16 лучших советов по SEO на 2024 год

Последние обновления алгоритмов Google — это больше, чем просто настройки; они трансформируют саму структуру поисковой оптимизации (SEO).

По мере того, как эти изменения распространяются по сети, они меняют стратегии, на которые уже давно полагаются цифровые маркетологи и эксперты по SEO, чтобы занять первые места в результатах поиска.

Этот сдвиг не просто технический — он связан с адаптацией к новому образу мышления о том, что делает контент действительно выдающимся.

Чтобы прояснить эти изменения и предложить практические советы, мы обратились к ряду опытных специалистов в области SEO.

Каждый из них предлагает уникальный взгляд на то, как преуспеть в этом обновленном ландшафте SEO.

Их коллективный разум является руководством для всех, кто хочет обновить свою тактику SEO , чтобы она соответствовала новейшим стандартам.

Джейсон Хеннесси

Основатель Hennessey Digital

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jhennessey/

Чтобы скорректировать свою стратегию SEO после недавнего обновления Google, сосредоточьтесь на понимании конкретных изменений, внесенных Google.

Проведите аудит вашего веб-сайта, чтобы определить первоклассные области, особенно в отношении качества контента и пользовательского опыта. Отдавайте предпочтение высококачественному информативному контенту и убедитесь, что веб-сайт удобен для мобильных устройств, быстр и удобен в навигации.

Обновите элементы SEO на странице, такие как теги заголовков и метаописания, и продолжайте создавать надежные обратные ссылки . Будьте в курсе текущих тенденций SEO и регулярно отслеживайте производительность вашего сайта на предмет внесения необходимых корректировок.

Правин Кумар

Главный специалист по принятию решений в веб-студии Wild Creek

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/spk100 .

Что стало совершенно очевидным, так это важность общей видимости и присутствия бренда.

Помимо обеспечения первоклассного контента, необходимо сосредоточиться на присутствии бренда на важных каналах, каналах, где находятся потенциальные клиенты и целевая аудитория.

Вместо того, чтобы рассматривать SEO как изолированный канал, теперь оно более интегрировано с различными другими маркетинговыми каналами. Комплексный подход обеспечивает хорошее распространение контента на соответствующих платформах и взаимодействие с аудиторией, тем самым значительно расширяя охват и влияние бренда.

Это гарантирует, что каждое взаимодействие с брендом повышает общую эффективность маркетинга.

В результате компании могут лучше использовать свои усилия по SEO для привлечения не только трафика, но и значимого взаимодействия и конверсий.

Эндрю Пелусо

Должность и компания: Основатель Bananas Marketing.

LinkedIn/Twitter: https://www.linkedin.com/in/andrewpeluso/

100-150 слов для подсказки здесь:

Мы занялись SEO после последних обновлений алгоритма Google, добавив цитаты экспертов, реальные истории и яркие визуальные эффекты. В эпоху искусственного интеллекта Google и его пользователи хотят аутентичности.

Малый бизнес не может полагаться на влияние крупных брендов; вместо этого они должны работать над созданием подлинного доверия и авторитета. Единственное, что не изменилось, — это обратные ссылки: они по-прежнему невероятно важны, несмотря на то, что Google хотел бы, чтобы вы думали.

Дхрув Шах

SEO-менеджер в Forge Digital Marketing

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/dhruv-shah-68b837152/

После недавнего обновления Google не забудьте следовать этим советам.

Во-первых, вы должны уделить приоритетное внимание улучшению пользовательского опыта, сосредоточив внимание на высококачественном, релевантном контенте, который всесторонне соответствует целям поиска. Это означает создание подробных статей, руководств и мультимедийного контента, которые представляют реальную ценность для вашей аудитории.

Затем оптимизируйте технические аспекты вашего веб-сайта, включая скорость страницы, удобство для мобильных устройств и разметку схемы, чтобы повысить общее удобство использования и доступность.

Кроме того, диверсифицируйте свой профиль обратных ссылок авторитетными и релевантными ссылками из авторитетных источников в вашей отрасли.

