31 пример видеомаркетинга, который вдохновит вас на творчество

Обдумывать творческие идеи для видеомаркетинга — это весело. Но в какой-то момент вам нужно серьезно подойти к делу и разработать реалистичный план, основанный на маркетинговых целях, бюджетных соображениях и ожиданиях аудитории.

Это может быть довольно сложной задачей. Прежде чем приступить к тяжелой работе, вдохновитесь тем, что делают другие. В этой статье мы покажем вам 31 успешный пример маркетингового видео, чтобы дать волю вашему творчеству.

Примеры видеорекламы цифрового маркетинга

1.DollarShaveClub – наши продукты чертовски хороши

Давайте перейдем к классике. Видео DollarShaveClub сломало стандарты традиционного маркетинга и помогло проложить путь к современному, нетрадиционному стилю, который мы часто видим сегодня. Сколько бы мы ни смотрели этот клип, каждый раз весело. (Просто подождите, пока вы не увидите примеры видеомаркетинга, которые мы приводим ближе к концу).

Почему это сработало?

Есть много причин, по которым это видео превратило DollarShaveClub в чрезвычайно прибыльный бизнес. Это также вдохновило другие бренды попытаться подражать концепции и успеху этой видеорекламы.

Давайте на мгновение забудем о том, что то, что они предлагают, очень ценно для широкой аудитории, и сосредоточимся на идее видеорекламы и ее реализации.

Видео представляет собой почти пародию на традиционную рекламу, где все представлено идеально, блестяще и превосходно. Реклама откровенно честна в том, что она несовершенна и обыденна. Это работает, потому что целевая аудитория — это обычные люди, которые не могут позволить себе идеальные продукты или услуги.

Сеттинг скромный и к тому же явно несовершенный. Майк, основатель, похоже, выпрыгнул из какого-то телесериала. Его дерзкий, хладнокровный и уверенный в себе внешний вид как нельзя лучше соответствует образу американского героя провинциального городка.

Все подается с огромной ложкой юмора. Но не заблуждайтесь, создатели видео изобретательно вплели в сюжет социальные ценности. Обратите внимание на упоминание истории, социального равенства и занятости.

2. Microsoft Excel с 1992 г.

Вот пример рекламного видеоролика, созданного до того, как YouTube доминировал в сфере цифрового видео. Тем не менее, это такая хорошая история, что мы думаем, что она будет работать и сегодня с новым типом программного обеспечения. Правда в том, что эта идея появляется во многих рекламных объявлениях о цифровых инструментах: кто-то забыл или напутал, и новый инновационный цифровой инструмент спасает их положение.

Почему это сработало?

Фирменный настрой ролика безошибочно определяет целевую аудиторию. Молодые, амбициозные предприниматели сразу видят себя представленными.

Контент-маркетинг — это принцип «показывай, а не рассказывай». Идея размещения истории в лифте показывает главное ценностное предложение инструмента без необходимости выражать его словами. Это буквально шаг лифта.

Microsoft хотела подчеркнуть, насколько быстро и легко создать отчет, и нашла идеальное место: поднявшись на 60-й этаж офисного здания. Камера показывает функции в действии. Таким образом, видео не только утверждает, что Excel быстр и прост в использовании, но и предоставляет доказательства.

Фраза, повторяемая пожилыми бизнесменами в лифте: «Моя электронная таблица этого не делает», представляет собой дополнительное ценностное предложение: этот инструмент уникален и революционен.

3. Mondgo — умная одежда для сна, которая поможет вам лучше спать

Пижамы – вы когда-нибудь думали о них? Не совсем. Это видео изменит это; вы будете думать о пижаме так, как никогда раньше. Видеореклама Mondgo выводит одежду для сна на совершенно новый уровень.

Почему нам нравится это видео?

Видеореклама следует одному из фундаментальных правил маркетинга: если у вас сложный продукт, представьте его просто, а если у вас простой продукт, покажите его сложность.

Маркетологи поняли, что у них есть простой продукт, о котором никто не думает в повседневной жизни. Затем они предлагают почти научные объяснения материала, представляя его в чувственно привлекательной форме. Далее вы узнаете, как материал влияет на температуру вашего тела и качество сна.

