Важно начать маркетинговый год с вдохновения и повышения знаний, поэтому я подготовил для вас 5 тенденций в цифровом маркетинге, которым нужно следовать в 2022 году. Важно изучить тенденции, прежде чем приступать к реализации вашей маркетинговой стратегии, чтобы иметь возможность использовать их. правильное поле и получить лучшие результаты в этом году.

Однако некоторые тенденции имеют и отрицательную сторону. Это скорее «возможные опасности» и прогнозы, которые вы должны проанализировать, чтобы быть готовыми ко всем возможным результатам и быть готовыми к возможным изменениям.
Вот почему мы объединили в этой статье не только тренды, которым необходимо следовать, но и прогнозы для цифрового маркетинга, которые могут изменить то, как вы занимаетесь маркетингом.

Сегодня давайте углубимся в изучение следующих тенденций:

1. видеодоминирование
2. визуальное SEO
3. TikTok превосходство
4. последние крошки печенья
5. партнерство

6. бонус

1. Популярность видео продолжается

Я думаю, это даже банально говорить это вслух, но да, видео продолжает оставаться самой большой тенденцией.

Видео — лучшая форма контента в 2022 году, независимо от того, какой тип вы предпочитаете. Вы можете пойти в нескольких направлениях.

Короткие видео

Многие платформы теперь поддерживают короткие видео. Это могут быть TikTok, ролики в Instagram, шорты на YouTube или даже короткие клипы для стратегии вашей учетной записи Facebook и LinkedIn. Прежде чем вы решите инвестировать в короткий формат, обязательно выберите платформу с умом и адаптируйте контент к типу аудитории, которая тусуется вокруг этой платформы.

Длинный видеоконтент

Несмотря на то, что вокруг коротких роликов много ажиотажа, а маркетологи продолжают говорить о короткой продолжительности внимания пользователей, длинные ролики не исчезают с наших экранов. Для каждого типа контента есть подходящая платформа. Поэтому, если вашу целевую аудиторию можно найти за просмотром видео на YouTube (или других платформах), обязательно используйте ее.

Прямые трансляции и трансляции

Видео помогает нам всем установить связь и узнать, что и кто стоит за продуктом или услугой. Живые события и стримы становятся особенно важными, если мы говорим о маркетинге B2B. Мероприятия в прямом эфире помогают увидеть команду, которая создает продукт, но, что наиболее важно, помогают создать особую связь в эпоху цифровых технологий и улучшить имидж бренда.

С помощью прямых трансляций вы можете повысить узнаваемость бренда, завоевать доверие аудитории и установить контакт.

2. Визуальный поиск (SEO)

Ну, мы все любим органический трафик. Кроме того, я считаю, что в какой-то момент контент-маркетологи немного помешались на SEO. Мы все знаем эти фрагменты контента со злоупотреблением ключевыми словами, где вам действительно не хватает именно языка, который вы хотите понять как человека, а не алгоритма Google.

Пока вы выбираете сторону со статьями, основанными на SEO или на людях, я рекомендую обратить внимание на оптимизацию вашего продукта для визуального поиска.

Визуальная поисковая оптимизация или визуальное SEO — это процесс оптимизации вашего контента для поиска по любым элементам визуального контента (изображениям, диаграммам, видео и т. д.).

Здесь я рекомендую сосредоточиться на 2 нишах.

Выиграйте визуальное SEO в Google

Очень сложно попасть на первую страницу поисковых запросов Google с вашим контентом, даже если он отличный. Наш опыт показывает, что попасть на первую страницу под вкладку с изображением или видео как минимум в два раза проще. Не забудьте добавить замещающий текст под картинками, чтобы его можно было проиндексировать в поиске. И не забудьте создать видео, которое могло бы дать ответ на запрос и, возможно, превратить его в фрагмент для вас.
Вот пример фрагмента из видео, которое мы создали для нашего канала Youtube, которое попало на первую страницу Google.

Исследуйте Pinterest и YouTube

Pinterest поможет вам с поиском картинок. YouTube — с поиском видео.

Когда дело доходит до Pinterest, пользователи приходят на платформу, чтобы изучить тенденции, вдохновение, найти определенные продукты или лайфхаки. Если ваш продукт подходит для какой-либо из этих целей, вы можете инвестировать больше в свою учетную запись Pinterest и в конечном итоге стать булавкой на чьей-то доске (то есть купленным продуктом в корзине).
YouTube буквально становится вторым Google, так как многие люди ищут ответы в этом медиа. Обязательно сначала следуйте тренду № 1 (используя видеоконтент), создайте определенную стратегию своего присутствия в видео, а затем проведите исследование ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг через YouTube.

И да, одним из самых больших преимуществ YouTube является то, что здесь гораздо меньше конкуренции. Не у всех компаний есть мужество или ресурсы для изучения этой платформы, поэтому будьте в числе первых.

