4 способа получить больше органического трафика без повышения рейтинга

Вы ищете способ увеличить органический трафик, не повышая рейтинг в Google? Если это так, то оптимизация CTR — это ответ.

Оптимизация рейтинга кликов включает в себя тактику, которая побуждает посетителей веб-сайта нажимать на ваши списки на страницах результатов поисковых систем.

Оптимизация CTR позволяет вам получать больше органического трафика и одновременно улучшать свой SEO-рейтинг.

Хотите знать, как?

Читай дальше!

Содержание:

• Что такое органический CTR?

• Почему это важно для SEO?

• Стратегии оптимизации CTR

  • Работайте над тегами заголовков

  • Используйте привлекательные URL-адреса

  • Пишите убедительные мета-описания

  • Используйте расширенные сниппеты

Что такое органический CTR?

Органический CTR (коэффициент кликабельности) — это процент людей, которые нажали на список веб-сайта на странице результатов поисковой системы, по сравнению с общим количеством людей, которые его видели.

Это важный показатель, используемый SEO-специалистами и маркетологами для измерения эффективности их контента с точки зрения видимости и вовлеченности.

Например, если CTR веб-сайта составляет 10%, то 10 из каждых 100 человек, увидевших объявление, кликнули по нему.

Почему CTR важен для SEO?

Оптимизация CTR важна для SEO, поскольку она может помочь улучшить посещаемость вашего веб-сайта, привлекая людей нажимать на ваш контент.

Кроме того, Google рассматривает этот показатель как признак вовлеченности пользователей, и если он выше среднего CTR для аналогичных веб-сайтов, он, вероятно, повысит рейтинг вашего контента.

На самом деле, согласно В статье Ларри Кима на Moz прослеживается четкая связь между органическим рейтингом кликов и рейтингом в поисковых системах:

Источник

А если копнуть глубже, то посмотрим на заявление инженера Google о том, что Рэнд Фишкин написал в Твиттере :

Посмотреть твит

Мы можем прочитать об экспериментах Google о том, как они оценивают алгоритм и связанные с ним элементы ранжирования.

Это кажется сложным?

Короче говоря, благодаря RankBrain , Google может отслеживать органические рейтинги кликов и получать ценную информацию о том, что пользователи предпочитают при поиске в поисковой выдаче.

Чтобы убедиться в этом, посмотрите на это Твит Дэнни Салливана , представителя Google по связям с общественностью.

Посмотреть твит

Дэнни заявил: « Google внимательно отслеживает клики, чтобы оценить качество результатов. ”

Чтобы подчеркнуть, вы хотите максимизировать CTR, оптимизируя свой контент для результатов обычного поиска.

Стратегии оптимизации CTR

Вот несколько стратегий, которые вы можете использовать, чтобы увеличить CTR и получить больше органического трафика:

• Работайте над тегами заголовков
• Используйте привлекательные URL-адреса
• Пишите убедительные мета-описания
• Используйте расширенные сниппеты

Давайте рассмотрим каждую из этих четырех стратегий более подробно.

Работайте над тегами заголовков

Теги заголовков — это заголовки страниц, которые отображаются в результатах поиска, социальных сетях или на вкладках браузера.

Они выглядят так:

Источник

Теги заголовков — это простой и эффективный способ повысить ваш рейтинг в Google, поскольку они указывают на содержание вашей страницы. Их оптимизация может помочь поисковым системам понять, о чем идет речь, поэтому вы получите больше трафика.

А хочешь узнать секрет?

Теги заголовков — небольшой, но подтвержденный фактор ранжирования.

В этом видео Джон Мюллер из Google подробно описывает тему на отметке 15:35 .

Воспользуйтесь его знаниями!

Видеовстречи Google в нерабочее время

Как создать отличный тег заголовка

• Будьте лаконичны
• Включите целевое ключевое слово
• Используйте заглавный регистр
• Сосредоточьтесь на намерении поиска
• Избегайте кликбейтных заголовков
• Блестящие эмоции
• Пишите для людей, а не для поисковых систем

Будьте лаконичны

Ваш тег заголовка должен быть кратким, чтобы пользователи могли его пролистать.

