5 примеров и идей маркетинга потребительской электроники, которые работают

Вы, вероятно, уже знаете, насколько важно продвигать свой бренд бытовой электроники. Чего вы, возможно, не знаете, так это того, как трудно по-настоящему проверить, что работает, и что более важно, что не работает. У вашего бренда должна быть стратегия, которая позволит вам выглядеть уникально, удовлетворить потребности ваших клиентов и выделить вас среди конкурентов.

Отличное место для начала — изучить маркетинговую стратегию электронных брендов на переднем крае, проанализировать, что сработало для них, и воспроизвести их стратегию в своей собственной маркетинговой кампании. Нет необходимости изобретать велосипед.

Вот пять лидеров потребительской электроники, которые правильно продвигают свой маркетинг, чтобы добиться впечатляющих результатов.

Идея маркетинговой кампании Samsung

Идея: Samsung, один из самых популярных брендов бытовой электроники, неустанно работает над созданием инновационных продуктов и опыта в области электроники. Когда пришло время продемонстрировать свои новейшие смартфоны Galaxy A, Samsung использовала глобальную кампанию под названием «Удивительно для всех», чтобы привлечь внимание создателей поколения Z. Кампания посвящена эпохе видео в прямом эфире, в частности тому, как оно используется в социальных сетях, таких как Instagram и Tiktok. В кампании также участвовали создатели контента, чтобы бренд привлекал эту демографическую группу на своих условиях.

Почему это работает: Используя возможности социальных сетей, таких как Instagram и TikTok, в частности челлендж #danceAwesome, кампания привлекла внимание молодых людей по всему миру, сгенерировав более 4,7 миллиона единиц пользовательского контента и более 20 миллиардов просмотров. на ТикТок. Samsung продолжает использовать возможности социальных сетей вместе с создателями контента, чтобы охватить широкую аудиторию и продвигать свои новые продукты.

Почему это может использовать каждый: любой потребительский бренд может воспроизвести ту же стратегию, создав кампанию, которая доставляет определенное сообщение и привлекает эту конкретную группу на своих условиях в нескольких социальных сетях.

Следующие шаги: исследуйте и проводите мозговой штурм, чтобы создать короткий увлекательный контент, который найдет отклик у вашей аудитории. Каналы социальных сетей — идеальный способ донести это сообщение до еще более широкой аудитории.

Идея маркетинговой кампании Apple

Идея: веб-авторитет Apple, обширное присутствие в Интернете и непревзойденные многоканальные возможности делают ее доминирующим игроком и самой большой долей онлайн-маркетинга среди всех отслеживаемых брендов.

Запуск Siri — первого в мире широкодоступного голосового помощника — предположительно является одним из крупнейших проектов Apple с использованием цифровых кампаний, особенно в социальных сетях. В кампании участвовал известный актер/продюсер/борец, использующий Siri, чтобы довести себя до абсурдной продуктивности, выполняя все, что было в его списке дел. Реклама, которая была выпущена в виде мини-фильма «Скала X Siri: Dominate the Day», имела успех, собрав более 217 миллионов просмотров на мобильных устройствах и более 185 миллионов новых запросов Siri в неделю, причем число растет с каждым днем. .

Почему это работает: Эта чрезвычайно разрекламированная кампания сработала для них, потому что она была ориентирована на мобильные устройства, что было творческим способом представить ее широкой аудитории. Они также оживили его, предоставив ценность до покупки, продемонстрировав мастерство Siri как личного помощника, помогающего вам выполнять ваши повседневные задачи. Этот вид маркетинга повышает узнаваемость бренда и увеличивает вовлеченность, что приводит к конверсиям.

Почему это может использовать каждый: используя силу каналов социальных сетей и влиятельных лиц, бренды могут достигать своей целевой аудитории уникальными и творческими способами. Сочетание цифрового и социального контента творит чудеса. Это простой способ привлечь внимание клиентов и продать свою продукцию.

Следующие шаги: подумайте о творческих способах создания нового и увлекательного контента, который понравится вашей целевой аудитории. Рассмотрите возможность использования YouTube для предоставления обзоров ваших продуктов и реальных приложений. Не забывайте продвигать свой продукт в других социальных сетях, чтобы привлечь аудиторию.

Идея маркетинговой кампании GoPro

Идея: Этот бренд портативных камер имеет аудиторию авантюристов, любителей риска и успешных людей, многие из которых готовы поделиться видео, снятыми на собственное оборудование GoPro. Они успешно использовали мощь каналов социальных сетей и концепцию социального доказательства, чтобы завоевать сердца видеофилов по всему миру. В своей последней маркетинговой кампании под названием «Стань героем» GoPro обновляет свои усилия по установлению связи со своей целевой аудиторией, продвигая идею личного героизма. Для этого они смешивают повествование с пользовательским контентом, чтобы привлечь аудиторию на более высоком уровне. Они также использовали их в своей рекламе в социальных сетях для повышения узнаваемости бренда.

