Цвет года по версии Pantone: PANTONE 17-3938 Very Peri

Каждый конец года сопровождается множеством отчетов Year-In-Review, итоговых моментов и обзоров тенденций. Но есть одна новость, которая держит в напряжении каждого дизайнера и маркетолога с самого начала декабря.

И да, это цвет объявления цвета года Pantone.

Двухдесятилетняя традиция, цвет года обычно является кульминацией тенденций и событий прошлого года. И кивок ожиданиям, которые у нас есть на наступающий год. Но интересно не только объявление само по себе. Это все возможности, которые воплотят в жизнь профессионалы в области дизайна интерьера, моды, розничной торговли и графического дизайна.

Цвет всегда был темой, о которой у всех было твердое мнение. Это вызывает сильные эмоции у всех и заставляет их соединиться с контентом/дизайном/продуктом, с которым они взаимодействуют.

И цвет года вызывает много шума, так что есть смысл на этом заработать. Но то, как вы используете этот цвет, тоже имеет большое значение.

Чтобы использовать цвет года Pantone в правильном контексте, вам нужно понять, почему он был выбран и что он означает.

И именно поэтому Кимп делится этим эксклюзивным блогом для брендов и маркетологов, которые хотят воспользоваться этой тенденцией, но не имеют для этого достаточного понимания.

Итак, без дальнейших церемоний, давайте сразу приступим.

Very Peri: цвет года по версии Pantone

Сразу же название цвета может вас озадачить. Если вы будете держать себя в курсе этих цветовых тенденций, ваши социальные сети будут полны названия цвета и недавнего объявления Pantone. И если вы думаете, что никогда раньше не слышали об этом цвете, вы совершенно правы. С вашей памятью все в порядке, потому что это совершенно новый цвет, рожденный свежими мыслями команды Pantone.

Цвет года Pantone уходит корнями в 2000 год, и фирма всегда выбирала цвета из своей широкой палитры, отражающей мировые тенденции. Но некоторые изменения произошли после того, как пандемия COVID-19 стала реальностью. В прошлом году бренд выбрал два цвета, а в этом году создал цвет.

Очень Пери, сокращение от Барвинок синий, не является вашим типичным синим или фиолетовым оттенком. Цвет получил свое название от одноименного цветка. Но у Very Peri есть тонкий красный оттенок, который можно заметить только в высоком разрешении.

Компания считает, что этот цвет — идеальная ода изменяющимся временам, в которые мы живем. Если вы присмотритесь, то заметите, что этот оттенок синего/фиолетового/фиолетового был повсюду в прошлом году. Показы мод, игры, автомобили или интерьерные тренды — это было во многих местах. В цветовых тенденциях Shutterstock 2022 года также фигурирует фиолетовый. Стечение обстоятельств? Мы думаем, что нет, учитывая, что цвет года Pantone является кульминацией всех этих событий.

Другими словами, речь идет не только о том, куда мы идем, но и о том, где мы были.

Very Peri: Почему Pantone решила создать собственный цвет для 2022 года?

Если вы посмотрите на популярные тенденции графического дизайна или тенденции цифрового маркетинга, вы заметите, что эксперты выступают за использование нестандартных шрифтов, нестандартных цветов и нестандартных иллюстраций. По сути, оригинальный графический дизайн сейчас очень популярен.

Поэтому Pantone создал новый цвет для своего цвета 2022 года?

По словам фирмы, цвет отражает настроение мира и создает оттенки, которые могут быть понятны людям. Лори Прессман, вице-президент Института цвета Pantone, говорит нам: «Это решение отражает адаптацию общества, которое быстро меняет свои собственные методы перед лицом COVID, охватывая все, от удаленной работы до доставки продуктов, как образ жизни, который казалось, изменилось за одну ночь».

По ее словам, синий — надежный цвет, а красный приносит нужное количество энергии и бодрости.

Другой причиной выбора этого цвета явно должно быть растущее влияние Метавселенной и слияние границ реального и виртуального мира. Этот цвет одинаково идеально подходит для фона Zoom, интерьера магазина и графического дизайна в маркетинге.

