5 изменений в Google Privacy Sandbox 2022

Увидели страшные заголовки о Google Privacy Sandbox для Android и перешли на Google Analytics 4? Вам нужна дополнительная информация, чтобы понять, что происходит с маркетингом и измерением эффективности в 2022 году? Google Privacy Sandbox — одна из крупнейших инициатив в отрасли без использования файлов cookie, но в 2022 году в нее были внесены серьезные изменения.

Итак, эта статья здесь для вас, чтобы узнать о 5 изменениях, которые произошли с GPS и о которых вы должны знать, чтобы быть готовыми ко всем изменениям без файлов cookie.

Если вы никогда не слышали о Google Privacy Sandbox, сначала посмотрите это видео, в котором объясняется предыстория и теория этой темы.

Почему Google меняет повестку дня

Мы видим, что Google не торопится внедрять Google Privacy Sandbox, и с каждой итерацией этот переход занимает все больше времени. Причина этого в том, что Google получает огромные доходы от рекламы.

Это означает, что Google не может просто отрезать рекламодателей от используемых ими инструментов, потому что это напрямую повлияет на их прибыль.
Чем больше вы зарабатываете как рекламодатель, тем больше вы инвестируете в рекламу и тем больше получает от этого прибыль Google.

Таким образом, Google требуется много времени, чтобы продвигаться вперед с новой экосистемой, обеспечивающей конфиденциальность, потому что они все еще не могут понять, как сделать это возможным для нас, маркетологов и рекламодателей, которые выполняют свою работу, зарабатывают деньги и, следовательно, вносят свой вклад в создание Google. Деньги.

Все технологии проходят тщательную проверку перед тем, как быть примененными для вашего использования. И именно поэтому он постоянно откладывается!

5 изменений в песочнице конфиденциальности Google

Теперь давайте поговорим о последних обновлениях Google, касающихся песочницы конфиденциальности, но отвлечемся от сложных протоколов и поговорим о реальном маркетинговом языке и о том, что это значит для маркетологов.

1. Песочница конфиденциальности представлена ​​на Android

Он еще не выпущен, но Google назвал его «многолетней» инициативой. Это означает, что те же проблемы, которые у нас были с отслеживанием рекламы на устройствах Apple, не за горами и для Android.
Если вы смотрели наше видео о тенденциях и прогнозах цифрового маркетинга в 2022 году, то для вас не было бы сюрпризом, когда мы говорили о грядущих изменениях. В этом нет никакой магии, просто совершенно очевидно, что становится все труднее выполнять отслеживание файлов cookie на всех типах устройств из-за всех инициатив по обеспечению конфиденциальности.

Что это значит для нас?

Сейчас большая часть рекламного трафика перенесена на Andriod как раз по той причине, что отслеживание по-прежнему достаточно точное. Скоро и эта лазейка будет закрыта, поэтому для вашей рекламы необходимо отслеживать конфиденциальность.

Как заявляет Google:

«Мы понимаем, что другие платформы применяют другой подход к конфиденциальности рекламы, резко ограничивая существующие технологии, используемые разработчиками и рекламодателями. Мы считаем, что — без предварительного предоставления альтернативного пути сохранения конфиденциальности — такие подходы могут быть неэффективными и привести к худшим последствиям для конфиденциальности пользователей и бизнеса разработчиков».

Явно указывая на то, что Apple iOS 14 является внезапным изменением для рекламодателей, Google еще раз показывает, что они не могут создавать ограничения для рекламодателей на ровном месте. Все должно быть готово, чтобы обеспечить качественную рекламу.

Кстати, решение RedTrack для отслеживания рекламы и атрибуции конверсий в кратчайшие сроки адаптировалось к изменениям iOS 14, влияющим на рекламу в Facebook. Поэтому обязательно присоединяйтесь к нам, чтобы доверить адаптацию технологий нам.

2. Изменения в таргетинге и ремаркетинге

Ранее Google объявил об инициативе под названием FLoC (федеральное обучение когорт), чтобы внедрить безопасный для конфиденциальности таргетинг и ремаркетинг.
FLoC должен был стать рекламой на основе интересов, когда пользователи объединялись в группы (и, следовательно, таргетировались на группы). Это должно было сохранить анонимность личной информации пользователя. Однако Google объявил, что этот протокол никогда не увидит свет.

