5 самых эффективных шагов SEO-контента для улучшения вашего органического трафика

SEO — это симфония факторов, которые объединяются, чтобы заставить ваш сайт петь или погрузиться в хаос. С таким количеством аспектов органического поиска, которые нужно отслеживать и управлять, где контент-маркетолог или эксперт по SEO могут оказать наибольшее влияние? Мы помогли клиентам ранжироваться по тысячам ключевых слов и обнаружили, что самые мощные стратегии SEO не являются быстрыми или простыми. Нет коротких путей к успеху, но при некотором планировании и некоторой смекалке вы можете увидеть радикальные изменения в результатах поиска. Сегодня мы собираемся поделиться нашими топ-5 наиболее эффективными маркетинговыми ходами SEO-контента для улучшения органического трафика.

1. Технический аудит расчищает путь для SEO-контент-маркетинга

Начнем с технического аудита. Это не стратегия контент-маркетинга SEO, но если поисковые системы не видят ваш сайт, он не может ранжироваться.

Базовый аудит гарантирует, что ваша веб-страница будет видимой, быстрой и отзывчивой. Google здесь ваш друг — с помощью Search Console, PageSpeed ​​Insights и Think With Google можно легко получить базовые данные об общем состоянии вашего блога или сайта, прежде чем переходить к более детальной работе.

Отличным способом обработки данных Google Search Console является GSC Dashboard от LinkGraph. Благодаря уникальным возможностям визуализации и группировки страниц вы снова будете в восторге от использования GSC.

Вам, скорее всего, также понадобятся несколько сторонних инструментов, особенно если вы не уверены, был ли весь сайт проиндексирован и помечен соответствующими кодами GA.

Метрики технического аудита SEO

Технический SEO-аудит должен охватывать несколько стандартных показателей, включая, помимо прочего:

• Скорость страницы, измеряемая общим временем блокировки и наибольшим отрисовкой содержимого (LCP)
• Актуальные и точные карты сайта
• Пагинация
• перенаправляет
• Дублированный контент
• Все страницы видны в Google Analytics
• Мобильный рендеринг/проблемы с AMP

Здесь вы можете найти некоторые сюрпризы, такие как новый контент, который не был опубликован должным образом, или обновление WordPress, которое имело побочный эффект, превращающий скорость вашей страницы в патоку. Завершите аудит, прежде чем приступать к устранению отдельных проблем. Было бы позором исправлять проблему только для того, чтобы узнать, что есть три других связанных вопроса, которые можно было бы решить одновременно.

В журнале Search Engine есть подробное руководство по техническому аудиту SEO, которое поможет вам начать работу. Когда вы завершили технический аудит, вы можете перейти к внутреннему контенту.

2. Базовый аудит контента на месте

Как только ваш сайт будет работать оптимально и все ваши технические проблемы SEO будут решены, пришло время взглянуть на контент. Существует примерно столько же способов провести аудит контента, сколько существует веб-сайтов. Вы хотите, чтобы аудит контента охватывал множество аспектов для каждой страницы, например:

• Длина контента
• Имеет фокус на ключевых словах
• Имеет метазаголовок и описание
• Нет повторяющихся ключевых слов
• Оптимизирован для ключевого слова и включает дополнительные термины фокуса

Вы можете найти ряд продуктов, в которых отсутствуют мета-заголовки из-за ошибки импорта, или старую страницу вечнозеленого контента, которая была написана без особого внимания к ключевым словам. На момент написания статьи, возможно, использовались лучшие методы поисковой оптимизации, но методы контент-маркетинга SEO меняются по мере изменения сети.

Мало того, что Google всегда обновляет свой алгоритм, конкуренция всегда добавляет новый контент. То, что было в топе год или два назад, в любой момент может быть стерто с первой страницы. Рекомендуется регулярно проводить инвентаризацию своего контента и обновлять его в соответствии с новыми отраслевыми стандартами.

Советы по аудиту SEO-контента

Как вы на самом деле соедините это, зависит от вас. Вы можете начать с чистой, полной карты сайта из технического аудита и расширить ее до электронной таблицы с основными данными о длине контента, целевых условиях поиска и т. д.

Если вы используете внутреннюю SEO-панель, вы можете просматривать или загружать некоторые данные своего SEO-контента, такие как H1 и мета-заголовки для всех ваших сообщений и страниц. Существуют также инструменты инвентаризации контента для быстрого сбора данных.

Аудит может помочь вам выявить легкие выигрыши в контент-стратегии, например страницы, на которых отсутствуют мета-заголовки или описания. Он также покажет вам более сложные проблемы, такие как устаревший контент, страницы, написанные без фокуса поискового запроса, или что-то, что было качественным контентом два года назад, но не работает сейчас. Эти типы страниц нуждаются в большем анализе, прежде чем вы погрузитесь в их обновление.

3. Определите неэффективные страницы с помощью GSC Dashboard

Как вы определяете, какие типы контента стоит обновить или улучшить? У каждого контент-маркетолога есть свои пороговые значения того, что делает ключевое слово, статью или сообщение в блоге достойным инвестирования. Обычно вы ищете нишевые запросы с большим объемом поиска и низкой конкуренцией. Но иногда этих двух показателей недостаточно.

