Маркетинговые инструменты: 5 основных инструментов, которые сделают вашу жизнь проще

Вы не можете нравиться всем все время. Однако ваша работа как маркетолога состоит в том, чтобы попытаться использовать маркетинговые инструменты, чтобы опровергнуть старую цитату Джона Лидгейта (если вам интересно, он был поэтом) и заинтересовать абсолютно всех своим мнением.

Конечно, вы не можете продавать свой продукт всем, но чем больше людей знают о нем и любят ваш бренд, тем больше внимания вы получите. В долгосрочной перспективе это означает, что больше лидов будет просачиваться и конвертироваться в драгоценные продажи.

Звучит жестко? Ну, по большей части, это так. К счастью, существуют сотни, если не тысячи маркетинговых инструментов, которые помогут вам на каждом этапе процесса. Программное обеспечение, разработанное специально для того, чтобы сделать вашу жизнь проще, — от планирования до инструментов для показа рекламы.

Копаться во всем доступном программном обеспечении может быть сложно, поэтому мы составили список специально для вас. Здесь мы рассмотрим лучшие маркетинговые инструменты для каждой задачи, стоящей перед маркетологами сегодня.

1. Планирование

Важнейшей частью работы любого маркетолога является планирование. Это основа, на которой строится все остальное, поэтому вы должны быть уверены, что понимаете эту часть правильно. Мы писали о том, что планирование было одним из наших самых больших камней преткновения, поэтому нам пришлось изменить то, как мы работали.

После рассмотрения нескольких вариантов программного обеспечения, которое было разработано для помощи в организации процесса, мы, наконец, остановились на одном, который был интуитивно понятным, хорошо спроектированным и простым.

Это программа Trello.

Для тех, кто не знаком, Trello — это, по сути, цифровая организационная доска, где вы можете разбивать более крупные задачи на отдельные шаги и назначать шаги разным членам вашей команды. На первый взгляд, он очень прост в использовании, но чем больше вы знакомитесь с этим инструментом, тем больше вы понимаете, насколько гибким и глубоким он может быть.

Одно огромное преимущество, которое мы обнаружили, заключается в том, что то, что кажется огромной и сложной задачей в начале, может выглядеть очень простым и выполнимым, когда все разбито на части и назначено разным членам команды.

Сроки легко применяются, и этот маркетинговый инструмент приносит удовлетворение. После того, как вы настроите поток для своей рабочей нагрузки (например, планирование, выполнение, ожидание авторизации и завершение), очень приятно перемещать карточки задач, пока они не достигнут полного столбца. Затем, когда карты в «завершенном» начинают складываться, вы можете с гордостью оглянуться на все, чего вы достигли.

Но только на секунду… сейчас вы должны перейти к следующему проекту. На доске Trello так написано.

Некоторые альтернативы:

Хотя ни один из них не является маркетинговым инструментом в самом строгом смысле, они помогают маркетологам работать более гибко и эффективно.

Jira — немного сложнее и глубже, чем Trello, и поначалу с ним немного сложнее разобраться. Однако, как только вы изучите систему, она станет гибкой, глубокой и интуитивно понятной и станет жизнеспособной альтернативой.

Asana — это универсальный инструмент управления проектами, используемый такими компаниями, как Uber и The New Yorker. Хорошо спроектированная, простая в использовании платформа, которая больше ориентирована на продвижение проектов и поддержание межгруппового общения.

2. Реклама в социальных сетях

Если вы хотите быть там, где находится ваша аудитория, присутствие в социальных сетях абсолютно необходимо. Теперь на каждой крупной социальной платформе есть варианты и рекламные инструменты, поэтому вы можете получить доступ к широкому спектру совершенно разных демографических групп.

Лучший инструмент действительно зависит от того, какая сеть лучше всего подходит для вашей конкретной аудитории. Если вы продаете напрямую покупателям, Facebook просто великолепен. Если вы занимаетесь бизнесом… бизнесом, LinkedIn — хороший выбор. Если вы продаете одежду или что-то более визуальное, Instagram работает очень хорошо. В статье на Venturebeat описывается их первый набег на рекламу в Instagram, возвращающую более чем в десять раз больше внимания, чем аналогичная реклама в других социальных сетях.

В целом, однако, какой маркетинговый инструмент работает лучше всего и упрощает рекламу в социальных сетях?

Это должен быть Facebook.

