5 примеров успешных маркетинговых кампаний в социальных сетях

Социальные сети предлагают отличную платформу для продвижения вашего бизнеса или бренда в небо. Однако завоевать огромное количество клиентов в социальных сетях — сложная задача, но мы не говорим, что она невозможна. С правильными стратегиями и маркетинговыми кампаниями вы можете править миром социальных сетей и наверняка увидите отличные результаты.

Кампания в социальных сетях – Введение

Проще говоря, кампания в социальных сетях — это систематизированное мероприятие, которое поддерживает повышение интереса пользователей, осведомленности и приверженности бренду или бизнесу с использованием каналов социальных сетей.

Маркетинговые кампании в социальных сетях помогут получить измеримые результаты с помощью запланированной тактики для конкретной группы людей. Для проведения таких кампаний в социальных сетях бренды могут использовать различные платформы, такие как Instagram, Twitter, Facebook, LinkedIn, YouTube, Pinterest и многие другие.

Существует значительное количество платформ социальных сетей, доступных для маркетинга вашего бренда в социальных сетях. Лучший способ получить мотивацию — поискать примеры кампаний других брендов в социальных сетях. Таким образом, чтобы улучшить вашу стратегию в социальных сетях, мы перечислили здесь несколько популярных примеров маркетинга в социальных сетях. Давайте посмотрим-

Существуют стратегии маркетинга в социальных сетях, которые работают для каждого бренда и гарантируют их успех. Стратегии, такие как партнерство, размещение богатого пользовательского контента, распространение информации в социальных сетях или просто извлечение выгоды из трендовых технологий и эффективное и разумное использование функциональных возможностей социальных платформ.

Обязательно к прочтению: 5 примеров мощных кампаний в социальных сетях, на которых можно поучиться

Здесь, сегодня, мы говорим о 5 маркетинговых кампаниях в социальных сетях, которые были сделаны исключительно правильно. Бренды, которые мы знаем, технологии, которые мы используем, причины, к которым мы относимся, и вещи, которые мы запоем наблюдаем в Интернете, не только это, но и места, в которые мы путешествуем, и социальные причины, к которым мы восприимчивы, мы охватили 5 уникальные бренды, которые невероятно лидировали в маркетинговой игре в социальных сетях.

1. Apple — #ShotOniPhone

Для маркетинговых кампаний в социальных сетях необходимо упомянуть классический пример Apple. Apple с помощью своей кампании #ShotOniPhone в социальных сетях направлена ​​​​на повышение вовлеченности пользователей и расширение возможностей своих собственных клиентов для маркетинга бренда. Пользователям просто нужно использовать хэштег в заголовке своих сообщений в социальных сетях, чтобы участвовать в этой кампании, созданной пользователями.

Настоящим бренд использует хэштег, чтобы объявить об улучшениях в своих функциях камеры и функциональности каждого нового варианта телефона, позволяя клиентам бренда делать это самостоятельно, делясь фотографиями, нажатыми на их iPhone.

Сегодня Apple успешно создала обширный пользовательский контент с помощью кампании пользовательского контента, предоставив власть своим собственным клиентам. Оригинальный и творческий контент от клиентов бренда принес Apple огромную пользу.

Минимум маркетинговых усилий и вкладов и максимальное общественное признание, Apple классически добилась этого с помощью своих кампаний с хэштегами #ShotOniPhone, #ShotOniPhone6, #ShotOniPhone7 и тому подобное.

Читайте также: Как использовать пользовательский контент (UGC) в бизнес-маркетинге

2. Кампания Pedigree's Dog Selfie — #HOLLYWODselfie

По случаю Национального месяца стоматологического здоровья домашних животных компания Pedigree Australia воспользовалась возможностью запустить свою кампанию в социальных сетях Dog Selfie , также приложение от DentaStix. Вся инициатива направлена ​​на повышение осведомленности о здоровье зубов домашних животных.

