Играйте с контентом: тенденции видеомаркетинга в 2021 году

Думаете о том, как улучшить свою контентную игру в 2021 году? Одно можно сказать наверняка: видео должно быть частью вашей стратегии контент-маркетинга. И у нас есть тенденции видеомаркетинга 2021 года, которые помогут вам понять, почему.

Можно с уверенностью сказать, что видеомаркетинг ни в коем случае не является мимолетным увлечением. Это очень важный инструмент для охвата и привлечения вашей аудитории. И масштабы его все время растут и расширяются. Не говоря уже о том, что среднее время, которое клиент тратит на просмотр видео в Интернете, увеличилось с 84 минут в 2019 году до более 100 минут в день в этом году.

Но это поднимает вопрос — какой вид видеомаркетинга вам стоит попробовать? Что даст вам максимальную отдачу от затраченных средств? Скорее всего, вы уже сталкивались или даже думали о том, чтобы попробовать некоторые из множества маркетинговых видеороликов, которые оказались популярными. К ним относятся суперкороткие микроклипы, живые видео в социальных сетях и реклама, а также полные производственные истории.

С приближением нового года и возможностью вернуться к нормальной жизни давайте взглянем на тенденции видеомаркетинга 2021 года, которые могут помочь вашему бренду продолжать расти.

И имейте в виду, если вам нужна помощь в редактировании отснятого материала или разработке и анимации маркетинговых видеороликов с нуля, Kimp Video здесь для вас.

Анимированные поясняющие видео

Это короткие фирменные видеоролики, которые обычно используются для описания продукта или услуги в творческом, но информативном ключе. Как правило, они имеют продолжительность менее 1 минуты и помогут вам раскрыть или укрепить стиль вашего бренда. Это делается с помощью определенных типов иллюстраций и стилей анимации, которые вы выбираете.

Даже если ваша бизнес-идея может быть сложной, такое видео позволит вам объяснить ее своим клиентам в упрощенной и занимательной форме. Анимационные видеоролики с пояснениями пользуются большим успехом среди B2B-компаний. Их можно увидеть в использовании во многих отраслях, от здравоохранения, финансов и недвижимости до цифрового маркетинга. Такие бренды, как Spotify, годами используют этот стиль и добиваются отличных результатов.

Анимационные ролики в 2D и 3D

Анимационные рекламные ролики также становятся все более популярными. Эти видео лучше всего использовать для продвижения вашего бренда, а также продуктов и услуг, которые вы предлагаете. Многие специалисты по маркетингу в различных отраслях считают, что этот тип видео является наиболее эффективным видом рекламы для привлечения клиентов. Как бренд, вы можете использовать анимированные рекламные ролики как в 2D, так и в 3D для рекламы в социальных сетях, демонстрации продуктов, торговых выставок, целевых страниц и для многих других сред.

Самые креативные и хорошо продуманные анимационные ролики — это те, которые содержат сильный эмоциональный посыл. И, в свою очередь, они помогают вам строить лучшие отношения с вашей аудиторией. Если вы хотите повысить вовлеченность и лояльность к бренду, мы рекомендуем вам попробовать это. Взгляните на приведенный ниже пример от Safari, бренда по производству красок, который использовал анимированные рекламные ролики и добился впечатляющих результатов.

Горячие видео

Глядя на все тенденции видеомаркетинга 2021 года, видео с горячими точками, безусловно, являются одними из лучших. Они интерактивны и достаточно популярны. Видео с горячими точками включают область, в которой зрители могут щелкнуть или коснуться (горячая точка), а затем более подробно взаимодействовать с видео. Это может быть либо скрытая ссылка в видео, либо масштабирование или прокрутка. Этот тип видео работает, потому что он помогает вашим клиентам дольше взаимодействовать с вашим видеоконтентом. Если вы занимаетесь электронной коммерцией, вам идеально подойдут видеоролики с горячими точками. Они также отлично подходят для любого вида продвижения в социальных сетях.

Для других видов бизнеса или тех, кто ищет способы продвижения чего-то другого, кроме продукта, видео с горячими точками все еще могут быть очень эффективными. Пока у вас есть страница, на которую вы можете ссылаться с дополнительным контентом, который вы хотите продвигать, все готово.

Ролики и видео Tik Tok

К настоящему времени видеоролики в стиле Reels и Tik Tok, безусловно, есть почти во всех ваших лентах социальных сетей. Все больше брендов используют эти веселые, энергичные и быстрые видеоролики. В большинстве этих видео есть розыгрыши, трюки, джинглы или танцевальные движения. Видео в стиле Tik Tok и Reels стали популярными среди подростков, когда они впервые появились в игре. Но поскольку эти видео очень забавные, они также могут помочь брендам в маркетинге.

