25+ вопросов для собеседования по электронной коммерции с ответами — полное руководство

Цифровой маркетинг — это отрасль, которая постоянно меняется, приспосабливаясь ко времени по мере необходимости. Хотя могут быть некоторые общие черты, которые сохраняются с течением времени, в других отношениях маркетинг кажется практически неузнаваемым по сравнению даже с 30-летней давностью. Даже из года в год специалисты по маркетингу должны держать руку на пульсе отрасли.

Но какие тенденции цифрового маркетинга могут иметь большое значение в 2023 году? Вот пять способов подготовить свои маркетинговые стратегии к предстоящему году.

Изменение файла cookie

Хотя это может быть неочевидно для большинства людей, Google планирует отказаться от сторонних файлов cookie к концу следующего года. И несмотря на то, насколько серьезной может быть проблема, не должно вызывать удивления то, что они ее рассматривают. В конце концов, файлы cookie никогда не были самой безопасной системой, а проблемы конфиденциальности в последние годы только усугубились. Таким образом, необходим новый способ управления вещами, даже если он также может показать некоторые проблемы роста.

Из-за этого предстоящего изменения маркетологи усердно работали (или должны были) выяснять альтернативные методы маркетинга, когда файлы cookie больше не используются. Несмотря на то, что Google откажется от сторонних файлов cookie, это окажет значительное влияние, но это еще не все. На самом деле, некоторые сторонние альтернативы файлам cookie в некотором роде имеют преимущества, которых им не хватает.

Например, одним из методов сбора данных является создание универсального идентификатора с использованием сочетания файлов cookie первой стороны (которые не будут удалены) и идентификаторов, таких как адреса электронной почты, номера телефонов и т. д. Однако у этого подхода есть серьезные недостатки, например, сколько данных и труда требуется, чтобы превратить его в эффективную замену.

Однако один метод, который готовит Google, называется Privacy Sandbox, набор API (интерфейс прикладного программирования). Эти API можно использовать для различных функций, включая получение данных о конверсиях, таргетинг рекламы и многое другое. Он все еще находится в разработке, и что именно он будет представлять собой и как он будет выполняться. Надеюсь, со временем это прояснится, и маркетологи смогут подготовиться к адаптации к новой системе.

Контент, создаваемый пользователями

Этот тип маркетинговой стратегии является эффективным и используется уже довольно давно. Однако только недавно компаниям удалось оптимально использовать эту стратегию. Контент, созданный пользователем, может принимать различные формы, и хорошим примером этого являются видеоигры . Итак, мы собираемся проверить это более подробно, просто чтобы увидеть, как это можно выполнить.

Существует два основных способа использования пользовательского контента в таких проектах: запланированный пользовательский контент и естественное сарафанное радио из скриншотов и клипов. Первый особенно распространен в играх, где вы можете создавать персонажей, уровни и больше, в то время как последний позволяет пользователям продемонстрировать умелую игру в игре. Это можно увидеть в таких ситуациях, как Street Fighter III: Third Strike, где одной из самых известных вещей в игре было невероятное возвращение .

Однако, несмотря на то, что такой пользовательский контент всегда полезен, он может лишь немного улучшить ваш бренд. Street Fighter III никогда не была самой крупной игрой в серии, и по иронии судьбы обсуждаемый выше клип является частью того, почему. Хотя это впечатляет, также верно и то, что в игре были довольно сложные системы, которые могут оттолкнуть более случайных игроков. Тем не менее, тот факт, что люди говорят об этом моменте — вплоть до статьи в Википедии — многое говорит о том, насколько пользователи могут помочь повысить узнаваемость бренда.

Разрабатывая свой продукт так, чтобы поощрять обмен таким контентом, вы помогаете создать для него долгосрочную выгоду. Вместо того, чтобы продавать свой продукт потенциальным клиентам, кто-то может увидеть творения людей, чтобы точно знать, что они могут с ним сделать.

Гибкий маркетинг

Agile-маркетинг — это система, направленная на обеспечение оперативного реагирования на любые изменения, которые необходимо внести. Это в отличие от одного крупного проекта, на котором вы сосредоточены, и ничего больше.

Сосредоточив внимание на более динамичном маркетинге и решениях, вы сможете быть более гибкими, реагировать на запросы своих клиентов и экспериментировать. Гибкий маркетинг также позволяет быстро донести информацию до нужных людей.

Хорошим примером гибкого маркетинга является индустрия каннабиса. Поскольку законы и правила все еще находятся в процессе изменения, некоторые бренды каннабиса и карточные сервисы MMJ сосредотачиваются на предоставлении обновленных законов и правовых разработок , превращая их в авторитетные источники для отрасли. Со временем этот тип маркетинга повышает репутацию бренда, одновременно повышая рейтинг домена сайта.

Маркетинг влияния

Если вы являетесь маркетологом любого уровня, то маркетинг влияния не нуждается в представлении, по крайней мере, не в том смысле, что онлайн-знаменитости представляют ваш бренд. Хотя это была популярная маркетинговая стратегия в течение некоторого времени, многие маркетологи убедились, насколько эффективно установить долгосрочные отношения с влиятельным лицом.

Маркетинг влияния — это расширение рекламы из уст в уста, в которой доверенное лицо выслушивается, чтобы узнать его мнение о продукте или услуге. Это не совсем то же самое, так как вы не знаете инфлюенсера лично (как правило, так или иначе), но если вы боготворите инфлюенсера, вы также можете быть склонны использовать те же вещи, что и они. Поддерживая долгосрочное маркетинговое соглашение с влиятельным лицом, связь между ними укрепляется.

Прямые трансляции и производство видео

Придумаете ли вы, как сделать это самостоятельно, или наймете команду для этого, производство видео и прямая трансляция важны. Эти два формата становятся все более популярными и являются благодатной почвой для маркетологов. Тем не менее, это не то, что вы можете делать волей-неволей. Вы должны убедиться, что ваши видео не только интересны и информативны, но и должны быть хорошо обработаны.

Одна из проблем, с которой приходится сталкиваться многим компаниям при настройке кампании видеомаркетинга, заключается в том, что они не «понимают», для чего предназначен YouTube. Вы не можете просто снимать видео, пытаясь продать свой продукт или услугу, вы также должны заставить их чувствовать, что они просто смотрят ценный контент. Вкусы пользователей YouTube также меняются со временем, так что имейте это в виду.