4 прогноза и возможностей цифрового маркетинга, которые необходимо знать на 2022 год

Цифровой маркетинг уже не тот, что был в 2019. Или в 2020. Или… (извините) в 2021.

То, что работало последние пять лет , больше не работает .

И хотя мы не рекомендуем вам безудержно гнаться за тенденциями цифрового маркетинга… есть некоторые возможности, которые нельзя упустить, и вам нужно извлечь выгоду из них в 2022 году.

Так что же работает для цифрового маркетинга в 2022 году? Давайте погрузимся.



#1 СТАРОЕ НОВОЕ

Обновления iOS, изменения алгоритма Google, всплеск мобильных покупок и появление новых социальных платформ перевернули отслеживание и атрибуцию цифровой рекламы.

Хуже того, затраты на приобретение заоблачные.

Что делать маркетологу?

«Это звучит странно, но вы увидите, как все больше маркетологов «бросают старую школу» своими кампаниями и тактиками. Например, я ожидаю увидеть больше конкурсов со слабой направленностью в B2C (и сделанных таким образом для B2B)», — говорит Джастин Рондо, руководитель отдела роста и приобретения в Teamwork.

«Поскольку таргетинг становится все сложнее, маркетологам придется вернуться к своим корням и забросить более широкую сеть с более привлекательным потенциалом, чтобы потенциальные клиенты подняли руки.Конечно, индивидуализированные аудитории и похожие аудитории по-прежнему будут использоваться, НО… большинство маркетологов уже наблюдают более высокую эффективность кампаний, основанных на интересах ».

Преодолеть зависимость от технологий

Эксперты сходятся во мнении, что платформа Facebook годами завышала производительность. Маркетологи слишком успокоились и сложили все яйца в одну корзину. Совет Джастина?

Отпустите желание цепляться за прошлое и примите изменения.

«В 2022 году победит тот, кто больше всего извлечет уроки из истории, когда нам не приходилось слишком полагаться на цифровые технологии».

#2 РАЗВИВАЙТЕ СООБЩЕСТВО

Что может быть более старомодным, чем маркетинг для аудитории, которая уже знает, любит вас и доверяет вам?

В 2022 году вам нужно использовать ценность ваших существующих клиентов.

Один из простых способов повысить удовлетворенность клиентов, лояльность к бренду и отношения с вашими клиентами — создать сообщество.

Платного трафика недостаточно

«Я думаю, что будущее цифрового маркетинга будет зависеть от возможности создавать сообщества. Я эксперт по платному трафику и говорю это. на постоянной основе», — говорит Касим Аслам, генеральный директор ведущего агентства Google Ads Solutions 8.


Нет никаких сомнений в том, что недавние изменения в трафике делают это путешествие опасным для любого маркетолога. Пришло время покинуть корабль? По словам Касима, вовсе нет.


«Очевидно, что люди все равно должны использовать платный трафик. Платный трафик является краеугольным камнем любого цифрового маркетинга. Но если вы управляете трафиком и относитесь к нему как к водопроводному крану (где вы его включаете и выключаете), вы ставите себя в невыгодное положение, потому что это все равно, что взбираться на грязный холм. Ты всегда будешь отступать, как только остановишься».



Сообщества — спасательная шлюпка

«Когда вы создаете сообщества, всегда есть колодец, к которому вы можете обратиться. Вы можете черпать из него снова, и снова, и снова, и культивировать источник.

«Это спасает вас, когда каналы трафика перестают работать — например, когда iOS14 убила Facebook или изменение алгоритма Google сбило вас с верхней позиции».



Создать сообщество просто

Не знаете с чего начать? Это не так страшно, как кажется.

Касим поддерживает свое сообщество на YouTube. Он появляется каждый день, чтобы обучать и информировать свою аудиторию.

«Все, что вам нужно сделать, это создать канал на YouTube, подписчиков в TikTok, группу в Facebook. Выберите один, а затем посвятите его. Как только он будет запущен и запущен, вы сможете расширяться за счет других».

