5 ключевых тенденций развлекательной медийной рекламы 2021 года

Как бренд в сфере развлечений, использование тенденций медийной рекламы на 2021 год и далее может стать ключом к поддержанию актуальности и лояльности клиентов.

За последние два года индустрия домашних развлечений пережила бум по всем направлениям в результате пандемии Covid-19. Когда кинотеатры и другие заведения закрылись, потребители обратились к смартфонам, планшетам, телевизору, радио, газетам и журналам для развлечения. В результате услуги и продукты вашего развлекательного бренда, вероятно, испытали рост клиентов и подписок.

Это связано с тем, что потребители обратились к контенту, к которому они могут получить доступ дома со своего смартфона или планшета. Статистика показывает, что бренды выиграли от этих изменений. Здесь мы просматриваем данные, чтобы исследовать тенденции медийной рекламы, которые развлекательные бренды могут использовать для поддержания успеха.

О чем будет рассказано в нашем руководстве по рекламе на развлекательных дисплеях?

• Развлекательный бум объяснил
• 5 ключевых тенденций в рекламе развлекательных дисплеев
  1. Нажмите на ключевые дни покупок
  2. Использование видео в производстве рекламы.
  3. Сила каналов данных
  4. Мобильный подход
  5. Дизайн для всех размеров объявлений

Развлекательный бум объяснил

Forbes сообщил, что цифровое развлечение является лидером по росту доходов от развлечений с увеличением на 31% и общей суммой в 61,8 миллиарда долларов. Его результаты также показывают, что в настоящее время во всем мире насчитывается 1,1 миллиарда подписчиков онлайн-видео, что на 26% больше, чем в 2019 году.

Недавние данные Ofcom, опубликованные BBC, показывают, что взрослые только в Великобритании в 2020 году тратили почти треть времени бодрствования на просмотр телевизора и онлайн-контента.

Данные показывают, что у большего количества домохозяйств была подписка на Netflix, чем у них была учетная запись платного телевидения впервые. Подключенные к Интернету или умные телевизоры также становятся все более распространенными: почти 80% домохозяйств имеют их.

Радиоцентр также обнаружил, что радио — еще один из ключевых игроков индустрии развлечений — выиграло от карантина и последующей работы на дому. Выяснилось, что восемь миллионов взрослых, работающих дома, каждый день слушают коммерческое радио.

По мере того, как мир будет открываться, потребители будут привлекать внимание к другим возможностям для развлечений. Как вашему бренду сохранить лояльность аудитории, завоеванную во время пандемии, оставаться на пульсе и оставаться актуальным? Наличие стратегий, позволяющих получить максимальную отдачу от медийной развлекательной рекламы, может иметь решающее значение.

5 ключевых тенденций в рекламе развлекательных дисплеев

1. Нажмите на ключевые дни покупок

Не стесняйтесь привязывать свои кампании к ключевым дням покупок — они не предназначены исключительно для традиционных розничных продавцов. Если у вас есть услуга, подписка или продукт для продажи вашим клиентам, почему бы и нет?

Дни распродаж, такие как Черная пятница и Киберпонедельник, демонстрируют невероятно позитивную динамику доходов, поэтому они должны стать частью вашей рекламной стратегии в сфере развлечений.

Все рекламодатели в цифровом пространстве понимают важность создания эффективных креативов. Особенно в преддверии Рождества потребители готовы покупать, поэтому вам нужно быть готовыми к продажам.

Кейс – Supla+

Служба подписки на аудиокниги Supla+ представляет собой пример успеха, которого развлекательный бренд может добиться в ключевые дни покупок при правильном креативе и стратегии.

Его кампания «Черная пятница» получила нашу награду «Осень 2020» за лучшую медийную рекламную кампанию, и не зря. Кампания, разработанная специально для Черной пятницы, длилась всего 24 часа и включала виджет таймера обратного отсчета.

Это развлекательное объявление учитывало тенденции покупок, создавало актуальность с помощью анимации HTML5 и обладало визуальным эффектом благодаря образцовому дизайну.

2. Использование видео в производстве рекламы

Индустрия развлечений и визуальные эффекты, такие как видео, идут рука об руку, поэтому неудивительно, что одной из лучших тенденций в развлекательной рекламе является использование видео в рекламных кампаниях.

Доказано, что видео увеличивает вовлеченность и влияет на количество кликов, и цифры, безусловно, выделены, чтобы подчеркнуть этот момент. По сравнению со статической рекламой без динамического содержания, наше исследование показывает, что видео обеспечивает на 85 % больше кликов.

В период с января по август 2021 года рейтинг кликов (CTR) развлекательной рекламы с видео вырос на 442,86% по сравнению со средним медийным креативом.

Это больше, чем в 2020 году, когда CTR для видеообъявлений вырос на 138,10%. Данные, подобные этим, доказывают, что использование мультимедийных средств имеет жизненно важное значение в мире развлекательной медийной рекламы.

Если вы являетесь лицом, ответственным за принятие решений в сфере развлекательных брендов, и в вашем портфолио расходов на рекламу в настоящее время недостаточно видео или других мультимедийных материалов, у вас под рукой есть неиспользованный потенциал. Использование создателей рекламы, таких как Creative Studio от Bannerflow, невероятно упрощает добавление видео в ваши кампании, поэтому вам не нужно упускать эти важные клики.

3. Сила каналов данных

Одной из самых больших тенденций в рекламе развлекательных дисплеев на 2021 год является использование каналов данных. Как цифровой лидер своего бренда, вы можете использовать эту захватывающую разработку, чтобы помочь достичь целей по конверсии.

Наше исследование показывает, что в период с января по август 2021 года развлекательная медийная реклама с фидами данных показала CTR на 64,9 % выше, чем реклама без нее.

