5 советов экспертов, которые помогут вам создать сильный и запоминающийся бренд
Опубликовано: 2019-09-10Сильное восприятие бренда является основным двигателем роста и прибыли вашего бизнеса. Без этого клиенты будут изо всех сил пытаться выделить вас из толпы ваших конкурентов, и вы можете потерять продажи и узнаваемость.
Давайте рассмотрим пять советов, которые вы можете использовать для создания сильного и запоминающегося бренда, который поможет вам достичь всех ваших бизнес-целей.
1. Найдите идеальный тон голоса и используйте его во всех своих текстах.
Клиенты хотят работать с брендами с уникальным и последовательным тоном, который отражает их ценности и цели. Стиль голоса, который вы используете в своем письме, может повлиять на то, как люди воспринимают сообщение вашего бренда.
Благодаря постоянному бренду клиенты могут узнавать ваш бизнес и связываться с вами по всем маркетинговым каналам. Они также получат незабываемые впечатления, которые укрепят доверие существующих и новых клиентов! Вы также должны поддерживать постоянный тон голоса вашего бренда, чтобы клиенты всегда знали, чего ожидать, и могли установить прочную связь с вашей компанией.
Лучший способ держать всех на одной волне в отношении вашего тона голоса — создать руководство по бренду. Этот документ поможет всем сотрудникам поддерживать одинаковый стиль голоса при создании контента или взаимодействии с вашей аудиторией.
Для вдохновения приведем пример от компании, которая отлично справляется с созданием уникального голоса бренда. ActiveCampaign, компания-разработчик программного обеспечения для автоматизации маркетинга, выбивает его из парка своим выбором слов и другим тоном, который он создает.
На их странице автоматизации маркетинга используются не очень формальные термины, что делает их услуги забавными и захватывающими. Такие слова, как «информация» и «вещи», делают текст их страницы более доступным, чем отточенные фразы. Практический подход к этому типу бизнеса, скорее всего, сделает сложную тему более простой и привлекательной для целевой аудитории. Это также помогает ActiveCampaign создать запоминающийся бренд, поскольку позволяет читателям проникнуться их непринужденным тоном.
Использование правильного тона также может означать помощь людям в понимании преимуществ использования ваших продуктов и различных способов их использования. Такой клиентоориентированный подход отличает великие бренды от остальных.
Например, Unscrambled Words , программа для расшифровки и поиска слов, имеет раздел о преимуществах игры, о том, как ее использовать, о словарях игры в слова и правилах. Для человека, увлекающегося словесными играми, это ценный контент, отвечающий его интересам. Это также создает сильный бренд, потому что это что-то уникальное, что не все компании могут предложить.
Время, потраченное на определение тона голоса вашего бренда, должно основываться на том, кто является вашей аудиторией, и на типе контента, которым вы пытаетесь поделиться. Вы можете изучить форумы и группы Facebook в своей отрасли, чтобы узнать, как разговаривают ваши клиенты, а затем сопоставить их слова и стиль, чтобы создать свой тон голоса. Вскоре вы увидите увеличение коэффициента конверсии, поскольку все больше и больше пользователей присоединяются к вашему тону голоса и начинают видеть в вас солидный и запоминающийся бренд.
2. Хорошо и последовательно пользуйтесь социальными сетями.
Независимо от того, кто является вашей целевой аудиторией, скорее всего, они активны в различных социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и Instagram. Социальные сети , несомненно, являются одним из самых мощных инструментов для создания сильного бренда, потому что вы можете общаться со своей аудиторией и взаимодействовать с клиентами в режиме реального времени.
Вы можете использовать социальные сети, чтобы повысить узнаваемость и авторитет вашего бренда, делясь высококачественным контентом и взаимодействуя со своей целевой аудиторией. Попробуйте поделиться определенными типами контента, например инфографикой, изображениями или видео, привлекающими внимание вашей аудитории в социальных сетях, чтобы создать запоминающийся бренд и расширить взаимодействие с вашей аудиторией. Это позволит вам постоянно присутствовать в лентах ваших подписчиков в социальных сетях и упростит создание репутации вашего бренда.
Но не чувствуйте себя обязанным поддерживать постоянное присутствие на каждой платформе социальных сетей. Выберите один или два, которые часто посещают ваши целевые клиенты, и держите их в курсе. Вы также можете публиковать сообщения регулярно, используя инструмент массового планирования, чтобы гарантировать, что у вас есть постоянный вывод интересного контента на основе того, с чем ваши подписчики обычно взаимодействуют больше всего.
Взгляните на этот пример от GoPro , производителя камер. Эта компания, известная как производитель самых универсальных камер в мире, выводит свое присутствие в социальных сетях на новый уровень, предлагая захватывающие изображения, которые соответствуют стилю жизни, который ее аудитория хочет снимать с помощью оборудования GoPro.
GoPro отлично справляется с использованием социальных сетей для связи со своей аудиторией, потому что они постоянно делятся созданными пользователями изображениями, подчеркивающими возможности ее продуктов и интересными подписями. Отличный способ доказать, что их товары высокого качества, — показать визуально, что бренд GoPro интересен. Все это создает сильный и запоминающийся бренд в сознании их аудитории, поскольку клиенты продолжают видеть изображения и видео в своих социальных сетях.
Вы можете использовать ту же стратегию в социальных сетях, создав кампанию, которая побуждает ваших подписчиков публиковать свои изображения с вашими продуктами или с их использованием. Социальные сети предлагают отличный способ создать солидный и запоминающийся бренд, поскольку вы подчеркиваете образ жизни, который ваши продукты или услуги могут предложить вашим клиентам. Вы можете напрямую взаимодействовать со своей аудиторией, чтобы построить лояльные и прочные отношения.
