3 настройки по умолчанию, которые могут улучшить или разрушить ваши кампании Google Adwords!

Последнее обновление: 25 апреля 2020 г.

По мере того, как мы приближаемся к 2018 году, мы увидели ряд новых улучшений, изменений и некоторые не очень понравившиеся изменения в интерфейсе Google Adwords. Тем не менее, есть довольно много настроек по умолчанию, которые есть у Google, которые не так очевидны, чтобы увидеть, что они из себя представляют. Из-за того, что некоторые из этих настроек по умолчанию установлены такими, какие они есть, начинающие менеджеры аккаунтов Google Adwords могут упустить большую часть уравнения, когда дело доходит до оптимизации аккаунта. Существуют некоторые очень важные настройки по умолчанию, которые могут привести к тому, что ваша учетная запись, кампании, группы объявлений, ключевые слова и даже ваши объявления будут работать гораздо медленнее, чем должны быть, или чем вы ожидаете от них с уже примененной оптимизацией. на счет. Поэтому в этой статье мы подробно рассмотрим некоторые из этих настроек по умолчанию и поговорим о том, где найти эти настройки и что они будут означать для учетной записи, если их оставить включенными, или какие улучшения, если таковые имеются, вы могли бы ожидать, включив их прочь. Для некоторых новых пользователей Google Adwords они, возможно, никогда не были обнаружены сами по себе, поэтому будьте готовы открыть для себя 3 настройки по умолчанию, которые могут улучшить или разрушить ваши кампании Google Adwords.

Параметры местоположения (дополнительно) в настройках кампании Google Adwords

Первая настройка по умолчанию, на которой мы сосредоточимся, находится в настройках параметров местоположения (дополнительно) на уровне кампании. Когда вы впервые создаете кампанию с нуля, вы можете столкнуться с этой настройкой, но можете не обращать на нее особого внимания. Причина, по которой вы можете не обращать на это особого внимания, заключается в том, что прямо над ним находится раздел, в котором вы выбираете, на какое местоположение ориентироваться (страна, округ, город, почтовый индекс или другие цели). Когда мы указываем, на какое местоположение мы нацеливаемся, мы автоматически думаем про себя: «Хорошо, я ввел свое целевое местоположение, поэтому я буду показывать в своем целевом местоположении только то, что я только что ввел». Но, если вы думали то же самое в прошлом, вы не могли бы больше ошибаться. Давайте продолжим и подробнее рассмотрим эти настройки и обсудим, как вы вполне можете показывать свои объявления за пределами, и не просто за пределами, а НАМНОГО за пределами целевого местоположения, которое вы только что указали.

Хорошо, например, мы только что создали совершенно новую кампанию, и мы хотим настроить таргетинг на всю страну Соединенных Штатов, так что это то, что мы вводим в наши местоположения (целевое местоположение). Это все хорошо, так как мы только что заявили, что Соединенные Штаты являются нашим целевым местом для показа рекламы. Теперь давайте рассмотрим раздел «Параметры местоположения (дополнительно)», который можно найти чуть ниже раздела «Местоположения», в котором вы только что ввели целевое местоположение в Соединенных Штатах. Когда вы нажмете на ссылку «Параметры местоположения (дополнительно)», вы увидите раскрывающийся список, содержащий 2 дополнительных раздела. Первый раздел называется «цель» и должен иметь 3 дополнительных параметра. 3 дополнительных параметра в разделе «Цель» должны быть следующими: «люди, которые ищут или проявляют интерес к моему целевому местоположению (рекомендуется)», «Люди в моем целевом местоположении» и «Люди, которые ищут мое целевое местоположение». расположение". По умолчанию вы увидите первый вариант (люди в, ищущие или проявляющие интерес к моему целевому местоположению (рекомендуется)), уже выбранный для вас, который на первый взгляд выглядит именно так, как вам нужно и вы хотите запустить свою кампанию. Однако сразу справа от текстовой копии с надписью «люди в, ищущие или проявляющие интерес к моему целевому местоположению (рекомендуется)» вы увидите небольшое поле со знаком вопроса, которое должно дать вам краткое определение что на самом деле означает этот параметр. Итак, нажмите или наведите указатель мыши на это маленькое поле со знаком вопроса, оно должно выглядеть следующим образом: «Ваша реклама может отображаться для всех, кто, вероятно, физически находится в вашем целевом местоположении. Ваше объявление также может показываться всем, кто проявляет интерес к вашему целевому местоположению. Люди могут проявлять интерес с помощью терминов, используемых в их поиске, контента, который они просматривают в Интернете, если они недавно были в каком-либо месте или другими способами, и за ними следует нажать «Узнать больше», чтобы вы могли щелкнуть и прочитать дополнительную информацию.

