4 принципа, которые следует учитывать при разработке логотипа электронной коммерции для повышения конверсии

Многие люди недооценивают важность своего логотипа электронной коммерции. Это легко сделать; logos кажутся такими маленькими и незначительными по большому счету. Лучшие логотипы должны быть быстрым, но полным представлением вашего бренда. Они могут передать сообщение о том, кто вы, что вы делаете и каковы ваши ценности.

Как все это может быть передано в логотипе электронной коммерции, который обычно имеет так мало компонентов? Что ж, каждый компонент логотипа имеет смысл.

Логотипы не только важны для бренда вашего бизнеса, но и могут повлиять на успех вашей конверсии. Оптимизация коэффициента конверсии и эстетичный графический дизайн часто рассматриваются как конкурирующие стили веб-дизайна, но их совместное использование является важным аспектом электронной коммерции.

Прочтите следующие советы, чтобы узнать, как создать значимый логотип, который поможет превратить посетителей вашего сайта в покупателей.

1. Стиль

Первое, что вы должны решить при разработке своего логотипа, — это стиль, который вы хотели бы использовать. Это важно учитывать, потому что разные стили полезны для разных медиа.

Например, красиво иллюстрированный и детализированный логотип будет великолепно смотреться на витрине магазина, но если вы создаете приложение, он не уменьшится до миниатюры. В то время как некоторые стили модны, другие вневременны и классичны.

В последнее время минимализм становится все более популярным в логотипах и графическом дизайне в целом. Минимализм прекрасен, потому что стиль прост и ясен, однако может быть сложнее передать смысл при ограничении ваших компонентов. Другие стили, которые вы можете рассмотреть для разработки логотипа, — это иллюстративный, пиксельный, геометрический и абстрактный.

Выбор или изменение стиля логотипа может быть полезным для повышения продаж и коэффициента конверсии вашего веб-сайта. Если дизайн вашего веб-сайта повторяет стиль вашего логотипа, минималистичная веб-страница может побудить посетителей к действию.

В этом сообщении в блоге от Kissmetrics используются тематические исследования, чтобы продемонстрировать, как использование симметрии и четкого, несложного дизайна может улучшить конверсию. Они пришли к выводу, что простой симметричный дизайн визуально более привлекателен для потенциальных потребителей и удобен в навигации.

Рост минимализма и его успех неоднократно демонстрировался усилиями по ребрендингу таких компаний, как MasterCard и AirBnb. Самое примечательное в этих примерах то, как они указали на свой ребрендинг: изменение логотипа. Логотипы несут ответственность за представление вашего бизнеса, тем самым создавая основу для того, что могут ожидать потребители.

2. Шрифт

Шрифт, который вы выбираете для своего логотипа, может выровнять и усилить выбранный вами стиль; он передает сообщение о вашем бренде и о том, что вы делаете. Фирменный стиль и типографика тесно связаны.

При выборе шрифта необходимо учитывать множество компонентов, таких как оригинальность, разборчивость и сообщение. Согласно исследованию New York Times, некоторые шрифты воспринимаются как серьезные и основанные на фактах, а другие — как «забавные».

Знание того, как каждый шрифт воспринимается потенциальными потребителями, важно при принятии решения о том, какой шрифт вы хотите представлять для своего бренда; Вы хотите, чтобы ваш продукт воспринимался как молодежный и глупый или серьезный и профессиональный?

Вы также можете использовать типографику, чтобы указать важность или предполагаемое сообщение дизайна. Если шрифт в вашем логотипе меньше, чем рекомендуемый значок, значок будет рассматриваться как наиболее важный. С другой стороны, если ваш шрифт составляет большую часть вашего логотипа, написанное привлекает внимание зрителя.

