7 трендов видео, которым должны следовать бренды, чтобы видео приносило прибыль

Большинство компаний продвигают свои услуги, проводя маркетинговые кампании в Google, создавая блог и размещая сообщения в социальных сетях. Это стандартная практика среди компаний, которые исследуют способы привлечения клиентов. Но эти средства массовой информации известны всем, что делает их недостаточными для того, чтобы выделиться на рынках, где каждый борется за внимание потребителей.

Современные бренды знают эту реальность. В результате они опираются на видеотренды для создания контента, который сегодняшние потребители хотят видеть больше всего. Сосредоточение внимания на видеоформатах позволяет брендам привлекать больше клиентов, чем конкуренты, которые производят видео просто ради этого.

Узнайте из следующих семи трендов видео, как ваша компания может использовать видео в своей следующей маркетинговой кампании. Использование этих тенденций означает удовлетворение существующего спроса на определенный формат видео вместо того, чтобы тратить часы на создание видео, которое зрители больше не хотят смотреть или делиться ими.

1. Серийный контент

Сериализованный контент — это видеоформат, в котором вы обсуждаете одну тему в нескольких видеороликах. Google считает сериализованный контент одной из главных тенденций YouTube в 2021 году.

В этом формате вы расширяете концепции, которые нравятся зрителям, вместо того, чтобы угадывать, что им нравится. Например, если зрителям нравится видео, в котором объясняются преимущества определенного продукта, создайте серию видеороликов, в которых более подробно рассказывается об этом продукте и его функциях.

Проанализировав, что смотрят миллионы зрителей, Google пришел к выводу, что люди ищут контент, с которым они знакомы. Зрителю нужно время. Каждую минуту бренды и создатели загружали более 500 часов видео на YouTube по состоянию на 2020 год. Люди ищут больше того же самого, чтобы не смотреть скучное видео и не тратить свое время впустую.

Google считает сериализованный контент одной из главных тенденций YouTube в 2021 году.

Серийный контент помогает укрепить связь между вами и вашей аудиторией. Когда вы расширяете тему, о которой зрители хотят узнать больше, вы показываете им, что вам небезразличны их предпочтения. Они увидят, что вы цените их желания и не пытаетесь извлечь из них только выгоду. Следовательно, они будут более счастливы поддержать ваши инициативы.

YouTube предлагает максимальный охват для сериализованных видео. Чтобы использовать его, войдите в YouTube Creator Studio. Затем нажмите на вкладку «Аналитика» на левой боковой панели, чтобы узнать, какое из ваших видео люди смотрят чаще всего и дольше всего. Ищите видео с количеством просмотров, комментариев или сеансов просмотра выше среднего. Затем задайте себе один вопрос: Могу ли я создать видео по другому аспекту этой темы? Если можете, создайте его, чтобы повысить свои шансы на успешную публикацию видео.

2. Прямые трансляции

Удаленная работа, блокировки и ограничения по здоровью сократили количество взаимодействий людей. Таким образом, зрители стали чаще смотреть видео в прямом эфире, чтобы взаимодействовать с другими, даже если это было через экран. По данным Think with Google, 85% людей смотрели прямую трансляцию в период с мая 2020 года по май 2021 года.

Зрители могли взаимодействовать с создателями во время просмотра этих видео. Захватывающий опыт позволяет людям более лично общаться с создателями, поскольку они могут задавать вопросы или вносить предложения создателям видео и немедленно получать ответ. Связь может заставить зрителей предпочесть ваши видео роликам компаний, о которых они знают лишь смутно.

Прямые трансляции также позволяют зрителям укрепить свои отношения со своим кругом общения. В том же исследовании Think with Google исследователи обнаружили, что 79% зрителей чувствуют более глубокую связь с живым контентом, когда смотрят YouTube вместе с другими. Когда зрители получают удовольствие от времени, которое они проводят за просмотром ваших видео, они с большей вероятностью вернутся, чтобы посмотреть еще.

85% людей смотрели прямую трансляцию в период с мая 2020 года по май 2021 года.

Прямые трансляции на YouTube — отличное место для начала, поскольку платформа бесплатна и интуитивно понятна. Чтобы использовать его, подтвердите свою учетную запись YouTube, чтобы разблокировать инструмент прямой трансляции.

Следующим шагом будет установка вашего оборудования. Большинство встроенных в компьютер камер и микрофонов создают размытое видео и искаженный звук. Поэтому подключите высококачественную веб-камеру, чтобы получить удовольствие от просмотра. Вы также хотите, чтобы высококачественный звук сопровождал высококачественное видео. Поместите микрофон между грудиной и подбородком для наилучшего качества звука.

