4 идеи о Gen Alpha: как меняется их онлайн-поведение

Отношения и поведение сегодняшних детей и завтрашних потребителей, которые некоторые называют «поколением Covid», неизбежно будут определяться пандемией.

Точно так же, как миллениалы были воодушевлены избранием первого двухрасового президента США, и как поколение Z выросло во время Великой рецессии, поколение Альфа также уникальным образом воспринимает окружающий мир после Covid-19.

Наши трендовые данные о том, как дети действуют, думают и видят себя, могут пролить уникальный свет на то, что будет волновать завтрашних потребителей, и как последствия пандемии повлияют на них в долгосрочной перспективе.

Скорее всего, они будут чувствовать себя более беспокойно и опасаться своего будущего, и некоторые из их страхов будут жить дольше, чем другие.

Например, количество детей в возрасте 8–15 лет, которые беспокоятся о том, что они могут заболеть, увеличилось на 10% за год до 48% сегодня, в то время как опасения по поводу того, что они отстают в школе или недостаточно видятся с друзьями, снижаются с такими же темпами.

Вот почему мы выпустили вторую волну нашего набора данных GWI Kids, в котором исследуются взгляды и поведение детей в возрасте от 8 до 15 лет. Здесь мы рассмотрим некоторые ключевые изменения из года в год, чтобы помочь вам увидеть мир после коронавируса их глазами и разработать свои стратегии с учетом будущих потребителей.

1. Больше устройств, меньше экранного времени.

В это же время в прошлом году 6 из каждых 10 детей все еще обучались на дому. Большая часть мира была заблокирована, и социальное дистанцирование было широко распространено.

Практически все хобби и внеклассные занятия были перенесены в цифровую сферу, а это означало, что общение с друзьями в Интернете (43%) в выходные дни было гораздо более популярным, чем фактическое общение с ними (38%) в первом квартале 2021 года.

Но наша новая волна исследований, проведенная год спустя, показывает совсем другую картину.

Теперь мы видим, что онлайн-взаимодействия сокращаются, в то время как личные процветают: больше представителей Gen Alpha говорят, что они видят своих друзей (43%), чем разговаривают с ними онлайн на выходных (39%).

Проще говоря, несмотря на то, что дети повсюду окружены устройствами, они предпочитают проводить выходные вживую, а не в Интернете.

Однако в будние дни Gen Alpha по-прежнему чаще разговаривает с друзьями в Интернете, чем лично, хотя это делают 12–15-летние подростки, 46% из которых делают это.

Родители также реже, чем год назад, говорят, что их дети проводят много времени на устройствах.

Даже если мы возьмем только Zoom в качестве примера, среди 8-11-летних и 12-15-летних наблюдалось снижение использования на 19% и 20% соответственно.

Что интригует, так это то, что эти закономерности совпадают с всплеском владельцев устройств. Gen Alpha на самом деле с большей вероятностью владеет или имеет доступ к смарт-часам (+27%), смарт-телевизорам (+19%), смарт-колонкам (+12%) и мобильным телефонам (+6%).

Не говоря уже о том, что мобильные телефоны в настоящее время превзошли телевизоры как наиболее часто используемые устройства детей 8-11 лет (33% против 30%). Таким образом, несмотря на то, что доступ к устройствам среди Gen Alpha на самом деле увеличивается, их использование снижается.

Это также не связано с тем, что родители устанавливают ограничения по времени, что говорит о том, что после пандемии дети все больше осознают использование своих устройств и используют возможности для общения.

2. Значение социальных платформ все еще растет.

Социальные сети продолжают процветать даже после снятия большинства ограничений.

В это же время в прошлом году использование социальных сетей было пятым по популярности занятием Gen Alpha после школы и четвертым по выходным.

Сегодня это более распространено, чем общение с друзьями в Интернете и встречи с друзьями лично.

На самом деле, когда мы спросили детей, на что они больше всего тратят свое время, выяснилось, что использование социальных сетей после школы увеличилось на 38%, а на выходных — на 43%.

