Лучшие тенденции цифрового маркетинга 2022 года + советы для вашего бренда

Еще один трендовый отчет? Да. И это может быть самым важным из всех, потому что это мать всех отчетов. Цифровой маркетинг составляет основу всех крупных маркетинговых кампаний, проводимых по всему миру.

Знание того, что он приготовил для вас в 2022 году, поможет вам стратегически инвестировать свое время и ресурсы.

Хотим мы это признать или нет, но мир в смятении. С тех пор, как началась пандемия COVID-19, наши привычки изменились. Каждый опыт, который мы считали само собой разумеющимся, изменился, и это означает, что бренды и потребители тоже должны были адаптироваться.

Когда поведение потребителей меняется, мир маркетинга неизбежно претерпевает радикальные изменения. Мир все больше переходит на цифровые технологии из-за карантина и ограничений на публичные собрания в 2020 и 2021 годах. И это создало новые проблемы и возможности для цифрового маркетинга.

Но эти проблемы сформировали отрасль такой, какая она есть сейчас.

Тенденции цифрового маркетинга 2022 года являются кульминацией выводов, сделанных за период с 2020 по 2021 год. Они также включают в себя ряд ожиданий наступающего года.

В этом блоге Кимп предлагает вам подборку основных тенденций цифрового маркетинга 2022 года и советы для вашего бренда, чтобы использовать их наилучшим образом.

Итак, без дальнейших церемоний, давайте сразу приступим.

Лучшие тенденции цифрового маркетинга 2022 года + советы для вашего бренда

Цифровой маркетинг развивается каждый день, пока мы говорим. Маркетинговые бюджеты увеличиваются каждый квартал, чтобы соответствовать растущим тенденциям и изменениям в этой отрасли. Фактически, в 2021 году 43% маркетологов увеличили свои маркетинговые бюджеты, а 66% ожидают роста и в 2022 году.

Даже при увеличении бюджета цифровой маркетинг — крепкий орешек. Результаты, которые вы видите, включают в себя больше факторов, чем просто ваша покупательная способность. Получение постоянного внимания и участия стало проблемой в пространстве цифрового маркетинга. Сокращение концентрации внимания. Увеличение объема контента по каналам. И постоянно меняющийся алгоритм от технологических компаний — лишь несколько вызовов в этой сфере.

Но если вы разбираетесь в последних тенденциях цифрового маркетинга, вы можете хорошо планировать свои кампании и не зависеть от бюджета или алгоритмов.

Итак, каковы тенденции цифрового маркетинга в 2022 году? И как вы можете применить это к своему бренду в 2022 году?

1) Доминирование визуального контента

Первая из главных тенденций цифрового маркетинга 2022 года поможет вам выделиться на переполненных каналах цифрового маркетинга.

И это создает доминирование визуального контента в ваших стратегиях. Да, изображения, видео, GIF-файлы, мемы, анимация и многое другое должны стать средством коммуникации вашего бренда по маркетинговым каналам.

Визуальный контент способен укрепить идентичность вашего бренда в сознании потребителей на более длительный период по сравнению с текстом. Отчасти это связано с психологией цвета в маркетинге. Кроме того, сложные идеи легче передать с помощью визуальных средств, чем письменного слова.

Итак, почему мы так уверены, что доминирование визуального контента станет главной тенденцией цифрового маркетинга в 2022 году?

Ну две основные причины:

• Визуальный поиск теперь больше, чем когда-либо. Pinterest, Google Lens и многие платформы электронной коммерции теперь позволяют клиентам выполнять поиск, загружая изображение. Чтобы добиться успеха в этих поисках, вы должны наполнить свой банк контента высококачественными и релевантными для бренда визуальными эффектами.
• Даже в традиционной поисковой выдаче SEO-трафик начал поступать с изображений и видео. Да, SEO изображений и видео SEO уже давно в тренде. И 49% маркетологов согласны с тем, что оптимизация видео и изображений для SEO дает лучшие результаты.

Хотите понять, как это сделать? Для начала превратите свои блоги в видеоконтент и инфографику с теми же ключевыми словами и тегами. Таким образом, поисковые системы могут легко добраться до них. Их легче усваивать, чем текст, и они помогают в SEO.

Совет Кимпа: перепрофилирование контента должно быть для вас огромным приоритетом. Это позволяет вам максимально использовать ваш длинный текстовый контент, превращая его в визуальный контент. Но вы также должны помнить о сохранении качества для лучшего взаимодействия с пользователем.

