5 инструментов AdWords, о существовании которых большинство людей не знает

Проекты электронной коммерции всегда ищут новые возможности для улучшения своих стратегий продвижения в Интернете и, конечно же, когда все обычные методы максимизации прибыли больше не кажутся успешными. Бизнесу стоит обратить внимание на менее простые решения этих задач, и в этой статье мы рассмотрим некоторые инструменты, которые редко используются при настройке кампаний контекстной рекламы, но тем не менее показывают качественные результаты. Ниже приведены наиболее эффективные примеры.

1. Динамическая поисковая кампания (DSA с фидами)

Использование фидов — относительно новый метод. Сегодня только 1% рекламных аккаунтов используют этот метод. В отличие от стандартных кампаний, DSA-кампании позволяют рекламодателям выбирать страницы, на которые будут перенаправляться пользователи при нажатии на объявление. Таким образом, это будет показано пользователям, которые заинтересованы в конкретном элементе.
Рекламный контент динамической поисковой кампании автоматически берется из фида — списка доступных данных о продуктах и ​​услугах. Используя этот метод, вы расширите охват кампании, включив качественный целевой трафик.

Чтобы связать фид с кампанией DSA, выполните следующие действия:

• Сначала создайте фид продуктов всех категорий, связанных с рекламной кампанией, и загрузите его в свою учетную запись рекламодателя Google AdWords.
• Создайте кампанию DSA с выбранной настройкой «Использовать URL-адреса только из фида моей страницы».
• Придумайте и сформируйте группы объявлений и запустите рекламную кампанию.

Вот пример кампании на основе каналов, запущенной одновременно с DSA:

Цена за клик в этом типе кампании обычно выше из-за высокой конкуренции поисковых запросов, но ее коэффициент конверсии также выше, чем у обычной кампании DSA без связанных фидов. Это можно объяснить тем, что запросы более релевантны объявлениям и страницам, а значит, и вовлеченность намного выше.

Настройка DSA-кампаний, ориентированных на фиды, значительно повышает CTR и вовлеченность в рекламу. Но имейте в виду, что у модераторов AdWords нет фиксированных условий утверждения или проверки кампании, и, следовательно, проверка ваших объявлений может занять некоторое время, прежде чем они начнут действовать.

2. Умный дисплей

Умная кампания — это следующий шаг Google к полной автоматизации контекстной рекламы. Существует два возможных варианта настройки кампании этого типа — с фидом динамического ремаркетинга или без него.
Динамический ремаркетинг позволяет интернет-магазинам показывать рекламу товаров, которые просматривал предыдущий посетитель, но еще не купил, продвигая их в контекстно-медийной сети Google.

Умная кампания использует данные канала для поиска потенциальных клиентов. Хотя этот тип кампании напоминает динамический ремаркетинг, его алгоритмы работают иначе. Компании, которые используют фиды, имеют более высокую цену за клик, чем те, которые этого не делают.

Более того, поскольку у таких компаний больше данных для обработки, они обычно демонстрируют более высокие CTR и конверсии. Конкурент, который не использует фиды, имеет более низкую стоимость и коэффициент конверсии, потому что обработанные данные менее точны.
Во время тестирования мы рекомендуем запустить оба типа кампаний одновременно, а затем выбрать стратегию, которая лучше всего подходит для вашего бизнеса. Google Adwords позволяет сравнивать эти оценки по ключевым показателям.

Однако имейте в виду:

• в вашем аккаунте должно быть не менее 50 конверсий из контекстно-медийной сети Google или не менее 100 — из поисковой сети за последние 30 дней;
• бюджет вашей кампании должен быть достаточным для периода тестирования. Google рекомендует иметь дневной бюджет не менее чем для 10 базовых цен за конверсию. В других случаях, если он был ниже рекомендуемого бюджета, кампания может работать некорректно, аудитория не будет изучена в полной мере, и, следовательно, кампания не получит ожидаемых результатов.

3. Добавление условий

Использование логического оператора IF может помочь лучше адаптировать вашу рекламу к конечному пользователю. С его помощью вы можете динамически менять копии объявлений как для владельцев мобильных устройств, так и для пользователей из ваших списков и аудиторий.

Благодаря функции ЕСЛИ вы можете показывать определенные объявления в соответствии с определенными условиями, которые были определены ранее. Например, если пользователь включен в ваш список клиентов, он увидит рекламу, похожую на: «Скидка 30% для постоянных покупателей» . Если этот пользователь переходит по ссылке со смартфона, вы также можете включить это в свое сообщение: «Скидка 15% на заказы со смартфона» и так далее.

4. Ценовые расширения

Это расширение позволяет отображать цены на товары и услуги под текстом объявления в виде блоков из 8 ячеек.

К сожалению, многие проекты электронной коммерции в странах, валюта которых не поддерживается или не включена в предоставленный список, не могут воспользоваться этой опцией. Но есть способ обойти эту проблему, если это необходимо. Вы должны загрузить расширение в виде файла Excel, заменить доллары США на свою национальную валюту в предоставленном столбце «Валюта», а затем загрузить этот файл обратно в свою учетную запись.

5. Промо-расширения

Это еще один вариант, доступный в Google Adwords, который поддерживает более 10 языков и поддерживаемых ими валют. Это отличное решение для компаний, которые устраивают масштабные или тематические акции к Новому году, Дню святого Валентина, Черной пятнице и так далее.

Вы можете выбрать подходящее событие, скидку в валюте или в процентах, промокод или минимальный заказ, а также даты начала и окончания акции (включая часы), чтобы пользователь знал, когда ваша акция закончится. Для этого установите даты начала и окончания расширения в Дополнительных настройках.

Например, в сезон распродаж «Черная пятница 2017» с помощью этого расширения мы добились отличных результатов: CTR достиг 17%.

Google Adwords постоянно расширяет список новых функций, незаменимых для онлайн-бизнеса. Они бесценны для интернет-магазинов, так как помогают выделить их из толпы конкурентов и привести на сайт нужную вам целевую аудиторию. Но, пожалуйста, не забудьте провести предварительное тестирование любых выбранных вами инструментов. Это поможет вам разумно расходовать маркетинговые бюджеты, используя только лучшие методы.