Фактически, 19% показов развлекательной рекламы в 2021 году приходилось на рекламу, содержащую потоки данных. Это больше, чем 12% в 2020 году и 1% в 2019 и 2018 годах — невероятно позитивная тенденция.
Если ваша творческая команда сомневается в важности персонализации для вашего бренда, эти цифры работают, чтобы пролить свет на факты. Они показывают, что потоки данных — это эффективная и действенная тактика для охвата нужных людей в нужное время.

Мощная информация для любого бренда, но особенно для бренда в сфере развлечений и медиа.

Чем может помочь Bannerflow

С Creative Studio ваш бренд может создавать и анимировать развлекательную рекламу в соответствии с вашим видением. Это включает в себя добавление автоматических и живых каналов данных к объявлениям.

Что касается тенденций в развлекательной рекламе, это занимает первое место в списке, поскольку потоки данных делают ваши кампании сверхрелевантными благодаря включению живого контента.

В то время как автоматические каналы используют электронные таблицы для обновления контента объявлений, живые каналы могут предоставлять актуальную информацию о ваших продуктах и ​​услугах.

С помощью программного обеспечения, такого как Bannerflow Creative Campaign Management, с этими типами рекламных кампаний можно работать без проблем. Для разных размеров и вариантов объявлений, в любом масштабе.

4. Мобильный подход

Также важно отметить вес и силу, которые ориентация на мобильные устройства может иметь для вашего бренда. При эффективном использовании развлекательные бренды могут добиться качественных конверсий, невероятного CTR и стремительного роста рентабельности инвестиций, когда они инвестируют в мобильную рекламу.

Очевидно, что все больше людей проводят все больше времени на мобильных устройствах. В 2020 году количество просмотров мобильной рекламы выросло на 13%. В этой статистике ясно видно влияние пандемии, но это поведение сохранилось с небольшим ростом количества просмотров на мобильных устройствах в течение первых двух кварталов 2021 года.

Если развлекательные бренды смогут обеспечить оптимизацию своей медийной рекламы для мобильных устройств, у них появится широкий спектр возможностей. Это может быть особенно актуально, когда кампании развернуты для согласования с ключевыми датами в покупках, развлечениях и совместном опыте.

Например, во время чемпионата Европы по футболу, прошедшего летом 2021 года, доля мобильных показов выросла до 70%. Когда данные были зарегистрированы 26 июня, доля настольных компьютеров для сравнения составляла 26%.

Сочетание технологий может дать удивительные результаты. Успех здесь — это плавильный котел автоматизированного производства, использования каналов данных, управления кампаниями в режиме реального времени и мышления, ориентированного на мобильные устройства.

5. Дизайн для всех размеров объявлений

Учитывая рост количества просмотров рекламы на мобильных устройствах, становится ясно, что ориентация на мобильные устройства при создании развлекательной рекламы может иметь решающее значение для успеха. Золотая печать, безусловно, выпадет брендам, которые гарантируют, что они разрабатывают рекламу для различных размеров экрана и быстро автоматизируют производство рекламы.

Размеры мобильной рекламы в настоящее время доминируют в медийной рекламе. На данный момент самыми популярными и наиболее часто используемыми как в 2020, так и в 2021 году являются 300 × 250 и 320 × 320.

Почему бы не выбрать и менее популярные размеры объявлений? Вашей команде будет проще проводить кампании и снижать цену за тысячу показов, поскольку для этих размеров меньше конкуренции. Кроме того, ваша платформа со стороны спроса (DSP) также будет работать лучше.

Создание для мобильных устройств различных размеров и форматов — одна из самых важных тенденций в развлекательной рекламе. Дизайн для всех размеров объявлений, и ваш бренд может масштабировать каждую кампанию для нескольких версий и размеров экрана. Автоматизация и использование создателя рекламы будут иметь ключевое значение для вашего бренда, чтобы перехитрить конкурентов в 2022 году.

Тематическое исследование – Читать

Автоматизация творческого производства может иметь решающее значение, когда вы работаете с развлекательной рекламой разных размеров. Если вам интересно, как быстро и эффективно создать медийную рекламу нескольких размеров, ознакомьтесь с нашими новостями на Readly.

Цифровая служба подписки на газеты и журналы отлично подходит для быстрого создания многочисленных развлекательных рекламных объявлений. Компании Readly, работающей на девяти рынках по всему миру, необходимо, чтобы каждая кампания работала на пяти языках. Это соответствует потребности в более чем 100 креативах для каждой кампании. Используя Bannerflow, Readly легко справляется с этой задачей.

Основные выводы

Развлекательная медийная реклама переживает багровое пятно, но чтобы сохранить лояльность клиентов и оставаться актуальной, важно быть в курсе тенденций.

Лояльность потребителей будет неизменной, если вы найдете клиентов там, где они хотят быть найдены. Думать в первую очередь о мобильных устройствах и создавать кросс-платформенные объявления разных размеров будет жизненно важно. Как и инновационное использование каналов данных и использование мультимедийных материалов, таких как видео, в развлекательной рекламе. Планирование релевантных кампаний вокруг ключевых дат также может быть неоценимым.

Сочетание этих тенденций приведет к увеличению CTR и конверсии вашей развлекательной рекламы, а рентабельность ваших усилий принесет свои плоды.

Загрузите наш отчет о медийной рекламе за 2021 год, чтобы получить полную картину и узнать, как ваша маркетинговая команда может опередить конкурентов и повысить эффективность медийной рекламы.

Хотите узнать, как наше комплексное решение Creative Management Platform может работать для вашего бренда или любого из наших продуктов, например Creative Studio? Свяжитесь с нашей командой, чтобы заказать демонстрацию и испытать мощь и гибкость Bannerflow на себе.