Видео делает еще один шаг вперед и демонстрирует преимущества преимущества. Это напоминает вам, что хороший сон влияет на качество вашей жизни. Вы лучше спите; в результате вы лучше просыпаетесь и чувствуете себя более уверенно в течение дня.

Примеры рекламных роликов

Большинство видеороликов не являются отдельными, а частью кампании. Видео может быть центральным элементом кампании, включающей в себя различные ресурсы контента. Кампания также может включать серию связанных видеороликов, продвигающих одно и то же сообщение или продукты.

4. Similarweb – Моменты победы

Этот пример — одно из шести видео, принадлежащих одной кампании. Каждое видео продвигает пакет решений от платформы Similarweb и рассказывает о разных видах спорта. Используемые герои и функции актуальны для конкретной целевой аудитории.

Почему это работает? Similarweb специализируется на сборе информации о конкурентах , чтобы помочь клиентам победить в конкурентной борьбе. Спорт представляет собой конкурентную бизнес-среду. Показывая пользователю спортсмена, он превращает его в героя с помощью Similarweb.

5. Nike — шкаф Марти МакФлая

Некоторые кампании представляют собой истории, которые начинаются с тизерного видео с единственной целью — разжечь любопытство. Дополнительные клипы предоставляют дополнительную информацию.

Что делает его потрясающим? Видео работает исключительно на ассоциациях. Обувь и музыка взяты из культовой научно-фантастической франшизы «Назад в будущее».

Nike создает связь с исключительно популярным персонажем и героем фильма. Тем самым бренд создает эмоциональный мост между героем, мечтами людей и брендом.

Примеры видеомаркетинга B2B

6. Cisco — видео с объяснением доверенного доступа

Маркетинговые видеоролики B2B сосредоточены на фактах и ​​данных, а не на эмоциях. Однако, в конце концов, люди принимают решения.

Вот отличный пример пояснительного видео B2B для продукта SaaS. В нем представлены и объясняются функции и преимущества решения Cisco для обеспечения безопасности, а также адресованы люди, принимающие решения.

Почему это работает? Видео использует профессиональный, но простой язык и анимацию для иллюстрации объяснений. Он структурирован, чтобы представить проблемы, решения, преимущества и функции. Все это говорит о потребностях бизнеса и рациональном принятии решений.

Обратите внимание, однако, прежде чем вдаваться в технические детали, это в первую очередь обращается к человеку. Создатель видео понял, что необходимо представить ценность «доверия», прежде чем представить ценность своего решения, чтобы убедить целевую аудиторию. Доверие имеет межличностную ценность и ценность для бизнеса.

7. VeriSign — программа для чтения корзины покупок

VeriSign пошла по совершенно другому пути с этим маркетинговым видео B2B. Ответственные маркетологи решили использовать рассказывание историй и юмор, чтобы привлечь внимание к своему решению.

Почему это работает? Несмотря на то, что видео адресовано аудитории B2B, оно выглядит как видео для частных лиц. Причина может заключаться в том, что компании электронной коммерции отличаются от SaaS или корпоративных клиентов, и когда видео было опубликовано, эти сайты были довольно небольшими и частными.

В то время брошенная корзина не была серьезной проблемой. VeriSign была пионером в привлечении внимания к этой проблеме, и они сделали это, заставив зрителя улыбнуться. Это один из тех клипов, которые вы смотрите до конца, чтобы увидеть, чем он закончится.

Примеры видеороликов с историями бренда

8. RedBull — Лучшие видео от первого лица 2021

У известных брендов есть история, и видео — отличный способ ее рассказать. История RedBull: экстремальные виды спорта.

Почему это работает? Бренд определил одну общую черту своих клиентов: они любят волнение. Видео RedBull демонстрирует чистое волнение — ни больше, ни меньше.

Еще один секрет успешной стратегии видеомаркетинга RedBull заключается в том, что фанаты могут размещать свои собственные видеоролики об экстремальных видах спорта. Пользовательский контент — отличный способ повысить лояльность клиентов.

9. GoPro — пожарный спасает котенка

Еще одним классическим примером видеомаркетинга является этот фильм GoPro .

