4 особенности успешной медийной рекламы

Успешная медийная реклама намного проще, чем думают многие маркетологи.

Узнайте, насколько успешные и эффективные кампании теперь доступны для всех отделов маркетинга. И как разработка платформ креативного управления (CMP) предлагает маркетологам ряд простых в применении стратегий, тактик и технологий.

В этой статье мы сосредоточимся на четырех особенностях, которые следует учитывать при создании высокоэффективной медийной рекламы, в том числе:

1. Использование мультимедиа для анимации и вовлечения
2. Привлечение кликов с помощью видео в баннере
3. Оптимизация кампаний для мобильных устройств
4. Подключение платы за передачу данных в режиме реального времени к вашим медийным объявлениям

Благодаря достижениям в области технологий медийной рекламы сейчас самое подходящее время, чтобы рассмотреть новые тактики повышения эффективности ваших кампаний.

1. Использование мультимедиа для анимации и вовлечения

Мультимедиа помогает маркетологам привлекать потребителей. По сути, он раскрывает весь потенциал HTML5 и представляет собой технологию, которую маркетологи должны использовать во всех своих медийных кампаниях.

Что такое мультимедийная реклама?

Под мультимедийной рекламой понимается медийная реклама, которая включает в себя такие функции, как видео, аудио или другие творческие элементы, которые побуждают зрителей взаимодействовать и взаимодействовать с медийной рекламой.

Он также работает как хорошая альтернатива видео, поскольку анимация HTML5 проста в создании и имеет меньший размер файла. Это связано с тем, что мультимедийные объявления HTML5 закодированы и, следовательно, могут быть оптимизированы.

Зачем использовать мультимедиа в медийной рекламе?

Использование мультимедийных материалов — это хороший способ выделить вашу рекламу, поскольку доказано, что она привлекает внимание зрителей. Действительно, исследование eMarketer показывает, что бренды демонстрируют более высокий уровень вовлеченности (16,2%), используя мультимедийную рекламу, по сравнению со статическими баннерами.

И самое главное: создавать мультимедийную рекламу несложно, если у вас есть доступ к CMP. Они автоматически кодируют мультимедийную рекламу, устраняя необходимость в специализированном разработчике и делая ее доступной для всех типов маркетологов, а не только для крупных агентств.

Практические советы:

• Критика мультимедийных баннеров заключается в том, что иногда «вес» или размер файла объявления слишком велик. Действительно, плохо разработанная мультимедийная реклама снижает эффективность; замедляет работу страниц или затемняет контент.
• Однако благодаря инструментам для создания рекламы HTML5, включенным в CMP, это не проблема. Медийные креативы автоматически оптимизируются в соответствии со стандартами LEAN IAB. Это означает, что если вы создаете мультимедийную рекламу с помощью CMP, ваши объявления по умолчанию являются компактными и работают так, как предполагалось.

2. Привлечение кликов с помощью видео в баннере

Добавление видео к медийному объявлению создает энергию и, естественно, может привлечь внимание потребителя больше, чем статические изображения . (Создать успешную видеорекламу легко, если следовать рекомендуемым передовым методам).

Что такое видео в баннере?

Видео в баннере — это видеоклип, существующий в медийной рекламе. Он использует пространство, отведенное для рекламного баннера HTML5, для показа видео, которое либо является частью анимации HTML5, либо предоставляет зрителю возможность перейти по клику к полному видео.

Зачем использовать видео в баннере?

Зрители медийной рекламы потребляют видео намного эффективнее, чем текст. Кроме того, видеообъявления в баннерах работают лучше, чем статические рекламные баннеры, по рейтингу кликов.

Еще одна причина использования видеобаннеров — пользовательский опыт. Видео в баннере превратилось в уважительную рекламу. Если пользователь не хочет взаимодействовать с видеообъявлением, он прокручивает его. Если они хотят участвовать, они взаимодействуют с этим. Хорошо продуманные видеобаннеры дают зрителю положительный выбор.

Практические советы:

• Видео в баннере может помочь маркетологам создавать успешную медийную рекламу и другими способами. Например, видео можно использовать в качестве фона для рекламы продуктов. В то же время баннеры можно экспортировать в виде файлов MP4 для использования в цифровых кампаниях вне дома (DOOH).
• Это также может помочь маркетологам на разных этапах воронки продаж. Например, целевая страница, созданная с помощью Bannerflow, может содержать видео так же легко, как и баннер.

3. Оптимизация кампаний для мобильных устройств

Оптимизация и адаптация медийной рекламы для мобильных устройств всегда должны быть приоритетом. Успешные кампании в контекстно-медийной сети работают на разных устройствах и рассчитаны на использование изменяющихся привычек потребителей, таких как использование устройств в выходные дни.

