.

Истории брендов — хороший выбор для брендов, которые отстаивают определенные ценности, которые они разделяют со своей аудиторией. В основном рассказыванием историй занимаются авторитетные компании с сильным брендом.

5. Закулисные видео

Многие компании используют закулисные видео, чтобы стать более узнаваемыми. Зрителям нравится быть уверенными в том, что за брендом стоят настоящие люди. Простой ролик, показывающий офисное помещение с людьми за рабочими местами или во время обеда, превращает анонимную компанию в реальных людей. Еще более популярны видеоролики о специальных мероприятиях, посвященных корпоративной культуре или атмосфере.

Некоторые компании поощряют сотрудников делиться инсайдерскими историями в социальных сетях, если видео соответствует принципам бренда. Это известно как защита сотрудников.

Когда следует использовать этот тип видео? Видео, показывающие бренд изнутри, обычно являются дополнением к другим стратегиям. Мы говорим о брендинговых кампаниях, контент-маркетинге и стратегиях в социальных сетях.

6. Интервью с экспертом или сотрудником

Другая форма закулисного видео показывает, как сотрудники рассказывают свои истории, или основатель рассказывает об истории бизнеса. Интервью всегда носят документальный характер и кажутся неинсценированными. Они кажутся немаркетинговым контентом. Эксперты отрасли могут добавить еще больше доверия.

Когда следует использовать видео интервью? Этот тип видео в основном направлен на укрепление доверия и установление авторитета. Они относительно просты и экономичны в создании, но сами по себе обычно не имеют большого маркетингового значения. Однако они могут быть очень полезны как часть компонентов вашего брендинга.

Видео продукта

Помимо рекламы продуктов и рекламных видео о продуктах, существует множество дополнительных типов видео о продуктах, которые вы можете использовать для обучения своей аудитории. Список включает пояснительные видеоролики, демонстрации продуктов, обучающие видеоролики и учебные пособия.

Когда следует использовать видеоролики о продуктах? Образовательные видеоролики все чаще интегрируются в стратегии контент-маркетинга . Они работают над повышением эффективности письменного контента, потому что он достигает аудитории быстрее и на разных уровнях. Короткие видеоролики о продуктах можно публиковать на различных видеоплатформах и в социальных сетях.

Совет: создавайте видео, подходящие для просмотра на мобильных устройствах. По данным eMarketer, более 75% видеоконтента просматривается на мобильных устройствах. Некоторые видеоролики о продуктах должны показывать детали, и очень важно учитывать размер экрана.

Давайте посмотрим на различные типы видеороликов о продуктах.

7. Объясняющие видео

Объяснительные видеоролики обычно представляют собой анимационные видеоролики, которые объясняют, что представляет собой ваш продукт и что он может дать пользователю. По сравнению с рекламными объявлениями они не направлены непосредственно на продажу, а носят более информационный характер.

8. Демонстрация продукта

Демонстрационные видеоролики о продукте — это более длинные видеоролики, которые, как следует из названия, демонстрируют продукт и его функции. Цель — сообщить потенциальному покупателю об особенностях и уникальности продукта.

9. Видеоинструкции

Эти видео помещают проблему, которую решает ваш продукт, в центр. Видео с практическими рекомендациями представляет конкретный вариант использования и знакомит зрителя с решением. Ваш продукт не обязательно является единственным предлагаемым решением, но он определенно должен объяснять, почему это предпочтительное решение.

10. Учебники

Обучающие видеоролики в первую очередь предназначены для существующих клиентов и содержат практические инструкции по использованию определенных функций продукта. Идея состоит в том, чтобы помочь клиентам более эффективно использовать дополнительные функции.

Примеры клиентов

11. Видео с примерами из практики

В этом типе видео вы рассказываете полную историю успеха клиента. Традиционные письменные тематические исследования являются мощным активом контент-маркетинга и, как известно, оказывают убедительное воздействие.