Прочитав это краткое определение, оно может звучать именно так, как вы хотите на первый взгляд. Но вот ключевые факторы этого определения, которые вам необходимо понять, поскольку это может почти разрушить любые положительные результаты, которые ваша кампания имеет возможность получить. Итак, давайте сначала посмотрим на фразу «Ваше объявление может показываться всем, кто, вероятно, физически находится в вашем целевом местоположении», да, это абсолютно точно то, что мы хотим в качестве нашей настройки, потому что мы абсолютно хотим, чтобы люди физически находились в нашем целевом местоположении, эта фраза отлично подходит для наших потребностей и желаний. И вот здесь это немного вводит в заблуждение тех, кто может не до конца понять определение «Ваша реклама может также показываться всем, кто проявляет интерес к вашему целевому местоположению». Ключевое слово в этой фразе — «любой», что, если эта кампания будет запущена, может буквально означать, что «любой» может видеть ваши объявления, даже те, кто находится за пределами целевого местоположения, которое вы выбрали в разделе чуть выше. Итак, если мы разберем эту фразу, мы теперь увидим, что Google буквально сообщает нам, что, хотя наше целевое местоположение действительно находится в Соединенных Штатах, вы только что дали им разрешение показывать вашу рекламу «всем, кто проявляет интерес к вашему целевому местоположению». . Например, если бы я жил в Австралии, ваши объявления были бы доступны для показа мне и, возможно, получили бы клик и стоили бы вам денег, потому что последняя часть этой фразы «показывает интерес к вашему целевому местоположению». Так что все, что мне нужно было бы сделать, если бы я жил в Австралии, — это проявить интерес к «Соединенным Штатам», и бум, ваша реклама может быть мне показана, даже если вы думали, что вашу рекламу увидят только люди в Соединенных Штатах. Хорошо, давайте посмотрим на 3-ю часть этого определения, которая гласит: «Люди могут проявлять интерес с помощью терминов, используемых в их поиске, контента, который они просматривают в Интернете, если они недавно были в каком-либо месте, или других методов». Эта последняя часть определения явно не говорит, что только люди в моем целевом местоположении увидят наше объявление, а скорее говорит о том, что любой, кто «проявляет интерес через термины», это означает, что если какое-либо из ваших ключевых слов есть в их поисковом запросе, ваши объявления действительно показать им. И даже более того, последняя часть определения «если они были недавно в каком-либо месте или другими методами» ясно говорит о том, что все, что искатель (я, который живет в Австралии или любой другой стране), должен сделать, это посетить Соединенные Штаты в какой-то момент или «другие методы», о которых Google держит нас в неведении. Теперь, когда мы знаем, что это явно не тот параметр, который нам нужен, я надеюсь, что теперь вы видите, что, поскольку Google уже установил эти разделы в качестве параметра по умолчанию, вы можете и будете показывать рекламу в местах, которые, по вашему мнению, вам никогда не следует показывать.

В продолжении этой статьи мы рассмотрим другие параметры в разделе «Цель», а также 2 других параметра по умолчанию, которые могут улучшить или разрушить ваши кампании, так что следите за обновлениями.

Сертифицирован Google Adwords
PPC-менеджер
Что! Компания
Бобби Пенья