4 отличия контент-маркетинга от копирайтинга

Контент-маркетинг и копирайтинг, казалось бы, два совершенно разных вида деятельности. Однако их объединяет общая цель – стремление конкретного бренда, компании развиваться за счет интернет-маркетинга. Ценный контент помогает охватить новую аудиторию, повысить узнаваемость бренда и расширить охват. Читайте о 4 различиях между контент-маркетологом и копирайтером.

Контент-маркетинг против копирайтинга – оглавление:

1. Присутствие в Интернете
2. Что такое копирайтинг?
3. Что такое контент-маркетинг?
4. По отдельности, но вместе
5. 4 различия между копирайтингом и контент-маркетингом
6. Вам нужен контент-маркетолог или копирайтер?
7. Контент-маркетинг без копирайтинга
8. Резюме

Присутствие в Интернете

В настоящее время многие предприятия работают в Интернете. Запустить интернет-магазин или настроить собственный сайт несложно. Тем более, что есть готовые инструменты, которые помогут вам практически шаг за шагом. Однако создание своего места в Интернете — это только первый шаг.

Конкуренция жесткая и шанс, что без должной раскрутки у вас будет много клиентов, к сожалению, практически нулевой. Дело не в продукте или внешнем виде вашего магазина, а в том, что вы невидимы для своей аудитории. Один из самых простых способов привлечь трафик на ваш сайт — разместить соответствующий контент в описаниях ваших продуктов, описаниях страниц или включить раздел блога, который несет некоторую ценность.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг пропитан языком выгоды. Это контент, предназначенный для продажи словами. Суть здесь в том, чтобы достичь установленной целевой группы, используя заранее определенные методы. Работа копирайтера заключается в создании различного рода контента, который публикуется в Интернете, но не только. Это также относится к печатному контенту. Разновидностями копирайтинга являются рекламные объявления и продающие страницы.

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг гораздо шире, чем копирайтинг. Это больше касается стратегии, глобальной деятельности бренда, которая оказывает на него долгосрочное влияние. Это больше касается привлечения аудитории, предлагая ценный контент и постепенно повышая узнаваемость бренда. Такие клиенты со временем превращаются в покупателей, которые становятся частью клиентской базы бренда, но это долгосрочный процесс.

По отдельности, но вместе

Контент-маркетинг эффективен только тогда, когда речь идет о качественном копирайтинге. Есть причина, по которой эти два значения часто используются взаимозаменяемо даже в маркетинговой индустрии, и люди, занимающие обе должности, должны обладать схожими компетенциями. Создание блога имеет смысл только в том случае, если вы предоставляете своей аудитории интересную информацию, вызываете у них интерес или даете им возможность получить полезные знания. Даже самая лучшая стратегия не принесет ожидаемых результатов, если она обернута некачественным контентом.

4 различия между копирайтингом и контент-маркетингом

Цель

Копирайтинг продается словами. Это означает, что его основная цель — продать. С другой стороны, контент-маркетинг напрямую не убеждает вас совершить покупку. Вы не столкнетесь с прямой речью о преимуществах, призванной убедить вас в том, что продукт именно то, что вам нужно. Скорее, он предоставит вам фактические знания, которые заставят вас вернуться на определенную страницу и получить следующую порцию информации.

Форма

Контент-маркетинг — это создание онлайн-контента. Копирайтинг, с другой стороны, не ограничивается только онлайн-инструментами. Тексты также создаются для стандартных носителей, таких как журналы, газеты и рекламные щиты.

Временное ограничение

Копирайтинг должен приносить результат здесь и сейчас. Это означает, что в каждом фрагменте контента вы найдете предложение, побуждающее вас кликнуть или информирующее вас о возможности покупки. Однако это не означает, что контент не предоставит вам никакой интересной или ценной информации. Тут больше дело во времени. Копирайтинг должен воздействовать на вас прямо сейчас, в то время как контент-маркетинг должен вызывать постепенный интерес. Оба пути сводятся к одному — развитию вашего бренда и увеличению клиентской базы. Тем не менее, каждый использует несколько разные приемы на пути к достижению этой цели.

Способы влияния на клиентов

Цель копирайтинга — сыграть на эмоциях , вызвать потребность купить здесь и сейчас. Контент-маркетинг, с другой стороны, стремится делать то же самое, но завоевывая доверие. Он дает вам информацию, обучает вас и показывает, что вы можете ему доверять. Здесь стремление к покупке основано на несколько иных ценностях. Вы покупаете, потому что чувствуете определенную связь с брендом.

Вам нужен контент-маркетолог или копирайтер?

Можно сказать, что эти две роли переплетаются и даже живут в симбиозе. Одно является неотделимой частью другого, оба преследуют одну и ту же цель, правда, на несколько разных условиях. Важнейший фактор, который связывает эти две функции или, по крайней мере, должен, — это целевая аудитория. В обоих случаях аудитория является главным героем контента.

В любом творчестве помните, что важнее всего клиент, а не продукт. Чтобы связаться с вашими получателями, вы должны сначала определить, кто они. Так вы создадите именно то, что им нужно. Вы найдете особенности продукта, которые могут их заинтересовать, и представите его таким образом, чтобы получатели почувствовали, что вы обращаетесь к ним. Покажите клиентам, что вы их знаете, понимаете их потребности и знаете их желания. Создание продукта, который соответствует их потребностям и ценностям, — это путь к успеху.

Контент-маркетинг без копирайтинга

Вы случайно наткнулись на отличный блог. Очень много полезных знаний подается в интересной форме. Однако количество комментариев и репостов близко к нулю. Тогда вы задаетесь вопросом, что не так. Ведь этот контент отличный, интересный, затрагивающий актуальные вопросы, и подан так, что вы читаете его с величайшим удовольствием. Это типичный пример хорошего контент-маркетинга, в котором, к сожалению, отсутствует копирайтинг. С помощью всего нескольких простых изменений, таких как использование ключевых слов в заголовках или оптимизация контента для SEO, вы можете привлечь новую аудиторию.

Резюме

Копирайтинг дает временный эффект. Когда вы используете язык преимуществ, вы заставите клиента купить ваш продукт или воспользоваться вашей услугой. Однако это будет разовая акция. Чтобы превратить клиента в лояльного покупателя, вам нужен контент-маркетинг.

Читайте также: Что такое асинхронная связь?

Если вам нравится наш контент, присоединяйтесь к нашему сообществу занятых пчел в Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Автор: Лора Грин

Вероятно, нет ни одного канала или тактики в социальных сетях, в которых Лора не была бы уверена. Неважно, следите ли вы за последним трендом в TikTok, запускаете кампанию в Pinterest или ведете прямую трансляцию на YouTube — этот ниндзя социальных сетей сделал все это.

Просмотреть все сообщения