Размер шрифта также влияет на удобочитаемость вашего логотипа. Когда дело доходит до конверсий, ключевым моментом является ясность. Если потенциальные клиенты не могут понять информацию, представленную на вашей странице, они не смогут узнать о продукте или совершить покупку! Точно так же, если, увидев ваш логотип, потенциальные клиенты не могут понять название вашего бренда, они вряд ли будут проводить дополнительные исследования.

3. Символы

Если вы решите включить символ в свой логотип, он должен представлять либо ваш бренд, либо ваш продукт, либо и то, и другое. Форма и стиль символов, которые вы включаете, так же важны, как и название вашей компании. Даже простые формы передают сообщения.

Круги можно использовать для обозначения времени, преемственности и общности. Квадраты и прямоугольники часто ассоциируются с надежностью и стабильностью. Использование квадратов в логотипе часто остается незамеченным для зрителей, поэтому он хорошо работает с минималистичными логотипами, но не так эффективно привлекает внимание.

Треугольники могут иметь разное значение в зависимости от их ориентации; этот потенциал для различных интерпретаций означает, что треугольники могут представлять перемены и нестабильность. Постоянное использование фигур на веб-страницах и в логотипах может создать узнаваемый бренд. Это может привести к ассоциации определенных форм с вашим бизнесом и продуктом!

Важность форм также проявляется в веб-дизайне и оптимизации конверсии. Использование треугольников и стрелок может направить взгляд посетителей вашего сайта. Здесь вы можете использовать фирменные формы вашего бренда в своих интересах, либо включив их в кнопку «призыв к действию».

Рассмотрите возможность использования форм в своих интересах, пытаясь привлечь внимание к определенным аспектам вашего бизнеса, будь то кнопка покупки или фирменный стиль.

4. Цвета

Использование цвета в логотипах и общем брендинге чрезвычайно важно, особенно когда речь идет об оптимизации коэффициента конверсии. Kissmetrics создали отличную инфографику о том, как цвет влияет на покупки.

Каждый цвет ассоциируется с разными эмоциями и типами потребителей. Красные и оранжевые цвета часто используются в распродажах, чтобы привлечь импульсивных покупателей. Это эффективно, потому что показано, что красный цвет увеличивает частоту сердечных сокращений и повышает энергию.

Синий, с другой стороны, ассоциируется с безопасностью и доверием; это делает его эффективным цветом брендинга для банков. Зеленый легко воспринимается глазами; его часто используют в магазинах, чтобы помочь покупателям расслабиться. Черный используется для обозначения роскоши и изысканности; это также цвет, который нравится импульсивным покупателям.

Знание того, как различные цвета влияют на покупательскую практику, может помочь вам разработать продукт или веб-сайт, который конвертируется с большей скоростью. Также важно учитывать, как эти цветовые ассоциации повлияют на ваш бренд.

Kissmetrics обнаружила, что постоянное использование цветов не только влияет на то, как клиенты совершают покупки, но и повышает узнаваемость бренда на 80%. Дизайн вашего логотипа — один из самых простых и важных способов установить цветовую схему вашего бренда.

При выборе цветов тщательно продумайте, как они будут отражать ценности вашего бренда и как они повлияют на ваших потребителей. Invision объясняет, как использование дополнительных контрастных цветов может повысить коэффициент конверсии.

Стиль, шрифт, символы и цвет — все это важные элементы брендинга, которые следует учитывать при разработке логотипа компании. Они не только вносят свой вклад в сообщение вашего бренда, но и могут увеличить ваши конверсии.

Использование такого инструмента, как Logojoy, может помочь вам создать новый логотип менее чем за 10 минут, если ваш текущий логотип нуждается в обновлении. Изменение вашего логотипа может значить для вашего бизнеса гораздо больше, чем просто новая иконка!

Это гостевой пост от Аланны Алвес, координатора по контент-маркетингу в Logojoy. Logojoy — это инструмент для разработки логотипов, который использует искусственный интеллект для создания потрясающих пользовательских логотипов менее чем за 10 минут.