Затем нажмите Go Live в правом верхнем углу интерфейса YouTube. Напишите заголовок, описывающий цель вашего прямого эфира, добавьте соответствующую миниатюру, а затем начните трансляцию.

3. Гипертаргетированная видеореклама

Опрос потребителей в США показал, что 71% из них предпочитают рекламу, основанную на их интересах и покупательских привычках. Некоторые потребители еще больше заботятся о гипертаргетированной рекламе. По данным Digital Journal, около 90% потребителей услуг цифрового маркетинга оценивают рекламу на основе своих моделей поиска.

Никто не хочет смотреть рекламу продукта, который им не нужен, особенно если реклама появляется каждый раз, когда они запускают социальное приложение. Нерелевантная реклама создает обезличенный покупательский опыт, что расстраивает 71% потребителей. Эти объявления также настраивают вас на неудачу, поскольку вы не можете продать продукт тому, кто в нем не нуждается.

Напротив, создание целевой рекламы на основе видео повышает вероятность того, что зрители будут ее смотреть. Целевые видео на самом деле полезны для зрителя, а не мешают прокрутке. В этих объявлениях представлены проблемы, данные и решения, имеющие отношение к зрителю. Таким образом, зритель будет заботиться о содержании видео в надежде найти решение своей проблемы.

Нерелевантная реклама создает обезличенный покупательский опыт, что расстраивает 71% потребителей.

Инструменты сбора потребительских данных упрощают создание видеорекламы с гипертаргетингом. Платформы социальных сетей отслеживают, как долго пользователи смотрят рекламу, а веб-сайты фиксируют, когда большинство посетителей прекращают прокрутку. Рекламные сети собирают или покупают эти данные, чтобы вы могли сегментировать свою целевую аудиторию по определенным характеристикам, таким как должность, семейное положение или уровень дохода.

Вы можете использовать эти данные, чтобы ориентироваться на людей, столкнувшихся с проблемами, которые вы решаете. Но есть предостережение. Используйте эти данные, чтобы знать, на кого ориентироваться, но не как основу вашего сценария. Согласно Harvard Business Review, знание предпочтений потребителей может снизить эффективность рекламы, если это заставит потребителей беспокоиться о своей конфиденциальности. Можно показывать собачьи поводки владельцам собак. Но страшно, если в вашем объявлении упоминается порода собаки зрителя, возраст и проблемы со здоровьем.

В ваших видеообъявлениях не должна упоминаться конфиденциальная информация, такая как финансы, секс и здоровье, так как это может оскорбить людей. Кроме того, не делайте выводов о клиентах и ​​рискуйте ослабить связь между вами и ними.

4. Визуальные подкасты

Исследование Google, проведенное в 2022 году, выявило растущий спрос на записанный аудиоконтент и мультисенсорные впечатления, такие как визуальные подкасты. Когда вы записываете, как ваша команда создает подкаст, ваша аудитория может увидеть их более подлинную сторону. Близость создает более глубокую связь между зрителями и брендами, которую не могут создать обычные подкасты.

Зрители могут почувствовать себя частью вашей команды, когда увидят вашу команду в непринужденной обстановке. Люди, инвестировавшие в ваш успех, с радостью поддержат ваши проекты, поделившись вашим видео или купив продукт, который он предлагает.

Google обнаружил растущий спрос на записанный аудиоконтент и мультисенсорные возможности, такие как визуальные подкасты.

Оборудование вашего визуального подкаста зависит от формата вашего подкаста. Например, если вы снимаете в одиночку, используйте фронтальную камеру и штатив, чтобы снимать четкие и четкие кадры. Эта настройка также сработает, если вы одни в комнате, но берете интервью у людей с помощью инструмента для видеоконференций.

Установите несколько камер, чтобы фиксировать жесты и реакции каждого человека для подкастов с более чем одним хостом. Обязательно дайте каждому динамику микрофон, чтобы в звуке не было эха.

5. Короткие видеоролики

Платформы, специализирующиеся на коротких видеороликах, переживают бум. TikTok достиг 1 миллиарда активных пользователей в сентябре 2021 года, что на 45% больше, чем в июле 2020 года. Между тем, количество просмотров YouTube Shorts в 2021 году достигло 15 миллиардов ежедневных просмотров. Эти цифры показывают, что люди ценят контент, который они могут просмотреть за считанные секунды, даже если для брендов требуется меньше времени и бюджет на их создание.

Google обнаружил одну общую черту самых популярных короткометражек на YouTube: они вызывали симпатию. В видео обычной длины редакторы вырезают все, что звучит непрофессионально, чтобы максимально увеличить объем информации в видео. В результате видео выглядит слишком собранным и, местами, претенциозным.