Подумайте о неограниченной подписке на дизайн Kimp Graphics (услуги графического дизайна) или Kimp Video (услуги анимированной графики), чтобы начать работу над этим для своего бренда.

2) Персонализация всегда побеждает

Хотя каждый потребитель ценит конфиденциальность, он также предпочитает персонализацию. Персонализированные кампании показывают более высокий уровень вовлеченности, конверсий и восторженных отзывов от потребителей. Суть в том, чтобы позволить клиентам подписаться на отслеживание и анализ данных, чтобы они не испытали сильного шока.

Эта тенденция цифрового маркетинга 2022 года может сделать маркетинговые кампании вашего бренда вирусными. Рассмотрим Spotify Wrap. Каждый клиент получает уникальный, адаптированный, персонализированный контент, и людям это нравится. Большинство даже с нетерпением его ждет.

Когда вы принимаете персонализацию, вы должны использовать ее на каждой вертикали. Мы говорим о контенте, услугах и создании продуктов, и это лишь некоторые из них. На самом деле, опрос EmailMonks показывает, что персонализированные электронные письма имеют в 3 раза более высокую производительность по сравнению с другими массовыми рассылками.

Персонализированные кампании часто полагаются на программное обеспечение для анализа данных, аналитические инструменты и данные о клиентах. Но вы не должны забывать о роли дизайна в них.

Даже в персонализированных кампаниях клиенты ожидают единообразия фирменного стиля в дизайне, и ответом на это являются заранее разработанные шаблоны. Имея под рукой фирменные шаблоны, вы экономите время, обеспечиваете единообразие брендинга и экономите средства на редизайне.

Хотите создать индивидуальные фирменные шаблоны для различных профилей клиентов? Неограниченные дизайнерские услуги Kimp — это то, что вам нужно. Закажите звонок сегодня с командой, чтобы узнать больше!

3) Принять социальную коммерцию

В каждом отчете о тенденциях цифрового маркетинга за 2022 год социальная коммерция является стандартным элементом. Точно так же, как электронная коммерция изменила лицо розничной торговли несколько лет назад, социальная коммерция — это следующая большая тенденция в тенденциях социальных сетей, а также в индустрии розничной торговли.

Эта тенденция цифрового маркетинга 2022 года действительно способна взорвать электронную коммерцию. И сделать его доступным для миллионов новых потребителей.

У нас 4 миллиарда пользователей социальных сетей в мире. И более 50% предпочитают общаться со своими любимыми брендами на этих платформах. Теперь у брендов есть возможность продавать свою продукцию этим потребителям без создания внешней инфраструктуры.

Потребители тоже выступают за то, чтобы бренды обращались к ним по одному каналу. Они хотят делать покупки, пролистывая Instagram, просматривая видео на YouTube и так далее. Социальная коммерция — это следующий естественный и логичный шаг в омниканальных продажах, которые ожидают розничные клиенты в регионах APAC, Новой Зеландии, Канады, Австралии и США.

По мере того, как клиенты переходят в профили социальных сетей, чтобы делать покупки, потребность в эстетичных лентах социальных сетей, высококачественных изображениях продуктов и привлекательном контенте только возрастает.

Хотите знать, как превратить ваш существующий материал в креативы, готовые к социальной коммерции? Подпишитесь на подписку Kimp Graphics (услуги графического дизайна) или Kimp Video (услуги анимированной графики) прямо сейчас. И работайте с командой дизайнеров за фиксированную ежемесячную плату, чтобы все ваши креативы были разработаны, изменены и отредактированы!

4) Рост за счет видеомаркетинга

Мы знаем, что рассмотрели визуальный контент. Но рост видеоконтента за последние пару лет был настолько феноменальным, что заслуживает отдельного раздела. Наш блог о статистике видеомаркетинга ясно говорит нам о том, что видеоконтент никуда не денется и приносит маркетологам большие деньги.

Но на каком видеоконтенте вам следует сосредоточиться в соответствии с тенденциями цифрового маркетинга 2022 года? Опрос Hubspot показывает, что краткий контент является фаворитом потребителей и маркетологов: 46% маркетологов считают его идеальной инвестицией для повышения производительности и вовлеченности.

TikTok готов стать самой быстрорастущей социальной сетью, и сегодня каждая платформа социальных сетей имеет функцию краткого контента. Эти видео также легче создавать, создавать, редактировать и вовлекать.