Почему людям это нравится? Этот видео-шедевр во многом основан на сочувствии и основном человеческом инстинкте защищать слабых и беспомощных. Есть много типов героев, и не все разделяют восхищение одними и теми же характеристиками. Однако все мы любим людей, которые рискуют своей жизнью, чтобы спасти других.

Создатели видео GoPro решили позволить пожарному спасти милого и беспомощного котенка. Это повышает героизм, позволяя зрителям оставаться в своей зоне комфорта. Ребенок вместо котенка может вызвать у нас реальное напряжение или дискомфорт при наблюдении.

Интересно то, что GoPro выбирает широкую аудиторию. В отличие от RedBull, которая предпочитает сужать аудиторию до определенного типа искателей приключений, компания по производству камер ориентируется на широкую публику, а не только на обычных пользователей GoPro.

10. БМВ – Прокат

Этот пример маркетингового видео представляет собой настоящий короткометражный фильм, предназначенный исключительно для развлечения аудитории. Компания BMW выпустила целую серию десятиминутных боевиков, в которых автомобиль является героем. Причиной безрассудного поведения водителя всегда оказывается благое дело, например, спасение жизни или даже целой страны.

Что делает историю? В фильмах есть все элементы полноразмерного боевика. Есть герой, конфликт, много напряжения, приостановка, стрельба и драматическая автомобильная погоня. Откровение о том, что все служит праведной цели, становится неожиданностью. Это такой поворот сюжета, который превращает содержание в захватывающую историю.

Социальная активность и осведомленность

11. Coca-Cola — последний покупатель

Решение социальных проблем становится все более и более важным для брендов. Мы живем в эпоху растущей осведомленности, и потребители делают покупки осознанно. Люди предпочитают покупать бренды, которые поддерживают равенство, заботятся о своих сотрудниках, поддерживают доброе дело и защищают окружающую среду.

Почему это работает? Coca-Cola демонстрирует высокий уровень социальной активности на личном уровне. Главные герои видео — типичные аутсайдеры, которым сразу сочувствуешь. Вы восхищаетесь их упорным трудом и самопожертвованием и признаете внимание компании.

12. Всегда – как девушка

Бренды с преимущественно женской аудиторией осознают потенциал расширения прав и возможностей женщин. Все больше и больше компаний не ограничиваются прославлением женской красоты и вместо этого сосредотачиваются на других, более реальных аспектах женщины.

Почему это видео произвело сильное впечатление? Всегда бросает вызов тому, как общество смотрит на женщин и как они видят себя. Он изгоняет девичьи стереотипы, устаревшие в современной культуре. В этом видео молодые женщины видят отражение и признание своей борьбы.

Другие бренды и рекламодатели не могли остаться равнодушными к провокации. Видео оказало значительное влияние на восприятие бренда, а также вызвало ажиотаж в рекламном мире.

Одно видео превратило образ бренда из простого производителя средств гигиены в социально сознательный бренд с пониманием проблем, с которыми сталкиваются девочки, развивая свою женскую идентичность.

13. Голубь – Эскизы настоящей красоты

Dove применил аналогичный подход при создании этого видео, бросая вызов женскому восприятию собственной красоты. Видео нацелено на другую возрастную группу, чем в предыдущем примере, но также говорит о самокритичной личности внутри женщины. Он несет мощное послание: «Вы красивее, чем вы думаете».

Почему это видео уникально и мощно? Бренд сотрудничал с художником-портретистом, чтобы доказать свою точку зрения, что придало фильму силу свидетельства третьей стороны. Ни в коем случае зритель не подозревает, что это маркетинговая кампания.

В видео также используется эффект неожиданности, чтобы поддерживать высокий уровень внимания. Обратите внимание, как каждая женщина рассказывает нам о том, что она испытала, вместо того, чтобы рассказывать нам заранее, что они узнали из эксперимента. Цель постепенно раскрывается, и ты постоянно спрашиваешь себя, куда это ведет?

14. Alibaba – Кенийская хоккейная команда мечтает о большом

Пример олимпийской видеорекламы Alibaba рассказывает необычную историю. Он находится в далекой стране, где у людей совсем другие мечты, чем у западной публики.

