4 простых ключа к написанию заголовков, повышающих CTR

Последнее обновление: 10 декабря 2020 г.

«Контент — король». Я уверен, что вы слышали это раньше. Большинство SEO-специалистов согласятся, и это потому, что это правда. От блогов до описаний продуктов и часто задаваемых вопросов — то, что у вас есть на странице, является одним из ключевых факторов, которые поисковые системы используют для определения вашего рейтинга. Неудивительно, что это тема большинства статей по SEO. Если вы уже пишете качественный контент, вы впереди игры. Много усилий уходит на написание текста; исследование ключевых слов, планирование контента, ответы на вопросы, обеспечение ценности. Опять же, все, что вы можете делать. Тем не менее, вы можете не видеть результатов, которые вы хотите для своего контента. Писать, когда никто не читает, может показаться криком в пустоту.

Так как же сделать так, чтобы люди читали ваш контент? Одна из первых вещей, которую видят люди, — это название вашей статьи. Ваш заголовок играет важную роль в привлечении читателей, и вам предоставляется узкое окно, чтобы заставить их достаточно внимательно щелкнуть по нему. Создание заголовков, которые сразу показывают ценность и привлекают читателя, может повысить рейтинг кликов (CTR). Увеличенный CTR может помочь в вашем обычном поиске, а некоторые исследования показывают, что органический CTR влияет на ваш рейтинг.

Что вы замечаете в первую очередь?

Эффективный заголовок состоит из четырех ключевых частей:

• формат
• эмоциональный крючок
• Тип содержимого
• ценность

Используя эти части, вы можете создавать эффективные заголовки, которые одновременно привлекают внимание и содержат ключевую информацию. Давайте рассмотрим каждую из этих частей и разберем, что они на самом деле означают и как их использовать.

Формат

Существует множество вариантов форматирования контента. Это может быть электронная книга, статья, исследовательская работа, блог, длинная история и т. д. Какой бы формат вы ни выбрали, это должно быть ясно видно из вашего названия. Например, этот блог состоит из 4 основных «ключей», которые разбиты на четыре раздела. Когда люди читают заголовок, они знают, что ожидают 4 пункта, которые были изложены в заголовке. Размещение вашего формата в заголовке может показать многое. Во-первых, он показывает читателю приблизительную длину вашего контента. Если заголовок этого блога был «40 простых ключей к написанию заголовков, которые улучшают CTR», вы знаете, что пришло время взять немного попкорна, потому что вас ждет лонгрид.

Ваш формат также может указать читателю на глубину знаний, которую он должен ожидать. Взгляните на следующие заголовки:

• 4 простых ключа к написанию заголовков, повышающих CTR
• Руководство по повышению CTR с помощью заголовков
• Практический пример: как мы повысили CTR на 40 % (и как вы тоже можете это сделать)

Хотя все статьи касаются одной и той же темы, при чтении каждой из них вы ожидаете совершенно разных вещей. Сверху вниз вы ожидаете, что статьи будут давать более подробные пошаговые инструкции с примерами и данными, подтверждающими выводы автора. Определение вашего формата играет большую роль в решении пользователя нажать, когда дело доходит до решения, соответствует ли ваш контент затратам времени и уровню знаний, которые они ищут.

Эмоциональный крючок

Вы писали свой контент не для того, чтобы занимать место в Интернете. Если вы пытаетесь заставить своего читателя учиться, покупать, подписываться или подписываться, вы хотите, чтобы читатель предпринял какое-то действие. Частью получения такой реакции является привлечение их внимания и желание их прочитать . Отличный способ вызвать любопытство — использовать эмоциональные зацепки в заголовках. В интернете ТАК МНОГО КОНТЕНТА. Простого письма недостаточно, чтобы привлечь людей. Эмоциональные зацепки придают смысл вашему содержанию и дают читателю представление о тоне и пробуждают интерес. Рассмотрим следующие примеры и то, как использование эмоциональных зацепок может изменить смысл и ожидания от заголовка.

