Лучшие статьи по цифровому маркетингу 2015 года

Что ж, год почти закончился. Что означает, да, праздничные вечеринки и заедание стресса. Но это также означает, что 2016 год со всеми его вызовами и возможностями уже не за горами.

2015 год был для маркетологов очень динамичным. Персонализация превратилась из приятного дополнения в нечто существенное . Бренды изо всех сил пытались найти эффективные способы привлечь потребителей-миллениалов . Конфиденциальность данных и сложные чувства людей по этому поводу стали серьезной проблемой. К счастью, в этом году у маркетологов было много отличного нового контента: сообщения в блогах, руководства и статьи, в которых излагались идеи и провокационные идеи о тонкостях цифрового маркетинга во всех его формах.

Мы многому научились. О дизайне и написании. О творчестве и важных уроках, которые шоколатье и продавцы пылесосов могут преподать маркетологам. Поэтому мы решили поделиться с вами нашими любимыми. Вот они, лучшее — по нашему взвешенному, экспертному, только что перечитавшему тонну статей мнению — из того, что 2015 год мог предложить маркетологам:

Контент-маркетинг и социальные сети

В последние годы многие компании обратили свое внимание на контент-маркетинг , но лишь немногие из них настолько честны и прозрачны, как Buffer . В статье « Мы потеряли почти половину нашего трафика из социальных сетей за последние 12 месяцев » Кеван Ли открыто и неуклонно погружается в серьезную проблему, с которой борется команда контент-маркетинга Buffer, а именно в крах ее органических социальных рефералов, и использует ее. изучить, как меняется маркетинг и как маркетологи должны на это реагировать.

Создание целостной мобильной стратегии

У вас может быть лучшая стратегия охвата клиентов в бизнесе, но если она не согласуется с остальными усилиями мобильного маркетинга вашего бренда, вы упустите возможности для конверсий, повышения вовлеченности клиентов и укрепления отношений с ними. ваша аудитория. В статье «Виновны ли вы в совершении одной из этих 27 ошибок мобильного маркетинга? » Грег Хикман из Mobile Marketing Engine исследует мобильные сообщения, веб-сайты, кассы и многое другое, определяя места, где мобильный опыт вашего бренда может работать как единое целое или, наоборот, отталкивать клиентов.

Креативность

Любой хороший маркетинг начинается с идеи. Или, что еще лучше, их много. Но как вы придумываете идеи и что вы можете сделать, чтобы ускорить процесс? Чейз Нейкен из NewsCred поддерживает вас. В своей статье « 3 совета по творчеству для контент-маркетологов от Monty Python » Нейкен рассказывает, как бывший участник Monty Python и комический гений Джон Клиз открыл и взрастил свою творческую сторону, и объясняет, как маркетологи могут использовать те же подходы для преодоления писательского ступора и другие творческие препятствия.

Ограничения маркетинга

Ни один маркетолог не любит сосредотачиваться на том, что он не может сделать. Но хотя эффективный маркетинг играет важную роль в долгосрочном успехе бизнеса, бывают ситуации, когда маркетинг просто не является ответом на самые насущные проблемы бренда. В статье « Вам не нужен хакер роста » Эндрю Чен исследует проблемы удержания и вовлечения, с которыми сталкиваются стартапы, и утверждает, что в большинстве случаев фокус на маркетинге и росте должен быть сделан позже, после того, как будут проработаны проблемы с соответствием продукта и рынка. вне.

Маркетинговое письмо

Вы знаете, что в вашей копии чего-то не хватает, но чего? Демиан Фарнворт из The Copybot думает, что это может быть ничего — буквально ничего. В статье « Как веб-писатели могут улучшить свой текст с помощью пробелов» он рассматривает, как маркетологи могут использовать пустое пространство, чтобы оживить текст и произвести более сильное впечатление.

Маркетинговый дизайн

Хотя написание текста является неотъемлемой частью успешной маркетинговой кампании, не забывайте о важной роли, которую дизайн играет в привлечении клиентов. Бен Сильверман из Brafton собрал « Главные тенденции графического дизайна на 2016 год: практичность, мобильность, доступность », чтобы помочь маркетологам быть в курсе последних событий в цифровом дизайне, включая новую известность плоского, динамичного дизайна.

Мобильный электронный маркетинг

Электронная почта была опорой цифрового маркетинга еще до появления современного мобильного мира. Но поскольку большинство электронных писем сейчас открываются на мобильных устройствах, бренды должны подумать об этих мобильных просмотрах, прежде чем нажимать «отправить». В статье « 3 шага к максимизации мобильного маркетинга по электронной почте » Синтия Джонсон из RankLab, пишущая для Entrepreneur.com, подробно рассматривает мобильную электронную почту и предлагает передовые методы оптимизации каждого аспекта сообщений, которые вы отправляете по этому важному каналу.

Оптимизация конверсий

Когда дело доходит до того, чтобы убедить клиентов совершить конверсию, почему бы не поучиться у кого-то, у кого есть опыт гораздо более сложных продаж? В статье « Чему я научился, будучи продавцом пылесосов, об оптимизации коэффициента конверсии» Ангус Линч из Unbounce использует свой опыт личных продаж, чтобы помочь маркетологам научиться устанавливать контакт с аудиторией, вовлекать ее и убеждать, не отталкивая людей, которых они интересуют. повторно пытаемся достичь.

Привлечение внимания клиентов

Маркетинг — это нечто большее, чем просто привлечение внимания потенциальных клиентов, но это важная отправная точка. В статье « Стандарт кофе и трюфелей: уроки маркетинга через Savvy San Fran Chocolatier » Марти Вайнтрауб из Aimclear узнает, как привлечь внимание потенциальных клиентов и как развивать эти перспективы от осведомленности до конверсии, и все это с небольшой помощью от Шоколадный магазин XOX Truffles в Сан-Франциско.

Сбор данных о клиентах

Прежде чем вы сможете правильно нацелить или персонализировать отправляемые вами маркетинговые сообщения, вам нужны данные о клиентах для поддержки этих усилий. В « Руководстве маркетолога приложений по входу через социальные сети » Эмма О’Нил из Sparkpage рассказывает , как использование входа через социальные сети для вашего приложения может упростить сбор таких данных об аудитории, которые лежат в основе прочных отношений между клиентом и брендом. В статье также рассматриваются возможные недостатки и обсуждаются реальные бренды, использующие этот вариант входа в систему.

Оставайтесь на вершине горячей новинки

Одной из основных проблем, с которой сегодня сталкиваются маркетологи, является постоянное распространение платформ и каналов, которые можно использовать для распространения информации об их бренде. Начните с правильного выбора заранее, и у вас будет серьезное конкурентное преимущество; но тратьте свое время слишком много, что не работает, и вы обнаружите, что отстаете. В статье « Почему ваш бизнес должен быть готов к новым платформам социальных сетей » Доминик Джексон из Sprout Social объясняет, как бренды могут определять новые платформы, которые могут принести пользу их маркетинговым целям, и выделяет несколько перспективных платформ, на которые стоит обратить внимание. .

Мы пропустили вашу любимую часть года? Дайте нам знать в Твиттере на @appboy .