Почему это работает? Компоненты видео, демонстрирующего сознание бренда, очень похожи: сочувствие к неудачникам, восхищение решимостью, трудолюбие и история героя. Вдобавок ко всему, хочется досмотреть до конца, потому что нужно увидеть, преуспевает ли герой.

15. Apple — обещание Apple изменить климат

Коммуникационный гигант Apple обращается к еще одной теме, чтобы удовлетворить растущую внимательность публики. В этом примере маркетингового видео компания обещает решить проблему загрязнения окружающей среды.

Что нам нравится в этом видео? Простота этого видео ошеломляет и доказывает, что иногда чем меньше, тем лучше. Ребенок представляет будущее. Шепчущий голос представляет Эппл, смотрящую на младенца. Как ангел-хранитель он оберегает и заботится о будущем. Наконец, Apple, как бренд и производитель, дает мощное обещание.

Примеры видео о продукте

Ладно, пора снова встать на ноги. Давайте рассмотрим несколько более простых примеров видеомаркетинга, которые на самом деле доступны и выполнимы, если вы еще не являетесь лидером рынка с огромным маркетинговым бюджетом.

Примеры демонстрационных видеороликов о продукте

Демонстрационные видеоролики о продуктах часто являются первым типом видеороликов, которые производят компании. Они актуальны и эффективны для каждого вида продукции в любой отрасли.

16. Монтажная лента Gorilla

Что хорошего в этом видео? Видео перескакивает прямо в действие, не говоря вам, о чем оно. Посмотрите, как первое предложение предназначено для одной цели: определить целевую аудиторию. Наложение текста делает работу по представлению продукта.

Ведущий — ваш обычный соседский парень, который явно любит сам что-то чинить, судя по предметам в его руках. Если вы относитесь к такому типу людей, вы будете следить за его советом.

Видео является конкретным и кратким в объяснении того, что вы можете сделать с продуктом и как его использовать. И в довершение всего клип завершается слоганом, который вы запомните.

17. Свободное пространство

Этот пример является типичной демонстрацией продукта для приложения. Он начинается с болевой точки и быстро приводит к решению. Цель состоит в том, чтобы представить его уникальность и подчеркнуть его преимущества.

Что нам нравится в этом видео? Это не типичная реклама медитации, в которой используются спокойные и уравновешенные сцены и звуки. Наоборот, он изображает стресс и нацелен на потребность в облегчении. Медитация внезапно кажется чем-то, что должно быть частью повседневной жизни каждого.

18. Икеа – Место:

ИКЕА имеет опыт использования различных стилей видео для рекламы товаров, стимулирования продаж и укрепления авторитета бренда. Вот пример демонстрации продукта.

Почему это видео уникально? Начальное сообщение кажется простым и честным: «Мы просто хотим информировать, а не продавать».

Он короче, чем большинство демонстрационных видеороликов о продуктах, и содержит множество функций и пояснений. Хитрость успешной демонстрации продукта заключается в том, чтобы уловить суть того, что делает ваш продукт.

Видео с инструкциями

Видео с практическими рекомендациями представляет задачу и объясняет, как ее выполнить. Иногда это сложная проблема; в других случаях это простой повседневный вариант использования. Внимание сосредоточено не на продукте или бренде, а на решаемой проблеме. Продукт появляется где-то в решении, как его часть или как предпочтительный вариант среди возможных решений.

19. Икеа — Как сшить наволочку

В качестве первого примера мы остановимся на Ikea. Посмотрите, как бренду удается сохранять одинаковый внешний вид, несмотря на разные типы и цели видео.

Почему это видео уникально? Видео вообще не рекламирует. Это чисто информационное видео, из которого можно узнать ту или иную задачу. Единственная связь с Ikea — это ткань с узором Ikea. Если вы не знаете, что это видео Ikea, вы поймете, только когда логотип сливается в конце.

Объясняющие видео

Компании осознают потенциал использования видео для обучения аудитории тому, как использовать их продукты. Это дает возможность показать, рассказать и выделить основные функции и преимущества.

