Вдохновение для дизайна: 15 лучших тенденций в дизайне электронной почты 2021 года

Независимо от того, какая новая тенденция или тактика контент-маркетинга всплывают, электронная почта продолжает оставаться одним из наиболее эффективных способов привлечения потенциальных клиентов и клиентов, а также развития отношений с ними. Итак, в этом блоге мы поговорим о тенденциях дизайна электронной почты 2021 года, которые вам необходимо знать.

Когда вы думаете о том, как вы хотите подходить к маркетингу в 2021 году, отправка более качественных электронных писем может быть не первым, что приходит на ум. Но они часто являются невоспетыми героями, когда дело доходит до того, чтобы держать вас в центре внимания для вашей аудитории. Добавьте к этому тот факт, что с годами их стало очень весело собирать вместе, потому что вы можете включать такой контент, как GIF-файлы и видео.

1. Держите жирный шрифт с типографикой

Привлекательные высококачественные изображения — очень важная часть дизайна электронной почты. Но изображение само по себе не донесет ваше сообщение до ваших подписчиков. Вовлечение, творческий текст является ключевым. Как и убедиться, что это выделено в вашем дизайне электронной почты 2021 года. Ожидается, что мы продолжим использовать жирный шрифт до 2021 года.

Когда в 19 веке появилась жирная типографика, на самом деле не было подходящих жирных шрифтов. Поэтому дизайнеры прибегли к использованию общего полужирного шрифта, такого как плитка с засечками или Clarendon. Однако сегодня жирный шрифт дает значительный эффект тому сообщению, которое вы хотите донести до своих клиентов. Настройка шрифтов делает ваши электронные письма более привлекательными. И помимо того, что они эстетически привлекательны, они помогают привлечь внимание зрителя и направить его через ваши сообщения, от самых важных заголовков и описаний до второстепенных по важности.

2. Больше анимации

Человеческий разум обрабатывает визуальные эффекты как минимум в 60 000 раз быстрее, чем текст. А поскольку видеомаркетинг настолько эффективен, может показаться, что встроить видео в дизайн электронной почты 2021 года не составит труда. Но есть одна большая загвоздка, с которой вы столкнетесь. Встраивание видео в вашу электронную почту может негативно сказаться на доставляемости ваших писем и отправить их прямо в папку со спамом.

Итак, какое решение здесь? Анимации! И не только анимации. Те, которые интересны и привлекательны, могут иметь большое значение. В то время как GIF-файлы являются самой популярной формой анимации в информационных бюллетенях, анимированные PNG, также известные как APNG, быстро догоняют. Одна из причин этого заключается в том, что APNG позволяют выбирать больше цветов, чем обычные GIF. У них также есть преимущества более плавных переходов и меньших размеров файлов.

Уже некоторое время многие крупные бренды используют анимацию в различных формах, чтобы сделать свои электронные письма более привлекательными. Это особенно актуально, когда речь идет об обмене рекламными акциями или раскрытии новых обновлений и продуктов. Например, в приведенном ниже примере Starbucks использует простую анимацию, чтобы вызвать интерес к своей кампании праздничных кубков. Большинство читателей время от времени просматривают текст, но когда есть анимированное изображение, оно автоматически сообщает покупателю то, что ему нужно знать. Или зацепит их, чтобы они прочитали ваше сообщение.

3. Использование 3D-изображений

Изображения — это мощная сила, и они могут создать или разрушить дизайн. Никаких сомнений насчет этого. И 3D-изображения, пожалуй, самый мощный тип изображения, который вы можете использовать. Конечно, они визуально привлекательны, но они также имеют практическое применение. Для предприятий электронной коммерции они дают больше шансов увеличить конверсию и снизить отдачу. Это связано с тем, что вы можете представить свои продукты таким образом, чтобы раскрыть их особенности и разные ракурсы, что просто невозможно для дизайна электронной почты, в котором используются плоские изображения.

В случае предприятий, которые продают программное обеспечение или услуги, 3D-изображения могут использоваться для отображения типов результатов, которые становятся возможными благодаря конкретному программному обеспечению или услуге. Используя эту тактику, такие компании, как Adobe, включают примеры проектов, которые вы можете создать с помощью их программного обеспечения. Так что подумайте о том, как вы могли бы использовать эту тенденцию, потому что наличие 3D-изображений в ваших электронных письмах 2021 года определенно сделает их более интригующими для ваших подписчиков.

4. Градиенты в качестве фона

Если вы хотите, чтобы ваши электронные письма 2021 года выделялись, подумайте об использовании крутых градиентов для их фона. Использование градиентов в фоновом режиме для ваших электронных писем поможет вам привлечь внимание клиентов, а также заинтересовать их, когда они будут читать ваши сообщения.