Почему это работает: Go Pro хорошо понимает потребности своей целевой аудитории, которой являются миллениалы или поколение Y. Вдохновение этого поколения на то, чтобы быть героями в своем собственном мире, особенно когда речь идет об экстремальных видах спорта, является причиной успеха этой кампании. Эта идея создала активное сообщество единомышленников, которые могут делиться своим опытом, запечатлевая каждый момент жизни, и вдохновлять других делать то же самое.

Почему каждый может использовать это: этот тип кампании отлично работает для брендов бытовой электроники, особенно если они используют силу социального доказательства, чтобы привлечь внимание своих клиентов. Идея «личного героизма» находит отклик у многих людей, и они могут поделиться своим опытом и вдохновить их быть теми, кто они есть.

Следующие шаги: Обеспечьте широкое присутствие в социальных сетях — Instagram, Facebook и Twitter. Кроме того, создавайте больше пользовательского контента для взаимодействия с вашими клиентами. Подумайте о том, чтобы создавать видеоролики и контент на YouTube о последних тенденциях и делиться ими в социальных сетях или на своем веб-сайте. Убедитесь, что содержание актуально и отвечает на вопросы читателей.

Идея маркетинговой кампании Sony

Идея: используя креативное сочетание социальных доказательств и личных мероприятий, Sony запустила успешную маркетинговую кампанию с сообщением «Catch the Tablet», чтобы повысить осведомленность о своем Tablet S до запуска. Идея заключается в том, чтобы привлечь как можно больше людей лично опробовать планшет и побудить их распространять результаты работы в своих социальных сетях.

Почему это работает: привнесение индивидуальности в продукт и предоставление людям возможности взаимодействовать с ним и делиться своим опытом — это один из лучших подходов к маркетингу бытовой электроники. Это отличная идея, чтобы ваши клиенты могли лично познакомиться с вашим продуктом и даже создать раздачу, чтобы немного оживить его и создать столь необходимую рекламу.

Почему это может использовать каждый: бренды потребительской электроники могут использовать возможности социальных сетей для расширения своего охвата и повышения заинтересованности в своем продукте. Предоставление личного опыта и получение отзывов о вашем продукте может изменить правила игры. Проявите творческий подход и внесите некоторые коррективы в свои кампании. Например, вы можете включить бесплатные образцы, такие как футболки, продукты питания, напитки или бесплатные образцы самого продукта.

Следующие шаги: Найдите способ использовать возможности социальных сетей в сочетании с личными мероприятиями и розыгрышами подарков, чтобы завоевать потенциальных клиентов. Сделайте свою кампанию как можно более интерактивной и позвольте клиентам сесть за руль, пока вы будете выполнять именно то, что им нужно. Это будет работать как шарм.

Идея маркетинговой кампании Beats by Dre

Идея: Бренд Dr. Dre's Beats создал продукт, который был больше вдохновлен культурой моды, чем культурой звука. Маркетинговая стратегия бренда вращается вокруг «модели реального и реального времени», в которой используются идеи для доставки желаемого сообщения и создания своевременных и актуальных кампаний. В частности, Beats предприняли хитрый партизанский маркетинг на Олимпийских играх 2012 года, когда они раздавали наушники известным спортсменам для прослушивания музыки в качестве способа подготовки к основным соревнованиям. С тех пор их также использовали популярные знаменитости, такие как Лил Уэйн. И да, стратегия сработала, и кампания предоставила им возможность бесплатного участия в одном из самых запоминающихся событий всех времен.

Почему это работает: Превращение чего-то настолько обычного в нечто ценное, особенно с мифологией, что клиент «услышат то, что слышат художники», безусловно, привлечет внимание. Beats преуспели в этом, создав продукт не только для любителей музыки, но и для очень специфической группы, увлекающейся хип-хопом. Они также сосредоточились на продукте, который звучал лучше и выглядел круче для их поклонников.

Почему это может использовать каждый: любой бренд потребительской электроники может воспроизвести ту же маркетинговую стратегию с помощью влиятельных лиц и одобрения знаменитостей, чтобы создать иллюзию ваших продуктов в умах ваших клиентов. Пройдите лишнюю милю и поезжайте на плече гигантов, особенно знаменитостей в вашей отрасли. Повышение, которое они могут дать вам, не имеет себе равных.

Следующие шаги: проведите небольшое исследование и обдумайте несколько идей, которые найдут отклик у вашей аудитории. Рассмотрите возможность создания креативных и интерактивных видеороликов на YouTube и соответствующего контента, а затем поделитесь ими в социальных сетях. Придайте ему нотку собственного вкуса.

Последние мысли

В сегодняшнем быстро меняющемся цифровом ландшафте бренды бытовой электроники должны быть инновационными, когда дело доходит до их маркетинговой кампании, чтобы оставаться впереди игры. Эти полезные идеи помогут вам создать эффективную маркетинговую стратегию для более эффективного продвижения ваших продуктов на любой платформе, которую вы выберете. Это вопрос репликации, промывки и повторения того, что сработало для этих чемпионов.

Если вам нужна помощь в начале ваших кампаний в социальных сетях, наша команда поможет вам создать и запустить успешные кампании. Служба поддержки Woobox доступна с 9:00 до 17:00 по тихоокеанскому стандартному времени с понедельника по пятницу по телефону 1-360-450-5200 или по адресу [email protected].