5 основных тенденций медийной рекламы в электронной коммерции | 2020

Электронная коммерция и онлайн-покупки будут расти в этот праздничный сезон, как и важность медийной рекламы. А знание ключевых тенденций медийной рекламы дает возможность увеличить доход.

Чтобы помочь маркетинговым командам подготовиться, Bannerflow недавно проанализировал данные за 2019 год и первую половину 2020 года. Загрузите нашу полную инфографику об общих тенденциях медийной рекламы прямо сейчас.

Недавний опрос Deloitte в Великобритании, посвященный электронной коммерции, показал, что около 40 процентов респондентов стали больше совершать покупки в Интернете во время блокировки. Действительно, Covid-19 резко изменил поведение потребителей, и в этот праздничный сезон (и после него) все уже никогда не будет прежним.

Чтобы помочь ритейлерам в этом, мы подготовили 5 основных тенденций медийной рекламы в электронной коммерции, основанные на наших эксклюзивных данных по Европе. Эксперт, чтобы узнать следующие идеи:

1. Насколько важна подготовка ваших лучших праздничных рекламных кампаний
2. Почему важно эффективно создавать кампании, оптимизированные для мобильных устройств
3. Как видео может повысить CTR медийной рекламы в электронной коммерции
4. Почему динамическая реклама позволяет оставаться гибкими и релевантными
5. Почему выход за рамки самых популярных размеров медийных объявлений означает лучшие результаты

1. Заранее подготовьте самые лучшие праздничные рекламные кампании

По данным CLickZ, «покупатели не планируют существенно менять свои расходы» в этот праздничный сезон. На самом деле большое изменение в этом году заключается в том, что больше покупателей, вероятно, совершат покупки в Интернете, чем в обычных магазинах.

Действительно, предстоящей зимой важность Черной пятницы, Киберпонедельника и Рождества для брендов нельзя недооценивать. И наличие гибкости и внутренних производственных мощностей для производства объема рекламы, необходимого для просмотра клиентами, будет иметь решающее значение.

Ключевые дни покупок CTR и данные о просмотрах рекламы

Еще до появления Covid-19 данные за Черную пятницу и Киберпонедельник 2019 года указывали на изменение потребительских привычек. На самом деле ясно, что Черная пятница и Киберпонедельник теперь являются одним мега онлайн-мероприятием, которое длится более четырех дней.

В 2020 году иметь готовую медийную кампанию к этим датам — это минимум. Однако в этом году недостаточно просто запланировать показ рекламы.

Вместо этого мы считаем, что этой осенью все бренды должны подготовить свою лучшую медийную кампанию. Действительно, наша гипотеза на 2020 год заключается в дальнейшем увеличении CTR медийной рекламы и коэффициента конверсии (CVR) из-за того, что европейские потребители больше привыкли к онлайн-покупкам.

В этом сезоне речь идет о создании ваших лучших оптимизированных креативов, отображении ваших лучших предложений и использовании динамической рекламы с таргетингом на продукт. Эти медийные объявления не только легко создавать и масштабировать с помощью платформы управления креативами (CMP), такой как Bannerflow, но они также обеспечивают более высокую производительность.

2. Почему важно эффективно создавать кампании, оптимизированные для мобильных устройств

Мобильные устройства теперь являются устройством номер один для электронной коммерции и розничной медийной рекламы. И это уже давно назревшая тенденция. Однако это также означает, что бренды, застрявшие в дорогостоящих и медленных способах работы, должны измениться! Если вы не можете оптимизировать работу с рекламой для разных устройств, самое время обновиться.

Мобильное устройство — устройство номер один для кампаний электронной коммерции

Кампании в контекстно-медийной сети должны работать на разных устройствах, даже на планшетах. Но как вы гарантируете, что ваши медийные объявления будут идеально оптимизированы для 54% просмотров мобильной рекламы в 2020 году и всего 6,2% для планшетов?

Используя функцию автоматической оптимизации, доступную в редакторе объявлений, таком как Bannerflow Creative Studio, маркетологи могут избежать долгих и затяжных производственных процессов. Осенью 2020 года рекламодателям очень важно легко наращивать объемы, необходимые для нескольких сообщений и рынков. Это гарантирует бесперебойную работу кампании на нескольких устройствах и отсутствие дополнительных затрат времени на редактирование отдельных объявлений.

Также стоит помнить, что ранее в этом году Google объявил о запрете ресурсоемкой рекламы. Если вы хотите создавать эффективную рекламу для нескольких устройств, вам необходимо иметь лучшие технологии для уменьшения веса рекламы и быстрой оптимизации. На самом деле, это одна из лучших практик, когда речь идет о медийной рекламе.

3. Как видео может повысить CTR медийной рекламы в электронной коммерции

До появления Covid-19 использование видео в медийной рекламе росло. Фактически, во всех отраслях он вырос на 82% в 2019 году. Тем не менее, для многих брендов электронной коммерции использование видеоактивов в медийных кампаниях все еще находится в зачаточном состоянии.