Поэтому, если вы хотите охватить более широкую аудиторию и стать вирусным, мы предлагаем вам создать профиль TikTok и Instagram Reels. Хотите знать, что создать, чтобы опубликовать там? Почему бы вам не проверить некоторые идеи для роликов в Instagram?

5) Маркетинг для поколения Z

Да, поколение Z станет еще более важным в 2022 году, если вы можете в это поверить. И не зря. Самому старшему поколению Z сейчас 24 года, он, вероятно, зарабатывает на жизнь и оказывает огромное влияние на все цифровые вещи в своей ближайшей семье и группе друзей.

Игнорировать их — ошибка, которую не должен совершать ни один бренд. Согласно исследованию Brandwatch, маркетингу поколения Z нужен развлекательный контент с большим акцентом на типичные элементы поп-культуры, такие как фильмы, ситкомы, игры и так далее. Так вы завоюете их внимание.

Маркетинговые кампании, сосредоточенные на популярных шоу, не являются новой концепцией, поскольку бренды уже несколько лет переходят на Money Heist, Squid Game и так далее. И они имели огромный успех благодаря фактору поколения Z.

Маркетинг поколения Z также может распространяться на маркетинг, основанный на ностальгии, с дизайном в стиле поп-арт для эмоциональной связи с ними.

Но главный вывод здесь заключается в том, что каждый бренд должен заинтересовать поколение Z контентом, дизайном и разработкой продукта, если они хотят долгосрочного успеха.

6) Охват разнообразной аудитории

Цифровой маркетинг стирает границы, верно? Вы можете запускать кампании из США, которые получают показы в Азии, Австралии, Новой Зеландии и самых маленьких городах Европы. Хотя это сильно упрощает вещи, это также возлагает на бренды и маркетологов ответственность за создание разнообразных стратегий для разных аудиторий, охватывающих культуры, экономические классы и географические местоположения.

Спрос на инклюзивный контент со стороны клиентов набирает обороты, вынуждая бренды обеспечивать представительство в каждой точке взаимодействия. И это не должно оставаться только маркетинговой стратегией. Он должен выходить за рамки и достигать того, где люди находят представления вашего бренда в языке, дизайне, разработке продукта и пользовательском интерфейсе.

Эксперты утверждают, что инклюзивный дизайн станет главной тенденцией графического дизайна в 2022 году. Поэтому убедитесь, что вы учитываете различные профили клиентов в своей целевой аудитории, прежде чем выбирать фирменные цвета, типографику, изображения и т. д.

Совет Кимпа: когда вы хотите создать инклюзивный стиль дизайна бренда, иногда могут пригодиться пользовательские иллюстрации. Они помогают вам спроектировать будущее, которое вы видите со своими клиентами. А еще они очень привлекательны.

Ищете иллюстрации для своего бренда? Вы можете получить их и множество других типов дизайна от неограниченных услуг графического дизайна Kimp Graphics ) !

7) Маркетинг на основе намерений

Прошли те времена, когда количество ключевых слов было единственным святым Граалем SEO и контент-маркетинга. Нет, маркетологи отказываются от стадных методов и предпочитают более внимательно относиться к потребностям своих клиентов в соответствии с нашей следующей тенденцией цифрового маркетинга 2022 года.

И именно поэтому маркетинг, основанный на намерениях, должен быть на первом месте в вашем списке дел на 2022 год. Поймите, чего на самом деле хочет ваш клиент. Что заставляет их искать ваш продукт? И каково их мышление, когда они потребляют ваш контент? Эти вопросы дадут вам представление об эмоциональном пути потребителя, чтобы вы могли лучше позиционировать себя перед ним.

Эта тенденция распространяется и на маркетинговые кампании B2C, и на B2B. В B2B эксперты называют это маркетингом на основе учетных записей, когда отделы продаж и маркетинга работают вместе над созданием контента на основе препятствий, с которыми сталкивается отдел продаж во время сделки.

В нашем блоге о создании контента для разных этапов пути покупателей мы рассказываем, как каждый тип контента подходит для этапов осведомленности, конверсии и рассмотрения. Создание контента, отвечающего требованиям клиентов на каждом этапе, может повысить коэффициент конверсии. И это повысит репутацию вашего бренда на рынке.

Совет Кимпа: Путь покупателя — это катание на американских горках. Бренд несет ответственность за то, чтобы беспрепятственно направлять их во все точки соприкосновения, создавая доступный и простой для понимания контент.

