Статистика видеомаркетинга за 2021 год: почему видео имеет значение для вашего бренда

Может быть трудно понять, получает ли что-то шумиху, которой оно заслуживает, или это просто чепуха. И это часто встречается в маркетинге.

Поскольку тенденции приходят и уходят через день, бренды изо всех сил пытаются понять, куда вкладывать деньги для устойчивого роста.

За последние несколько лет видеоконтент привлек большое внимание потребителей, брендов и маркетологов. А его производительность, рентабельность инвестиций и вовлеченность в значительной степени доказали эффективность видео. Но сомнения по-прежнему остаются в довольно многих брендах. Стоит ли видеоконтент? Можете ли вы действительно увидеть разницу, сосредоточившись на видеомаркетинге?

Что ж, ничто не сравнится с доказательствами прошлых выступлений и статистики, чтобы донести ценность видеоконтента до дома. В чем бы мы не смогли вас убедить, мы надеемся, что эта статистика сможет.

Видеоконтент может существенно изменить маркетинговые и информационно-просветительские программы вашего бренда. Так что лучшее время, чтобы присоединиться к этой тенденции, было вчера. И следующее лучшее время сейчас.

Не ждите, пока рынок станет еще более насыщенным. Начните создавать как можно скорее. И если вы не знаете, с чего начать и куда инвестировать, это руководство от Кимпа поможет вам в этом путешествии.

Видеомаркетинг: ответ на все вопросы о маркетинге

Ищете участие в социальных сетях? Создавайте видео.

Хотите, чтобы ваши сообщения в блоге доходили до большей аудитории? Превратите их в видео и включите в них видео.

Вы хотите привлечь трафик на свой сайт электронной коммерции и повысить конверсию? Создавайте видео для покупок в социальных сетях.

Не слишком ли низкие показатели открытия электронной почты? Просто включите слово «Видео» в строку темы, чтобы сразу увидеть разницу.

Видеоконтент действительно является ключом к решению всех маркетинговых проблем, осознаете вы это или нет.

Сон на видеоконтенте больше не вариант. Знание того, как правильно использовать видеоконтент, — это маркетинг 101. И это говорим не только мы. 84% маркетологов считают навыки создания видео важными для маркетологов.

Но реальность такова, что создание видео — непростая задача, и она может ошеломить любого, когда вы только начинаете. Видеоконтент настолько разнообразен, что может поставить вас в тупик.

Итак, вот краткое руководство для тех, кто занимается видеомаркетингом, прежде чем мы перейдем к статистике видеомаркетинга:

• Сосредоточьтесь на легком создании видеороликов, которые не требуют тяжелого производства и инструментов. Видео, снятые на мобильные устройства, в настоящее время являются абсолютным фаворитом публики и обходятся вам в несколько раз дешевле, чем сложные видеопродукции.
• Исследуйте короткий видеоконтент для быстрого производства и повышения вовлеченности в социальных сетях.
• Поймите ценность каждого типа видеоконтента (инструкции, пояснения, кинематографические кадры, краткий контент, часто задаваемые вопросы и т. д.) на каждом этапе маркетинга. Это поможет вам выбрать правильный формат для ваших маркетинговых целей и сэкономить много времени, денег и ресурсов.
• Снимайте с учетом монтажа. Да, мы это имеем в виду. Для начинающего создателя видеоконтента идея важнее безупречного исполнения. Создавайте видео, которые можно легко исправить при редактировании, и работайте с командой дизайнеров, которые воплощают ваши идеи в жизнь.
• Инвестируйте в качественный реквизит, фон или зеленый экран, а также в настройки кольцевого освещения, чтобы эстетика вашего видео всегда была на высоте.
• Изучите текущие тенденции видео, чтобы создать привлекательный контент для вашей аудитории.

Теперь, когда у вас есть небольшое представление о мире видеомаркетинга, давайте перейдем к пониманию его ценности в маркетинговом путешествии вашего бренда.

Хотите узнать, что говорят цифры?

Давайте погрузимся прямо тогда.

Статистика видеомаркетинга за 2021 год

Почему выбирают видео?

Давайте приступим прямо к делу, не так ли? Многие эксперты могут утверждать, что видеоконтент может творить с вами чудеса, но сердце хочет того, чего хочет. Маркетологам и брендам нужны доказательства того, что их инвестиции принесут им плоды.

