5 практических советов, которые помогут перестать сомневаться в своем копирайтинге уже сегодня

Вы когда-нибудь рассматривали свой последний проект для клиента, задаваясь вопросом, блестящий он или многословный крушение поезда? Вы не одиноки. Угадывание — практически неофициальный вид спорта копирайтеров.

Недавно я спросил копирайтеров, подписавшихся на мою еженедельную рассылку, об их самых больших проблемах, и ответы посыпались:

• «Преодоление прокрастинации, основанной на перфекционизме».
• 'Начиная.'
• «Уверенность в том, что то, что я пишу, на самом деле хорошо».
• «Обладание необходимыми знаниями для текста, который я пишу».
• «Знать, действительно ли моя копия достаточно хороша!»

Звучит знакомо?

Если вы когда-нибудь рассматривали свою работу и задавались вопросом, достаточно ли она смелая, понятная или даже достаточно англоязычная, этот блог для вас.

Хорошие новости? Сомнение не обязательно должно быть у вашего второго пилота.

Вот пять действенных способов избавиться от сомнений и вернуть себе уверенность в писательстве.

Готовый? Конечно, да.

1. Составьте контрольный список перед написанием

Воспринимайте контрольный список перед написанием как свою творческую подушку безопасности. Он здесь, чтобы поймать вас, прежде чем вы с головой окунетесь в работу без плана (и в конечном итоге попадете на территорию «Имеет ли это вообще смысл?»).

Без контрольного списка вы рискуете промахнуться. И хотя это может сработать для летнего отдыха с детьми, для копирайтинга это не очень хорошо.

Вот что следует включить в свой контрольный список:

• Для кого я пишу? Аудитория вашего клиента — это не «все». Напомните себе, кто они, и будьте конкретны.
• Какова цель этого произведения? Увеличить продажи? Выстроить доверие? Заставить кого-нибудь перейти по ссылке? Прежде чем начать писать, сосредоточьтесь на результате.
• Что думает и чувствует читатель в начале (пункт А) и как вам нужно, чтобы он думал и чувствовал к концу (пункт Б)?
• Какие 1-2 вещи должен знать читатель , чтобы перейти на следующий этап осознания? Подсказка: речь идет не о том, чтобы показать, насколько вы умны. Определение ключевой информации поможет вам сосредоточиться.

Прежде чем писать, потратьте две минуты на ответы на эти вопросы. Это похоже на составление графика работы GPS перед поездкой: вы избежите объездов и быстрее доберетесь до пункта назначения.

2. Создайте атмосферу сотрудничества с вашим клиентом

Многие копирайтеры долго трудятся над первым черновиком, который они передают клиенту, думая, что он должен быть абсолютно идеальным . Подайте сигнал спирали чрезмерного мышления.

Но писательство – это не сольный вид спорта. Конечно, такое ощущение возникает, когда вы печатаете в своих трекерах, но правда в том, что отличный текст получается, когда вы относитесь к нему как к командной работе.

Ключом к уменьшению количества сомнений является создание атмосферы сотрудничества с самого начала.

Как наладить сотрудничество:

• Подчеркните важность их вклада. Начиная с первого звонка и заканчивая стартовыми документами, подчеркните, как их вклад помогает сформировать проект.
• Выдвигайте идеи заранее. Если вы не уверены в направлении, голосе или концепции, сообщите об этом клиенту заранее. Лучше сразу позвонить и скорректировать курс на стадии идеи, чем переписывать весь черновик.
• Нормализовать версии. Отправляя свой первый черновик, задайте тон, сказав: «Это наша отправная точка для совместной работы». Дайте мне знать, что находит отклик и что мы можем улучшить».

Обратная связь – это не неудача, это просто часть процесса!

Чем больше ваши клиенты это понимают, тем меньше вероятность, что вы застрянете, пытаясь сделать черновик «идеальным» самостоятельно.

3. Используйте систему письма (а не словесную рвоту, вызванную потоком сознания).

Вот суровая правда: ваш мозг не так организован, как вы думаете. Если вы погружаетесь в текст без плана, вы, вероятно, создаете больше беспорядка, чем волшебства (и при этом теряете время проекта).

Вместо того, чтобы полагаться на «вдохновение» (которое, как известно, ненадежно), создайте систему письма.

Хорошая система не просто эффективна — она успокаивает. Это дает вам основу, на которую можно опереться, когда ваш мозг хочет задаться вопросом: «Это вообще хорошо?» территория.

Это то, чему я учу в «Инкубаторе копирайтинга», и это меняет правила игры.

