Тренды программатик-рекламы: 5 ключевых трендов, о которых нужно знать в 2022 году

Опубликовано: 2021-12-08

Программатик-реклама переживает период перемен, и если когда-либо и было время быть в курсе последних тенденций программной рекламы в этом рекламном пространстве, то сейчас.

С исчезновением сторонних куки-файлов возникает борьба за установление того, как будет выглядеть «мир без куки-файлов». Это приведет к развитию программной рекламы, но ее положение как неотъемлемого инструмента цифрового маркетинга останется сильным.

По данным Statista, к концу 2021 года расходы на программную рекламу во всем мире превысят 150 миллиардов долларов после того, как в 2020 году они достигли отметки в 129 миллиардов долларов.

Благодаря тому, что технические возможности развиваются с каждым годом, сочетание усовершенствованного программного обеспечения и алгоритмов продолжает превращать программную рекламу в захватывающее пространство. Но как будет выглядеть прогресс после отказа от файлов cookie?

В этом руководстве мы обсудим последние тенденции программной рекламы, в том числе медленную смерть файлов cookie, возможности подключенного телевидения и возрождение творчества. Читай дальше, чтобы узнать больше.

Тенденции программной рекламы, о которых вам нужно знать в 2022 году:

  1. Медленная смерть печенья
    – Решения после использования файлов cookie
  2. Подключенное телевидение (CTV) и программный рост после пандемии
  3. Рост мобильных игр для программного дисплея
  4. Возрождение творчества для привлечения клиентов в рамках дисплея
  5. Управление кампанией следующего уровня

1. Медленная смерть куки

Обесценивание сторонних файлов cookie затянулось на некоторое время — так называемая «смерть» файла cookie откладывалась снова и снова. Но когда наконец появится план Google по удалению сторонних файлов cookie, появятся альтернативы программному маркетингу.

Хотя в отрасли широко используются файлы cookie (по состоянию на июль 2021 года 83% маркетологов в США заявили, что они полагаются на сторонние файлы cookie), поиск решений продолжается.

Решения после использования файлов cookie

Google по-прежнему будет разрешать собственные данные, поэтому регулируемые основные файлы cookie находятся в центре внимания программных рекламных тенденций. Благодаря точной детализации собственные данные могут предоставить рекламодателям невероятную ценность — от поведения при просмотре до предпочтений.

Согласно Digiday, существует три основных метода получения максимальной отдачи от сторонних данных:

  • Запуск регистрационных стен
  • Расширение пула пользовательских данных
  • Сегментация аудитории и использование контекстного таргетинга

Фактически, их данные показывают, что 51% специалистов по маркетингу вкладывают больше средств в контекстный таргетинг, а 43% рекламодателей с оптимизмом смотрят в будущее этого метода.

В ближайшем будущем также будет несколько методов идентификации, и рекламодатели ищут решения, которые позволят им ориентироваться на пользователей, когда они посещают приложения или сайты. Unified ID 2.0 в настоящее время лидирует. Система с открытым исходным кодом предоставит пользователям логин, который они могут использовать для определения своих предпочтений в отношении рекламы, которую они хотят видеть, — это затем создаст идентификатор.

Ожидается, что к 2024 году расходы на решения для идентификации в США достигнут 8,2 млрд долларов, а в Европе — 4,1 млрд долларов.

Тем не менее, Statista обнаружила, что 60% маркетологов в США считают, что решение — это наличие нескольких решений, а 74% также сотрудничают в целях обмена данными между сторонними организациями.

2. Подключенное телевидение (CTV) и программный рост после пандемии

В разгар пандемии в 2020 году количество просмотров телепередач и онлайн-трансляций резко возросло. Согласно исследованию Ofcom, опубликованному BBC News, привычки британских СМИ изменились из-за ограничений, связанных с пандемией. И мы считаем, что это одна из тенденций программной рекламы, которую стоит изучить в 2022 году.

Почти 40% часов бодрствования проводились перед экраном, при этом общественные расходы вдвое превышали количество времени в день за просмотром потоковых сервисов по сравнению с цифрами до пандемии. Показатели просмотра потокового видео также выросли на 71% по сравнению с показателями, зарегистрированными в 2019 году, и взрослые тратят более шести часов в день на просмотр телевизора и онлайн-видео.

Не только это, но и опрос Unruly CTV показал, что 82% жителей Великобритании могут получить доступ к подключенному телевизору. Кроме того, 77% потребителей предпочли бы смотреть свои любимые шоу бесплатно с рекламой, чем платить за контент без рекламы. Это делает рост CTV одной из самых больших тенденций программытик-рекламы на 2022 год.

