2023: Тенденции SEO для сайтов электронной коммерции

SEO для электронной коммерции трудно переоценить! 68% онлайн-опыта начинаются с поисковой системы.

В то же время 60% маркетологов заявляют, что SEO и контент блога приносят им самые качественные лиды. Вот почему улучшение стратегии SEO находится в списке приоритетов для всех крупных интернет-магазинов.

В преддверии нового года SEO-специалисты Promodo подготовили исчерпывающий список факторов ранжирования SEO, чтобы вы могли добиться успеха в 2023 году с помощью своей маркетинговой стратегии.

Основные факторы, влияющие на SEO

Прежде чем запускать новейшие SEO-тенденции, давайте проверим, следуете ли вы основным принципам, которые помогут вам попасть в топ результатов поиска. Согласно результатам опроса, почти 33% SEO-специалистов во всем мире считают элементы на странице наиболее важным SEO-фактором. Кроме того, органическое поведение пользователей, глубина контента, его свежесть, структурированные данные, удобство для мобильных устройств, ссылки, EAT и другие инструменты также входят в список требований эффективной SEO-стратегии в 2023 году. Давайте рассмотрим некоторые из них подробно.

SEO на странице и качественный контент

Независимо от того, какие приемы SEO вы собираетесь использовать, эффективные элементы на странице и качественный контент остаются основными факторами мощной стратегии SEO в 2023 году. Вам нужно писать привлекательный и полезный контент, который привлекает внимание клиентов на каждом этапе воронки. При этом не забывайте оптимизировать заголовки, HTML-теги и изображения. Эти основные компоненты SEO на странице также останутся важными в 2023 году.

Одна из главных рекомендаций SEO-специалистов Promodo — актуализация контента.

«Неактуальный, устаревший контент имеет свойство быстро терять позиции в поисковой выдаче».

Владислав Тришкин, старший SEO-специалист Promodo

Мобильность

В 2021 году продажи мобильной розничной торговли составили 72,9% от общего объема розничных продаж электронной коммерции во всем мире. Учитывая тот факт, что доля мобильной розничной торговли имеет тенденцию к постоянному росту, в 2023 году веб-сайты должны быть адаптированы для мобильных устройств. Если ваш сайт неудобен для использования из-за проблем с юзабилити на смартфоне или планшете, 40% клиентов уйдут к конкурентам. из-за плохого опыта работы в Интернете. Более того, 61% пользователей никогда не вернутся на такой сайт. Следовательно, мобильность определенно входит в список ключевых факторов SEO, которые останутся актуальными в 2023 году.

Генерация контента с помощью алгоритмов машинного обучения ИИ

По мере того, как технологии искусственного интеллекта (ИИ) развиваются во всех сферах цифрового маркетинга, генерация контента не стала исключением. В настоящее время вы можете воспользоваться услугами генераторов контента, таких как GrowthBar и Copy. Приложения создаются на OpenAI GPT-3 (Generative Pre-trained Transformer 3), который объединяет текст, похожий на человеческий, на основе входных данных и алгоритмов.

Несмотря на то, что такие новые методы SEO не могут заменить людей-писателей, в 2023 году SEO-специалисты столкнутся с дополнительными возможностями для создания контента с помощью инструментов ИИ, что, безусловно, является для них значительным преимуществом.

Голосовой поиск

Популярность голосового поиска продолжает расти. Прогнозируется, что мировой рынок распознавания голоса вырастет с 10,7 млрд долларов в 2020 году до 27,16 млрд долларов в 2026 году. В результате предполагаемый среднегодовой темп роста с 2021 по 2026 год составляет почти 16,8%. Хотя в 2021 году только 17,5% потребителей использовали голосовые покупки, прогнозируется, что их количество значительно вырастет в 2023 году.

С распространением голосового поиска клиенты стали задавать своим мобильным помощникам более прямые и привычные вопросы. Следовательно, используйте длинные ключевые слова и фразы, потому что голосовые запросы более естественны по сравнению с типизированными запросами.

Инсайдерская информация: клиенты, которые находятся на первых этапах своего пути к покупке, собирая информацию, скорее всего, начнут свои голосовые вопросы со слов «что» или «кто». В то время как клиенты, которые собираются принять решение о покупке, начинают свой вопрос со слов «когда» или «где». Узнайте больше о составлении карты пути клиента здесь .

Основные веб-жизненные показатели

Техническое SEO остается важным в 2023 году. Вот почему вам следует обратить внимание на пользовательский опыт на веб-сайте в соответствии с Core Web Vitals.

Core Web Vitals — это набор из трех конкретных измеримых характеристик, которые относятся к пользовательскому опыту при загрузке веб-страницы.

Основные компоненты Web Vitals:

1. Largest Contentful Paint (LCP) : определяет скорость загрузки самого большого изображения или блока текста в окне просмотра.
2. Задержка первого ввода (FID): измеряет количество времени, которое требуется браузеру для ответа, когда пользователь взаимодействует со страницей (нажатие кнопки, касание и т. д.).
3. Совокупное смещение макета (CLS): определяет визуальную стабильность страницы.

YouTube и оптимизация видео

Использование онлайн-видео в последнее время достигло своего максимума, а именно более 90% , и количество цифрового видеоконтента продолжает расти с каждым годом. Например, 54% компаний используют видео на своих целевых страницах. Вот почему YouTube и оптимизация видео являются неотъемлемой частью успешной стратегии SEO в 2023 году.