Итак, вот несколько причин, по которым ваш бренд нуждается в видеомаркетинге в 2022 году, исходя из статистики 2021 года:

• Во-первых, привлечение трафика на веб-сайты, особенно на сайты электронной коммерции, является серьезной проблемой. Интернет сейчас довольно переполнен. Но видео может решить ваши проблемы в этом отношении. Согласно опросу Cisco, к 2022 году 82% всего IP-трафика на веб-сайты будет приходиться на онлайн-видео. Это в 15 раз превышает расчетный объем трафика в 2017 году.
• Исследования также показывают, что клиенты проводят на сайтах с видео на 88 % больше времени, чем на сайтах без него.
• Говоря о сайтах электронной коммерции, 84% потребителей согласны с тем, что они купили продукт или услугу на основе видео бренда. А 72% клиентов предпочитают видео, а не книги, блоги и инструкции по эксплуатации. Итак, видео — это то, что клиенты требуют от брендов.
• Что касается участия в социальных сетях, то интернет-потребители делятся видео в 12 раз чаще, чем текстом и изображениями вместе взятыми. Учитывая вирусную способность изображений, это действительно серьезный импульс.
• Если вы хотите, чтобы ваша стратегия контент-маркетинга генерировала качественных потенциальных клиентов для вашего бренда и заключала сделки быстрее, тогда видеомаркетинг — это то, что вам нужно. Согласно одному опросу, видео привлекает на 66 % больше потенциальных клиентов в год. А компании SaaS, которые используют видео в своих презентациях, имеют на 41% больше шансов заключить сделку.

В заключение, независимо от того, на какой стадии маркетинга вы находитесь, видеомаркетинг действительно может пригодиться.

Видеомаркетинг в условиях пандемии

Когда на мир обрушилась пандемия COVID-19, многое изменилось. Одним из них был подход брендов к отношениям с клиентами и маркетингу. Излишне говорить, что пандемия сильно повлияла и на состояние видеомаркетинга.

• Видео уже оказало огромное влияние на маркетинг во всем мире, но стало еще больше в мире, затронутом COVID-19.
• Большинство маркетологов согласились с тем, что видео оставалось для них приоритетом сразу после объявления о пандемии COVID-19. Он неуклонно рос с 91% рыночной поддержки в 2019 году до 92% в 2020 году и до 93% в 2021 году. Это показывает, что видеоконтент остается постоянным для мира маркетинга из-за его рентабельности инвестиций.
• Что касается бюджета на видеомаркетинг, то 70% брендов увеличили свой бюджет в 2020 году, чтобы производить качественный и привлекательный контент для своих потребителей во время пандемии.

Но стоило ли оно того? Действительно ли видеоконтент получил такой высокий ROI во время пандемии COVID-19?

• Что ж, 96% потребителей согласились с тем, что их просмотр видео резко вырос во время пандемии, а 9 из 10 человек искали видео от брендов.
• Поисковые системы тоже заметили влияние. Видео увеличило органический трафик из результатов поисковых систем на 157%.
• Согласно отчету Think With Google, видео стало местом, где люди могут общаться и работать вместе в условиях протоколов социального дистанцирования и изоляции. Поиск на YouTube направлен на то, чтобы сделать жизнь в доме более приятной с помощью учебных пособий WFH, мастер-классов, кулинарных рецептов и идей для тренировок. В некотором смысле, видео на какое-то время удерживало всех в здравом уме и отвлекало.

Пандемия COVID-19 и статистика видеомаркетинга говорят нам о том, что видеоконтент еще может оказать еще большее влияние. И это видео может изменить ваши маркетинговые стратегии и даже ваши отношения с клиентами.

Потребление видео

Как это часто бывает, маркетологи и социальные сети продолжают предлагать потребителям определенный контент, но, похоже, им это совершенно неинтересно. Любая подобная ошибка может полностью подорвать вашу маркетинговую стратегию и сильно ударить по вашему бюджету.

Итак, прежде чем мы двинемся дальше, давайте взглянем на статистику потребления онлайн-видео, чтобы понять истинную ценность видеомаркетинга.

Мы уже знаем, что из-за пандемии уровень потребления онлайн-видео от клиентов увеличился как минимум для 96% потребителей. Но сохраняется ли эта тенденция, поскольку ограничения ослабевают, и мы приближаемся к обычному бизнесу?

