5 проблем с монетизацией AdSense в 2023 году

Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

2023 года и последующие годы представляют ряд существенных изменений в монетизации рекламы для издателей. Подготовка к этим изменениям потребует преодоления некоторых проблем, однако в конечном итоге они приведут к более эффективным для издателей методам монетизации рекламы и предоставят пользователям больший контроль над своими данными и конфиденциальностью. Адаптация к проблемам монетизации рекламы в 2023 году принесет пользу как клиентам, издателям, так и маркетологам.

Сокращение сторонних данных

В течение многих лет сторонние файлы cookie были центральной частью сбора данных о пользователях и таргетинга рекламы в Интернете, помогая издателям больше узнать о том, как люди просматривают Интернет, чтобы показывать более релевантную рекламу каждому пользователю.

К концу 2023 года Google планирует полностью отказаться от использования сторонних файлов cookie в своем браузере, и другие браузеры, скорее всего, последуют этому шагу. Это решение является ответом на растущие потребности потребителей в большей конфиденциальности и контроле над своими данными в Интернете, а также на изменение правил, направленных на лучшее соблюдение этих ожиданий.

Альтернатива сторонним данным

Однако это не означает возврата к размещению рекламы исключительно на основе контекста страницы. Персонализированная реклама на основе данных по-прежнему будет эффективной с некоторыми изменениями в том, как издатели собирают данные и управляют ими. В частности, это повысит важность того, чтобы издатели собирали и использовали данные с нулевой стороной (информацию, которую потребители заранее предоставили вашей компании) для обеспечения эффективной персонализации рекламы.

Хотя это может нарушить текущие стратегии монетизации рекламы многих издателей, в конечном итоге это хорошо. Данные нулевой партии лучше данных. Вот почему:

• Пользователи охотнее предоставляют свою информацию, потому что у них больше контроля над тем, как она используется;
• Вы можете больше доверять своей информации о клиенте, потому что знаете, когда и как она была получена;
• В результате данные с нулевой стороной более надежны, чем агрегированные сторонние данные, которые потребители не могут легко исправить или даже получить к ним доступ самостоятельно.

Монетизация рекламы с использованием нулевых данных также более привлекательна для потребителей. Помимо предоставления им лучшего контроля над тем, как их данные используются в Интернете, их также можно использовать для предоставления дополнительных преимуществ потребителям, таких как получение более персонализированного опыта от вашего контента. 87% людей готовы предоставить такую ​​информацию компаниям, если это приведет к лучшей персонализации для них.

Повышенные ожидания от персонализации

Благодаря постоянно растущему спросу на более персонализированную рекламу изменения в управлении данными окажут огромное влияние на 2023 год. Продолжая удовлетворять этот спрос при соблюдении меняющихся нормативных требований и ожиданий в отношении конфиденциальности данных, издателям придется идти в ногу со временем. Предоставление этой персонализации должно быть приоритетом для издателей не только потому, что этого хотят потребители, но и потому, что это делает их платформу более привлекательной для рекламодателей.

• 88% маркетологов говорят, что усиление персонализации приводит к измеримым улучшениям их результатов.
• 42% онлайн-пользователей разочарованы отсутствием персонализации в доставке контента.
• 91% пользователей смартфонов совершили покупку, увидев рекламу, которую они описали как соответствующую их интересам.

С другой стороны, это также дает издателям возможность оптимизировать сбор данных о потребителях. Конечным результатом является создание персонализированной рекламы для каждого пользователя на основе информации, которую они предоставили вам напрямую, а не полученной из сторонних источников, таких как отслеживающие файлы cookie.

Персонализация выходит за рамки монетизации рекламы

Это изменение означает повышенное внимание к тому, чтобы поощрять пользователей предоставлять больше информации о своих предпочтениях и сужать ключевые точки данных, необходимые для обеспечения эффективной персонализации. В конце концов, хотя пользователи хотят лучше контролировать и понимать, как компании используют их данные, они не хотят тратить много времени на завершение исчерпывающих процессов согласия.

И на этой ноте издателям также нужно будет подумать о ценностном предложении пользователю предоставления этих данных с нулевой стороной. Другими словами, как эти данные будут использоваться для улучшения взаимодействия с пользователем, помимо более релевантной рекламы?

Использование данных о клиентах для предоставления более релевантного контента обеспечивает немедленное улучшение их опыта взаимодействия с вашим контентом. Это ценный стимул для поощрения пользователей к заполнению подписки, опроса или опроса.