Это повысит авторитет вашего сайта и повысит его релевантность в глазах поисковых систем. Наконец, регулярно отслеживайте производительность своего веб-сайта, используя инструменты аналитики для отслеживания рейтинга ключевых слов, колебаний трафика и показателей вовлеченности пользователей.

Оставаясь в курсе последних тенденций SEO и постоянно совершенствуя свою стратегию, вы можете гарантировать, что ваш веб-сайт останется конкурентоспособным в постоянно меняющейся цифровой среде.

Саманта Норт

Должность и компания: Основатель SamanthaNorth.com.

LinkedIn/Twitter: https://www.linkedin.com/in/northsamantha/

Мой главный совет по SEO после недавнего обновления — больше сосредоточиться на создании «вселенной онлайн-брендов» для вашего бренда, которая выходит за рамки просто органического трафика.

Я бы порекомендовал создать стратегию поддержки контента на платформе социальных сетей, такой как LinkedIn (или там, где находится ваш идеальный клиент), где вы регулярно публикуете сообщения на темы, аналогичные тем, которые освещаются в вашем блоге.

Например, вы можете взять одну идею (например, «болевую точку» клиента), написать сообщение в блоге, а затем преобразовать ее в публикацию в LinkedIn.

По мере роста вашего присутствия в LinkedIn люди будут чаще искать ваше имя или название компании. Это отличный сигнал для Google о том, что у вас активное присутствие бренда, помимо ключевых слов.

Более того, создание сильного и актуального присутствия в одном из этих «форпостов» социальных сетей помогает укрепить ваш опыт в Интернете, что, в свою очередь, влияет на ваш E-EAT и поддерживает вашу SEO.

Владимир Курятник

Должность и компания: Основатель The Digital Bloom.

LinkedIn/Твиттер: https://www.linkedin.com/in/vladimirkuryatnik/

Чтобы пережить последнее обновление Google, уделите приоритетное внимание созданию полезного контента, отвечающего потребностям пользователей. Используйте данные Google Search Console, чтобы определить возможности и адаптировать свою контент-стратегию:

1. Анализируйте поисковые запросы: ищите общие вопросы, информационные запросы и темы, которые нужно всесторонне осветить.
2. Выявите пробелы в контенте: найдите запросы с большим количеством показов, но низким количеством кликов, что указывает на пробелы в контенте, которые необходимо заполнить.
3. Отвечайте на распространенные вопросы: рассматривайте частые вопросы в Search Console как подсказки к непосредственному ответу.
4. Сосредоточьтесь на намерениях пользователя: создавайте контент, который полностью соответствует намерениям, лежащим в основе поиска.
5. Приоритизируйте качество: убедитесь, что контент хорошо изучен, точен и создан экспертами, чтобы повысить экспертность, авторитетность и надежность.

Майк Сифоне

Основатель Ciffone Digital.

LinkedIn/Twitter: https://www.linkedin.com/in/mike-ciffone/

Внимательно посмотрите на свой контент и спросите себя, кому он приносит больше пользы: вам или пользователю?

Судя по тому, что я видел, многие сайты, на которые негативно повлияли последние обновления Google, особенно мартовское обновление, отдавали приоритет монетизации, а не пользовательскому опыту.

На этих сайтах было много партнерской или медийной рекламы, они предлагали контент, который был на одном уровне с контентом конкурентов, и не могли добавить какой-либо уникальной ценности или сказать что-то иное.

Пользовательский опыт также неудовлетворительный, особенно с точки зрения навигации и информационной архитектуры.

Независимо от того, где находится пользователь на вашем сайте, каждый элемент должен быть актуальным. Всегда должно быть ясно, кто вы и какую выгоду они могут получить от вашего сайта.

Более того, мой совет двоякий:

• Сосредоточьтесь на предоставлении реальной ценности пользователям.
• Расскажите что-нибудь свежее, уникальное и необычное.

Виктория Куриченко

Должность и компания: Автор SEO-контента и основатель SelfMadeMilleennials.com .