Нужна помощь с дизайном? Выберите один из форматов подписки Kimp Graphics (услуги графического дизайна) или Kimp Video (услуги анимированной графики) , чтобы ваши клиенты получили незабываемые впечатления.

8) Расширенное распространение по каналам

Если есть что-то, о чем каждый маркетолог говорил годами, так это перепрофилирование, повторное использование и переработка каждого фрагмента контента, который вы когда-либо создавали. В настоящее время на форуме цифрового маркетинга доступны сотни каналов. И вы не можете опубликовать только одну или две, если хотите повысить вовлеченность и доход от этого.

Поэтому каждый раз, когда вы создаете контент для цифрового маркетинга в 2022 году, думайте, чем он может быть лучше. Можете ли вы превратить его в видео, инфографику, пост в социальных сетях, информационный бюллетень, подкаст и так далее?

При перепрофилировании нужно также помнить:

• Самые популярные формы контента. Например, если вы считаете, что у вас есть отличный блог, которому не уделяется достаточно внимания, переделайте его в серию коротких видеороликов.
• Платформы, на которых обитают ваши потребители. Если у вас более молодая аудитория, вы должны быть в Instagram, Snapchat, Pinterest и Twitter. Но если у вас есть аудитория поколения бэби-бумеров, то новостные рассылки и видео на Facebook — это то, что вам нужно.

Hubspot рекомендует использовать как минимум три-пять каналов распространения, чтобы вы могли охватить разные аудитории и улучшить узнаваемость бренда среди поколений и культур.

Совет Кимпа: когда вы перепрофилируете контент, убедитесь, что вы следуете спецификациям и стандартам дизайна каждой платформы. Работайте со своей командой дизайнеров над созданием оптимизированного контента для каждой платформы.

8) Сбалансируйте эфемерный и постоянный контент

Истории в Instagram, полосы Snapchat и парки Twitter были притчей во языцех, когда начался 2021 год. Но после года доминирования эфемерного (недолговечного контента) мы стали свидетелями упадка историй LinkedIn и флотов Twitter.

Так это конец недолговечного контента? Не совсем, учитывая, что Instagram Stories по-прежнему имеют обширную клиентскую базу и получают миллиард просмотров каждый день. Вместо этого маркетологи оценивают основные тенденции цифрового маркетинга 2022 года как сбалансированный подход к эфемерному и постоянному контенту.

Келли Хендриксон, менеджер HubSpot по маркетингу в социальных сетях, говорит: «Сочетание бегущих часов и живой аудитории — это огромная возможность для брендов использовать быстрый, актуальный контент, демонстрирующий более беззаботные элементы их бренда. . Краткость и ясность являются ключевыми в содержании».

Тем не менее, добавляет Хендриксон, «социальная платформа часто диктует эфемерный контент по сравнению с постоянным контентом, а также поведением аудитории на платформе».

Таким образом, вы можете продолжать фокусироваться на Instagram Stories и Snapchat в соответствии с целями вашего бренда. Но вы также должны инвестировать в постоянный контент для тонкой и прибыльной маркетинговой кампании.

Совет Кимпа: Хорошая новость заключается в том, что постоянный контент может легко стать эфемерным, если его опубликовать в Stories. И вы также можете конвертировать истории, которые хорошо работают, в постоянный контент. Все, что вам нужно, — это команда, которая отслеживает популярный контент вашего бренда. И команда дизайнеров, чтобы перепрофилировать его для других каналов.

Улучшите свой цифровой маркетинг 2022 года с Kimp

В этом обзоре тенденций цифрового маркетинга 2022 года есть один важный вывод по всем тенденциям. Визуальный контент и дизайн играют огромную роль в маркетинговых кампаниях 2022 года. Прямо или косвенно графический дизайн и видео могут принести вашему бренду большой успех.

И пришло время инвестировать в качественные и креативные услуги графического дизайна, чтобы выделиться на многолюдной арене цифрового маркетинга.

Подписки на дизайн Kim p Graphics (услуги графического дизайна) или Kimp Video (услуги анимационной графики) дают вам неограниченные запросы на дизайн и изменения. Вы можете пригласить столько соавторов, сколько захотите, чтобы они помогали вам делать запросы на дизайн и управлять ими для неограниченного количества брендов. Все за фиксированную ежемесячную плату. Мы охватываем массу категорий дизайна, включая пользовательские иллюстрации. Таким образом, одна подписка — это все, что вам нужно для создания любой кампании.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию прямо сейчас и начните планировать свои цифровые маркетинговые кампании на 2022 год.