Увеличение валового дохода от игр на 2000% во время кампании FIFA World Cup

Опубликовано: 2023-05-23

Kaizen Gaming — быстро развивающаяся компания GameTech с большим мировым признанием. Сосредоточив внимание на технологиях и людях, Kaizen постоянно стремится предоставить лучший и самый надежный опыт онлайн-игр своим клиентам по всему миру.

Kaizen Gaming управляет двумя брендами: Stoiximan в Греции и на Кипре и Betano, запущенным в 12 странах. Одержимая своими клиентами, Kaizen использует технологии и данные, чтобы постоянно расширять границы онлайн-игр.

Кампания

Во время чемпионата мира по футболу FIFA 2022 Kaizen Gaming провела свою самую масштабную кампанию за всю историю. Благодаря комплексному подходу 360 каждый аспект кампании* был выполнен в двенадцати странах с использованием платформы управления креативами Bannerflow. От привлекательных целевых страниц до динамических баннеров и иммерсивных материалов на месте, Bannerflow помог Kaizen добиться непревзойденного совершенства.

Кампания, продолжение любимой кампании Kaizen European Championship, состоит из нашего любимого героя Рекса, который вернулся, чтобы завоевать сердца футбольных болельщиков по всему миру. Рекс — милая, дружелюбная собака, которая просто любит своего хозяина. Но Рекс также обладает некоторыми особыми качествами.

Во время Евро, когда хозяин Рекса собирался поставить не на ту команду в своем приложении Stoiximan/Betano, Рекс пришел на помощь. Короче говоря, Рекс произвел впечатление, сделав его известным по всей Европе.

В этом продолжении Рекс возвращается, чтобы принять еще более серьезное испытание на чемпионате мира по футболу FIFA 2022. Кампания состоит из видео о возвращении Рекса, а затем милое личико Рекса повторяется во всех материалах кампании на разных каналах.
Смотреть: Рекс вернулся — рекламное видео

*кроме ТВЦ

Комплекс маркетинга

Благодаря креативной оптимизации и бесшовной интеграции, предоставляемой Bannerflow, Kaizen усилила свою кампанию, охватив более широкую аудиторию с помощью различных средств:

  • Медийные объявления Google
  • Программная реклама
  • Филиалы
  • Издатели СМИ и OTT
  • Реклама в социальных сетях
  • Местная реклама

Kaizen также органично интегрировала платформу Bannerflow со спонсируемыми дисплеями на поле, обеспечив видимость своего бренда миллионам болельщиков по всему миру.

Кампания была направлена ​​на:

  • Увеличение общего валового дохода от игр (GGR)
  • Увеличение показателей приобретения
  • Увеличение общего оборота (ТО)
  • Повышение удержания

За день до начала чемпионата мира Kaizen был объявлен официальным спонсором турнира. Представьте, как приятно быть первой букмекерской компанией, спонсирующей чемпионат мира по футболу, а затем понять, что у вас есть всего один день, чтобы рассказать о партнерстве.

К исходным добавлена ​​дополнительная цель; немедленно пересмотреть все рекламные материалы во всех двенадцати странах, заменив логотипы более чем в 7 000 креативов. Это был волнующий вызов, но Кайдзен справился с задачей и реализовал ее с помощью Bannerflow.

«Самой большой проблемой было создание одновременной кампании для глобального события. Представьте себе команду дизайнеров и маркетологов со штаб-квартирой, которая управляет всеми странами с переводами, адаптациями и 60 различными творческими наборами для каждой страны. Это было бы невозможно без инструмента Bannerflow для перевода и управления версиями». — говорит Манос Стефанопулос, менеджер по маркетингу Kaizen Gaming.

Стратегия

Во время кампании Кубка мира Кайдзен сосредоточился на важности пути пользователя, чтобы лучше понять свои потребности и создать эффективные маркетинговые стратегии. В удобной для пользователя форме Кайдзен создал бесшовный многоканальный опыт, например, со всеми рекламными материалами, подаваемыми в режиме реального времени, и целевыми страницами, которые настраивались пользователем или партнером.

Используя Bannerflow, Кайдзен может раскрыть богатство творчества и инноваций во всех каналах. Платформа позволила им реализовать передовые стратегии, которые привлекли и увлекли их аудиторию. Ниже приведены несколько примеров того, как Kaizen использовала Bannerflow для повышения эффективности маркетинговых усилий в каждом канале.

Местная реклама
Визуальные элементы на месте были необходимы для пользовательского путешествия, упрощая понимание и навигацию в сложных процессах. Kaizen применил теги, позволяющие им персонализировать путь пользователя и увеличить число регистраций. Они также запланировали отображение соответствующих предложений в течение ограниченного времени в течение дня, создавая у пользователей ощущение срочности.

Баннеры шансов
Для любой букмекерской компании такой турнир, как чемпионат мира по футболу, является идеальным временем для демонстрации своего уникального торгового предложения. Благодаря интеграции Bannerflow с платформой Kaizen они могли отображать свои коэффициенты в своей сети с помощью баннеров с коэффициентами перед событием и в реальном времени.