Большинство объяснительных видеороликов анимированы. По сравнению с живой фотосессией или съемкой себя перед камерой, анимационные видеоролики экономичны и просты в производстве. Все, что вам нужно, это отличный дизайнер.

20. Спотифай

Почему это работает? В этом фильме Spotify есть все элементы типичного объяснительного видео. Это начинается с того, почему целевая аудитория должна использовать Spotify. В видео используются реальные изображения приложения, чтобы пользователь мог получить практическое представление о том, каково это использовать Spotify.

Обратите внимание, что вы также можете понять многое из того, что демонстрируется с выключенным звуком.

21. Western Union — оплата мобильных счетов в США

B2B-компании отдают предпочтение обучающим видео. Причина в том, что маркетинг B2B фокусируется на практической и операционной стороне продукта, а не на эмоциональных триггерах.

Почему нам нравится это видео? Western Union понимает, насколько удовлетворенность клиентов важна для ее пользователей. В целях продвижения своего сервиса компания представляет преимущества для бизнеса пользователя и его клиентов. Язык и изображения на протяжении всего видео просты и понятны.

Примеры анимированных видео

22. Airbnb — что такое Airbnb?

Анимационные видеоролики могут быть простыми, но, как показывает этот пример, они не обязательно должны быть такими. Сложная анимация может стать отличным рекламным роликом или рекламой.

Почему это работает? Видео, снятое в фантастическом сеттинге, проведет вас через возможные места отдыха вашей мечты. Каждая локация продумана до мельчайших деталей, чтобы показать богатство впечатлений. Видео авантюрно в игровой форме, без какого-либо риска или опасности. Зритель чувствует безопасность дома, путешествуя по фантастическому миру. Это выигрышная комбинация.

23. Paypal – People Rule (телевизионный рекламный ролик)

Сочетание анимационного видео с реальным человеком иногда может добавить убедительности. Человек становится более близким, и зрители могут поставить себя на его место. Анимированный персонаж, с другой стороны, лучше подходит для преувеличения определенного поведения, навыка или черты.

Почему это работает? Дама в видео представляет собой простого покупателя, а анимация представляет путаницу, вызванную сложными потоками платежей. Сообщение видео ясное, и все направлено на то, чтобы передать это сообщение, не вдаваясь в сложные объяснения.

Примеры видео интервью.

Взгляд за кулисы и в историю или культуру компании вызывает сопереживание. Когда бренды представляют реального сотрудника или основателя компании, целевая аудитория чувствует связь.

24. Hubspot — О нас с Дхамреш Шахом

Почему это работает? Hubspot — технологическая компания. Видео вообще не об этом. Он показывает две основные вещи: почему компания делает то, что она делает, и какую выгоду от этого получают предприятия. Сценарий раскрывает философию основания Hubspot, показывает людей внутри, а затем поворачивается, чтобы продемонстрировать влияние. Вы узнаете, что за технологиями стоят люди с ценностями и чувствами.

25. Aldi – Моя любимая часть рабочего дня

В этом примере маркетингового видео Aldi представляет отзыв, в котором одна из тысяч ее сотрудников рассказывает свою историю успеха. Цель в основном та же: создать ощущение личной связи.

Почему это уникально? Как правило, отзывы оставляют клиенты. Изображение сотрудника показывает другую сторону гигантской сети супермаркетов и добавляет индивидуальности.

Аманда представлена ​​​​своим именем и появляется как ваш дружелюбный работник продуктового магазина из магазина вниз по дороге. Она показывает нам рабочую среду, которую мы считаем напряженной и нежелательной, и представляет ее как счастливую и вознаграждающую.

Примеры видео отзывов

Видео-отзывы служат для укрепления доверия. Обычно люди верят тому, что третье лицо говорит о вашем продукте или услуге, с большей легкостью, чем вашим маркетинговым сообщениям. Если клиенты готовы запечатлеться на видео и высказаться в пользу решения, в этом должно быть что-то.

26. Codecademy – Истории из жизни: как Томми Николас изменил свою карьеру с Codecademy

Почему нам нравится это видео? Это видео-отзыв помещает клиента в его естественную домашнюю среду, где он рассказывает свою личную историю. Но он не останавливается на достигнутом. Кодировщик также упоминает успехи однокурсников и выделяет достижения Codecademy как школы кодирования. И если этого недостаточно, он описывает, что означает этот успех для жизни человека в целом.