Хотите увидеть сообщество в действии, изучая лучшие стратегии платного трафика?

Касим 3X Shopify Challenge объединит вас в единое сообщество, пока вы узнаете, как правильно запустить кампанию Google Ads "Умные покупки", которая обеспечит 300 % ROAS для вашего бизнеса.

#3 КОРОТКОЕ ВИДЕО

Еще один проверенный принцип маркетинга — встреча с клиентами там, где они есть.

И на всякий случай, если вы не слышали: они есть в TikTok.

В 2019 году маркетологи и владельцы бизнеса закатывали глаза на последнее «помешательство поколения Z» и сеяли скептицизм в отношении любой потенциальной ценности для брендов и предпринимателей.

С рекордно высокими затратами на привлечение клиентов, мобильными покупками, приближающимися к настольным, и жесткой, чем когда-либо, онлайн-конкуренцией… больше нельзя сидеть в стороне.


Привлеките внимание вашего клиента

«Одна из самых больших тенденций, которую все должны соблюдать в 2022 году, — это короткий видеоконтент .В частности, я говорю о TikTok, Instagram Reels и шортах на YouTube.

С появлением TikTok они практически выбросили все остальные платформы из своих планов на один, пять, десять лет, и внезапно всем пришлось играть в догонялки, потому что именно на это уходит внимание», — говорит Рэйчел Педерсен, основатель и генеральный директор The Вирусное прикосновение.

Расскажите им о своем продукте

TikTok приучил потребителей ожидать высококачественного развлекательного и образовательного контента небольшими порциями.

Что это значит для вашего бренда? Они с меньшей вероятностью будут читать обзоры, списки или даже посещать ваш веб-сайт, пока не увидят и не услышат, о чем ваш продукт.

«В первую очередь внимание уделяется короткому видеоконтенту, прежде чем люди будут вкладывать больше времени, энергии, ресурсов и денег во что-то еще, что вы делаете. Краткий контент похож на трейлеры в социальных сетях для всего вашего бренда и бизнеса ».

Короткое видео дает вашей аудитории представление о вашем продукте, индивидуальности бренда и приверженности отношениям с клиентами.


Начать

Хотите разблокировать ток для себя?

Рэйчел рассказывает о том, как развивать свой бизнес на TikTok, в своем курсе «5-дневный вызов роста».



# 4 НАКЛОНЯЙТЕСЬ НА ПЛАТФОРМУ

Маркетологи и владельцы бизнеса по праву утратили доверие к рекламе в Facebook.

И Meta изо всех сил пытается вернуть доверие и бизнес рекламодателей во всем мире. Это незавершенная работа.

Воспользуйтесь рыночным сдвигом

В то время как многие рекламодатели сокращают расходы или уходят с корабля, на платформе может быть возможность.

«Возможно, вы заметили, что реклама на платформе Facebook (реклама для лидогенерации, реклама в мессенджерах и т. д.) эффективнее, чем когда-либо прежде ! Мы наблюдаем необычайно большой успех таких рекламных впечатлений практически во всех отраслях. Будем надеяться, что эта тенденция сохранится», — отмечает Тара Зиркер, основатель и генеральный директор Successful Ads Club.


Не спрыгивай с корабля

«Я также с нетерпением жду следующего поколения отслеживания в этом мире после обновления iOS . Не заблуждайтесь — Facebook работает сверхурочно, разрабатывая новые решения, чтобы вернуть потерянные рекламные деньги (а во многих случаях — доверие) обратно на платформу».

Facebook с 2,89 млрд активных пользователей в месяц далек от смерти. Проблемы роста и убытки должны быть индикатором диверсификации, а не отказа от канала.

«С правильными передовыми стратегиями Facebook по-прежнему остается победителем и останется им еще долгое время. ” Тара предлагает свежую, простую рекламу с высокой конверсией и креатив, необходимые для развития вашего бизнеса, на сайте www.YourAdKit.com.