Например, у Washington Post на самом деле есть учетная запись Tik Tok, которую они используют для «продажи» своих новостей веселым и увлекательным способом! Это может выглядеть легко, но не дайте себя одурачить. Такое видео сложно довести до совершенства, потому что оно требует идеального баланса между информативностью и развлечением. Чтобы максимально использовать эту тенденцию видеомаркетинга 2021 года, попробуйте сначала сделать раскадровку, чтобы ваше исполнение было на бренде и на сообщении.

видео 360 градусов

Видео идеально подходят для маркетинга, потому что они дают вашим клиентам очень хорошее визуальное представление о том, что вы для них готовите. В отличие от изображений, видео действительно может позволить клиентам увидеть ваш продукт или продукты в действии. Вот почему, если вы хотите подробно рассказать о своих продуктах и ​​услугах, вам может подойти иммерсивное видео на 360 градусов.

Эти видеоролики действительно изменили впечатления от просмотра для многих клиентов. Это немедленно дает клиентам больше контроля над тем, как они могут просматривать продукт или услугу. Благодаря иммерсивному стилю демонстрации продукта ваши клиенты могут получить гораздо лучшее представление о том, как они могут использовать продукт. Это, в свою очередь, помогает влиять на решения о покупке.

На самом деле ошеломляющие 93% клиентов говорят, что они находят 360-градусное видео более захватывающим по сравнению с другими форматами видео. Поэтому неудивительно, что 360-градусные видео имеют рейтинг кликов +300% и показатель завершенности +46% по сравнению с другими типами медийной рекламы. Oreo — это один из брендов, который смог создать 360-градусное видео, которое понравилось их клиентам. Посмотрите, как хорошо была сделана эта реклама. Он переносит любителей Oreo в причудливый и просто восхитительный мир.

Смешивание анимации и живого движения

Эти видео имитируют концепцию дополненной реальности. Они заимствуют те же визуальные и перцептивные приемы, что и дополненная реальность. Однако есть одно отличие. Живое видео дополнено анимированными персонажами или окружением. Это освобождает место для видео, которое не только веселое, но и креативное и уникальное. Если у вас есть инструменты и ресурсы, такое видео поможет вам познакомить зрителей с концепцией так, чтобы она была неожиданной и запоминающейся. PayPal снял коммерческое видео, используя этот стиль, который является ярким примером того, насколько хорошо бренды могут использовать эту тенденцию видеомаркетинга 2021 года.

Минималистичные видео

Каждый год появляются новые технологии, которые можно использовать в видеопроизводстве. Некоторыми из этих примеров являются видео 4K, синемаграфы, высокоскоростные камеры и инструменты гиперлапса. Однако большинство из них могут быть довольно сложными и дорогими. К счастью, компаниям не нужно так много вкладывать в производство видео. По мере приближения 2021 года тенденция склоняться к простому маркетинговому видео, похоже, растет. Поскольку бренды сосредотачиваются на большем количестве контента, который они могут предоставить массам с наименьшими затратами, эта тенденция, вероятно, усилится в следующем году.

Большая часть видеоконтента, который вы видите в социальных сетях, полностью снята на телефоны. Хорошим примером этого может быть реклама, которую Bentley сделал, используя только iPhone. Конечно, они могли бы использовать самое дорогое оборудование, если бы захотели, но они пошли по простому пути, и с тех пор многие бренды последовали их примеру.

В приведенном ниже примере Code.org провел интервью с профессионалами для видео в формате видеоблога. Да, они взяли интервью у некоторых очень известных личностей. Но это не означает, что вы не можете привнести свой собственный инновационный подход в свое видеопроизводство без необходимости в дорогостоящем оборудовании. Например, вы можете сделать забавную съемку BTS (за кулисами) со своей командой, снять видео о том, как ваши сотрудники работают над вашими продуктами, или тому подобное. Ключевым моментом здесь является то, что компании могут придерживаться простого производства видео для своего маркетинга. Если вы сможете сосредоточиться на том, чтобы показать большую ценность и содержание ваших видео, ваше сообщение будет услышано вашей целевой аудиторией.

Более длинные форматы видео

В то время как более короткие видео, безусловно, по-прежнему популярны и их количество растет, некоторые длинные видео в равной степени набирают обороты. Зрители, кажется, привыкли смотреть полнометражные видео онлайн. К ним относятся клипы из социальных сетей и интервью, которые длятся несколько минут, чтобы завершить эпизоды на YouTube.

Стратегия, которую вам нужно освоить при создании видео более длинного формата, заключается в том, что контент должен быть высокого качества. Подумайте обо всех тех замечательных демонстрациях рецептов, которые вы видите на Facebook. Возможно, вам придется продолжать смотреть в течение 2 минут или более, но вы действительно хотите увидеть, как выглядит готовое блюдо, верно?