Во-первых, это сеть с самой большой пользовательской базой. Помимо более чем миллиарда пользователей, там можно найти большинство компаний.

Во-вторых, это действительно просто рекламировать. Программные параметры обширны, и вы можете детализировать очень мелкие детали, основываясь на поведении и вкусах пользователей, но на самом деле опубликовать и настроить таргетинг объявления не может быть проще. Все понятно и интуитивно понятно.

В-третьих, это позволяет вам размещать рекламу по всему Интернету, выбирая один вариант. Сеть Facebook обширна, а это значит, что вашу рекламу увидят на огромном количестве различных сайтов, а также на самом Facebook. Если ты этого хочешь, конечно.

Есть варианты, независимо от вашего бюджета, и охват может быть поразительным.

Совет — вам не нужно делать все это вручную. Вы можете управлять своими сообщениями и планировать их через различные приложения и программы. Мы используем Hubspot, и с его помощью невероятно легко убедиться, что мы регулярно активны во всех социальных сетях, без необходимости постоянно нажимать кнопку публикации. Эдгар и Баффер отлично подходят для этого.

Некоторые альтернативы:

LinkedIn — отлично подходит для рекламы от бизнеса к бизнесу, способ рекламы похож на Facebook. Аналитика тоже на высоте.

Instagram — Технически часть Facebook, но рекламные возможности здесь совсем другие. Отлично, если у вас есть продукт, который лучше всего представлен в виде изображения или видео.

3. Инструменты медийной рекламы

Когда дело доходит до онлайн-рекламы, существует целый ряд инструментов для медийной рекламы, которые помогут вам. Даже если вы сосредоточитесь исключительно на производстве рекламных баннеров, количество вариантов может показаться ошеломляющим.

Каковы самые важные вещи, которые следует искать в маркетинговом инструменте медийной рекламы?

Инструмент медийной рекламы или создатель рекламы должен быть простым в использовании и интуитивно понятным. Он также должен создавать все объявления в формате HTML5. Оттуда вы хотите иметь возможность быстро и легко внедрять видео, анимацию и мультимедийные материалы. Вы также должны иметь возможность создавать несколько разных размеров и переводов в идеале всего за несколько кликов, чтобы вы могли масштабировать свои объявления без каких-либо хлопот.

Оттуда инструмент должен иметь возможность публиковать ваши объявления с минимальной суетой, и вы должны иметь возможность редактировать свои объявления после публикации, если это необходимо.

Какой инструмент медийной рекламы может делать все это и даже больше?

Баннерфлоу.

Это невероятно мощный инструмент, но простой в использовании. Все в HTML5, а масштабирование кампаний занимает считанные минуты.

С помощью прямой публикации вы можете размещать свои рекламные баннеры в более чем 20 крупнейших рекламных сетях и перед своей аудиторией всего за несколько кликов.

Разнообразие баннеров, которые вы можете создать, также огромно. Если вы хотите использовать видео, мультимедиа или анимированные виджеты, все, что вам нужно сделать, это перетащить соответствующий модуль на холст. Вы можете узнать больше о Bannerflow здесь. Это уже изменило способ работы наших клиентов к лучшему.

Медиа-агентство DC Thomson заявило: «BannerFlow позволяет нам продавать сложные рекламные кампании и позволяет нашим дизайнерам быть более креативными при реализации концептуальных идей. Это также расширяет возможности наших менеджеров по продажам и дает им инструменты для конкуренции на местном уровне, предоставляя произведения искусства наравне с высококлассным агентством».

4. Контент-маркетинг

С инструментами контент-маркетинга важно не столько то, какую платформу вы используете для его создания, сколько то, как вы привлекаете к себе внимание.

Инструменты для производства, в конце концов, могут быть такими же простыми, как ввод в Google docs или даже использование блокнота. В Bannerflow мы широко используем документы Google в маркетинговой команде, так как очень легко делиться документами и комментировать их. Это означает, что другие члены команды могут быстро и эффективно редактировать статьи перед публикацией.

Самый важный аспект контент-маркетинга — это донесение вашего контента до широких масс. Конечно, вы можете сделать это, продвигая контент в своих социальных сетях и по электронной почте, но есть инструменты, которые помогут вам без проблем донести ваш контент до различных аудиторий.

Существуют решения и инструменты, которые могут помочь, если у вас нет времени на создание собственного контента, но вы хотите использовать этот маркетинговый метод для повышения престижа своего бизнеса.