1. 4 способа стать лучшим писателем
2. 4 удивительных способа стать лучшим писателем

1. Руководство по созданию продающего контента
2. Простое руководство по созданию продающего контента

1. Пиццерии в Портленде, штат Орегон
2. Лучшие пиццерии в Портленде, штат Орегон

1. Происхождение жареных зеленых помидоров
2. Странное происхождение жареных зеленых помидоров

Удивлен?

В приведенных выше примерах, просто добавляя эмоциональные зацепки, вы можете сделать тот же заголовок более интересным и привлечь больше людей, которые нажмут на вашу статью. Найдите способы выделиться в море других произведений, соперничающих за внимание читателя. Вы можете использовать эмоциональные элементы, такие как вопросы («почему мы всегда оставляем здесь ключи?») или триггерные слова, вызывающие реакцию (например, смешные, странные, вдохновляющие, удивительные). Трудно подобрать нужные слова? Посмотрите этот список из 380 эмоциональных убедительных слов. Вы не написали скучный контент, поэтому не давайте ему скучный заголовок.

Тип контента/тема

Вы можете использовать форматы и эмоциональные зацепки, сколько хотите, но они являются гарниром к мясу, которое является вашей темой. Включение темы вашего контента в заголовок сообщает вашим потенциальным читателям, чего ожидать от вашей статьи. Расскажите о том, что они будут читать. Если вы пытаетесь получить клик по статье о планировании контента, укажите, что в заголовке вместо ключевых слов вы, возможно, пытаетесь ранжироваться, например, в цифровом маркетинге. Ваш заголовок должен отражать материал.

Использование слов, которые показывают, какой тип контента содержится в вашей статье, также может дать представление о том, что следует ожидать человеку, который нажимает на вашу статью. Возьмите, например, следующее и обратите внимание на различные чувства и ожидания, которые они вызывают:

• 3 неожиданных SEO-лайка, которые могут повысить рейтинг
• 3 удивительные стратегии SEO, которые могут повысить рейтинг
• 3 удивительных предложения SEO, которые могут повысить рейтинг
• 3 неожиданных SEO-совета, которые могут повысить рейтинг
• Могут ли они повысить ваш SEO-рейтинг ?

Все они дают очень разные представления о том, чего ожидать. Даже последний, вопрос, позволяет кому-то понять, что это будет серия вопросов и ответов. Информирование читателей о том, что они собираются увидеть, имеет большое значение для того, чтобы помочь им принять решение кликнуть.

Ценность

Независимо от того, о чем вы пишете, если читатель не понимает, почему он должен читать ваш контент, он не будет этого делать. Ваши заголовки всегда должны показывать, какую ценность получит читатель, если решит потратить свое время на чтение. Обучать, улучшать, развлекать, предупреждать, неважно, какова цель вашей статьи, но дайте им знать, что они получат от этой временной сделки. Эта статья посвящена не только написанию лучших заголовков, но и написанию лучших заголовков, повышающих CTR . Используйте слова, которые показывают преимущества чтения, такие как «улучшить», «как сделать», «заставит вас смеяться», «увеличить продажи». Не думайте, что ваш читатель будет знать, какие преимущества он получит, всегда указывайте это по буквам. Читатель не должен сомневаться в том, что он получит от вашего контента.

От сенсации к спаму

— Ты сказал, что ключа всего 4!

Знаю-знаю, но это важный момент, который затрагивает все ключи и его нужно сказать. Можно легко злоупотребить этой формулой, чтобы получить клики по вашему контенту. Я призываю вас не делать этого. Хотя ваши заголовки могут получать клики, ваш контент должен говорить сам за себя, когда читатель действительно читает вашу статью. Неважно, насколько хорош ваш заголовок, если содержание не вызывает у читателей чувства обмана и лжи. Ваш заголовок должен соответствовать вашему контенту как по содержанию, так и по значению. Не теряйте доверие читателей и долгосрочную базу поклонников за пару быстрых кликов. Нет ничего более разочаровывающего, чем увидеть потрясающий трейлер, а затем посмотреть ужасный фильм. Итак, пишите отличный контент! Контент, который люди хотят читать, делиться, лайкать и подписываться. Просто дайте им знать, насколько это хорошо в заголовках.