Более длинные видео могут дать вам более высокие показатели вовлеченности. Twentythree.net провел исследование, которое показало, что 50% всех взаимодействий с видео приходится на видео продолжительностью более 15 минут. Но на них также приходилось всего 8% контента. Это означает, что вы можете создавать меньше длинноформатных видео и получать более высокий уровень вовлеченности.

Subaru решила перенести свою популярную кампанию «Dog Tested» на YouTube и показала отрывки из своей рекламной кампании. Видео длится более одной минуты и набрало более 100 000 просмотров!

Образовательные и обучающие видео

Видео — отличный инструмент для обучения и повышения осведомленности. Они эффективны, потому что являются и визуальными, и слуховыми средствами, и поэтому облегчают усвоение любой информации.

С точки зрения маркетинга, это может быть использовано для вашего бренда, чтобы получить больше потенциальных клиентов более высокого качества. И это важно, чем больше потребители испытывают усталость от рекламы. Будь то в социальных сетях, на телевидении, в сети или даже в дороге на работу, люди подвергаются огромному количеству рекламы. В результате они блокируют рекламу везде, где это возможно, особенно когда она становится навязчивой или замедляет время загрузки страницы. GlobalWebIndex заявил, что 47% интернет-пользователей используют приложения для блокировки рекламы.

Итак, как вы можете убедиться, что ваша реклама не блокируется? Инвестируйте в информативный контент, который дает ценность для клиента. Сосредоточьтесь на высококачественном контенте, и ваши лиды будут смотреть ваши видео. HubSpot — хороший пример бренда, который действительно делает все правильно. Они используют свои видео на YouTube и в блогах, чтобы делиться учебными пособиями по различным стратегиям контент-маркетинга. Например, это видео с практическими рекомендациями посвящено созданию видео с практическими рекомендациями. Благодаря этой стратегии Hubspot стал известен как идейный лидер в своей отрасли.

Видео с доски

Мы видели, как этот стиль очень хорошо играет в этом году, и похоже, что эта тенденция не исчезнет и в 2021 году. Анимационные видеоролики на доске выглядят так, будто вы вручную рисуете сюжетную линию своего сообщения.

Они также очень популярны из-за того, насколько дешево их производить по сравнению с полными 3D-анимационными видео. Самым большим преимуществом видео такого рода является то, что они объясняют предмет четко и последовательно. Они показывают концепции с помощью нарисованных от руки иллюстраций в сжатой и последовательной пошаговой манере.

Это помогает зрителям понять информацию, какой бы сложной она ни была. Этот стиль видео идеально подходит для продвижения событий, маркетинговых продуктов и рекламы бренда в целом. В приведенном ниже примере автор Чарльз Дахигг помогает нам понять, как команды работают вместе и достигают успеха. Он создает увлекательную историю, которая имеет четкую сюжетную линию и раскрывается не одной иллюстрацией.

Видеоблог

Видеоблог не нов, но он становится все более популярным видом маркетингового видео. К ним относятся видеодневники, учебные пособия и обзоры, и они отлично подходят для того, чтобы помочь клиентам естественным образом найти ваш продукт или услугу. Видеоблоги сейчас более популярны, чем когда-либо, благодаря таким инструментам, как Instagram TV и видео DIY, которые почти синонимичны тренду. Вам также не нужно иметь какое-либо оборудование высокого класса, чтобы создать успешный видеоблог.

Просто телефон с хорошей камерой, микрофон и программное обеспечение для редактирования — это почти все, что нужно. Хорошим примером этого может быть Goop — лайфстайл-бренд Гвинет Пэлтроу. У бренда есть канал на YouTube, где они регулярно публикуют свои обновления о бренде. Они также обучают людей тому, как использовать их продукты. И они даже курируют контент, в котором участвуют их сотрудники и клиенты (которые также являются влиятельными лицами).

Такой контент помогает укрепить вашу маркетинговую стратегию, потому что он очеловечивает ваш бренд. Из всех тенденций видеомаркетинга 2021 года видеоблоги являются самыми необработанными и нефильтрованными и позволяют вам общаться со своей аудиторией более по-настоящему интимным образом.

Почему тенденции видеомаркетинга 2021 года важны для вас

Клиенты перегружены большими объемами рекламы, независимо от того, что они делают. А поскольку маркетинг временами становится слишком навязчивым, видео — это формат, который вам нужен в 2021 году.

Независимо от того, какой тип маркетинговых видеороликов вы выберете, они могут помочь вам выглядеть интересными, полезными и информативными. Это не только означает, что люди с большей вероятностью будут смотреть ваш контент, но и с большей вероятностью рассмотрят возможность его покупки.