Вся кампания была направлена ​​на улучшение здоровья домашних собак, особенно на здоровье их зубов и гигиену. Он был направлен на то, чтобы сблизить владельцев и собак с помощью селфи-щелканья.

Приложение Dog Selfie предназначено для того, чтобы щелкать селфи собак (которые весьма печально известны, когда дело доходит до щелчков по картинкам). Следовательно, он использовал привлекающие внимание звуки щелчков, которые помогали собакам оставаться внимательными во время селфи.

Бренд внедрил активный социальный центр на своем веб-сайте, где отображаются все селфи, загруженные в социальные сети с помощью #HOLLYWODselfie. Это вывело взаимодействие пользователей с кампанией на новый уровень.

3. Рак молочной железы во всем мире – #KnowYourLemons

В свете маркетинговых кампаний в социальных сетях Всемирная организация по борьбе с раком молочной железы предложила простой и инновационный подход в своей кампании #KnowYourLemons. Кампания была направлена ​​на повышение осведомленности женщин о раке молочной железы, его различных признаках и симптомах.

Используя искусно разработанное изображение с использованием лимонов, чтобы показать различные признаки рака молочной железы, организация Worldwide Breast Cancer рассказала женщинам о 12 различных признаках развития рака молочной железы. Кампания невероятно информировала женщин о том, что опухоли — не единственные признаки рака молочной железы.

Кампания здесь отклонилась от правил цензуры, основанных на сосках, и вместо этого извлекла выгоду из трезвой и тонкой идеи использования лимонов, помогающих женщинам регулярно проходить обследование груди, и не игнорировать признаки, которые могут указывать на возможные шансы на рак молочной железы.

Эта маркетинговая кампания в социальных сетях поощряла женщин замечать менее известные предупреждающие знаки и обращаться за советом к врачу, если они видят постоянные физические признаки на груди.

С отличным охватом 7,3 миллиона человек всего с 3 постами в Facebook, #KnowYourLemons использовал простой, но яркий визуальный подход, используя лимоны, чтобы найти баланс между игривым и серьезным. Наряду с этим кампания также была направлена ​​на повышение осведомленности, предоставляя людям платформу, на которой они могут поделиться своими мыслями и опытом.

4. Air Bnb – #МыПринимаем

В ноябре 2016 года Airbnb публично признала широко распространенную расовую дискриминацию на своей платформе и предприняла шаги по ее искоренению. Не потребовалось много времени, чтобы запустить полноценную кампанию в социальных сетях #WeAccept , чтобы искоренить распространенную практику дискриминации. Кампания вызвала огромный отклик у аудитории, как положительный, так и отрицательный.

Кампания была направлена ​​на создание атмосферы, свободной от любой дискриминации по признаку расы, религии, национальности, этнической принадлежности, пола, инвалидности, сексуальной ориентации или возраста.

Объявление правительства США о запрете на въезд в семь мусульманских стран в феврале 2017 года вызвало резкую реакцию кампании Airbnb #WeAccept, требующей безоговорочного принятия любой ценой. Кампания не только помогла Airbnb заявить о своих ценностях, но и превратила этот вопрос в реальную возможность для инициативы по оказанию помощи беженцам.

Благодаря этой невероятной кампании Airbnb превратила свои собственные обязательства перед сообществом в глобальную кампанию #WeAccept и подняла обсуждение деликатного, но очень важного вопроса принятия и тем самым вдохновила на действия.

Airbnb как бренд всегда говорил о качественном гостеприимстве и услугах, и теперь бренд превосходно улучшил свою социальную игру.

4. Вкусняшка Buzzfeed

Tasty от BuzzFeed — это восхитительные и достойные слюни короткие видеоролики, которые научат вас, как быстро и легко приготовить рецепт в кратчайшие сроки.

Видеоконтент о вкусной еде взрывается на Facebook, маркетинговая кампания Tasty в социальных сетях, направленная на создание вызывающих привыкание рецептов еды для зрителей. Эти видео просто работают как быстрое кулинарное шоу для поколения, подкованного в социальных сетях. Эти видеоролики, длящиеся менее минуты или двух, предлагают пользователям вкусные рецепты.