И чтобы доказать это, Pantone сотрудничает с Microsoft, запуская обои, палитры и фильтры камеры Teams, чтобы пользователи могли добавить этот цвет в свою повседневную жизнь.

Мало того, наряду с традиционным образцом существует цифровое изображение для цифрового раскрытия цвета.

Pantone явно заинтересован в том, чтобы вывести Метавселенную на новый уровень!

Значение и влияние цвета года Pantone

Честно говоря, очень поразительно, насколько громким стало объявление Pantone Color of the Year. Хотя оно существует уже последние 20 лет, в последние несколько лет это движение только набрало обороты. Каждый год в течение последних 5 лет цвет года Pantone влияет на смежные отрасли.

Фактически, после создания системы подбора цветов Pantone в 1963 году, это несомненно самое большое достижение института цвета Pantone.

Графический дизайн и маркетинговые креативы последних нескольких лет отражали заявленные Pantone цвета года. Хотя это то, чего мы можем ожидать, влияние идет дальше. Цвета захватили воображение и стимулировали потребительство во многих отношениях.

Они даже оказали значительное влияние на продажи продуктов и успех маркетинговых кампаний.

Давайте рассмотрим очень популярный пример этого. Apple представила свой новый iPhone с разноцветными корпусами в качестве альтернативы роскошному смартфону в 2018 году. Цветом года по версии Pantone на 2019 год стал коралловый. И вот, iPhone XR от Apple стал бестселлером, а коралловая версия стала очень популярной.

То же самое произошло и в 2020 году. Pantone объявил цветом 2020 года классический синий. А что вы знаете? Следующая серия iPhone от гиганта смартфонов широко использовала этот цвет в своей коллекции. На сегодняшний день самый популярный цвет телефона — классический синий.

Использование цвета года Pantone в маркетинге

Теперь, прежде чем мы пойдем дальше, давайте проясним одну вещь: мы не рекомендуем просто слепо прыгать от тренда, основываясь на тенденциях цвета года (COTY) каждый год. Важно обновлять свои маркетинговые усилия, оставаясь при этом верным визуальной идентичности вашего бренда.

И COTY от Pantone делает это относительно легко. Цвет года Pantone всегда является отражением общества и социальных тенденций. В нем представлены цвета, которые уже являются частью нашего повседневного опыта (виртуального или иного), поэтому прием в целом довольно положительный.

Так должны ли вы полностью пересмотреть свои маркетинговые кампании? Сделать все очень Пери? Ну, не совсем так. Вы же не хотите показывать этот цвет своим клиентам только потому, что это цвет года. Легко интегрируйте его в рекомендации по стилю вашего бренда. Или добавьте его в рекламную кампанию или дизайн, только если вы считаете, что это правильный выбор для вашего бренда с эстетической точки зрения.

И если вы решите использовать Very Peri для своих маркетинговых кампаний 2022 года, вот несколько идей от команды Kimp специально для вас.

Давайте погрузимся прямо в.

1) Игра на цветовых палитрах от Pantone

Как мы упоминали во вступительном разделе, вы должны тонко интегрировать Very Peri в свои проекты, чтобы не перегружать клиента. Теперь, к счастью, в этом году цвет — это оттенок, который хорошо сочетается практически со всеми тонами, от ярких цветов, нейтральных до более сдержанных цветов, таких как черный, серый и так далее.

Когда Pantone объявил цвет года, они также представили предложения цветовой палитры для использования Very Peri в различных контекстах.

Палитра «Балансировка» выше отлично подходит, когда вы хотите сбалансировать свой дизайн между теплыми и холодными тонами.

Палитра «Wellspring» сочетает в себе яркость цвета (Very Peri) и помогает выбрать в равной степени землистые и питательные цвета для сочетания с ним.

Палитра «Звезда шоу» поможет вам сделать Very Peri сияющей и сочетать ее с самыми элегантными оттенками черного, коричневого и белого.