Говорят, что градиенты возникли из психоделической культуры 1960-х годов. И в 2021 году мы увидим возврат к этой тенденции в эстетически приятных формах, которые также играют с ностальгией. Результат? Письма, которые вызывают положительные эмоции, чувство комфорта и будят воображение.

Чтобы действительно произвести впечатление с помощью градиентного фона, рассмотрите возможность использования анимированных градиентов. Вы захотите выбрать этот подход с минимальным дизайном, чтобы убедиться, что ваши электронные письма не становятся слишком загруженными и не создают беспорядка. Но если все сделано правильно, такой дизайн электронной почты может действительно оказать влияние.

Вы также можете использовать градиенты в отдельных элементах, а не как часть фона вашего дизайна электронной почты. Например, в ваших CTA. Instagram — это один из брендов, который эффективно сделал это с помощью своих фирменных цветов.

5. Апелляция к эмоциям с помощью дизайна

Дизайн может выглядеть потрясающе, но если он не вызывает нужных эмоций, он просто не сработает. Так что подумайте о целях ваших электронных писем, когда вы приступите к их разработке. И убедитесь, что вы сообщили своему дизайнеру, что вы хотите, чтобы ваши подписчики чувствовали, когда они видят и читают ваши электронные письма. Чтобы получить максимальную отдачу от дизайна электронной почты 2021 года, вот эмоции, к которым вы захотите обратиться:

• Принадлежность
• Жадность
• Чувство вины
• Доверять
• Любопытство
• Страх (как в FOMO или страх пропустить)
• Надежда или оптимизм
• Любовная страсть
• Тщеславие

Итак, как именно вы вызываете эти эмоции? Здесь следует учитывать два основных фактора. Цвет и образ. Как известно, определенные цвета ассоциируются с определенными эмоциями. Например, синий — это цвет, который говорит о безмятежности и умиротворении, а красный — о срочности, страсти и волнении.

Точно так же определенные изображения связаны с определенными эмоциями. Например, если вы хотите вызвать чувство доверия, использование изображения человека, который смотрит в камеру с дружелюбным выражением лица, может иметь большое значение. Обязательно учитывайте то, что нравится и кажется актуальным для вашей целевой аудитории, укрепляя при этом свой бренд, когда выбираете изображения и цвета.

В приведенном выше примере MVMT использует приглушенную цветовую палитру, которая позволяет выделить текст, который они хотели выделить синим цветом. В то же время, используя синий цвет, чтобы подчеркнуть свое сообщение, они усиливают чувство доверия и комфорта. Это дополняется изображением пользователя в расслабленной позе, смотрящего в окно, как будто предвидящего возможности обновленного сайта. В целом они собрали связное сообщение, которое волнует получателя, заверяя, что их опыт будет только улучшаться.

6. Минимальный дизайн электронной почты

В 2020 году минималистичный дизайн электронной почты появился совсем немного. И в тренде есть нечто большее, чем кажется на первый взгляд. Несмотря на то, что минималистичные дизайны могут выглядеть действительно великолепно и быть действительно эффективными, они также кажутся аутентичными. Чем более отточенным и совершенным выглядит дизайн вашего электронного письма, то есть с причудливым форматированием, тем больше ваши подписчики будут думать о нем как о маркетинговом электронном письме, подталкивая к продаже.

Выбирая минимальный дизайн электронной почты с более тонкими полями, вы сигнализируете своим подписчикам, что ваше электронное письмо содержит больше информации, чем просто флешка. По данным Sprout Social, почти две трети потребителей, или 64% из них, хотят, чтобы бренды конструктивно связывались с ними. Ваши клиенты хотят знать, что ваш бренд тоже состоит из реальных людей.

7. Неоморфизм, он же неоскевоморфизм

Эта тенденция дизайна электронной почты 2021 года помогает укрепить иерархию в ваших проектах. Неоморфизм предполагает использование эффектов, которые не очевидны для различных объектов в вашем дизайне. Они включают в себя разнообразные тени и цвета. В результате они не кажутся сильно подчеркнутыми. И у них интригующий вид лепки из глины.

На сегодняшний день неоморфный дизайн чаще всего встречается в различных типах дизайна пользовательского интерфейса, но мы с нетерпением ждем его появления в электронных письмах. Если ваш бренд определяется минимализмом и тонкостями, обязательно попросите своего дизайнера опробовать этот эффект для дизайна вашей электронной почты 2021 года. Это создаст уникальный эффект, который поможет вам преодолеть барьеры, которые многие потребители воздвигают, когда речь идет о маркетинговых электронных письмах.