Tasty от BuzzFeed, созданный в основном для Facebook, обладает потрясающей аналитикой социальных сетей. Видео здесь набрали миллионы просмотров, более 100 миллионов поклонников на Facebook, более 2000 видеорецептов еды и многообещающий охват 500 миллионов пользователей каждый месяц.

Видео от Tasty оптимизированы и адаптированы к функции автозапуска Facebook, которая запускает воспроизведение видео без звука. Здесь звук не жизненно важен, чтобы увидеть видео. Сегодня, когда стало известно, что алгоритм Facebook продвигает видеоконтент раньше других типов контента, BuzzFeed с Tasty извлекли выгоду из этой идеи, создав «короткие и сладкие» видео для аудитории, которая просто хочет вкусной еды!

5. Фонд «Загадай желание» — #ShareYourEars

Эта маркетинговая кампания в социальных сетях посвящена компании Make-A-Wish Disney. Проще говоря, эта кампания является совместным проектом Make-A-Wish Foundation и Disney, где оба являются пионерами в своих областях, и оба затрагивают самые глубокие чувства своими историями и сообщениями.

Фонд Make-A-Wish известен своими трогательными историями. Фонд стал партнером Disney и вместе добился большого успеха в своей кампании по созданию пользовательского контента. Две компании объединились для социальной цели и приумножили свои усилия по распространению информации и призыву удвоить аудиторию, как это можно было бы сделать с помощью отдельных усилий.

Маркетинговая кампания в социальных сетях #ShareYourEars попросила аудиторию поделиться фотографией, на которой они носят свои уши Микки Мауса, подписав фотографию хэштегом #ShareYourEars, и за каждый такой пост Disney Parks пожертвовал 5 долларов на Make-A-Wish до 1 миллиона долларов. истинный!

Эта кампания в социальных сетях привлекла огромное количество пользователей, что привело к тому, что Disney удвоила первоначальную сумму, которую они изначально планировали пожертвовать. Кампания #ShareYourEars значительно превзошла изначально запланированный уровень успеха благодаря высокой вовлеченности пользователей со стороны подписчиков двух уникальных брендов.

Здесь партнерство принесло огромную пользу Make-A-Wish Foundation в его кампании по созданию пользовательского контента.

6. Старбакс – #WhatsYourName

Starbucks UK запустила кампанию под названием #WhatsYourName в феврале в сотрудничестве с «Русалками», организацией, которая поддерживает гендерно-разнообразную молодежь и трансгендеров. Эта кампания была ориентирована на людей всех полов, уважая выбранные ими имена, сочетая участие в социальных сетях и рекламу на телевидении.

Ваше имя, написанное на боковой стороне чашки, является хорошо известным аспектом опыта Starbucks, и эта кампания основана на этом аспекте. Это популярная функция Starbucks, заключающаяся в уважении имен клиентов, под которыми они хотят, чтобы их называли.

Эта кампания Starbucks просит пользователей социальных сетей использовать хэштег #WhatsYourName, что делает ее действительно мотивирующей кампанией. Они также призвали пользователей публиковать фотографии своего печенья с хвостом русалки. В результате это помогает собрать средства для Русалок, используя хэштег кампании.

Чтобы создать шумиху в социальных сетях, в этой кампании использовался один из самых традиционных методов рекламы, а именно телевизионный ролик. Однако что заставило эту кампанию оказать эмоциональное и реальное воздействие? Starbucks ведет кампанию со своими ценностями и четким хэштегом.

7. Spotify – #2019Wrapped

Spotify — популярный поставщик услуг потоковой передачи музыки и мультимедиа. С 2017 года он собирает самые популярные песни, исполнителей и альбомы, чтобы поделиться с аудиторией информацией на конец года. Все это собрано в персонализированном резюме «Spotify Wrapped».