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/victoria-kuriченко/

Падение органических показов и трафика после обновлений Google не обязательно означает, что с вашим сайтом что-то не так, но это сигнал к необходимости расследования.

Влияние распределено по всему сайту или затрагивает определенные страницы?

Если затронуто только несколько страниц, обновите контент, чтобы убедиться, что он соответствует требованиям Google к экспертности, опыту, авторитетности и надежности (EEAT). Этот подход сработал у меня после обновления некачественного полезного контента Google.

Для снижения посещаемости всего сайта мы с клиентом применили другой подход. Мы изучили их профиль обратных ссылок, отклонили некачественные обратные ссылки и улучшили страницы с контентом, созданным искусственным интеллектом. Эти шаги, наряду с построением стратегических ссылок, помогли нам вернуть их сайт в нужное русло.

Ян Асон

Соло-основатель Topyc — масштабирование контента веб-сайта

LinkedIn/Twitter: https://www.linkedin.com/in/ianmasonbuildpath/

Недавние обновления Google показали нам, что вам будет гораздо легче ранжироваться, если за сайтом стоит реальная личность, с реальными подписчиками в социальных сетях и поиском по бренду.

Самый простой способ исключить из результатов поиска потенциально некачественные сайты — ранжировать только тех, кто получает хотя бы определенное количество сочетаний и поисковых запросов в месяц.

Ян Х. из Niche Site Growth и Мак из Byword проанализировали более 10 000 сайтов и обнаружили, что те из них, которые пострадали больше всего, либо писали о вещах «не в их кругу», чтобы злоупотребить репутацией домена для рейтинга, либо не имели сильной социальной сети. присутствие.

Сайты, управляемые людьми с большим количеством подписчиков в социальных сетях, похоже, переживают рост после мартовских обновлений.

Коннор Баттерворт

Должность и компания: Главный стропальщик ковров Юго-Западного склада ковров.

LinkedIn/Twitter: https://www.linkedin.com/in/connorbutterworth

Это высококачественное обновление сделало приоритетными авторитетные веб-сайты в результатах поиска. Вы хотите убедиться, что ваш веб-сайт максимально соответствует показателям сайта, которые имеют авторитетные сайты в вашей нише.

Сюда входят активные профили в социальных сетях, привлечение трафика с этих платформ, трафик от электронного маркетинга и контент блогов, который действительно читают.

Что касается SEO в электронной коммерции , вам нужно убедиться, что вы собираете как можно больше пользовательского контента и обзоров продуктов.

Чтобы добиться успеха как небольшой бренд, нужно углубляться и укреплять доверие. Самый простой способ завоевать доверие — создать страницы продуктов на своем сайте.

Наймите фотографа, чтобы он сделал уникальные и качественные фотографии. Запишите видео, рассказывающее о конкретном продукте.

Если вы покажете, что являетесь экспертом по определенному продукту, пользователи с большей вероятностью будут покупать у вас, даже если вы конкурируете с авторитетными сайтами на своем рынке.

И чем больше пользователей ищут ваш сайт в результатах поиска, тем больше позитива вы отправляете в Google, чтобы повысить рейтинг вашего сайта по всем направлениям.

Ариан Джалан

Должность и компания: SaaS-консультант по SEO на https://aryanjalan.com/.

LinkedIn/Твиттер: https://www.linkedin.com/in/aryanjalan/

Благодаря последним обновлениям Google и достижениям в области искусственного интеллекта крайне важно обеспечить оптимизацию нашего контента для поисковой генерации (SGE) для поддержания высоких позиций. Вот как я остаюсь впереди:

Ориентация на разговорные и длинные ключевые слова. Сосредоточив внимание на конкретных разговорных запросах и ключевых словах с длинным хвостом, мы не только повышаем вовлеченность пользователей, удовлетворяя их потребности, но и увеличиваем наши шансы появиться в релевантных результатах, генерируемых SGE.