Примеры обучающих видео

27. Tech Insider — насколько глубок океан?

Компании проявляют творческий подход к созданию авторитета и представляют себя экспертами. Область знаний может быть очень узкой, но лишь слабо связанной с брендом.

Образовательные видео похожи на блог, где компании пишут на темы, которые могут заинтересовать их аудиторию.

Почему это работает? Это видео Tech Insider вполне может стать частью образовательной программы. Уровень предоставляемой информации исключительно высок и рассчитан на образованную и любознательную читательскую аудиторию. В то же время клип достаточно прост для понимания любого, а анимация почти мультяшная.

28. Carlsberg Beer Academy – почему пиво пенится?

Вы правильно прочитали: академия пива. И почему бы нет?

Почему это работает? Какая замечательная идея применить научный подход к пиву и дать покупателям несколько мелочей? У Carlsberg есть целая серия коротких обучающих видеороликов, в которых представлена ​​информация, способная оживить любой разговор в местном пабе.

Видео о партизанском маркетинге

Мы оставили забавные видео напоследок. Маркетологи понимают, что сегодня потребители хотят, чтобы их развлекали. Стратегии офлайн - маркетинга во многом уравняли развлечения, а видео помогает распространять удовольствие.

Снимая деятельность партизанского маркетинга, бренды могут охватить гораздо более широкую аудиторию.

29. Фольксваген – полоса обгона

Почему это работает? Видео прекрасно передает веселье и эксперимент. Связь с Volkswagen создается только в самом конце. Опять же, люди могут смотреть это ради удовольствия, но также и для того, чтобы увидеть, кто за этим стоит, а для этого им нужно оставаться до конца.

30. Торговый автомат с кока-колой

Бренд известен своей креативной и неординарной маркетинговой деятельностью. Вот прекрасный пример партизанского маркетинга в сочетании с актом щедрости.

Почему это работает? В отличие от примера с Volkswagen, это видео построено наоборот. Он начинается с рассказа о том, что сделала Coca-Cola, чтобы пробудить ваше любопытство к тому, что должно произойти.

В этом клипе используется концепция скрытой камеры, когда люди снимаются в неожиданных ситуациях, чтобы поймать экстремальные реакции.

Пример интерактивного видео

31. Нетфликс: – Зов предков

Это чистое удовольствие! Интерактивные видео выводят взаимодействие на новый уровень. Зритель может активно менять ход видео или выбирать то, что он хочет видеть.

Хонда, например, создала видео о параллельной вселенной, где можно было переключиться с темной стороны на светлую. Модные бренды используют эту технологию, чтобы позволить вам выбирать товары, присматриваться к ним, подбирать стили или просматривать информацию о продукте.

Посмотрите этот пример интерактивного видео от Netflix и не забудьте ответить на звонок.

Теперь приступайте к работе!

Ваш творческий ум сейчас переполнен идеями? Тогда пора привести мысли в порядок.

То, что вам нравится больше всего, не обязательно является лучшим выбором видео для достижения ваших целей. Но если вы будете действовать с умом, ваш видеомаркетинг будет расти, и вы дойдете до того, что сможете создавать исключительно забавные вещи.

А пока оцените свои возможности. Узнайте, где зрители смотрят видео и как они достигают видеоконтента. Узнайте, когда компании используют платную рекламу, а когда полагаются на обычный поиск.

Вот спойлер: большая часть видеоконтента основана на органическом трафике, поэтому вам нужно основывать свою стратегию видео на соображениях SEO. Это означает определение ключевых слов, которые привлекают большие объемы качественного трафика. Анализ ключевых слов Similarweb позволяет вам проводить конкурентные исследования, чтобы получить необходимые данные и идеи.

Кроме того, посмотрите, что работает для конкурентов и кто является самым успешным видео-маркетологом в вашей отрасли. Изучите, какие типы видео наиболее успешны, как они продвигаются и какой уровень вовлеченности они получают.

Вы можете сделать это прямо сейчас.