LinkGraph недавно запустил панель инструментов Google Search Console, которая показывает экономическую ценность трафика веб-сайта. Кроме того, он позволяет группировать страницы. Вместе вы можете использовать эти функции, чтобы увидеть, какие типы контента приносят вам наиболее ценный трафик. Тогда вы сможете быстро выбрать, что улучшить, а что уже хорошо получается.

В качестве примера возьмем сам LinkGraph.

Вот снимок нашего трафика:

Из наших пяти категорий наши бесплатные инструменты занимают львиную долю трафика. Так что мы должны оптимизировать этот отличный контент, верно?

Может быть.

Трафик не везде одинаковый. Трафик веб-сайта, который мы получаем, связан с бесплатными инструментами. Это здорово, нам нравится, что SEO-специалисты и контент-маркетологи копаются в наших инструментах! Имеют ли эти термины также хорошую ценность? Как вообще определить хорошую ценность?

Как экономическая ценность трафика (EVOT) влияет на SEO-контент-маркетинг

Мы можем принять CPC как нейтральный критерий стоимости — если бы вы могли купить трафик, CPC — это то, сколько он будет стоить в рекламных долларах. Что происходит, когда мы объединяем данные PPC с данными о трафике? Как это меняет наши приоритеты?

Когда мы смотрим на экономическую ценность трафика, который мы получаем, происходит огромный сдвиг. У нашего блога низкий трафик, но невероятно высокая цена за клик для этого трафика. Мы могли бы либо платить заоблачные ставки PPC за рекламу по релевантным ключевым словам, либо мы могли бы создать хороший контент для запроса, который мы только начинаем использовать.

Теперь есть предостережение — все ваши ключевые слова и страницы должны учитывать вашу бизнес-цель и целевую аудиторию. Наш бизнес — SEO-консалтинг и оптимизация.

Хотя наши бесплатные инструменты помогают нам и SEO-сообществу работать быстрее и точнее, они не приносят нам прямых конверсий, даже если помогают в привлечении потенциальных клиентов. Этот график помещает эту ценную информацию в прямые числа.

Функция группировки страниц — это полностью ручной процесс, поэтому вы сами решаете, какие страницы группировать вместе. Вы можете группировать по типу контента (блоги, электронные книги или «полные руководства»), по создателям контента, по категориям продуктов или по любой группировке, которая имеет смысл для вашего бизнеса. Данные извлекаются непосредственно из API GSC, поэтому вы можете быть уверены, что они всегда актуальны и точны.

4. Улучшите неэффективный контент с помощью оптимизации страницы

Благодаря вашему лучшему пониманию наших данных GSC и четкой стратегии контент-маркетинга пришло время писать. Независимо от того, используете ли вы внутреннюю команду или отдаете создание контента на аутсорсинг, оптимизация контента для SEO является головной болью для контент-маркетологов и писателей.

Писателю требуется время, чтобы привыкнуть к короткому, резкому стилю, который удерживает вашу целевую аудиторию в Интернете. Научить писателей обращать внимание на плотность ключевых слов и их размещение в подзаголовках — совсем другая задача. А теперь, когда Google добавил NLP в свои алгоритмы, появилось еще больше терминов, на которые стоит обратить внимание.

Инструменты оптимизации контента

Теоретически писатель должен естественным образом выделять ключевые фразы, связанные с вашим ключевым словом. Но люди — не алгоритмы, и размер выборки у нас меньше, чем мы думаем. Вы хотите оставить свое SEO на волю случая, даже если это очень красноречивый и образованный шанс?

Когда оптимизаторы поняли, что плотность ключевых слов является фактором ранжирования поисковых систем, индустрия создала инструменты для ее измерения. По мере того, как мы узнавали, какие факторы влияют на содержание, мы разработали способы избавления от догадок при написании.

Теперь есть множество инструментов оптимизации страниц, которые дают вам не только плотность ключевых слов для вашего основного термина, но и список связанных ключевых фраз, которые появляются в содержании, которое в настоящее время ранжируется.

LinkGraph Landing Page Optimizer прост в использовании и очень эффективен. Войдите в систему, введите ключевое слово, и вы получите список ключевых фраз и плотностей, а также целевую длину вашего контента.

Оптимизатор целевых страниц — это интерактивный инструмент, который показывает ваш прогресс как в контенте, так и на боковой панели, гарантируя, что вы получите правильные ключевые фразы для своего контента. Вы готовы извлечь выгоду из этих ключевых фраз с высокой ценой за клик с первоклассным релевантным контентом. Осталось сделать только одно.

5. Рассмотрите кампанию по созданию ссылок

Получите доступ к своему контенту! Вы провели свое исследование, написали качественный контент, и теперь пришло время получить эти приятные, приятные обратные ссылки. Массовое размещение на некачественных сайтах уже давно не работает, поэтому линкбилдинг требует времени и усилий.

Вы можете работать над исследованием, проверкой и контактами с сайтами, которые соответствуют вашим требованиям. Даже с нашей массовой проверкой обратных ссылок DA/PA все еще остается много работы, чтобы связаться с владельцами качественных сайтов. Затем ожидание ответа, согласование размещения и фактическая доставка статьи, если это необходимо. Линкбилдинг — это практический процесс, в этом нет сомнений.

Откуда нам знать? Мы доказываем это каждый день, помогая нашим клиентам ранжироваться по целевым запросам. И, конечно же, именно так мы строим собственную ссылочную сеть — цифровой PR.