Что такое мобильные медийные объявления?

Мобильные медийные объявления — это баннеры, оптимизированные для мобильных устройств. Это специальные размеры адаптивных рекламных баннеров HTML5, которые содержат текст, креативные элементы и изображения, предназначенные для мобильного взаимодействия с потребителями.

Зачем оптимизировать кампании для мобильных устройств?

Использование мобильных устройств растет из года в год. Поэтому использование адаптивных медийных объявлений и создание кампаний с мобильными размерами необходимо для адаптации к тому, как зрители потребляют медиа.

В настоящее время также есть четкие доказательства того, что мобильная медийная реклама является предпочтительным форматом для показа потребителям времени досуга (взаимодействия с устройством в нерабочее время).

Чтобы воспользоваться этим преимуществом и производить высокоэффективную медийную рекламу, маркетологи должны иметь возможность планировать и контролировать, какие размеры объявлений публиковать и когда. Опять же, если у маркетинговой команды есть доступ к CMP, создание, публикация и оптимизация мобильных кампаний не проблема.

Практические советы:

• Соучредитель Bannerflow Дэниел Джейкобссон отмечает, что «сегодня мобильные браузеры так же хороши, как и десктопные. И что мультимедийные материалы должны использоваться на всех устройствах. Тот факт, что мобильная реклама меньше, не является оправданием для того, чтобы медийная реклама была статичной и безжизненной».
• Маркетологи не должны стесняться использовать тот же набор стратегий, тактик и технологий, что и для настольных компьютеров, а не только при разработке мобильных устройств. Успешные медийные кампании работают на разных устройствах.

4. Подключение потоков данных в реальном времени к вашим медийным объявлениям

Фиды данных помогают сделать даже самое простое медийное объявление более релевантным. Они предлагают возможность представить потребителям новейший контент вашего бренда, включая продукты, предложения в режиме реального времени и спортивные коэффициенты.

Что такое потоки данных?

Канал данных или веб-канал — это, по сути, электронная таблица, с помощью которой часто обновляется контент для рекламы. Часто фиды медийной рекламы представляют собой XML-файлы и могут содержать такие данные, как слова и предложения на любом языке, числовые значения, URL-адреса изображений и ссылки. Вы даже можете использовать их для динамического отображения запасов продуктов в реальном времени.

Зачем использовать фиды данных в медийной рекламе?

Использование фида данных гарантирует, что медийные кампании останутся персонализированными, актуальными и актуальными. Это отличный способ контролировать и отображать соответствующий рекламный контент.

Одной из первых отраслей, использующих потоки данных в баннерах, был iGaming; с первыми пользователями, показывающими коэффициенты ставок в реальном времени (теперь стандартная передовая практика в отрасли). Тем не менее, многие бренды в других отраслях все еще находятся на ранних стадиях использования каналов данных, что дает возможность маркетинговым командам в этих секторах.

Что делает использование каналов данных примечательным, так это их относительная простота создания и управления через CMP. Все, что вам нужно сделать, это подключить поток данных к вашему мастер-креативу, и тогда он покажет копию, продукты или предложения, которые вы хотите отображать во всех размерах объявлений и вариантах медийной кампании.

Кроме того, используйте больше источников данных, и вы сможете начать создавать еще более эффективные кампании, использующие динамические креативные стратегии. Фиды данных — важный первый шаг к созданию персонализированных и гиперрелевантных медийных кампаний.

Практические советы:

• Сочетание каналов данных с ретаргетингом — отличный способ повысить эффективность медийной рекламы. Это означает, что потребители видят только те продукты или предложения, которые имеют отношение к ним.
• Например, если клиент был на веб-сайте и его путешествие отслеживалось, бренд может показывать медийную рекламу с потоком данных, чтобы показывать продукты или предложения, относящиеся только к этому конкретному потребителю.

Успешная медийная реклама использует все вышеперечисленное!

Наконец, правда в том, что для производства высокоэффективной медийной рекламы вам необходимо делать все вышеперечисленное! Кроме того, есть много других соображений, которые следует учитывать.

Действительно, еще одним элементом успешных кампаний является опережение конкурентов. Если вы хотите узнать о последних тенденциях в области медийной рекламы на 2019 год, мы рекомендуем вам скачать бесплатную инфографику Bannerflow прямо сейчас.

Если вы хотите узнать больше о том, как CMP от Bannerflow может изменить медийную рекламу вашей маркетинговой команды, посмотрите, как работает Bannerflow, или подайте заявку на демонстрацию.

Если вы хотите узнать больше о том, как развивается внутренний маркетинг, ознакомьтесь с нашим внутренним отчетом, подготовленным совместно с Digiday. Нажмите ниже, чтобы узнать больше!