Улучшение с помощью визуальных эффектов: использование высококачественных изображений и подробной инфографики улучшает наш текстовый контент. Визуальные эффекты не только делают контент более привлекательным, но и помогают прояснить сложные идеи, облегчая их понимание.

Качественное построение ссылок. Контекстные ссылки остаются решающим фактором ранжирования для конкурентоспособных ключевых слов. В 2024 году эффективные стратегии включают гостевые посты, редактирование ниши, пиар, упоминание брендов и косвенный обмен ссылками.

Улучшение пользовательского опыта: обеспечение того, чтобы на нашем веб-сайте было легко ориентироваться и было удобно для мобильных устройств, с четкой структурой, которой могут легко следовать как пользователи, так и поисковые системы, важно как для удовлетворенности пользователей, так и для SEO.

Лука Тальяферро

Владелец @ https://www.lucatagliaferro.com/

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/luca-tagliaferro-509b709/

Начнем с того, чего делать не следует, а затем перейдем к тому, что я считаю основной причиной падения трафика. Учитывая негативное влияние, которое я наблюдал на сайтах партнерского маркетинга, я не думаю, что вам следует задуматься о том, как улучшить свой SEO.

Стандартный анализ трафика, контента или обратных ссылок в этом случае не поможет. Боюсь, большая часть партнерской модели уже устарела. Гуглу это никогда не нравилось.

Причина этого в том, что когда вы запускаете свой сайт с единственной целью получения партнерского дохода или дохода от рекламы, вы монетизируете весь свой SEO с учетом этой цели.

Вы всегда будете предвзяты, что бы вы ни делали. Ваши отзывы будут полезны не пользователям, а вам. Вы пишете их, чтобы получить партнерский трафик и прибыль.

Таким образом, даже если вы будете следовать рекомендациям EEAT, создавать потрясающие обратные ссылки, писать статьи на 4000 слов, закреплять внутренние ссылки и устранять технические проблемы с SEO (все, что поможет сайту повысить рейтинг), вы не увидите никаких улучшений, потому что партнерская программа бизнес-модель изначально нарушена.

Подумайте о единственной цели вашего сайта — как действительно помочь людям достичь своих целей, а не ваших. Затем вы можете начать ранжирование, генерацию трафика и, наконец, монетизацию.

Яш Чавлани

Должность и компания: Основатель и генеральный директор Merlin Marketing.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/yashchawlani/

Недавние обновления Google снова изменили правила SEO.

Идя в ногу с этими изменениями, иногда может показаться, что вы преследуете движущуюся цель. Но вот несколько практических шагов, которые вы можете предпринять сегодня, чтобы оставаться впереди в SEO-игре:

1. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте (UX): обеспечение того, чтобы ваш веб-сайт работал быстро, был удобен для мобильных устройств и с простой навигацией, сейчас важнее, чем когда-либо. Мы своими глазами видели, как сокращение времени загрузки страниц значительно повышает наш рейтинг в поиске.
2. Оптимизируйте по намерению, а не только по ключевым словам. Времена перенасыщения ключевыми словами прошли. Теперь все дело в понимании цели поиска. Мы изменили нашу стратегию, сосредоточившись на создании контента, который отвечает конкретным потребностям и вопросам нашей аудитории, что приводит к повышению вовлеченности и более качественному трафику.
3. Качество важнее количества. Мы обнаружили, что инвестиции в всеобъемлющий, авторитетный контент окупаются больше, чем создание большого количества постов более низкого качества. Высококачественные статьи, глубоко раскрывающие темы, не только улучшили рейтинг в поисковых системах, но и сделали нас лидерами мысли в своей области.

Помните, SEO – это не просто адаптация к алгоритмам; речь идет о максимально эффективном общении с вашей аудиторией.

Адам Коннелл

Должность и компания: основатель и генеральный директор https://bloggingwizard.com/.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/adamconnell/

Мартовское обновление ядра оказалось особенно разрушительным для мелких издателей. Но проблема заключалась не только в обновлении Core и включении HCU в Core.