Супер повышенные шансы
Суперповышенные коэффициенты — это специальное рекламное предложение, позволяющее пользователям делать ставки со значительно улучшенными коэффициентами на популярном рынке ставок. Сложность с этими коэффициентами заключается в том, что они доступны за 3 часа до начала матча, что делает невозможным создание креативов. Благодаря интеграции с Bannerflow, когда эти коэффициенты стали доступны, они должны были автоматически создать визуальный элемент и переопределить все остальные креативы в течение следующих 3 часов.

Поздний гол
Во время чемпионатов мира поздние голы — обычное дело. Благодаря интеграции с Bannerflow, Kaizen может сообщать своим пользователям о возможности позднего забитого гола. Когда часы достигли 80 минут, они запланировали живые коэффициенты, чтобы отменить кампании на следующие 15 минут и показать возможности для позднего гола в последние 15 минут игры.

Виджет шансов
С помощью виджета шансов Kaizen предложила своим пользователям ориентироваться в своих предложениях, не посещая свою платформу. Виджет коэффициентов интегрировал самые популярные коэффициенты в карусель. По каждому параметру виджет генерировал разные креативы. Это значительно увеличило количество взаимодействий с баннерами Kaizen и повысило качество лидов. Как только пользователь щелкнул баннер, выбор был добавлен в его купон без каких-либо дополнительных действий.

Коэффициенты OTT в реальном времени
Коэффициенты ставок в режиме реального времени Connected TV (CTV) — это революционное решение, которое позволяет зрителям получать доступ к коэффициентам ставок в режиме реального времени во время просмотра любимого матча. Наряду с Bannerflow Kaizen создал индивидуальное решение, в котором провайдер потоковой передачи может воссоздать баннер шансов по своему выбору, просто вставив код совпадения, доступный в URL-адресе платформы Kaizen. И спортивные болельщики, и случайные зрители одинаково восприняли эту инновационную концепцию.

Результаты

Кампания Кубка мира была самой масштабной кампанией Кайдзен из когда-либо опубликованных, с впечатляющей подачей и результатами.

«Bannerflow позволил нам запустить все, что мы хотели. Я имею в виду, мы запускали баннеры для двенадцати стран одновременно с одной и той же кампанией для одного и того же матча, в режиме реального времени, по четыре матча в день. На самом деле, без Bannerflow мы бы не справились». — говорит Манос Стефанопулос.

Чтобы обеспечить лучшее понимание результатов, достигнутых Кайдзен, давайте начнем рассматривать доставку в цифрах:

140+ творческих наборов
Каждый набор креативов содержал до 78 параметров, в сумме составляющих более 7 000 креативов.
100+ целевых страниц
Пять различных типов целевых страниц удовлетворяли потребности не только их клиентов, но и их партнеров.
54+ канала
Kaizen интегрировала свои продукты, от коэффициентов до игр F2P, в интерактивные игровые баннеры.
4K+ Филиалы, СМИ и партнеры
Kaizen Gaming имеет сильную сеть издателей, медиа-партнеров и филиалов, ответственных за успех кампании.

Как и ожидалось, в период проведения кампании с 20 ноября по 22 декабря 2022 г. во всех организациях наблюдался значительный рост кайдзен по сравнению с тем же периодом в 2021 г. Для количественной оценки эффективности кампании кайдзен приведем цифры, лежащие в ее основе:

Успех в цифрах 20 ноября – 22 декабря 2022 г.

  • Общее количество регистраций увеличилось на 730%
  • Первоначальные депозиты увеличились на 435%
  • Валовой доход от игр вырос на 2 000%
  • 566 465 175 показов баннеров
  • 2 331 204 клика по баннеру
  • Исследования Brand Lift были проведены в 3 странах (GR, PT, RO) с положительными результатами.
  1. GR: +4,4 балла прибавки в намерении действовать
  2. PT: рост запоминаемости рекламы +10,2 пункта за 25–34 млн.
  3. RO: +4,4 балла в Благосклонности

В programmatic общие показатели видимости были выше среднего (40–50%). В то же время среднее время просмотра составило 20 секунд, что свидетельствует о том, что Кайдзен достиг беговой активности в местах с высокой видимостью.

Около 20% от общего числа регистраций, оборота и GGR в 2022 году было замечено в период чемпионата мира, что свидетельствует о значительном росте всех рынков во время мероприятия. В заключение можно сказать, что кампания Kaizen Gaming в рамках чемпионата мира по футболу FIFA дала впечатляющие результаты. В последний день чемпионата мира кампания автоматически закрылась, предоставив Kaizen достаточно места, чтобы насладиться счастьем от использования своих достижений.

«Одной из самых важных частей Bannerflow является планирование. Когда конкурс закончился, мы ничего не делали. Все наши баннеры отключились автоматически и были заменены нашей кампанией по умолчанию. В прошлом мы работали еще месяц, чтобы удалить все с нашего сайта и сайтов наших партнеров». — говорит Манос Стефанопулос.

Измените свою стратегию iGaming с помощью Bannerflow
В динамичном мире iGaming гибкость жизненно важна для того, чтобы оставаться впереди. С инновационной платформой управления креативами Bannerflow вы можете быстро создавать динамические баннеры, размещать их во всех необходимых размерах и легко вносить обновления — и все это всего за несколько кликов.

Итак, какой следующий шаг? Закажите демонстрацию сегодня и узнайте, как Bannerflow может помочь оптимизировать ваш рабочий процесс и максимизировать ваше влияние на индустрию iGaming.