• Сначала организуйте свои мысли. Начните с дапа мозга, а затем превратите его в пункты списка, схему или карту разума. Речь идет не о подавлении творчества, а о том, чтобы придать ему направление.
• Пишите спринтами на время. Закон Паркинсона гласит, что работа расширяется, чтобы заполнить отведенное ей время. Так что не давайте себе целый день, чтобы написать одну страницу. Установите таймер на 30 минут, чтобы расписать копию карты, и на 60 минут, чтобы перенести черновик на бумагу.
• Сохраните редактирование на будущее. Написание и редактирование требуют двух разных подходов. Не пытайтесь носить обе шляпы одновременно — это только замедлит вас.

Помните, что сроки — не ваш враг, а ваш компас. Даже если вы устанавливаете их самостоятельно, относитесь к ним как к Евангелию.

4. Найдите своего внутреннего болельщика

Если вы постоянно сомневаетесь в своем письме, возможно, это потому, что вы слушаете не тот голос в своей голове. (Да, я знаю, как это звучит, но оставайтесь со мной.)

Ваш внутренний критик ГРОМКО. Это голос, говорящий: «Это недостаточно хорошо. Никто не будет это читать. Ты вообще настоящий копирайтер?» Но вот в чем дело: ваш внутренний критик может быть громким, но он не является вашим начальником.

Вам просто нужно прибавить громкость своему внутреннему болельщику.

Как раскрутить себя:

• Отслеживайте свои победы. Ведите дневник проектов, которыми вы гордитесь, отзывов, которые вы получили, и моментов, когда вы преодолели сомнения и добились результатов.
• Сохраняйте отзывы клиентов. Когда наступает синдром самозванца, перечитайте добрые слова своих клиентов. Я называю свой ЯХ-ФАЙЛ.
• Найдите свое сообщество. Окружите себя другими копирайтерами, которые это понимают. Делитесь своими трудностями, обменивайтесь советами и подбадривайте друг друга.

Если вы не хотите сказать это коллеге-писателю, не говорите этого себе. (Когда вы в последний раз говорили другу, что его работа «наверное, мусор»? Именно.)

5. Инвестируйте в обучение техническому ремеслу копирайтинга.

Давайте посмотрим правде в глаза: уверенность в копирайтинге не появляется просто так из ниоткуда. Это достигается за счет создания прочного фундамента в вашем ремесле.

Конечно, нет недостатка в блогах, видеороликах на YouTube и роликах в Instagram, обещающих сделать вас профессионалом в одночасье, но беглый просмотр советов не поможет, если вы хотите перестать сомневаться в своей работе.

Лучшая инвестиция, которую вы можете сделать? Перестаньте запоминать хитрые приемы и приемы и начните изучать принципы, структуры и стратегии, которые лежат в основе хороших текстов.

Почему инвестиции в обучение меняют правила игры:

• Это создает непоколебимую уверенность. Когда вы поймете, почему определенные слова и конструкции работают (и почему другие не работают), вы перестанете сомневаться в своем выборе. Вы можете писать целенаправленно, зная, что ваш текст попадает в цель.

• Оно открывает двери. Выпускники таких программ, как «Инкубатор копирайтинга», часто говорят «да» высокооплачиваемым проектам и «нет» клиентам, которые не ценят их ценность. Они могут повысить свои ставки, потому что повысили свой набор навыков.

• Это обостряет вашу стратегию. Когда вы поймете ремесло на более глубоком уровне, вы сможете с уверенностью давать клиентам советы о том, что работает, и тактично объяснять, когда их обратная связь может на самом деле навредить их целям. (У всех нас были такие разговоры: «Я думаю, нам нужны более громкие слова».)

Развитие вашего опыта меняет не только ваше письмо, но и то, как вы проявляетесь в своем бизнесе. Знание того, что делать (и когда это делать), может превратить самого громкого внутреннего критика в тихий шепот.

И у вас под рукой много отличной информации по копирайтингу. Для начала поставьте лайк этому блогу! Но, как и в большинстве вещей в жизни, вам придется вкладывать либо время, либо деньги. И если вы готовы повысить свой уровень, такая программа, как «Инкубатор копирайтинга», может дать вам основу для роста.

Заключительные мысли для вас

Сомнения – это нормально, но они не обязательно должны быть решающими.

С помощью этих пяти шагов вы перейдете от обдумывания каждого слова к написанию с ясностью, уверенностью и, осмелюсь сказать, развязностью.

И если вы готовы поднять свои навыки на новый уровень, такие программы, как «Инкубатор копирайтинга», помогут вам превратить эту уверенность в действие. Двери открыты в январе и феврале!

Какой из этих пяти советов вы собираетесь применить на практике, чтобы повысить свою уверенность в копирайтинге в 2025 году?

Поделитесь своими мыслями в комментариях или отправьте мне сообщение — мне бы хотелось услышать, что у вас находит отклик и как вы планируете избавиться от сомнений в этом году!