Восход ИИ

Машинное обучение и ИИ вот-вот станут мейнстримом во многих цифровых отраслях. На самом деле, 85% руководителей предприятий считают, что использование ИИ и машинного обучения позволит их компаниям сохранить конкурентное преимущество в ближайшие годы. Для монетизации рекламы это приводит к более широкому использованию машинного обучения и искусственного интеллекта для оптимизации процессов персонализации рекламы, размещения и ставок.

Эти инструменты могут помочь компаниям систематизировать свои данные, извлечь из них полезные корреляции и проанализировать содержание и контекст страницы, чтобы создать более эффективное размещение контекстной рекламы. Это может помочь издателям убедиться в том, что реклама, показываемая на данной странице, не является разрушительной или неуместной в контексте контента, рядом с которым она отображается. Согласно опросу Deloitte, онлайн-потребители с большей вероятностью положительно реагируют на рекламу, которая актуальна и не мешает контенту, к которому они обращаются.

Соответствие данных

Издатели должны соблюдать требования регулирования конфиденциальности во всех регионах, в которых они работают. В среднем проблемы с несоблюдением правил защиты данных обходятся организациям почти в 15 миллионов долларов.

Основные рекламные платформы, в частности Google, быстро блокируют издателей, не соблюдающих требования, что делает соблюдение правил в отношении данных жизненно важным для поддержания последовательной монетизации рекламы. Идти в ногу с их меняющимися требованиями и различными правилами каждого региона может быть сложно без экспертной консультации. Эффективная локализация вашего подхода к соблюдению нормативных требований к данным является постоянной задачей, особенно в связи с тем, что многие организации по регулированию данных во всем мире рассматривают возможность внесения изменений, касающихся использования ИИ при обработке и сборе данных.

Измерение вашего успеха

Когда дело доходит до обсуждения изменений в способах обработки данных, легко сосредоточиться исключительно на влиянии, которое это окажет на использование потребительских данных для показа более эффективной рекламы. Однако важно также учитывать проблемы, которые создают эти изменения, при измерении успеха рекламных кампаний для улучшения монетизации.

Больше не будет так просто отслеживать личность и поведение пользователей на разных платформах. Один из способов борьбы с этим — использовать любое из перечисленных здесь программ для маркетинга по электронной почте, чтобы собирать электронные письма тех, кто нажимает на ваши объявления, и автоматизировать доставку электронной почты, чтобы привлекать подписчиков и побуждать их постоянно становиться клиентами.

Недействительный трафик как проблема веб-монетизации

Недействительный трафик — это проблема монетизации, с которой сталкиваются почти 99 % издателей. Сюда входят показы или клики, псевдозавышающие общие затраты рекламодателей и влияющие на доходы издателей. Проблема в том, что эти клики и показы не имеют ценности и могут быть заблокированы AdSense. Поскольку эти клики, вызванные автоматическими инструментами и ботами, не являются фактическими конверсиями или лидами, они бесполезны.

Советы по обнаружению и предотвращению мошенничества с рекламой

Мало того, недействительный трафик искажает аналитические данные, что затрудняет планирование кампаний со стороны рекламодателя и прогнозирование запасов со стороны издателя. Следовательно, когда вы замечаете подозрительный трафик (например, внезапное увеличение числа пользователей или спам-комментариев), лучше отнестись к этому серьезно.

Спам-трафик только снижает стоимость рекламных ресурсов издателя. Следуйте этим советам, чтобы справиться с недействительным трафиком:

• Проведите аудит своего трафика и аудитории в сегментах на основе каналов, географического положения, использования устройств и т. д., используя такие инструменты, как Google Analytics, где вы можете отслеживать среднюю продолжительность сеанса, чтобы увидеть, является ли трафик трафиком людей или ботов.
• Прекратите покупать бот-трафик и следуйте рекомендациям по размещению рекламы .
• Перестаньте нажимать на собственные объявления. Google может легко обнаруживать клики издателей по объявлениям с помощью мониторинга IP-адресов, что приводит к приостановке действия учетной записи AdSense.
• Боритесь с мошенничеством с рекламой и вашим трафиком, проверенным компаниями, которые предлагают инструменты обнаружения и защиты IVT, которые могут помочь устранить проблемы с видимостью рекламы и трафик, не связанный с людьми, до того, как реклама загрузится в режиме реального времени.

Доверьтесь MonetizeMore как надежному партнеру по работе с рекламой, который увеличит ваш доход от рекламы на 50 %, и вам больше никогда не придется сталкиваться с проблемами монетизации рекламы. Начните сегодня!