Наш личный фаворит — палитра «Развлечения». Тенденции цвета поп и ретро в настоящее время очень популярны, и эта палитра поможет вам наилучшим образом сочетать эти тенденции и Very Peri.

Основываясь на руководстве по стилю вашего бренда и индивидуальности бренда, вы можете выбрать стиль дизайна и палитру, которые хотите использовать.

После того, как вы выберете цветовую палитру, вы можете использовать ее во всех маркетинговых каналах, включая, помимо прочего, информационные бюллетени, социальные сети, веб-сайт, целевые страницы, наружную рекламу (out-of-home) и дизайн в магазине.

Совет Кимпа: эти цветовые палитры являются лишь рекомендациями Института цвета Pantone. Вы всегда можете поработать с командой дизайнеров Kimp Graphics, чтобы изучить будущее и создать совершенно новые комбинации, чтобы произвести впечатление на ваших клиентов. А благодаря нашим неограниченным услугам графического дизайна вы можете экспериментировать со всем, что захотите, за фиксированную плату.

2) Использование Very Peri в Интернете

Как вы, вероятно, знаете, система соответствия Pantone, также известная как PMS, была создана специально для печати. Как и в случае с печатным дизайном, использующим CMYK, вы не получите точного совпадения, если попытаетесь использовать онлайн-эквивалент Very Peri.

Но Pantone не оставил всех нас, энтузиастов цифрового маркетинга, в беде. Они придумали Pantone Connect, чтобы выяснить, как использовать цвета года Pantone в Интернете. А это значит, что вы можете сохранить эту крайне важную последовательность в своей визуальной идентичности.

Вам просто нужно знать номер PMS для цвета, эквивалент которого вы пытаетесь найти. Вы вводите это, и вы сможете получить эквивалентные (более или менее) цветовые коды RGB, CMYK, Hex, L*a*b.

3) Воплотите дух COTY Pantone 2022 года.

Использование COTY в ваших маркетинговых кампаниях означает не только использование цвета в ваших проектах. Мы обсуждали, что этот COTY является результатом мировых тенденций, настроений и текущих событий. И, как всегда, у цвета есть своя собственная душа. Для успешной маркетинговой кампании, вдохновленной Pantone COTY, вы также должны уловить этот дух.

Некоторые считают, что цвет года Pantone на 2022 год — это Y2K во всем мире. Для непосвященных Y2K был периодом после 2000 года, когда цветовые тенденции были полны ярких оттенков и блестящих поверхностей. В последнее время мода на 2000 год возвращается, и этот цвет, представленный Pantone, как бы закрепляет сделку.

Итак, если вы хотите создавать кампании, посвященные COTY Pantone 2022, подумайте о том, чтобы выбрать ретро-дизайн, поп-арт или стиль дизайна 90-х для достижения наилучших результатов.

Совет Кимпа : Цвет Very Peri может быть сложным для дизайна, даже без проблем ретро или фреймворка Y2K. Вы хотите быть настолько громкими или сдержанными, насколько позволяет визуальная идентичность вашего бренда. И тщательно выбирайте, чтобы оставаться на хорошей стороне истории.

Если это кажется слишком сложным, помните, что бесплатная пробная версия Kimp Graphics находится всего в одном клике.

4) Понимание COTY и психологии цвета

Психология цвета — это хорошо зарекомендовавшая себя теория взаимосвязи между цветом и человеческими эмоциями. Последующие исследования также показали нам, что цвет оказывает прямое влияние на покупательское поведение клиентов.

Понимание этого может помочь вам понять реакцию ваших клиентов на ваши маркетинговые усилия.

Так в чем психология Very Peri? Что это значит для покупателя и заставит ли его покупать вашу продукцию?

Что ж, по словам г-жи Прессман из Pantone, этот цвет эффективно отражает текущее положение дел и представляет собой сложный цвет, отражающий сложный мир, в котором мы живем. Мы всегда ассоциировали базовый синий цвет с большинством брендов. Это самый любимый цвет, символизирующий элегантность, надежду и спокойствие.