Новая инициатива по таргетингу на основе интересов называется Topic API.

На основе действий, которые выполняет пользователь, Google будет формировать темы, также известные как группы по интересам. А позже вы, как рекламодатель, сможете настроить таргетинг на эти темы или группы без личной информации, участвующей в процессе.

FLEDGE — еще один протокол, который позволяет делать ремаркетинг, добавляя пользователей в группы на основе определенных действий. По сути, это создание пользовательских аудиторий на основе взаимодействия с пользователем. Но опять же, это должно быть безопасным для конфиденциальности, и никакая информация не будет распространяться открыто (все хранится на стороне пользователя).

3. Измерение цифровой рекламы

Google уже некоторое время тестирует отчеты об атрибуции, чтобы перестать полагаться на сторонние файлы cookie для измерения производительности и записи точек взаимодействия в пользовательской воронке.
Одним из нововведений в этой нише являются сводные отчеты (ранее называвшиеся агрегированными отчетами).

« Сводные отчеты предоставляют агрегированное представление подробных данных о конверсиях, сохраняя при этом важную информацию для отчетов, без возможности идентифицировать отдельных пользователей в этих данных. В отчеты на уровне событий добавлены новые функции для сторонних отчетов, измерения просмотров, фильтрации отчетов и функций отладки».

Конфиденциальность обеспечивается за счет агрегации данных и моделирования.

Что это значит для рекламодателей?

Сводные (или агрегированные) отчеты означают, что у нас будет меньше точных данных при измерении эффективности нашей рекламы. Поскольку агрегация данных оставляет вам модель эффективности, у вас нет четкой картины всех кликов и конверсий. Альтернативой агрегации данных являются необработанные данные . Необработанные данные гарантируют, что каждый клик по вашей рекламе будет зарегистрирован и связан с нужной кампанией.

Тем не менее, этот API уже доступен для тестирования, поэтому, если вы один из продвинутых разработчиков, не стесняйтесь!

4. Переход на Google Analytics 4

Несмотря на то, что это не часть инициативы Google Sandbox, это важное обновление 2022/23 года и часть движения за конфиденциальность в глобальном масштабе. Universal GA прекратит обработку обращений 1 июля 2023 года, и переход на GA4 будет неизбежен.
GA 4 не использует файлы cookie, использует моделирование на основе событий и ориентирована на будущее по сравнению с Universal GA.

Но многие маркетологи не очень довольны тем, что новый Google Analytics 4 станет обязательным, поскольку это означает потерю некоторых функций, которые мы любили, а также переход на другой пользовательский интерфейс.
Я рекомендую как можно быстрее ознакомиться с Google Analytics 4. Но если вы хотите получить максимальную отдачу от маркетинговой аналитики, рассмотрите возможность поиска альтернатив GA.

5. Предотвращение межсайтового отслеживания

Google называет этот процесс «укрепление границ конфиденциальности между сайтами».

Все это звучит очень сложно, и вы можете задаться вопросом: что, черт возьми, это такое? Это та же самая старая песня об устранении сторонних файлов cookie и предотвращении межсайтового отслеживания, известного как цифровое пространство, ориентированное на конфиденциальность.

Ну, здесь у нас много API и протоколов в работе:

• Наборы первой партии
• API общего хранилища
• API огражденных рамок
• ЧИПСЫ

Я не думаю, что нашим маркетинговым умам действительно необходимо набивать себе голову этой информацией. Я дам одно простое представление об этом — не игнорируйте устранение сторонних файлов cookie и инвестируйте в отслеживание и атрибуцию сторонних данных. Мы уже давно говорим об этом в нашем блоге и на канале YT. Так что не забудьте подготовить себя к будущему без файлов cookie.

В RedTrack мы выступаем в качестве безопасного для конфиденциальности инструмента маркетинговой аналитики для измерения эффективности всех ваших маркетинговых каналов без сторонних файлов cookie. И, кстати, всякий раз, когда выпускается очередное страшное обновление, мы адаптируем наши решения, чтобы они были полностью совместимы, и создаем кучу статей и видео, чтобы дать вам представление по этой теме!