Да, и на самом деле, в 2022 году мы ожидаем, что потребители будут тратить в среднем 16 часов в неделю на просмотр онлайн-видео.

У этой тенденции есть еще один любопытный побочный эффект. Объем стокового видео в Интернете вырос с 4,49 млрд файлов в 2019 году до 10,04 млрд файлов в 2021 году. Все больше людей создают стоковые видео для потребителей и брендов, чтобы использовать их.

В дополнение ко всему этому, Instagram Reels, TikTok, Snapchat и Twitch — это специальные платформы только для видео, которые за последние пару лет стали свидетелями беспрецедентного роста.

В целом, мы заверяем вас, что клиенты все больше потребляют онлайн-видеоконтент. Когда все сделано хорошо, это может действительно изменить лицо маркетинговых усилий вашего бренда.

Хотите знать, как выглядит хороший видеоконтент для вашего бренда? Некоторые из наших руководств по видеомаркетингу здесь для справки:

• Тенденции видеомаркетинга 2022: 8 идей для ваших кампаний
• 8 эффективных маркетинговых видеоидей, которые нужны вашему бизнесу
• 8 способов перепрофилировать видеоконтент по каналам

Распространение видеомаркетинга

Специалисты по маркетингу всегда провозглашают «распространение >>>> создание» в контент-маркетинге. Это справедливо и для видеомаркетинга.

Теперь мы знаем, что видеомаркетинг находится на пике своего развития в ближайшие годы. Потребители смотрят видео, и ваши коллеги в отрасли не оставляют камня на камне при создании видео.

Но не менее важно знать, где происходит пиковое потребление видео. Каждая платформа имеет разные предпочтения, поэтому эта статистика видеомаркетинга может помочь вам соответствующим образом настроить дизайн вашего видео.

Лучшие платформы для видеомаркетинга:

• По мнению потребителей, за последние два года основными платформами для просмотра видеоконтента стали Facebook, Instagram, Tiktok и YouTube.
• Что касается устройств, 62% потребителей просматривают видеоконтент через смартфон или планшет. И это делает мобильную оптимизацию обязательным требованием для всех видеороликов, которые вы создаете для своего бренда.
• После социальных сетей целевые страницы и страницы продуктов лидируют с видеоконтентом.

Статистика видео и целевых страниц:

В последние несколько лет целевые страницы становятся все более визуальными. Дизайнеры и маркетологи выбирают здесь минималистичный путь. И они выбирают элементы, которые усиливают ценность бренда по сравнению со всем остальным.

Хотя формы являются обычным явлением на этих страницах, похоже, что видео тоже должно быть одним из них.

• Исследования показывают, что добавление видео на целевую страницу может повысить коэффициент конверсии на 80%. Это огромно и важно, потому что бренды тратят чрезмерное количество рекламы, чтобы привлечь трафик на целевые страницы, и видео может принести им отдачу от этого.
• Даже в PPC-рекламе и рекламе в поисковых системах целевые страницы с видео имеют на 53% больше шансов появиться в результатах поиска, чем без них.

Статистика видеомаркетинга электронной коммерции:

Мы уже обнаружили, что видеоконтент будет отвечать за большую часть интернет-трафика на веб-сайты. Но есть ли другой способ видеомаркетинга, который может пригодиться брендам электронной коммерции?

Давайте посмотрим, что говорит об этом статистика:

• Сайты электронной коммерции на 184 % чаще завершают продажу, если трафик поступает через видео, созданное пользователями. Кроме того, эти потребители, вероятно, потратят на 45% больше.
• Если вы являетесь сайтом электронной коммерции с активным блогом, у нас есть для вас хорошие новости. Ваши сообщения в блоге с видео привлекают в 3 раза больше внешних ссылок по сравнению с теми, которые не содержат видео. Это серьезный импульс для ваших усилий по SEO, который может быть получен непосредственно путем простого включения видео в ваши блоги.

Статистика видеомаркетинга на YouTube:

YouTube является синонимом видеоконтента, не так ли? Даже если появляется много новых платформ видеоконтента, OG всегда остается OG. Поэтому для нас совершенно неудивительно, что существует так много статистических данных, подтверждающих его эффективность.