Рекомендуемый инструмент для этой части маркетинга — Contently.

Это инструмент, который может помочь вам во всех аспектах контент-маркетинга. У них есть инструмент для создания, чистый и простой в использовании, который позволяет другим оставлять заметки и авторизовать вашу работу, если это необходимо.

Если вам нужна помощь в фактическом создании, есть доступ к огромному банку фрилансеров, готовых написать отличный контент, касающийся вашего бизнеса.

Оттуда легко публиковать по множеству различных каналов, таких как блоги и социальные сети, а их аналитический инструмент отлично подходит для отслеживания того, насколько хорошо работает контент.

Это отличный инструмент для всех маркетологов, от тех, кто только начинает заниматься контент-маркетингом, до более опытных писателей.

Некоторые альтернативы:

Outbrain. Вы наверняка видели рекламные статьи Outbrain. Они позволяют вам продвигать свои тексты по всему Интернету как нативный контент, мгновенно расширяя охват.

Curata — это программное обеспечение ориентировано на курирование контента, как следует из названия. Это не только облегчает создание вашего собственного контента, но и помогает вам находить то, что вас интересует.

5. Электронный маркетинг

Несмотря на то, что вы можете слышать и видеть, электронный маркетинг жив и здоров. Фактически, более половины всех респондентов этого опроса предпочли, чтобы компании связывались с ними по электронной почте, а не любым другим способом.

Что нужно искать в инструменте электронного маркетинга? Есть довольно много вещей, чтобы рассмотреть.

Частный IP-адрес необходим для преодоления блокировки спам-фильтрами. Кроме того, простой, но гибкий инструмент для создания может помочь сэкономить огромное количество времени, а также позволяет разработать определенную тему и тон ваших электронных писем.

Кроме того, было бы неплохо иметь некоторые общие принципы, изложенные в вашей стратегии электронной почты. Это должно включать в себя тот факт, что вам всегда требуется разрешение от пользователя, прежде чем вы начнете отправлять ему электронные письма, и строгую политику в отношении того, сколько раз отправлять электронные письма в неделю или месяц. Вы не хотите спамить людей бесконечными электронными письмами, так как они просто откажутся от подписки.

Аналитика также должна быть достаточно надежной, чтобы вы могли видеть, как оптимизировать будущие кампании, и в идеале вы можете сегментировать свою базу данных и отправлять разные электронные письма разным аудиториям на основе их профилей покупателей.

Этими возможностями обладают несколько инструментов электронного маркетинга, но один из них, как правило, выделяется среди остальных как своим брендом, так и пользовательской базой: Mailchimp.

У них более 15 миллионов клиентов, и они постоянно растут. Инструмент интуитивно понятен, а пользовательский опыт приятный. У них также есть такие функции, как рекомендуемое время для отправки электронных писем, а также отчеты, которые позволяют вам увидеть, сколько фактического дохода приносят ваши кампании по электронной почте.

Они также продолжают добавлять свои предложения, так что это больше, чем просто инструмент электронной почты. Хотя, это по-прежнему ядро ​​продукта и самая впечатляющая часть. Помогает и то, что брендинг отличный.

Если вы хотите продвинуться в своем почтовом маркетинге, вы можете настроить автоматические процессы, которые отправляют определенные электронные письма вашим различным аудиториям и сегментам, когда они выполняют определенные действия. Это поможет вам продвигать каждого пользователя к тому, чтобы стать клиентом, без трудоемкого ручного ввода.

Некоторые альтернативы:

Hubspot — это широкомасштабный маркетинговый инструмент, отлично подходящий для полномасштабной автоматизации маркетинга. Частью этого является платформа электронной почты, полезная часть программы, которую мы широко используем.

EasySendy — экономичная альтернатива Mailchimp, которая по-прежнему предлагает функции сегментации и рекомендации по передовым методам маркетинга по электронной почте.

Последние мысли

Каким бы ни был ваш маркетинговый план, существует целый мир (широкая сеть) инструментов, которые сделают вашу жизнь проще. От планирования до публикации и всего, что между ними, все это программное обеспечение предназначено для облегчения нашей жизни.

Всегда полезно проверить, какие из них лучше всего подходят для вас, но, к счастью, у большинства есть возможность бесплатной пробной версии. Чтобы зарегистрироваться в Bannerflow, нажмите здесь!