Одновременно было выпущено массовое обновление ссылочного спама и волна ручных действий. Бренды, у которых был бюджет на построение ссылок, естественно, были более устойчивыми.

В дальнейшем нам всем понадобится гораздо больше ссылок. В частности, что касается обновления Core, нам всем нужно будет «оставаться в своей полосе» и сосредоточиться на конкретных темах, если мы хотим подняться в рейтинге.

Похоже, Google решает, какие темы мы можем охватить, и если мы выйдем за пределы этой тематической области, они обрушат молоток.

Как обычно, те же правила не применяются к таким сайтам, как Forbes и Business Insider. Они могут продолжать обсуждать грили Джорджа Формана и симптомы синдрома отмены глютена сколько угодно.

Брукс Мэнли

Должность и компания: Владелец Brooks Manley Marketing.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/brooksmanley/

Я думаю, что наиболее важными аспектами, на которых следует сосредоточиться после выхода HCU и после недавнего мартовского основного обновления, являются законные бизнес-сигналы. Независимо от того, занимаетесь ли вы реальным бизнесом или управляете информационным сайтом, вы должны дать Google совершенно очевидно, что вы являетесь законным.

Несколько вещей, на которых я уделяю внимание своим клиентам, — это пиар, получение трафика за пределами Google и сосредоточение внимания на самых качественных местах размещения обратных ссылок. Когда дело доходит до контента – он должен быть ценным и уникальным. Если вы хотите получить помощь от ИИ с публикациями в блоге, обязательно добавьте экспертный анализ.

Амит Каккар

Должность и компания: Основатель Growthner.com.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/digital-marketing-expert-amit-kakkar/

Google экспериментирует с генеративным искусственным интеллектом в поисковой выдаче. Мы видели, как Google уже отображает обзоры на основе искусственного интеллекта в поисковой выдаче. Мы также стали свидетелями SGE, Bard и New Bing.

Как вы можете скорректировать свою стратегию SEO, чтобы повысить вероятность появления ссылки, изображения или рекомендации вашего сайта в результатах поиска AI?

• Отдайте приоритет стратегиям SEO , которые соответствуют развивающемуся поисковому поведению пользователей и функциям поисковой выдачи на основе искусственного интеллекта.
• Сосредоточьтесь на длинных запросах, связанных с вашим брендом, чтобы извлечь выгоду из тенденций разговорного поиска.
• Используйте инструменты на базе искусственного интеллекта для анализа результатов поиска, позволяющие автоматически извлекать данные и сравнивать конкурентов для принятия обоснованных решений.
• Укрепите свою стратегию установления связей с помощью этических практик, чтобы укрепить авторитет и доверие.
• Оптимизируйте локальное SEO , чтобы удовлетворить потребности пользователей и локальный поиск.
• Используйте динамическое создание контента и персонализацию в нужном масштабе, чтобы удовлетворить намерения и предпочтения пользователей.
• Оставайтесь гибкими и активными в интеграции методов, основанных на искусственном интеллекте, в вашу практику SEO, чтобы поддерживать конкурентоспособность в постоянно развивающейся цифровой среде.

Заключение

Подводя итоги, важно признать, что полагаться исключительно на Google для трафика веб-сайта уже недостаточно.

Сегодняшним цифровым маркетологам необходимо расширить свой кругозор за пределы традиционного SEO. Использование таких платформ, как TikTok и YouTube, а также участие в подкастинге могут диверсифицировать источники трафика и усилить ваше присутствие в Интернете.

Кроме того, важными стратегиями являются создание активного онлайн-сообщества и превращение вашего веб-сайта в узнаваемый бренд.

Благодаря этим усилиям вы станете не просто еще одним сайтом в результатах поиска, а брендом.

Биография автора

Георгий Тодоров — предприниматель-самоучка и создатель контента, автор широкого спектра публикаций. Участвует в журналах «Предприниматель» и «Forbes». Он основал компанию Create & Grow , чтобы помогать людям создавать и развивать свой онлайн-бизнес.