• Миллениалы предпочитают YouTube сразу после Netflix для просмотра онлайн-видео.
• Ежедневно на YouTube просматривается более 1 миллиарда видеороликов.
• 90% клиентов узнают о брендах и продуктах на видео YouTube.
• На самом деле, 88% потребителей утверждают, что видео на YouTube помогают им быстрее и лучше принимать решения о покупках.

YouTube идеально подходит для загрузки короткого, полного, рекламного и образовательного контента. На этой платформе есть место для всего, и это ваш знак, чтобы как можно скорее запустить канал YouTube для вашего бренда.

Статистика видеомаркетинга в Facebook и Instagram:

Facebook и Instagram развились далеко за пределы своей первоначальной роли в видеомаркетинге. Эти две платформы занимают более высокие позиции по видеоконтенту и брендированному маркетингу, поэтому давайте посмотрим, каким был для них 2021 год.

• Исследования говорят нам, что органическая вовлеченность является самой высокой для постов с видео на Facebook.
• В целом, 75 миллионов человек посещают раздел Facebook Watch платформы каждый день, проводя в среднем 20 минут.
• В Instagram видеоконтент является самым популярным в Stories. Истории в Instagram побудили людей открывать для себя бренды и совершать покупки. Таким образом, создание видеороликов для историй может оказать длительное влияние на ваш бренд.

Реклама в социальных сетях для статистики видеомаркетинга

Видеообъявления приобрели огромную популярность за последние несколько лет и приносят огромный доход брендам. Итак, что делает видеорекламу идеальной и на что следует обращать внимание:

• Facebook — отличная платформа для вашей видеорекламы, и именно поэтому у Facebook более 500 миллионов активных видеорекламодателей каждый месяц.
• Видеообъявления в Instagram также получают в три раза больше вовлеченности, чем графические объявления.
• Видеообъявления в Твиттере имеют в два раза более высокий CTR на карточках веб-сайтов по сравнению со стандартными видеообъявлениями. Эти объявления также отвечают за повышение удержания пользователей более чем на 60%.

Лучшие типы видео для вашего бренда

Мы уже упоминали, что видеоконтент — это огромный зонтик, в котором есть много категорий. Понимание ценности каждого типа контента может помочь вам принимать более правильные решения для вашей контент-стратегии.

Итак, что вы должны создать?

Что ж, по словам ваших коллег в мире маркетинга, 72% из них предпочитают обучающие видео, 49% предпочитают видео с презентациями, 48% выбирают отзывы, 42% выбирают рекламные видео и 42% выбирают видеорекламу.

Идеальная длина? Ну и всего понемногу хорошего по отзывам потребителей. В идеале видео продолжительностью до 2 минут получают наибольшую вовлеченность, а после этой временной метки некоторое внимание снижается. Но длинные видео, которые превышают 6-минутную отметку, находят аудиторию, которая держится до конца.

Видеоконтент может идеально помочь вам на каждом этапе ваших маркетинговых кампаний, поскольку:

• 84% маркетологов согласны с тем, что видео помогает им генерировать качественных лидов. Мы говорим о качественных лидах, потому что исследования показывают, что 93% маркетологов продают видеоконтент.
• Клиенты также согласны с тем, что видео — это первый контент, который они потребляют от брендов, у которых они в конечном итоге покупают.
• Видеоконтент также чрезвычайно полезен на сравнительном этапе пути покупателей. 84% потребителей согласны с тем, что видео помогает им принимать решения о покупке. Объяснительные видео, которые обучают, занимают первое место в видеоконтенте.
• После покупки видео также помогло 93% потребителей лучше понять свой продукт.

Сделайте шаг вперед в видеомаркетинге в 2022 году вместе с Kimp

Мы уверены, что этот моментальный снимок статистики видеомаркетинга за 2021 год побудил вас довериться и инвестировать свои маркетинговые ресурсы в видео в наступающем году.

Как вы должны. Видео может полностью изменить ваш бренд в Интернете.

Если бюджет и творческие ограничения сдерживают вас, мы настоятельно рекомендуем выбросить эту мысль из головы.

С Kimp Video вы можете создавать видеоролики, которые будут работать в социальных сетях, на целевых страницах, сайтах электронной коммерции, электронных письмах и многом другом. Все за фиксированную плату. Никаких дополнительных сборов за анимацию, редактирование, субтитры или наложение текста.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию прямо сейчас.