Поскольку Google и YouTube не могут сканировать все слова в ваших видео, вам необходимо применить эффективную расшифровку, создать заголовок с соответствующими ключевыми словами и составить мощное метаописание. Таким образом, поисковая система сможет высоко ранжировать ваши видео в результатах поиска.

Лучшие SEO-тенденции в 2023 году

SEO-специалисты Promodo провели мозговой штурм, чтобы определить наиболее актуальные и новейшие тенденции SEO в 2023 году. Они также ранжировали их в соответствии с их важностью для веб-сайтов электронной коммерции. Итак, давайте рассмотрим наиболее эффективные факторы ранжирования SEO в 2023 году один за другим. SEO-специалисты Promodo провели мозговой штурм, чтобы определить наиболее актуальные и новейшие тенденции SEO в 2023 году. Они также ранжировали их в соответствии с их важностью для веб-сайтов электронной коммерции.

Нейронные сети

Нейронные сети — главный тренд SEO в 2023 году.

Искусственные нейронные сети (также называемые нейронными сетями или нейронными сетями) относятся к набору данных, полученных в процессе, имитирующем работу человеческого мозга. Эти нейронные сети являются основой машинного обучения, используемого Google для улучшения взаимодействия с пользователем.

Рассматривая тенденцию с практической точки зрения, нейтральные сети позволяют проводить эффективный анализ рынка, программную закупку медиа, рекомендации по продуктам, чат-боты обслуживания клиентов и многие другие функции, упрощающие работу SEO-специалистов.

«Все чаще нейронные сети используются в SEO для создания уникальных изображений, написания текстов и создания метаданных».

Ксения Васильева, Team Lead SEM в Promodo

Рендеринг на стороне сервера (SSR)

Второе место среди SEO-трендов на 2023 год занимает SSR. Рендеринг на стороне сервера — это способность приложения отображать веб-страницу на сервере, а не отображать ее в браузере. SSR гораздо более выгоден для SEO по сравнению с рендерингом на стороне клиента из-за ускорения загрузки страницы. С одной стороны, это улучшает пользовательский опыт. С другой стороны, это также повышает рейтинг сайта в результатах поиска Google.

«Это обязательное условие для сайтов с большим количеством JS-кода. Поисковой системе необходимо обнаружить и распознать весь важный контент на странице».

Александр Уткин, руководитель SEO-команды Promodo

Расширенное использование JSON

SEO-специалисты Promodo также настаивают на правильном использовании JavaScript Object Notation (JSON) веб-сайтами электронной коммерции в 2023 году. По словам руководителя группы SEO Сергея Белого,«это синтаксис, понятный Google для передачи важных частей контента на странице, включая невидимых». Следовательно, следите за работой JSON для вашей успешной стратегии SEO в 2023 году.

Исследование намерений пользователей

Несмотря на то, что веб-сайты электронной коммерции работают по ключевым словам и алгоритмам Google, изо всех сил пытаясь попасть в топ поисковой выдачи, основное внимание по-прежнему должно быть сосредоточено на потребностях и требованиях клиентов. Мы постоянно подчеркиваем, что вы должны писать для людей, а не для Google . Именно поэтому SEO-специалист Promodo Владислав Тришкин рекомендует «изучить, что на самом деле имеют в виду пользователи, когда вводят свой запрос» . Если клиенты находят ваш контент привлекательным и ценным, они остаются на странице сайта в течение длительного времени. В результате Google также определит ваш текст как «Высококачественный контент».

Google Аналитика 4

В список трендов SEO 2023 также входит использование нового поколения аналитических данных и метрик, а именно Google Analytics 4. Руководитель SEO-команды Дмитрий Котылевский считает:

«Google Analytics 4 — это неизбежное будущее. Все будут вынуждены перейти на новую версию Google Analytics, которая не использует файлы cookie. Данные GA4 нельзя сравнивать с данными Universal Analytics. Сбор данных осуществляется совершенно по-другому».

Следовательно, лучше перейти на Google Analytics 4 в самом начале 2023 года.

Google API

Google заявляет, что облачные API — это программные интерфейсы для сервисов Google Cloud Platform. В то же время SEO-команда Promodo подчеркивает, что Google API — это эффективный способ проверки индексации, а также быстрого добавления страниц в индекс. Убедитесь, что вы интегрировали этот инструмент в свою SEO-стратегию на 2023 год.

Расширение сниппета в поисковой выдаче

Из-за обновлений Google Algorithms инструменты SEO также меняются. В 2023 году веб-сайтам электронной коммерции очень выгодно работать с расширением фрагмента. Ксения Васильева поясняет, что речь идет о таблицах, часто задаваемых вопросах в описании, расширенных микроданных и двойных результатах.

«Все это для увеличения размера и видимости сниппета в результатах поиска.Использование расширения сниппета позволяет не только повысить CTR, но и отодвинуть конкурента дальше от первого экрана».

Ксения Васильева, Team Lead SEM в Promodo

Местный пакет

Если у вашего бизнеса есть физическое местоположение, позаботьтесь о местном пакете, который также станет тенденцией SEO 2023 года.

«Локальный пакет — это блок с картой в результатах поиска, который помогает находить оффлайн-бизнесы рядом с местоположением пользователя».

Оксана Бабенко, Middle SEO специалист, Promodo

Мы понимаем, что уложиться во все SEO-тенденции, которые будут действовать в 2023 году, с собственной командой достаточно сложно. Именно поэтому наши профессиональные SEO-специалисты готовы помочь вам в любое время!