В идеале, держите тег заголовка не более 60 символов, чтобы основные слова шли первыми.

Это гарантирует, что поисковые системы и пользователи смогут понять, о чем ваша страница, без необходимости переходить по ней.

Включите целевое ключевое слово

Ваш тег title должен включать целевое ключевое слово .

Он сообщает поисковым системам, какой контент вы предоставляете, позволяя им размещать его в релевантных результатах поиска.

Когда вы нацеливаетесь на определенные ключевые слова, убедитесь, что они включены в начале, точно описывая страницу.

Используйте заглавный регистр

Регистр заголовка означает написание всех слов в теге заголовка заглавными буквами, за исключением маленьких слов, таких как «the» и «of».

Это помогает сделать заголовок более легким для чтения и выглядеть более профессионально.

Сосредоточьтесь на намерении поиска

При написании тегов заголовков очень важно учитывать цель поиска .

• Что ищут пользователи, когда ищут это ключевое слово?
• Как вы можете дать им максимально полезный ответ?

Убедитесь, что ваша страница максимально четко и точно отвечает на их запрос, чтобы они переходили на вашу страницу, а не на страницу конкурента.

Источник

Избегайте кликбейтных заголовков

Заголовки-приманки преувеличивают или вводят читателей в заблуждение относительно содержания.

Они могут обещать что-то, что должно быть отражено в содержании, или быть расплывчатым, оставляя читателей разочарованными.

В результате важно избегать их, поскольку они могут повредить вашему CTR и репутации среди пользователей (люди, скорее всего, сразу же нажмут кнопку «Назад» на вашем веб-сайте, если контент их обманет).

Блестящие эмоции

Наконец, заголовки должны вызывать эмоции, чтобы повысить рейтинг кликов.

Использование сильных слов, таких как «удивительно», «невероятно» или «секретно», может побудить людей чаще нажимать на вашу страницу.

Пишите для людей, а не для поисковых систем

Это лучшее предложение, чтобы иметь в виду. Хотя вы хотите включить ключевые слова в тег заголовка для целей поисковой оптимизации, убедитесь, что он по-прежнему хорошо читается людьми.

Пишите заголовки, которые ясно объясняют содержание и дают людям хорошее представление о том, чего они могут ожидать, переходя по ссылке.

В конечном счете, люди нажимают на ваши объявления на страницах результатов поисковой системы, и они должны быть в центре вашего внимания. Следование этим стратегиям может помочь вам оптимизировать теги заголовков, чтобы повысить CTR и получить больше органического трафика на ваш сайт.

Google дает некоторые рекомендации в Центральный блог поиска . Вы можете прочитать их!

Источник

Используйте привлекательные URL-адреса

Исследования показали, что описательный URL-адрес необходим, и его логика имеет смысл.

Например, вы бы предпочли нажать на

https://blog.powr.io/how-to-set-up-an-online-order-form

или

https://blog.powr.io/article-12345 ?

Очевидно, что первый URL гораздо более описательный, давая посетителям представление о том, чего они могут ожидать от страницы.

Итак, каковы стратегии увеличения органического CTR?

Как сделать оптимизированный URL

• Сделайте их короткими
• Добавьте свои ключевые слова
• Используйте укорачиватели
• Используйте брендированные ссылки
• Избегайте свиданий
• Сосредоточьтесь на своих пользователях
  
  

Сделайте их короткими

Не существует жесткого и быстрого правила для идеальной длины URL-адреса, но более короткие URL-адреса работают лучше.

Очень важно убедиться, что он передает то, о чем идет речь, в наименьшем количестве слов.

Добавьте свои ключевые слова

Включение релевантных ключевых слов в ваши URL-адреса может помочь повысить CTR, поскольку пользователи с большей вероятностью нажмут на ссылку, содержащую их поисковый запрос.

Например, если кто-то ищет «итальянские рестораны рядом со мной», он с большей вероятностью нажмет на URL-адрес типа «yelp.com/Italian-restaurants-near-me», чем тот, в котором итальянские рестораны вообще не упоминаются.

Используйте укорачиватели

Сокращатели URL-адресов могут упростить чтение и запоминание URL-адресов.