Рейтинг кликов и использование видео увеличиваются

В 2019 году всего 5% всей медийной рекламы в электронной коммерции и онлайн-ритейле содержали видео. Это ничтожно мало, если учесть, насколько эффективен этот тип креатива. Действительно, видео в баннере предлагает экономичный способ взаимодействия с целевой аудиторией за счет повторного использования креативных ресурсов в медийной рекламе.

Когда в начале 2020 года вспыхнул Covid-19, использование видео упало, однако его CTR не уменьшился. Вместо этого он немного вырос, по-видимому, предполагая, что зрители по-прежнему находят эту форму творческого контента привлекательной. Публикация медийных объявлений, содержащих видео, может стоить дороже, поэтому вполне вероятно, что это также является причиной снижения использования.

Тем не менее, мы считаем, что использование видео в медийной рекламе — отличная возможность для электронной коммерции этой осенью, особенно при оптимизации для мобильных устройств. Выводы из недавнего отчета WARC показали, что бренды эффективно взаимодействуют с потребителями, комбинируя видео и мобильную рекламу.

Наши данные свидетельствуют о том, что больше брендов могли бы извлечь выгоду из этого в электронной коммерции и медийной рекламе в розничной торговле.

4. Почему использование динамической рекламы позволяет оставаться гибким и релевантным

Использование продуктовых фидов и динамической рекламы должно быть ключевой тактикой для медийных рекламодателей электронной коммерции. Более того, необходимая технология уже доступна и позволяет маркетинговым командам оставаться гибкими с разнообразными сообщениями и контентом в быстро меняющиеся периоды.

Рост потоков данных и динамического контента

Персонализация с помощью динамической рекламы уже давно рассматривается как средство повышения производительности и повышения рентабельности инвестиций в медийную рекламу. В конце концов, какой потребитель не предпочитает релевантную и своевременную рекламу? На самом деле наше исследование показало, что в 2019 году показатель кликабельности персонализированной рекламы увеличился на 8% по сравнению с 2018 годом.

Однако в электронной коммерции только 10,79% от общего объема всей медийной рекламы в 2019 году использовали продуктовую ленту. Это удивительно, учитывая, насколько легко их настроить и использовать. Действительно, с таким динамичным использованием рекламы этой осенью у многих брендов есть огромный потенциал.

Сочетание фидов продуктов, ретаргетинга и инструментов планирования позволяет рекламодателям создавать более эффективные объявления. Кроме того, эта форма творческой автоматизации позволяет брендам сохранять согласованность на разных устройствах и напрямую общаться с клиентами.

Действительно, неудивительно, что в 2020 году использование динамической рекламы и каналов данных выросло на 5,53 процентных пункта. С меньшими возможностями в магазине оставаться личным с вашими клиентами с помощью медийной рекламы является выигрышной стратегией.

5. Почему выход за рамки самых популярных размеров медийной рекламы означает лучшие результаты

Два верхних размера баннеров занимают почти 50,37% всех просмотров медийной рекламы в электронной коммерции в 2019 году. И эти верхние размеры предназначены для мобильных устройств, что неудивительно!

Еще раз, это подчеркивает передовой опыт разработки кампаний электронной коммерции с ориентацией на мобильные устройства. Однако в 2020 году вам нужно сделать больше! Вместо этого вы также должны быстро масштабировать кампании до сотен различных размеров и версий объявлений.

5 лучших размеров медийной рекламы для электронной коммерции

Действительно, доминируют два верхних мобильных размера; на их долю приходится почти половина всех просмотров рекламы электронной коммерции. Тем не менее, после двух верхних размеров идет длинный шлейф различных других размеров объявлений. И эту оставшуюся половину медийной рекламы нельзя упускать из виду для ваших кампаний электронной коммерции!

В частности, этот инвентарь медийной рекламы представляет собой миллиарды просмотров рекламы и потенциальных конверсий. Более того, при запуске программной кампании электронной коммерции возможность создавать креативы всех размеров может оказаться очень полезной. Ваша кампания не только увидит больше просмотров, но и может быть дешевле в обслуживании.

А создатель рекламы на платформе управления креативами — это лучший способ даже для самой маленькой собственной маркетинговой команды создавать эффективные кампании в масштабе. Например, это означает, что ваш розничный бренд может соответствовать самым крупным инвестициям года с огромными объемами рекламы в различных местах размещения.

Более того, имея возможность производить различные форматы, маркетинговые команды получают неожиданные преимущества. Такие как:

• Легче проводить кампании — оставьте покупку показов вашей платформе со стороны спроса (DSP).
• Снижение стоимости за тысячу показов (CPM), поскольку меньше конкуренция за необычные размеры.
• Повышение производительности вашего DSP, поскольку он может учиться на большем количестве размеров.