При этом, если вы предпочитаете изучать предмет с помощью видео или аудио, я рекомендую посмотреть это видео, а не читать эту статью. Мы оптимизируем наш контент для ваших нужд

3. Все, что связано с TikTok

Как маркетологу одновременно интересно и немного раздражающе слушать о TikTok. Но вот она, одна из главных социальных сетей и рекламных площадок 2022 года.

В мае 2021 года TikTok превзошел YouTube по среднему времени, проведенному в приложении, которое составляет 24 часа в неделю.

И мы, как маркетологи, должны идти туда, где идет взаимодействие с пользователем. Я хочу верить, что это настоящая поговорка

Ранее бренды говорили, что у TikTok нет для них подходящей аудитории. Что ж, у TikTok около миллиарда активных пользователей в месяц , и если вы не пытаетесь охватить эту аудиторию, это сделает кто-то другой. Найдите способ использовать TikTok, независимо от того, работаете ли вы в сфере B2B или B2C.

С TikTok у вас есть несколько вариантов:

• Создайте учетную запись TikTok и найдите увлеченного человека, который позаботится о контенте.
• Рекламируйте через TikTok Ads. Здесь вы можете использовать наше руководство по передовым методам использования рекламы TikTok .
• Создавайте влиятельные кампании на TikTok. Здесь не забудьте позаботиться о софте для отслеживания, который сможет выдавать ссылки и промокоды для инфлюенсеров, а затем отслеживать эффективность блогеров.

4. Реклама без файлов cookie

Это скорее антитренд, но все же. Я должен упомянуть об этом. Не все до сих пор понимают опасность будущего без файлов cookie. В 2021 году нас поразила подсказка ATT. Будет ли в этом году легче? Знаем ли мы, чего ожидать?
Это самая важная часть этого анти-тренда, мы действительно не знаем, что нас ждет. Хотя мы определенно должны быть готовы.
Давайте рассмотрим возможные сценарии 2022 года:

• Andriod может реализовать то же обновление, что и iOS, поскольку вопросы конфиденциальности одинаковы для всех, просто на разных платформах требуется разное время для реализации изменений.
• Другие рекламные каналы могут ввести аналогичные ограничения, как это сделал Facebook после обновления iOS 14. Например, то же самое может случиться с TikTok, и тогда мы потеряем доступ к хорошо работающей рекламе TikTok.
• Несмотря на то, что Google перенес эффект Google Privacy Sandbox на 2023 год, мы все еще можем ощущать колебания изменений в экосистеме Google. Скорее всего, канал будет тестировать новые протоколы, готовя нас к будущему без файлов cookie.

Что вы можете сделать, чтобы подготовиться к будущему без файлов cookie?

Прекратите использовать пиксели или любые другие примеры отслеживания на стороне клиента для измерения эффективности вашей рекламы. Пришло время найти правильное решение для отслеживания на стороне сервера (S2S), которое будет соответствовать всем обновлениям конфиденциальности и обеспечит точное отслеживание конверсий в моменты возникновения проблем с конфиденциальностью.

Некоторые преимущества отслеживания на стороне сервера:

• точное отслеживание конверсий, не прерываемое осечками пикселей или блокировщиками рекламы
• отслеживание конверсий для устройств iOS 14 (и старше)
• совместим со всеми обновлениями конфиденциальности и ориентирован на будущее

RedTrack лидирует на рынке решений для отслеживания без файлов cookie. Внедрите отслеживание на стороне сервера для всех ваших маркетинговых каналов и играйте по правилам обновлений конфиденциальности.

5. Используйте партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг — одна из ключевых тенденций последних маркетинговых лет. Причина довольно проста: самостоятельно продавать продукты становится очень одиноко и сложно. Гораздо проще использовать силу и влияние других партнеров. Будь то партнеры по маркетингу, рефералы или другие бренды и компании.

Все виды творческого сотрудничества будут полезны в 2022 году, чтобы выделиться, чем больше маркетологов или брендов смогут рассказать о вас — тем лучше.

Выбирая кампании влиятельных лиц, партнерский маркетинг или другие штуки партнерского маркетинга, не забывайте о процессе отслеживания их результатов. Поскольку все номера находятся на другой стороне (стороне вашего партнера), хорошо, если вы установите ссылки для отслеживания или специальные промо-коды для контроля всей работы.

В RedTrack мы разработали партнерский портал , чтобы помочь управлять отношениями с вашими партнерами. Вы можете размещать ссылки, промокоды и получать отчеты о работе всех партнеров в одном месте. Обязательно попробуйте его в рамках 14-дневной бесплатной пробной версии (не требуется CC).

Тенденция цифрового маркетинга на все времена

Кроме того, я собираюсь поделиться с вами одним последним советом. Совет, который никогда не устареет, но всегда приводит маркетологов в лучшие места.

Персонализируйте, сделайте его аутентичным и довольно скучным, не лгите.

В очень конкурентной среде, где специалисты по цифровому маркетингу борются за внимание пользователей, очень важно оставаться человеком, говорить на том же языке, что и ваша аудитория, и быть с ней искренним.
Я желаю вам удачи и удачи в этом году, чтобы сделать это так далеко, как вы даже не могли себе представить!