Представление тематического исследования клиента в виде видео добавляет аутентичности. Увидеть реальных людей и услышать историю непосредственно от клиента повышает доверие.Когда следует использовать видео с примерами из практики клиентов? Простой ответ: всякий раз, когда вы можете. Это только звучит просто, потому что вовлечение клиентов в тематическое исследование — это вызов. Это требует тесного сотрудничества с заказчиком, а также усилий и ресурсов обеих сторон.

Чтобы видео произвело желаемое впечатление, заказчик должен быть уважаемой и достаточно известной компанией в отрасли. Если их никто не узнает, их голос не будет иметь большого значения, и ваши усилия и затраты могут не окупиться.

Социальная активность

12. Видео о социальных и экологических проблемах

Эти типы видео похожи на видеоролики с историями бренда, но в первую очередь фокусируются на проблеме, а не на бренде. Чтобы создать лояльность, бренды участвуют в социальных мероприятиях или продвигают программу социальных проблем.

Компании могут заснять свое участие в общественной деятельности или показать, как они поддерживают общее дело. Темы не ограничиваются социальными вопросами, такими как равенство, разнообразие, инклюзивность, борьба с бедностью и расизмом; они также могут касаться экологической осведомленности, кибербезопасности или энергосбережения, а также благотворительной деятельности.

Когда следует использовать видеоролики для социальных сетей? Позиция по социальным или экологическим проблемам становится все более важной для брендов. Клиенты хотят чувствовать, что деньги, которые они оставляют вам, находятся в надежных руках. Они ищут подтверждение того, что не поддерживают несправедливое поведение или действия.

Знание того, что ваш бренд заботится о вас и ведет к социальной активности, может помочь потенциальным клиентам принять решение о покупке. Очень важно, чтобы такие видео были полностью правдивыми и подлинными; в противном случае они могут иметь неприятные последствия. Они являются отличным дополнением к вашему брендингу, но не переусердствуйте. Слишком сильное продвижение повестки дня может вызвать антагонизм и подозрительность.

Другие типы маркетинговых видео

13. Пользовательские видео

Чтобы повысить вовлеченность и повысить доверие, некоторые бренды поощряют клиентов публиковать видео о себе с недавно приобретенным продуктом. Часто бренды создают видеоколлаж из видеороликов UGC (User Generated Content).

14. Интерактивные видео

Интерактивные видеоролики — это особенно интересный и забавный тип видео, где зритель может определить, что произойдет дальше в клипе. Подобные видеоролики очень привлекательны, но также требуют полного внимания зрителей.

Модные бренды используют интерактивные видео, чтобы зрители могли выбрать цвет или загрузить информацию о конкретном предмете.

15. Образовательный видеоконтент

Создание авторитета в области требует демонстрации опыта. Компании делают это, обучая свою аудиторию теме, связанной с отраслью или продуктом.

Как выбрать правильный тип маркетингового видео для вашей стратегии

Мы начали статью с постановки целей. Вы должны убедиться, что видеоконтент соответствует вашим бизнес-целям и маркетинговым целям.

После того, как вы решили, чего должны достичь ваши видео, пришло время перейти к планированию самого контента. Найдите популярные типы видео и тем контента, которые подходят вашим конкурентам. Посмотрите, какой контент и стиль видео предпочитает ваша аудитория.

Проведите исследование ключевых слов . Вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория легко находила ваш видеоконтент, и для этого вам нужно победить в видеоконкурсе. Наш генератор ключевых слов YouTube — идеальный инструмент для поиска идеальных терминов для таргетинга и создания контента. Он позволяет определить популярные поисковые запросы, которые привлекают трафик к вам и сайтам ваших конкурентов. Вы можете анализировать поисковую среду и получать данные, связанные с объемом, трафиком и вовлеченностью.

Ключевые слова необходимы для всех типов видеоконтента, включая платную рекламу, чтобы поисковые системы могли правильно индексировать ваш контент и показывать его нужной аудитории.

Необходимо принять множество решений, и выбор правильного типа видео — только одно из них. Similarweb может помочь со многими.