Фиолетовый, однако, означает тайну, магию и воображение. Учитывая, насколько это заметный цвет 90-х и начала 200-х годов, мы можем только с уверенностью сказать, что он полон ностальгии у потребителей.

Shutterstock также включил бархатно-фиолетовый цвет в свои цветовые тренды 2022 года и предполагает, что фиолетовый цвет неизбежен.

Как бренд, вы должны понимать, что Very Peri — это эксклюзивный, сложный и захватывающий цвет, который привлекает нишевую аудиторию.

Если у вашего бренда есть аудитория поколения Z и миллениалов, и ваш продукт должен говорить им о волнении, свежести, волшебстве и многом другом, смело выбирайте Very Peri.

5) Запуск новой линейки продуктов

Если вы работаете в отрасли, которая тесно связана с цветами, эта идея будет держать упоминания вашего бренда какое-то время в центре внимания. И почему бы нет? Когда вы работаете с цветами в моде, дизайне интерьера, графическом дизайне и маркетинге, вы должны максимально использовать самые трендовые новости года.

Запуск новой линейки продуктов в знак уважения к COTY Pantone может быть чрезвычайно полезным для вашего бренда. Одна только тема заинтригует ваших клиентов, а FOMO, чтобы владеть линией ограниченного выпуска с COTY 2022 года, может поднять продажи на новый уровень.

Ищете идеи для запуска линейки продуктов, вдохновленных COTY? Мы обеспечим вас:

• Обновите дизайн упаковки вашей самой популярной линейки продуктов, внеся несколько изменений в продукт, а также в цветовую палитру Very Peri.
• Запустите фирменные товары в теме Pantone «Цвет года», если Very Peri подходит вашему бренду и ориентируется на предпочтения потребителей.
• Включите бесплатные и вкусные подарки при запуске вашего нового продукта, вдохновленные COTY от Pantone.

Включение Very Peri гарантирует, что ваш запуск привлечет всеобщее внимание и повысит положение вашего бренда на рынке.

6) Создавайте фирменные NFT с помощью Very Peri

Very Peri — это цвет, который Pantone специально создал для Метавселенной, так почему бы не поэкспериментировать с ним и для вашего бренда. Да, мы серьезно. Создание NFT — отличный способ для брендов расширить свою клиентскую базу и создать долгосрочные активы.

Сама Прессман подробно рассказала об огромном потенциале брендовых NFT, сославшись на успех недавних акций Nike, Vans и Gucci.

Используя Very Peri, теперь вы можете запустить дизайн или линейку продуктов, которые будут выглядеть одинаково в метавселенной и в физическом мире. Вы можете перейти от создания нового ассортимента обуви к созданию соответствующих NFT. Очень Пери делает все это возможным.

И забудьте о несоответствии оттенков, учитывая подробную информацию Pantone о своем индивидуальном цвете.

Также нет лучшего цвета для создания вашего первого NFT, чем тот, который создан только для метавселенной и запущен как сам NFT.

Создавайте дизайны с помощью Very Peri вместе с Kimp

Мир маркетинга становится слишком стремительным, не так ли? А конец года особенно неумолим. Уследить за всем сложно, но надо.

Цвет года от Pantone — это важное объявление, и все бренды борются за небольшое пространство в этом ярком свете софитов. Мы уверены, что вы тоже хотите стать одним из этих брендов.

И вы должны быть. С Kimp Graphics и Kimp Video вы получаете неограниченные подписки на дизайн, которые позволяют вам экспериментировать и оптимизировать ваши маркетинговые креативы за фиксированную ежемесячную плату. Мы предлагаем неограниченные запросы на дизайн и изменения для неограниченного количества брендов. И вы можете пригласить всю свою команду для управления вашими дизайнерскими проектами — из более чем ста категорий дизайна — вместе с вами!

Готовы войти в метавселенную с Вери Пери и Кимпом? Подпишитесь на бесплатную пробную версию прямо сейчас.