Эти сервисы обычно предоставляют аналитику, чтобы помочь вам понять, как люди взаимодействуют с вашими ссылками.

Используйте брендированные ссылки

Использование фирменных ссылок в ваших URL-адресах может помочь увеличить CTR , так как они облегчают читателю распознавание источника ссылки и уверенность в том, что переход по ней безопасен.

Фирменные ссылки также выглядят чище, что делает их более привлекательными для потенциальных посетителей.

Вы можете выбрать предпочитаемый домен с помощью средства сокращения ссылок, создав привлекательный и легко узнаваемый URL-адрес.

Например, если исходный URL был

example.com/this-is-a-long-url

вы можете использовать сокращатель ссылок для создания фирменной ссылки, например

exm.pl/короткая ссылка

Избегайте свиданий

Датированные URL-адреса могут сигнализировать пользователям о том, что контент необходимо обновить, что снижает вероятность того, что они нажмут на него.

Лучше не указывать даты, если в этом нет крайней необходимости.

Сосредоточьтесь на своих пользователях

Конечная цель оптимизации URL-адреса должна состоять в том, чтобы предоставить пользователям лучший опыт.

Убедитесь, что он четкий, краткий и описательный, чтобы пользователи могли понять, чего ожидать от страницы.

Пишите убедительные мета-описания

Мета-описания позволяют резюмировать содержание вашей страницы и могут использоваться для повышения CTR.

Из всех метатегов SEO они занимают второе место по важности.

Знаете ли вы, что мета-описание « может использоваться » Google для отображения информативного резюме вашей веб-страницы на страницах результатов поисковой системы (SERP)?

Источник

Иными словами, Google не всегда полагается на метаописание, предоставленное владельцем сайта, при создании фрагментов для страниц результатов.

Он часто заменяет его кратким изложением того, что, по его мнению, наиболее актуально для запроса пользователя.

Поэтому важно убедиться, что вы предоставляете убедительное описание для каждой страницы вашего веб-сайта.

Итак, как вы можете победить это?

Как писать привлекательные метаописания

• Сделайте их краткими

• Избегайте наполнения ключевыми словами

• Используйте ковшовые бригады

• Сосредоточьтесь на намерении пользователя

• Сделайте их уникальными

• Добавьте призыв к действию (призыв к действию0
  
  

Сделайте их краткими

Мета-описания должны содержать от 150 до 160 символов и должны быть четкими, краткими и соответствовать содержанию страницы.

Избегайте наполнения ключевыми словами

Не включать целевое ключевое слово в метаописание является ошибкой любителя ведения блога . Вы определенно должны.

Но использование меньшего количества ключевых слов не улучшит CTR и даже может быть воспринято поисковыми системами как спам.

Так что старайтесь, чтобы ваше мета-описание было естественным, и сосредоточьтесь на том, чтобы дать читателям хорошее представление о том, чего ожидать от страницы.

Используйте ковшовые бригады

Ведро-бригады — это короткие фразы, которые действуют как указатели для пользователей, направляя их по вашему контенту.

Эти фразы помогают привлечь читателей и сделать мета-описание более интересным и легко читаемым.

Вот некоторые примеры :

• Знаешь, что я устал слышать?
• Хотите узнать секрет?
• Могу я быть с вами абсолютно честным?
• Вот почему:
• И хорошие новости?
• Но подождите, позвольте мне сказать вам кое-что.
  
  

Источник

Сосредоточьтесь на намерении пользователя

Адаптируйте метаописания к намерениям пользователя.

Например, если кто-то ищет «итальянские рестораны рядом со мной», мета-описание типа «Найди лучший итальянский ресторан в городе!» будет более эффективным, чем простое указание названия компании.

Сделайте их уникальными

Каждая веб-страница должна иметь уникальное мета-описание.

Это помогает поисковым системам различать разные страницы вашего сайта и дает им больше информации о каждой из них.

Добавьте CTA (призыв к действию)

Добавление призыва к действию в ваше мета-описание может помочь увеличить CTR, поскольку побуждает пользователей нажимать на ссылку.

Используйте расширенные сниппеты

Расширенные сниппеты уникальны фрагменты HTML-кода , предоставляющие дополнительную информацию о странице и ее содержимом.

