5 советов по медийной рекламе в электронной коммерции

Медийная реклама — это ключевой цифровой канал для продвижения вашего бизнеса в сфере электронной коммерции. Хорошо продуманное медийное объявление может генерировать много кликов, а также повышать узнаваемость вашего бренда.

В этом блоге мы предлагаем 5 важных советов, которые должен учитывать бренд электронной коммерции при создании медийной кампании. Включая;

1. Создание мультимедийных медийных объявлений HTML5
2. Используйте высококачественное видео в баннере
3. Отображайте свои последние предложения с динамическим контентом
4. Оставайтесь актуальными с моментальным маркетингом
5. Показывайте правильную медийную рекламу с ретаргетингом

1. Создайте мультимедийную медийную рекламу в формате HTML5.

В конкурентной среде электронной коммерции может быть сложно создать рекламу, которая будет выделяться из толпы. Статичная и безжизненная реклама не привлечет внимание потребителей.

Вот почему мультимедийная реклама HTML5 представляет собой привлекательный вариант для маркетологов электронной коммерции. По данным AdRoll, мультимедийная реклама повышает эффективность медийной рекламы на 267%.

Мультимедиа определяется как реклама, включающая расширенные функции, такие как видео, аудио или другие интерактивные элементы, которые побуждают зрителей взаимодействовать с контентом. Это может включать что угодно, от поиска по баннеру до плейлиста Spotify — возможности практически безграничны.

DC Thomson Media и Nova — отличные примеры брендов, которые использовали мультимедийные средства для создания привлекательной и эффективной медийной рекламы.

2. Используйте высококачественное видео в баннере

Видеореклама уже давно является приоритетом для рекламодателей в социальных сетях и других онлайн-форматах. Однако теперь он начинает продвигаться и в качестве основного формата медийной рекламы. По данным IAB, сейчас она составляет пятую часть всей медийной рекламы в Европе.

Georg Jensen — отличный пример бренда электронной коммерции, который эффективно использует видео в своей медийной рекламе. Они сообщили, что в шесть раз больше вовлеченности в свои объявления с использованием видео, чем без него.

Видео в баннере — полезный инструмент для привлечения внимания зрителей, и его также легко применять. На базовом уровне видео можно использовать в качестве фона для баннера или, более творчески, как часть анимации. Например, это может быть трейлер, который заканчивается кадром призыва к действию (CTA).

Для электронной коммерции это также предоставляет захватывающие возможности для ретаргетинга. Динамическое видео предлагает рекламодателям возможность ремаркетинга, показывая ранее просмотренные продукты или услуги программно (подробнее о динамическом креативе читайте далее).
Чтобы узнать больше о медийной видеорекламе, ознакомьтесь с нашим руководством по передовым методам здесь.

3. Показывайте свои последние предложения с динамическим контентом

Динамический контент позволяет вашему бренду предоставлять ряд различных элементов контента непосредственно вашим клиентам. На практике это, по сути, означает использование потоков данных в реальном времени в медийных объявлениях для демонстрации выбранных продуктов или предложений.

Более того, если вы используете динамический контент, основанный на потоках данных, вы можете показывать определенные копии и/или рекламные объявления разным потребителям. Например, данные геолокации можно использовать для информирования потока данных, который затем показывает конкретные предложения — в режиме реального времени и в баннере — в зависимости от местоположения потребителя.

Динамический контент помогает сделать вашу медийную рекламу электронной коммерции привлекательной и актуальной. И не все бренды его используют! Согласно исследованию Bannerflow, 87% европейских медийных рекламодателей еще не воспользовались преимуществами динамической рекламы.

Что делает использование динамического контента и каналов данных простым для брендов электронной коммерции, так это простота создания и контроля с помощью платформы управления креативами (CMP). Все, что вам нужно сделать, это подключить поток данных к основному объявлению, и все! Затем будут показаны продукты или предложения, которые вы хотите отображать во всех размерах объявлений и вариантах медийной кампании.

Подробнее о применении динамического креатива в кампаниях читайте здесь.

4. Оставайтесь актуальными с моментальным маркетингом

Реагирование и своевременность позволяют вам опережать конкурентов в электронной коммерции. Это означает не только реакцию на последнее предложение конкурента, но и взаимодействие с событиями, затрагивающими внешний мир. Например, погода!

Если вы создаете кампании, которые охватывают момент и учитывают текущие события, у вас гораздо больше шансов достичь своей целевой аудитории. Вот почему моментальный маркетинг является такой доминирующей чертой современных кампаний.

Например, исследование Bannerflow, посвященное медийной рекламе во время чемпионата мира по футболу, показало, что количество показов и кликов по медийной рекламе значительно увеличилось во время турнира. Почему? Что ж, одной из причин роста стало более широкое использование сообщений, которые реагировали на события во время турнира. Актуальные рекламные работы.

Тем не менее, как вы можете достичь этой релевантности? Использование платформ управления креативами — это способ оставаться актуальным и согласовывать сообщения кампании с текущими событиями. Благодаря публикации в режиме реального времени и контролю над CMP вы можете мгновенно изменить сообщение или предложение всей кампании на разных рынках и в разных форматах. Это именно то, чем занимается скандинавский телекоммуникационный бренд Three Sweden.

5. Показывайте правильную медийную рекламу с ретаргетингом

Медийная реклама дает возможность связаться с вашими потенциальными клиентами на протяжении всего пути их продаж. Сверху вниз по воронке расширенная медийная реклама может побудить пользователей совершить желаемое действие гораздо больше, чем стандартная баннерная реклама.

На базовом уровне маркетологи электронной коммерции могут перенаправлять пользователей с продуктами, оставленными в их корзине для оформления заказа, с помощью простого пикселя перенацеливания, размещенного на странице оформления заказа на их веб-сайте.

Для более продвинутых пользователей таргетинг дерева решений или динамическая креативная оптимизация (DCO) предлагает возможность показывать каждому зрителю определенные креативы, сообщения и призывы к действию. Все дело в использовании данных для персонализации вашей рекламы.

Для Лары Формозы, специалиста по цифровому творчеству в Casumo, DCO является неотъемлемой частью их стратегии цифрового маркетинга: «Мы стремимся к персонализации нашей рекламы. Поэтому мы создаем сотни креативов для разных рынков и на разных этапах пути клиента».

На самом деле, согласно отчету Совета директоров по маркетингу и Deloitte за 2018 год, 44% руководителей высшего звена по маркетингу во всем мире считают, что DCO будет определять рост их компании в будущем.

Это область для огромного расширения рынка электронной коммерции, которая предлагает бесконечные возможности для ретаргетинга и охвата нужного зрителя с помощью правильной рекламы в нужное время.

Прочитайте полный блог здесь, чтобы узнать больше о том, как DCO может работать на ваш бренд.

Следующие шаги

Для проведения успешных кампаний электронной коммерции очень важно, чтобы ваша маркетинговая команда имела доступ к лучшим рекламным технологиям.

Платформа управления креативами (CMP), такая как Bannerflow, позволяет внутренним командам создавать мощную и эффективную медийную рекламу. Подайте заявку на демонстрацию сегодня, если вы хотите узнать больше о том, как CMP может помочь вашему бизнесу электронной коммерции.