В 2019 году они продвигаются вперед с подведением итогов за последнее десятилетие (2010–2019 годы), которое демонстрирует предпочтения и привычки слушателей. Эти сводные снимки идеально подходят для публикации в Facebook, Twitter и Instagram, поскольку они представлены в форматах изображений, которыми можно делиться.

Spotify также создал индивидуальные сводки для артистов, которые помогают им получить представление о том, в каких странах транслировалась их музыка, сколько у них поклонников и общее количество часов потоковой передачи.

Артисты могут получить информацию о том, сколько у них поклонников, в каких странах транслировалась их музыка, и общее количество часов потоковой передачи с персонализированными сводками Spotify. Spotify предлагает своим пользователям забавную и умную визуализацию, которой можно поделиться, создав выигрышную рекламную кампанию. Это позволило пользователям выполнять работу по его продвижению.

8. Каспер: спящий канал

Кампания в социальных сетях инициирована магазином матрасов Casper. Для целевого рынка кампания была инициирована с помощью аудиоплейлиста, который помогает им лучше спать.

Самое приятное в кампании было то, что бренд запустил плейлист на своей странице в Facebook как волшебство, медитации, сказки на ночь, чтобы помочь вам замедлиться и уснуть.

Помимо Facebook, бренд также использует традиционные социальные сети, такие как Instagram и Twitter, для продвижения своих плейлистов. Кроме того, бренд не только разместил плейлист на IGTV и YouTube, но и на сервисах потоковой передачи музыки, таких как Spotify, что делает кампанию уникальной.

Жизненно важные элементы успешных кампаний в социальных сетях

Надеюсь, вы заметили, что все перечисленные выше примеры маркетинга в социальных сетях совершенно уникальны друг от друга. Итак, дайте нам знать, что делает все эти кампании такими успешными. Чтобы помочь вам узнать, мы перечислили несколько ключевых элементов. Взглянуть-

1. Отслеживаемый — с уникальным каналом или хэштегом для каждой кампании компании могут легко оценить ключевые показатели успеха. Это может быть разным для разных кампаний, например, для конкурсов это может быть количество записей, для кампании по повышению осведомленности это может быть упомянуто или распространено. Какой бы ни была ваша цель, будьте уверены, что у вас есть план измерения вашего влияния.
2. Верность бренду . Эти кампании в социальных сетях являются тактикой, с помощью которой идентичность и ценности бренда отзываются их поклонниками. Важно, чтобы кампания имела смысл для вашего бренда, независимо от ее большого бюджета или умной концепции.
3. Уникальный для каждой платформы . Вашей команде социальных сетей будет легко транслировать один и тот же контент на каждой платформе, даже если он выглядит мешковато. Аспект превосходного и честного сообщения — это его основные сообщения, которые специально адаптированы для каждой социальной сети. При разработке своих сообщений обязательно думайте о своей аудитории на каждой социальной платформе.
4. Сосредоточенность. Вы должны придерживаться одной цели и одного основного сообщения для каждой кампании. Сосредоточьтесь на главном сообщении вашей кампании, чтобы клиенты не путались с тем, что вы просите их сделать. Суть вашей кампании должна быть сразу понятна клиентам.

Заключительные слова

Надеюсь, вы получили хорошие знания об успешных кампаниях в социальных сетях за последние несколько лет. Эти примеры кампаний в социальных сетях помогут вам понять ценность маркетинга в социальных сетях. Кроме того, это может иметь большое значение для повышения узнаваемости бренда, лидогенерации и продаж.

Благодаря поддержке инструментов-агрегаторов социальных сетей, таких как Taggbox, вы можете легко управлять своей следующей кампанией в социальных сетях. Через различные сети вы можете планировать и публиковать свои посты. Кроме того, это поможет вам привлечь аудиторию и измерить результаты.

Какие блестяще проведенные маркетинговые кампании в социальных сетях мы упустили? Поделитесь с нами!

Читайте также: 7 вдохновляющих примеров маркетинговых кампаний, созданных пользователями