Социальные сети на самом деле набрали достаточно скорости, чтобы превзойти просмотр телевизора или фильмов в будние дни.

Если вам интересно, что они делают на этих каналах, ответ таков: в первую очередь они ищут развлечения.

Среди детей в возрасте от 12 до 15 лет 61% используют социальные сети для поиска забавных постов, а 46% просматривают мемы — и то, и другое поведение находится на пути роста.

Обучение новым танцам не так популярно (20%), но Gen Alpha становится более популярным, чем в прошлом году.

И какая платформа может быть лучше, чем TikTok, чтобы следить за танцевальными и музыкальными трендами?

TikTok продемонстрировал огромный рост (+18% еженедельного использования в годовом исчислении) среди 13-15-летних только за один год.

Опередив весь пакет Meta (Facebook, Instagram и WhatsApp), платформа теперь является любимым социальным пространством подростков (так говорят 20% пользователей социальных сетей).

Прокрутка на TikTok — это больше, чем времяпрепровождение; это культурный сдвиг, который в конечном итоге может сформировать целое поколение.

Популярность TikTok и социальных сетей среди сегодняшних детей окажет огромное влияние на интересы, ожидания и ожидания потребителей завтрашнего дня и, в конечном счете, на то, что их заставит работать.

Gen Alpha, скорее всего, будет уделять больше внимания творческим и звуковым аспектам кампаний и ожидать релевантного контента, который резонирует с ними. По данным TikTok, около 7 из 10 пользователей говорят, что лучше запоминают бренд, если в видео есть песня, которая им нравится.

Вероятно, у них также не хватит терпения просмотреть рекламу так же, как их родители привыкли делать это на традиционном телевидении.

Как пишет Forbes, «тот факт, что TikTok измеряет поведение каждого пользователя каждые несколько секунд и отслеживает в геометрической прогрессии больше контента, чем любая другая платформа, делает алгоритм все лучше и лучше в обслуживании того, что понравится пользователям».

Для бренда соблюдение этого стандарта будет непростым делом, но фокус на субкультурах может стать выигрышной формулой.

Тем не менее, мы не должны игнорировать влияние, которое эти платформы могут оказать на благополучие детей, особенно когда 13-15-летние пользователи TikTok чаще, чем средний подросток в социальных сетях, говорят, что им небезразлично, что люди думают об их профиле (25% против 25%). 22%).

Конечно, социальные сети — один из самых эффективных каналов для достижения Gen Alpha, но бренды должны не забывать в первую очередь вдохновлять детей оптимизмом и позитивом. Взгляд на них через стандартную потребительскую линзу не поможет.

3. Подкасты набирают обороты за счет новостей.

Как мы писали в нашем отчете «Соединяем точки», потребление новостей было на пике во время пандемии. Это был тип СМИ, который люди, скорее всего, потребляли больше.

Наше исследование коронавируса, проведенное во время первой волны пандемии в середине марта 2020 года, показало, что представители поколения Z (16–24 лет) с такой же вероятностью, как и их старшие коллеги, смотрят больше новостей (67%).

Но после первоначального всплеска новости не смогли поддержать это взаимодействие; и дети не исключение.

Интерес к новостям упал по всем направлениям, и подкасты, кажется, заполняют пробелы.

Подростки теперь читают меньше новостей в социальных сетях (-11%) и в Интернете (-6%), они меньше смотрят новости или телепередачи о текущих событиях (-11%), и хотя количество подкастов растет, новостных подкастов меньше ( -5%).

Общий интерес к новостям также угас (-17%), и теперь его заменили подкасты (+12%), причем каждый пятый подросток интересуется этим медиа. Вовлеченность также выросла на 11% в прошлом году до 24% сегодня.

Растущая популярность форматов без экрана, таких как подкасты, может быть связана с усталостью детей от онлайн-обучения во время пандемии. Это тенденция, которую мы наблюдали среди взрослых, предполагая, что она вряд ли будет недолгой.

Влияние экранного времени вполне может быть одним из самых серьезных последствий пандемии для Gen Alpha.