8. Гипер-персонализация

Мы все слышали о персонализации, когда дело доходит до электронных писем. И мы знаем, как и почему мы должны это делать. Обращение к подписчикам по имени делает ваши электронные письма более эффективными. Но в дизайне электронной почты 2021 года мы увидим растущий сдвиг в сторону гипер-персонализации. Это означает отправку вашим подписчикам по электронной почте контента, который соответствует их интересам. Для этого вам нужно сегментировать свой список адресов электронной почты на основе различных категорий и персонажей, которые существуют среди ваших подписчиков.

Это одна из тенденций дизайна электронной почты 2021 года, которую вы захотите использовать как можно раньше. 33% потребителей нажимают «отписаться», когда получают электронные письма, в которых не рекомендуются продукты, соответствующие их интересам. А маркетологи, которые создают персонализированный опыт, видят увеличение продаж на 20%.

Добавьте к этому тот факт, что сегментация вашего списка может помочь вам адаптировать свои электронные письма к тем, у кого есть уникальные потребности в результате пандемии. Например, отправка электронных писем, привязанных к магазину в определенном регионе, для клиентов, которые живут поблизости и могут быть заинтересованы в таких услугах, как самовывоз.

9. Дополняйте 2D-изображения иллюстрациями

Забота и усилия, которые вы вкладываете в свой графический дизайн и маркетинг, важны не только для того, чтобы выглядеть великолепно. Он представляет заботу и усилия, с которыми вы ведете свой бизнес для своей аудитории. И хотя векторы и стоковые изображения имеют свое место, существует тенденция дизайна электронной почты 2021 года, которая действительно поднимает ситуацию на новый уровень.

2D-изображения могут получить столь необходимое улучшение битов с помощью текстурированных иллюстраций. Используя текстуру для обновления ваших изображений, вы создаете более визуальный и сенсорный опыт. Чтобы использовать эту тенденцию, вы можете попросить своего дизайнера поиграть с контрастом или оттенками, градиентами или узорами, чтобы создать глубину. Просто не забудьте сообщить им, есть ли у вас какие-либо ограничения в отношении типов шаблонов или эффектов. И предоставьте как можно больше контекста о своем бренде, чтобы ваш дизайнер мог использовать этот эффект таким образом, чтобы усилить вашу визуальную индивидуальность.

10. Фантасмагория

Термин фантасмагорический относится к тому, как образы, эмоции, идеи и даже ощущения могут быть использованы для создания опыта. И это не просто любой опыт, это тот, который находится где-то между тем, где мы есть, где мы были и где мы можем быть или стать.

А фантасмагорические коллажи — это по сути набор выдержек из разных изображений, для создания одного образа. Вся концепция создает сюрреалистический эффект, и это не обязательно для каждого бренда. Если ваш бизнес связан с развлечениями, искусством и всем, что связано с творчеством и нестандартным мышлением, вы определенно можете это рассмотреть. Просто не переусердствуйте, потому что это может перегрузить ваших подписчиков и просто затруднить передачу какого-либо сообщения. Ваша цель здесь состоит в том, чтобы в конечном итоге создать сплоченный опыт.

11. Добавьте акцент приглушенными цветами

В 2020 году наблюдается рост количества дизайнов электронных писем, в которых используются приглушенные цвета. Их преимущества включают в себя возможность изобразить чувство легкости и безопасности. В год, который был в лучшем случае тревожным, а в худшем отмечен потрясениями, это неудивительно. Бренды товаров для здоровья и хорошего самочувствия, в частности, склонны использовать эти цвета, но мы ожидаем, что в 2021 году к ним присоединится больше брендов, поскольку они хотят вселить в клиентов чувство уверенности.

Приглушенные цветовые палитры характеризуются обесцвечиванием, которое включает добавление белого, черного или любого другого дополнительного цвета.

12. Яркие и смелые цвета

А с другой стороны, использование ярких и смелых цветов также будет видно в дизайне электронной почты 2021 года. Одна из основных причин, по которой будут использоваться яркие и смелые цвета, заключается в том, что маркетологи хотят создать ощущение надежды и оптимизма. 2020 год был мрачным, по всем оценкам, с небольшим количеством положительных моментов. А народное мнение во всем мире — это тоска по нормальной жизни и удобству возможности свободно передвигаться. Ожидается, что многие дизайнеры воплотят оптимистичную атмосферу в своих электронных письмах, используя яркие цвета.

13. Монохромные макеты

От приглушенного к яркому и смелому, а теперь и к монохромному дизайну электронной почты. Мы ожидаем, что разные бренды будут использовать разные подходы в зависимости от своих конкретных целей. Но монохромные электронные письма — это те, которые могут широко использоваться брендами, работающими в разных отраслях. Причина в том, что они не основаны исключительно на черно-белой цветовой схеме, как многие предполагают.