Стоимость производства короткометражек ниже, чем у более длинных видеороликов, поскольку они часто зависят от смартфонов и незначительного редактирования. Зрители воспринимают эти видео как более аутентичные, как если бы они или их друзья могли их создать. Эта неформальная черта делает бренды более доступными, заставляя людей чувствовать себя более открытыми для обмена отзывами и идеями.

Люди ценят контент, который они могут просмотреть за считанные секунды, даже если на его создание у брендов уходит меньше времени и средств.

Бренды могут использовать короткие видеоролики, чтобы осветить тонкие аспекты своего бизнеса, о которых зрители хотят узнать. Например, вы можете записать 30-секундное видео о неизвестном примере использования продукта, который может улучшить жизнь клиентов. Точно так же вы можете снять короткие уроки о навыках, которые зрители хотят освоить. Короткая продолжительность делает ваши видео легкими для просмотра и производства.

6. Видео с возможностью покупки

Deloitte обнаружила, что почти четверо из 10 американцев посещали веб-сайт продукта, который они видели в социальных сетях. Кроме того, 31% купили продукты, используя мобильные платежные возможности этих платформ. Воспользуйтесь растущей тенденцией к покупкам в приложениях, создав видео для покупок.

В видеороликах с возможностью покупки есть теги, по которым люди могут щелкнуть, чтобы узнать о продукте или купить его. Эти видеоролики включают кнопку «Купить сейчас», которую зрители могут нажать, чтобы перейти на целевую страницу и заказать ваш продукт всего за несколько кликов. Чем меньше шагов требуется для покупки вашего продукта, тем больше вы продадите. Зрители меньше отвлекаются, если могут быстро купить товар. А чем меньше шагов, тем меньше вероятность того, что они забудут о покупке вашего продукта после просмотра видео.

Почти четверо из 10 американцев посещали веб-сайт продукта, который они видели в социальных сетях.

Вы можете использовать программное обеспечение для интерактивного видео, ориентированное на видео с возможностью покупки, чтобы люди могли покупать товары из дома. Сосредоточьтесь на одном или двух элементах, чтобы не перегружать зрителей десятками вариантов.

Небольшое предложение также поможет вам включить кнопки, которые устраняют распространенные возражения против покупки этих продуктов. Допустим, ваше видео рекламирует услугу, которую люди часто считают дорогой. В этом случае вы можете добавить кнопку «Узнать о наших расходах», чтобы объяснить ценность вашей услуги.

7. Живые видеособытия

В начале пандемии многие компании столкнулись с проблемой: они полагались на очные мероприятия, а потом не могли их проводить. Вместо того, чтобы исключить эти мероприятия, 70% специалистов по организации мероприятий в США перенесли хотя бы часть своих очных мероприятий в онлайн.

Онлайн-мероприятия дешевле проводить, чем личные. Вам не нужно нанимать десятки сотрудников, звуковые системы, свет или арендовать помещение. За несколько сотен долларов в год вы можете получить видеоконференцсвязь для проведения любого количества вебинаров и мероприятий. Эти инструменты поставляются с опросами, переговорными комнатами, кабинами и другими функциями, чтобы воссоздать опыт участия в увлекательной конференции с личным присутствием.

70% специалистов по организации мероприятий в США перенесли хотя бы часть своих очных мероприятий в онлайн.

Живые видео-мероприятия также более гибкие, чем личные. Спикеры могут выступать из любого места, если у них есть Интернет, что дает вам доступ к глобальному пулу экспертов. Что касается посетителей, то им не нужно вкладывать деньги в отели или авиабилеты, поэтому им будет проще участвовать в вашем мероприятии.

Благодаря функциям инструментов вы можете проверить аналитику вашего мероприятия после его завершения, чтобы найти области для улучшения. Например, вы можете увидеть, какой спикер дольше всего удерживал внимание аудитории, и пригласить их на будущее шоу. Вы также можете проверить, когда люди покинули мероприятие, чтобы узнать, какие сегменты удалить из вашей презентации.

Примените эти видеотренды с помощью Vyond

Компании могут использовать Vyond, чтобы применять эти тенденции видеомаркетинга или создавать видеоролики, которые их поддерживают. Например, вы можете добавить анимацию, указывающую на важные статистические данные в ваших презентациях, чтобы зрители с большей вероятностью увидели их. Вы также можете включить движущуюся графику для видео для покупок и визуальных подкастов, чтобы выделиться среди конкурентов.

Как только вы поймете, как работает анимация, что не займет много времени благодаря интуитивно понятному программному обеспечению Vyond, вы сможете создавать целые видеоролики. Этот процесс не требует предыдущего опыта работы с анимацией, так как огромное количество наших шаблонов поможет вам превратить идеи в видеоролики за считанные минуты.

Попробуйте Vyond бесплатно