2018 в SEO — что произошло в этом году?

Проходят дни, проходят месяцы, наконец, проходит год — и вот уже конец 2018 года близок. Отдохните от готовки и покупок подарков к Рождеству и дайте себе время подумать. Что произошло в SEO в 2018 году? Вт

Что ожидалось в 2018 году?

Я проверил то, что большинство экспертов ожидало двенадцать месяцев назад, чтобы произошло в этом году, и вот что я узнал:

Внедрение индексации для мобильных устройств значительно повлияет на результаты поиска — НЕ ПРОИЗОШЛО

Несмотря на то, что многие веб-сайты перешли на мобильную индексацию, а многие до сих пор этого не сделали, резкого падения видимости и органического трафика не отмечено.

Сами Google признали, что переход на индексацию для мобильных устройств займет годы.

Спасибо :). У нас нет общедоступной временной шкалы индексации для мобильных устройств, нам еще предстоит *много* сделать, пока мы не доберемся до нее.

— johnmu.rss?utm_medium=large (личное) (@JohnMu) 19 июля 2018 г.

Голосовой поиск станет обычным явлением — НЕ ПРОИЗОШЛО

Попытки найти достоверную статистику для голосового поиска — тщетные усилия. Но также сложно найти какие-то данные по этой технологии за 2018 год за границей. В большинстве изданий до сих пор приводится прогноз на 2020 г. (выдвинутый, по сути, в 2014 г.), как будто половина поисков ведется голосом.

Мы уже знаем, что этого не произойдет, потому что скорость роста голосового поиска не так высока, как ожидалось.

Фактически, польский рынок SEO до сих пор не уделяет больше внимания голосовому поиску.

SEO будет дороже — ЭТО НА САМОМ ДЕЛЕ СТАЛО ДОРОЖЕ

Эта тенденция сохраняется уже пару лет. Спрос на SEO постоянно растет, а опытных специалистов не так много, как нужно рынку.

Техническое SEO требует все большего и лучшего знания веб-технологий (например, JavaScript) и контента, созданного для целей SEO, и контент-маркетинг должен соответствовать определенным стандартам. Кроме того, нам нужны надлежащие инструменты, которые приводят к более высоким затратам и расходам на SEO.

Веским доказательством этого являются, например, более высокие заработки в индустрии SEO; В 2018 году они выросли в среднем на 15% на польском рынке.

Что случилось?

В этом году мы, SEO-специалисты, не могли пожаловаться на отсутствие работы. Крупнейшими вехами 2018 года стали масштабное обновление алгоритма, изменения, связанные с индексацией для мобильных устройств, и новая версия Search Console.

Давайте рассмотрим этот год по месяцам.

ЯНВАРЬ

Новая версия Search Console, фундаментального инструмента для анализа и диагностики SEO, впервые увидела свет. Несмотря на огромные ожидания, первое впечатление было плохим. Бета нового GSC показалась слабоватой.

ФЕВРАЛЬ

Результаты поиска впервые были дополнены полем «Люди также спрашивают», содержащим ответы на запросы, связанные с искомым ключевым словом:

МАРШ

Упоминания о первых выдачах без результатов заставили кровь SEO-специалистов стынуть в жилах… По таким ключевым фразам, как, например, Время в Нью-Йорке , выдавался только ответ на запрос и никаких органических результатов. К счастью, прошло несколько месяцев, и было объявлено, что это только тесты и такие результаты не будут реализованы.

Первые веб-сайты получили уведомления о переходе на индексацию mobile-first. Для таких веб-сайтов Google будет считать их мобильную версию базовой версией.

АПРЕЛЯ

Дальнейшие эксперименты в поисковой выдаче. На этот раз в результатах мобильного поиска отображалось лишь несколько результатов. Если вы хотите отобразить больше, вам нужно нажать «Больше результатов».

МАЙ

GDPR — это, наверное, аббревиатура, которую чаще всего слышали в этом месяце во многих компаниях. Внешний вид веб-сайтов навсегда изменился после вступления в силу GDPR.

С мая, помимо согласия на отправку электронных писем и уведомлений, провайдерам необходимо получить согласие на обработку данных.

Реализация GDPR не слишком сильно повлияла на SEO-усилия, чего нельзя сказать об обработке данных в Google Analytics и Google Ads.

ИЮНЬ

SEO-специалисты получили в GSC ценный инструмент — «Проверка URL».

Это позволяет выявить проблемы с отдельным URL-адресом, например, проблемы с индексацией.

ИЮЛЬ

Руководство по оценке качества поиска получило большое обновление.

Хотя оценки оценщиков не являются прямым фактором ранжирования, можно предположить, что, публикуя такие рекомендации, Google хотел дать нам советы, как обеспечить наилучшие результаты поиска.

Обновление касается в первую очередь авторитета и репутации авторов, а также их ноу-хау в предметах, о которых они пишут.

Кроме того, Google обновил PageSpeed. Слишком медленные веб-сайты могут быть наказаны более низким рейтингом в результатах мобильного поиска.

АВГУСТ

Алгоритм Google получил одно из крупнейших обновлений за последние несколько месяцев. Сначала его назвали «Медицинским обновлением», но оказалось, что изменения коснулись не только медицинских сайтов.

СЕНТЯБРЬ

Алгоритм Google получил еще одно обновление, на этот раз меньшее, которое отменило некоторые из предыдущих изменений. Можно рассмотреть возможность тонкой настройки алгоритма после обновления.

ОКТЯБРЬ

Google+ было решено закрыть. Еще одна попытка создать платформу для социальных сетей провалилась.

Платформа сыграла довольно большую роль в SEO; профили авторов в сочетании с веб-сайтами были одной из форм ранжирования авторов, устанавливая ценность контента на основе авторитета и репутации автора.

Создание профилей авторами и сбор плюсов скоро уйдут в прошлое.

НОЯБРЬ

Один из крупнейших порталов для SEO-специалистов был деиндексирован из поисковой выдачи… случайно. Причина? Ложная тревога о хакерской атаке.

Может ли это быть одной из величайших ошибок ИИ?

Появился новый Google PageSpeed. Стало возможным получить более подробную информацию, например, о том, какие элементы сайта загружаются первыми.

ДЕКАБРЬ

Google поделился своим намерением закрыть «старую» консоль поиска Google. Отчет Search Analytics уже недоступен.

Что готовит нам 2019 год?

Я не жду никаких прорывов. Возможно, в результаты поиска будут добавлены новые элементы, которые будут потреблять часть органического трафика.

Мы, вероятно, столкнемся с большим обновлением алгоритма, возможно, доля Google на рынке поисковых систем немного упадет.

2019 год будет более мобильным, более ориентированным на ИИ, но эти изменения — скорее эволюция, чем революция.

Одно можно сказать наверняка, SEO будет жить!