Вы можете выбрать любой цвет, который имеет смысл для вашего бренда, а затем попросить своего дизайнера использовать его и использовать его. Результаты кажутся вневременными и элегантными. Так что, если это звучит для вас, попробуйте эту тенденцию дизайна электронной почты 2021 года.

14. Прикосновение к разным эпохам

Тенденция дизайна, возникшая задолго до 2021 года, заключается в использовании стилей разных эпох. Но это не было особенно заметным в дизайне электронной почты. Мы ожидаем увидеть это изменение в 2021 году. Ожидается, что сочетание ностальгии и футуризма попадет в наши почтовые ящики, в зависимости от брендов, с которыми мы больше всего взаимодействуем. И мы даже можем ожидать увидеть сочетание этих двух вещей с ретрофутуризмом.

Что касается элементов из прошлого, то они будут варьироваться от типографики (вспомните шрифты с засечками) до контейнеров и сплошных теней. И внимание будет сосредоточено на том, чтобы вызывать положительные, успокаивающие эмоции. Для брендов, которые выбирают футуризм, их дизайн электронной почты будет характеризоваться яркими цветами, темным фоном и изображениями, относящимися к космосу. Все это немного спекулятивно и весело, потому что предполагает оптимистическое представление того, что принесет будущее.

15. Более существенные формы

Дизайн электронной почты, как и другие типы дизайна, уже давно использует как геометрические, так и органические формы. Уникальный поворот в этом в 2021 году заключается в том, что формы будут играть гораздо большую роль. Они будут основным визуальным элементом в дизайне электронной почты. Увеличивая фигуру и удаляя другие изображения, он уменьшает количество вещей, на которых нужно сосредоточиться в электронном письме. Это означает, что ваши подписчики могут вместо этого более легко ориентироваться и воспринимать ваши сообщения. И они могут делать это без множества других конкурирующих вещей или без их внимания. В результате получается что-то более художественное и легкое для потребления.

Лучшие практики для ваших электронных писем 2021 года

Держите вещи на бренде

Как только ваш подписчик откроет ваше письмо, он сможет быстро и легко идентифицировать ваш бренд. Поэтому, когда вы рассматриваете тенденции дизайна электронной почты 2021 года и которые вы хотели бы попробовать, нужно помнить одну вещь. Вы должны использовать только те, которые соответствуют вашему бренду.

По данным Campaign Monitor, каждый день отправляется и принимается около 126 деловых писем. Когда так много нужно пройти, важно, чтобы ваши электронные письма всегда были последовательными и приносили пользу.

Обеспечение доступности

Когда дело доходит до маркетинговых электронных писем, важны показатели того, привлекают ли ваши сообщения вашу аудиторию. Мы говорим об открытых рейтингах и рейтингах кликов. Даже самое красиво оформленное электронное письмо, которое вы когда-либо видели, может иметь фатальный недостаток. Если люди не могут легко просмотреть его и получить доступ к вашему контенту, дизайн действительно не имеет значения.

Во всем мире более 1 миллиарда человек имеют нарушения зрения вблизи или вдаль. Важно, чтобы вы сделали все возможное, чтобы сделать дизайн своей электронной почты доступным. Вот несколько советов, которым нужно следовать:

• Добавьте замещающий текст или описания к изображениям, если это возможно.
• По возможности не включайте важные детали в свои фотографии.
• Nee разместить важную информацию в ваших фотографиях? Включите четкую и прямую подпись или описательный текст, чтобы помочь тем, кто не может получить доступ к изображению.

Оптимизируйте свои электронные письма для мобильных устройств

Ваши электронные письма будут просматриваться на устройствах всех размеров. Поэтому вам нужно убедиться, что они будут хорошо выглядеть и донесут ваши сообщения, несмотря ни на что. Это включает в себя избегание слишком большого количества текста или любого текста, который слишком мал для чтения на мобильном устройстве. Поскольку почти 50% людей используют мобильные устройства для проверки электронной почты, вы не можете позволить себе пропустить этот шаг. Всегда отправляйте тестовые электронные письма, чтобы убедиться, что все выглядит так, как должно на разных устройствах.

Какие тенденции дизайна электронной почты 2021 года вы попробуете?

На 2021 год прогнозируется так много замечательных тенденций. Каждая из них имеет свои уникальные черты и сильные стороны, в зависимости от ваших целей как бренда. И вот к чему это в конечном итоге сводится. Ваши цели как бренда. Электронный маркетинг, несомненно, является мощным инструментом. Но его нужно использовать таким образом, чтобы укрепить индивидуальность вашего бренда и установить связь с вашей аудиторией. Так что имейте это в виду, когда будете изучать тенденции 2021 года. Не каждый из них будет соответствовать вашему бренду в самый раз. Но когда вы найдете те, которые подходят, вы создадите волшебство!