Они могут помочь увеличить CTR, предоставляя более подробную информацию о странице, такую ​​как рейтинги, цены на продукты и отзывы.

Это разумный способ выделить свое объявление в поисковой выдаче.

Он отлично подходит как для традиционных сайтов, так и для сайтов электронной коммерции. Расширенные сниппеты могут помочь вашей странице, если вы продвигаете программа недвижимости , товары для фитнеса или партнерское программное обеспечение .

Например, если вы ведете кулинарный веб-сайт, вы можете использовать структурированные данные для отображения рейтингов и отзывов клиентов. Он добавляет социальное доказательство , которое помогает завоевать доверие вашей аудитории.

Источник

Исследования показали, что структурированная разметка может увеличить CTR до 30% .

Вам следует подумать о внедрении расширенных фрагментов на свои страницы, чтобы повысить рейтинг и увеличить посещаемость вашего сайта. Это отличный способ выделиться среди конкурентов и получить максимальную видимость вашего контента.

Вы можете использовать расширенные сниппеты, такие как обзоры продуктов, рейтинги и видео, чтобы получить больше кликов от посетителей.

Вы также можете указать, что ваши отзывы проверены, напрямую указав ссылку на источник отзыва.

Эта функция Google может помочь улучшить органические и локальные рейтинги поисковых систем, поскольку они создают лучший пользовательский опыт .

Как использовать расширенные сниппеты для CTR

Вот практические шаги, которые вы можете предпринять:

• Выберите тип расширенного фрагмента

• Внедрение структурированных данных

• Проверить разметку
  

Выберите тип расширенного фрагмента

Вы должны решить, какой тип расширенного фрагмента лучше всего подходит для вашей страницы. Самые популярные включают рейтинги, рецепты, обзоры, события и списки продуктов.

Внедрение структурированных данных

После того, как вы выбрали тип расширенного фрагмента, который хотите реализовать, вы должны использовать соответствующий код разметки schema.org.

Этот код предоставит дополнительную информацию о вашей странице и ее содержании.

Проверить разметку

Вам также необходимо проверить свою разметку, чтобы убедиться, что она работает правильно.

Вы можете использовать   Вспомогательный инструмент разметки структурированных данных Google, который поможет вам создавать и добавлять расширенные фрагменты на ваши веб-страницы. Вы должны ввести URL-адрес страницы, которую хотите разметить, и следовать их руководству.

Или вы можете использовать инструмент проверки Schema.org , чтобы проверить и протестировать ваш контент на наличие расширенных фрагментов:

Источник

Также неплохо разработать стратегию тщательного SEO-мониторинга, чтобы следить за тем, как меняются ваши (а также ваши органические конкуренты) поисковые фрагменты и есть ли больше возможностей .

Если все это выглядит слишком сложно, не волнуйтесь.

Если вы запускаете веб-сайт с WordPress , вы можете использовать такие плагины, как Yoast или All in One Schema, которые помогут вам легко добавлять структурированные данные на ваши страницы.

Независимо от вашего подхода, использование расширенных сниппетов может помочь улучшить ваш рейтинг в органическом поиске и CTR, а также повысить конверсию.

Заключительные слова

Органический трафик важен для любого веб-сайта, и использование CTR — один из лучших способов увеличить его без повышения рейтинга в Google.

Следование советам, упомянутым в этой статье, может привлечь больше трафика на ваш веб-сайт и максимизировать рейтинг кликов.

Я рекомендую протестировать различные стратегии, чтобы определить, какая из них лучше всего подходит для вас, а затем измерить результаты.

К таким стратегиям относятся A/B-тестирование, распознавание посетителей веб-сайта , инструменты динамической персонализации контента и другие передовые методы повышения показателей конверсии и CTR.

Наконец, следите за Google Search Essentials , чтобы ваши страницы всегда были актуальными.

Удачи!

об авторе

Эрик Эмануэлли является страстным блоггером в области онлайн-маркетинга с 2010 года. Посетите его веб-сайт, чтобы узнать больше о SEO , чтобы получить больше потенциальных клиентов для своего бизнеса.