5 отличных программных кампаний, которые вам нужно использовать

Программная реклама предлагает маркетологам разнообразные возможности для проведения выдающихся рекламных кампаний. Кампании, которые одновременно креативны и основаны на данных — в любом масштабе.

Мы составили список вдохновляющих алгоритмических кампаний, демонстрирующих их потенциал. Пять блестящих кампаний, из которых могут извлечь уроки все программные рекламодатели.

Использование данных об аудитории в программном масштабе: The Amanda Foundation

Это была гениальная кампания во благо великого дела. Основанный в Лос-Анджелесе Фонд Аманды решил переселить домашних животных, которые проводили свои последние дни в приютах по всему району. Рекламные объявления были ориентированы на зрителей, которые с наибольшей вероятностью заведут ту или иную кошку или собаку.

Они использовали данные о поведении пользователей в Интернете для разных пород, а также демографические данные, чтобы нацелить зрителей на медийную рекламу с домашними животными, которых они могли бы заинтересовать. Например, если считалось, что кто-то ведет активный образ жизни и интересуется более крупными собаками, ему может быть нацелена реклама немецкой овчарки или лабрадора.

Кампания, разработанная Saatchi & Saatchi в Лос-Анджелесе, примечательна тем, что в ней используются данные об аудитории. Действительно, таргетированная реклама для разных аудиторий в масштабе является одним из многих преимуществ программной рекламы. Это означает, что вы можете получить нужную рекламу перед нужным человеком в нужное время.

Запечатлеть программный момент: CMC Markets

Программная реклама предлагает маркетологам возможность максимально использовать момент. Возьмите историю или событие и исследуйте его гребень. Это именно то, что CMC Markets сделала в Великобритании со своей медийной рекламной кампанией через несколько часов после британских всеобщих выборов 2017 года. Контекст: правящая партия, консерваторы, вместо того, чтобы победить, потеряла свое большинство. Результат, известный в Великобритании как «подвешенный парламент» (когда ни одна партия не может сформировать правительство в одиночку).

CMC Markets отреагировали мгновенно. Он использовал неожиданный результат выборов, чтобы максимизировать эффективность программной рекламы. Используя юмор и игру слов, они стремились привлечь внимание и получить прибыль. Вот пример медийной рекламы:

CMC Markets также выиграла от использования правильной рекламной технологии. Те же рекламные объявления были опубликованы в традиционных печатных СМИ, благодаря платформе креативного управления их онлайн-вариации были опубликованы еще до того, как пресса начала работать. Результат: первые зрители увидели рекламу со ссылкой на выборы от CMC Markets.

Максимальное использование небольшого бюджета: Пропавшие люди

Британская благотворительная организация Missing People — отличный пример того, как можно максимизировать небольшой программный бюджет. Росс Миллер, директор по сбору средств и коммуникациям Missing People, должен был найти пропавших детей по всей Великобритании. Он нашел спасение в программатике и благотворительной кампании Child Rescue Alert. Сосредоточившись на наружной (OOH) рекламе, компания использовала пожертвованные 10 миллионов фунтов стерлингов на цифровой дисплей, чтобы расширить охват и влияние.

Использование программной наружной рекламы означает, что теперь благотворительная организация может лучше ориентироваться на тех, кто в противном случае мог бы пропустить или проигнорировать печатное обращение. Было установлено, что большинство людей с большей вероятностью ответят на сообщение, относящееся к области, в которой они живут. Таким образом, компания использовала цифровые технологии и данные для обращения к конкретному местоположению.

Благотворительная организация объяснила свой переход от печатных к программным кампаниям тем, что помогла ей «спасать жизни». Это изменение в стратегии кампании позволило сделать рекламу более гибкой, с изменением креатива после того, как были найдены люди. По словам Миллера, «переход на программную наружную рекламу привел к увеличению числа откликов с 50% до 70%».

Использование программных кампаний для повышения качества ТВ: O2

Телекоммуникационная компания O2 пересекла каналы своей программной кампанией по продвижению телевизионной рекламы. Для своей кампании O2 Refresh бренд перепрофилировал ту же телевизионную рекламу для мобильных устройств, но сделал ее более актуальной. Использование данных о пользователе (таких как данные об устройстве и местоположении) обмена сообщениями было добавлено с медийной рекламой. Целенаправленное усиление телевизионного сообщения.

По словам Джека Симпсона из Econsultancy, «O2, естественно, имеет огромное количество точек сбора данных: от поведения в магазине до профилирования людей на основе их активности в учетной записи My O2. Это позволяет O2 выполнять очень точный персонализированный таргетинг.

В ходе кампании маркетологи O2 создали более 1000 версий видеорекламы. Результат: увеличение рейтинга кликов на 128% по сравнению с «обычной» общей видеорекламой.

Программный креатив — это будущее — сейчас: The Economist

Программный креатив выводит программные кампании на новый уровень. Это позволяет рекламодателям создавать динамичную рекламу с творческими и копировальными вариантами, определяемыми данными. The Economist применил программный креатив в погоне за новыми подписчиками. Целью медийной рекламной кампании было привлечь внимание читателей, не желающих знакомиться с The Economist. Используя цифровой дисплей, цель состояла в том, чтобы охватить 650 000 ранее невиданных потенциальных клиентов и стимулировать изменение восприятия (а не просто щелчок).

В кампании использовались материалы журнала Economist и заголовки, содержащие юмор и остроумие; заголовки, которые вызвали любопытство. Для этого они проанализировали использование своих подписчиков, чтобы определить лучший контент Economist. Контекст также имел ключевое значение для размещения баннерной рекламы The Economist. Идея заключалась в том, чтобы связать содержание Economist с историями, которые в данный момент читают его «неохотные читатели».

Рекламный креатив создавался в режиме реального времени, сопоставляя контекст страницы и профиль зрителя с лентой журнала Economist, прежде чем показывать соответствующую рекламу. Цель состояла в том, чтобы поразить нужных людей в правильном контексте. Было создано более 60 исполнений. Например, вот баннер, который связывает статью журнала Economist о применении огнестрельного оружия американскими полицейскими с историей о стрельбе, опубликованной в Guardian:

Результатом этого программного творческого толчка стали 650 000 новых потенциальных клиентов, 3,6 млн человек, принявших участие в акции, и рентабельность инвестиций в кампанию 10: 1 при медиа-бюджете в 1,2 млн фунтов стерлингов. Стоит отметить, что The Economist продолжил эту рекламную кампанию другой, на этот раз ориентированной на миллениалов. Он снова использовал программный креатив, но сосредоточился на социальных сетях. Он выиграл золото на DMA 2016 за лучшее использование programmatic и привлек еще тысячи подписчиков.

Вывод

Блестящие и эффективные программные кампании создать проще, чем вы думаете. Благодаря огромному объему данных, имеющихся в распоряжении маркетолога, можно создавать креативные кампании, охватывающие нужную аудиторию.

Чтобы создать рекламу, необходимую для такой кампании, стоит инвестировать в правильные инструменты. Закажите у нас демонстрацию, чтобы узнать, как платформа управления креативами (CMP) Bannerflow может обеспечить эффективную онлайн-рекламу.