3. Используйте гостевые посты, чтобы рассказать о своем бренде.
Создание солидного и запоминающегося бренда включает в себя создание авторитета в вашей отрасли и позиционирование себя как идейного лидера. Ведение гостевых блогов на релевантных и заслуживающих доверия веб-сайтах может помочь рассказать о вашей компании, когда вы поделитесь своими взглядами и идеями.
Эта практика включает в себя создание контента для другого авторитетного веб-сайта — часто в обмен на обратную ссылку. Это также может быть отличным способом укрепить авторитет бренда, доказав, что вы знаете и насколько вы ценны для своей отрасли.
Поначалу поиск возможностей для гостевого блога может быть сложным. Вот несколько шагов, которым вы можете следовать, чтобы обеспечить прибыльные гостевые посты, которые помогут создать сильный бренд:
- Проведите исследование, чтобы определить авторитетные веб-сайты в вашей отрасли и нише.
- Взаимодействуйте с компаниями по электронной почте или сообщениям в социальных сетях, чтобы наладить отношения, прежде чем предлагать им идею гостевого блога.
- Отправьте персонализированное электронное письмо с описанием того, что вы приносите к столу.
- Размещайте привлекательный контент, который показывает, что вы являетесь экспертом в своей области, и дает полезные советы для ваших читателей.
Гостевой пост — отличный способ создать прочный и запоминающийся бренд, потому что он предлагает вам способ привлечь новую аудиторию, которая может не взаимодействовать с вашим контентом где-либо еще. Обязательно создавайте отличный контент, который говорит о вашем опыте и предоставляет вашей аудитории ценную информацию о вашей отрасли.
4. Станьте лидером отрасли, публикуя экспертный контент.
Публикация высококачественного контента на вашем веб-сайте — один из наиболее эффективных способов продемонстрировать, что вы знаете, что являетесь экспертом в предметной области. Кроме того, публикация высококачественного контента, который делает вас лидером отрасли, может помочь вам создать сильный бренд, потому что ваша аудитория будет доверять вашему мнению и обращаться к вам за советом.
Вот несколько различных типов контента, которые вы можете опубликовать, чтобы заявить о себе как о лидере отрасли:
- Полные руководства: эти подробные руководства раскрывают конкретные проблемы в вашей отрасли, чтобы предоставить вашей аудитории всесторонние знания по теме.
- Учебники: они предлагают отличный способ показать вашей аудитории, как решить конкретную проблему или как использовать ваши продукты или услуги.
- Обзоры: обычно они представляют собой подборку цитат нескольких экспертов в вашей области по определенной теме. Обзоры — это отличный способ заявить о себе как о отраслевом эксперте, потому что он ставит вас в один ряд с другими лидерами отрасли.
Давайте посмотрим на компанию, которая отлично справляется с созданием всестороннего контента, который делает ее лидером в своей отрасли.
Monmouth County Drug Distribution Lawyers — юридическая фирма, которая отлично справляется с созданием ценного контента, помогающего своим потенциальным клиентам понять соответствующие законы, процедуры и свои права.
В одном из опубликованных ими сообщений в блоге рассказывается о многих аспектах того, что могут ожидать потенциальные клиенты, если им будет предъявлено обвинение в намерении распространять во Фрихолде, штат Нью-Джерси. Он охватывает все: от штрафов, с которыми люди сталкиваются за распространение, до того, как фирма может помочь своим клиентам. Эта информация помогает сделать юридическую фирму экспертом в данной области и привлечь больше клиентов к работе с фирмой, если они обвиняются в намерении распространять информацию.
Подробные сообщения в блогах предлагают отличный способ создать солидный и запоминающийся бренд, поскольку они позволят вам утвердиться в качестве лидера отрасли. Вы можете использовать ту же стратегию, написав о темах, которые важны для ваших клиентов, и позиционируя свой бренд как лучшее решение для решения их проблем и удовлетворения их потребностей. И если кто-то наткнется на ваш контент во время своего исследования и найдет его особенно полезным, он с большей вероятностью будет доверять вашему бренду и обращаться к вам, если и когда им потребуются ваши услуги.
5. Убедитесь, что ваш визуальный брендинг привлекает внимание.
Когда кто-то видит ваш веб-сайт, профили в социальных сетях или физическую рекламу, первое, что бросается в глаза, — это визуальные эффекты. Выберите изображения и цвета, которые привлекут внимание ваших читателей и пригласят их поближе познакомиться с вашим сайтом.
Чтобы помочь вам выделиться в своей области, всегда согласовывайте цвета, которые вы используете в социальных сетях и на своем веб-сайте. Вы можете использовать такой инструмент, как Canva, для создания шаблонов для сообщений в социальных сетях и другого контента и обеспечения того, чтобы ваши цвета были одинаковыми для всех сообщений.
Вы можете создать солидный и запоминающийся бренд с последовательным визуальным брендингом, поскольку ваша аудитория будет узнавать ваш контент на основе цветов и логотипа, которые вы используете в социальных сетях и в Интернете.
Резюме
Вы должны создать прочный и запоминающийся бренд, чтобы обеспечить успех вашей компании. Хорошая стратегия брендинга требует времени, усилий и большого терпения. Однако, если вы правильно разыграете свои карты, вы быстро увидите преимущества создания солидного бренда.
Используйте эти советы, чтобы вывести свой бренд на новый уровень, привлекая целевую аудиторию и помогая ей узнать, что вы предлагаете. Вскоре вы увидите повышенный коэффициент конверсии и рост доходов, поскольку вы создаете надежное и незабываемое присутствие.