Скорее всего, они будут лучше осознавать влияние устройств на их самочувствие, что потенциально проложит путь к онлайн-будущему, более ориентированному на аудио.

Это возможность для медиа-издателей исследовать новые форматы в пространстве подкастов — не только потому, что подростки все больше тяготеют к нему, но и из-за его низкого барьера для входа.

Сосредоточение внимания на интервью больше, чем на старомодном освещении новостей, важно, учитывая, что интервью являются самым популярным жанром подкастов среди Gen Alpha, демонстрируя 10-процентный рост в годовом исчислении.

Еще лучше, если вы можете дать им возможность стать частью опыта. New York Edge, например, запустил подкаст, дающий детям возможность брать интервью у руководителей различных отраслей.

Подкасты теперь также обращаются к таким платформам, как TikTok, чтобы искать создателей, чтобы привлечь более молодые группы и монетизировать аудиторию влиятельных лиц.

Спортивный подкаст Blue Wire, например, был создан в партнерстве с интернет-комиком Друски, у которого общее количество подписчиков составляет 8,5 миллионов на Twitch, Twitter, YouTube, TikTok и Instagram.

4. Видеоигры замедляются, а Roblox взрывается.

Не будет преувеличением сказать, что игры — один из самых больших выходов для Gen Alpha и, вероятно , самый большой для 8-11s.

Игры для развлечения на самом деле являются самым популярным занятием среди детей в возрасте 8-11 лет в Интернете (85%), опережая такие вещи, как просмотр видео (82%) и прослушивание музыки (57%).

Среди своих старших собратьев, 12-15 лет, он занимает третье место сразу после музыки (75% против 74%).

Он также имеет по-настоящему кросс-гендерную привлекательность. Сегодня 83% девочек в возрасте 8-11 лет говорят, что они раньше играли в игры, по сравнению с 89% мальчиков.

Однако, как и большинство других онлайн-мероприятий, некоторые формы игр не смогли поддержать интерес и вовлеченность Gen Alpha во время пандемии.

Интерес к играм резко упал. Хотя среди детей в возрасте 8-11 лет падение не было достаточно существенным, чтобы переместить его вниз по рангу, и это по-прежнему их главный интерес, 12-15-летние заменили его энтузиазмом по отношению к животным и домашним животным.

Отпуск и поездки также заменили компьютеры в качестве одного из самых популярных интересов Gen Alpha, что еще раз намекает на растущую напряженность между онлайн-и личной деятельностью, цифровым и физическим мирами.

В то же время в Roblox наблюдался астрономический рост.

Более половины 8-11-летних и треть 12-15-летних сейчас играют в Roblox — рост на 27% и 30% соответственно с 2021 года.

Благодаря своим захватывающим и творческим инструментам платформа стала формой бегства от действительности для детей во время пандемии.

Даже после блокировки он все еще остается сильным, что говорит о том, что переход к менее строгому игровому опыту и более метавселенным средам не будет недолгим.

Маркетинговые усилия также могут творить чудеса на этой платформе. В своей кампании «Волшебство витает в воздухе» Nike опирается на творческий потенциал и воображение детей, чтобы заявить о себе в Roblox.

С момента запуска «Nikeland» на платформе в ноябре прошлого года магазин метавселенной привлек почти 7 миллионов человек — свидетельство того, что наличие Gen Alpha на вашей стороне, особенно в игровой сфере, того стоит.

Мы уже видим признаки того, насколько это поколение будет отличаться от поколения Z и миллениалов. Часы, проведенные перед экранами во время пандемии, означают, что Gen Alpha теперь сталкивается с необходимостью выбирать между онлайн и оффлайн опытом, поскольку они явно тянутся к обоим.

У них больше доступа к устройствам, они проводят больше времени в социальных сетях (и на таких платформах, как Roblox), но в то же время хотят испытать реальный физический мир вокруг себя.

Для потребителей завтрашнего дня это означает меньше внимания, но больше внимания к экранному времени, что может привести к тому, что аудиоформаты будут играть все большую роль в их жизни.