Хотя это развитие произошло за короткий период времени, возможности для дальнейшего роста в программной рекламе широки. Процесс покупки, тактика и измерения требуют переоценки в этом пространстве.

Традиционные методы телерекламы не применимы к programmatic для CTV. Этот всплеск доступа к CTV будет означать переосмысление всего процесса телевизионной рекламы — от планирования до измерения и оптимизации. Поскольку он находится в зачаточном состоянии, рекламодатели, которые делают правильные настройки и остаются на шаг впереди, будут теми, кто извлекает выгоду.

3. Рост мобильных игр для программного дисплея

В нашем обзоре изменений в онлайн-рекламе, которые могут произойти в 2022 году, мы рассматриваем игровые платформы как рекламные каналы и раскрываем некоторые поучительные статистические данные.

В 2021 году в мире насчитывается около 3,24 миллиарда игроков — неудивительно, что это соответствует игровому обороту в размере 159 миллиардов долларов. Кроме того, анализ данных Adjust показал, что на игры приходится 50% всех рекламных расходов в отрасли. Игровая индустрия в целом переживает пурпурное пятно, которое превратило эти пространства в эффективные рекламные площадки.

Но как насчет мобильных игр как отдельной сущности? В первом квартале 2021 года в Google Play было доступно около 477 877 мобильных игровых приложений, что почти на 12% больше, чем в предыдущем квартале. Отчет GlobalData также показал, что после достижения отраслевой стоимости в 98 миллиардов долларов в 2020 году мобильные игры, по прогнозам, достигнут 272 миллиардов долларов к 2030 году.

Эти цифры показывают обе стороны медали — да, возможностей невероятно много, но мобильное пространство переполнено, поэтому таргетинг должен быть точным. Вот где программатик реклама вступает в дело.

Растущая конкуренция в рекламе мобильных игр означает, что ваши творческие кампании должны охватывать нужную аудиторию, в нужное время и в нужном месте. Использование возможностей алгоритмического маркетинга предложит неоценимую помощь в масштабировании соответствующей рекламы для пользователей, на которых вы хотите ориентироваться. Это будет иметь ключевое значение для успешных кампаний и может помочь добиться впечатляющей рентабельности инвестиций в 2022 году.

4. Возрождение творчества для привлечения клиентов в рамках дисплея.

О следующем тренде программытик-рекламы легче сказать… чем сделать. Маркетинговые команды готовы работать эффективнее в мире без сторонних данных. Эксперты отрасли также работают в конкурентных средах, где играет роль «усталость от рекламы» или «баннерная слепота». Решение? Креативная и эффективная реклама, поддерживаемая мощными программными возможностями для охвата вашей аудитории.

Наши четыре ключевые стратегии преодоления усталости от рекламы коренятся в творчестве:

  1. Персонализация — использование каналов данных и динамического креатива может охватывать вашу аудиторию в более широком масштабе и повышать коэффициент конверсии.
  2. Использование видео — наше исследование тенденций в области медийной рекламы в этом году показало, что реклама с использованием видео в 2020 году получила CTR на 85% выше.
  3. Mobile-first — все больше людей используют смартфоны, а это означает, что расходы на цифровую рекламу для мобильных устройств растут. Создание динамических мобильных объявлений поможет вам перехитрить конкурентов.
  4. Тестируйте и оптимизируйте — это будет особенно важно в мире без сторонних файлов cookie. Проверьте, что вы сделали, и соответствующим образом оптимизируйте для повышения CTR.

Ключевым моментом является использование креативного маркетинга, чтобы предоставить вашей аудитории вдохновляющий опыт, и программная реклама является частью этого. Как только вы поймете, что нужно вашей аудитории от вашего бренда для эмоциональной связи, алгоритмическая тактика поможет найти их там, где они хотят быть найденными.

Эффективному творческому маркетингу способствуют многие элементы, в том числе:

  • Брендинг — убедитесь, что ваш брендинг соответствует вашему бизнесу.
  • Клиентский опыт — расставляйте приоритеты на каждом этапе пути потребителя.
  • Контент-маркетинг — рассказывайте истории, которые ваша аудитория хочет услышать
  • Маркетинг в социальных сетях — оптимизируйте свои усилия по распространению информации.
  • Управление командой — убедитесь, что ваша команда обладает соответствующими навыками и имеет правильную структуру. Например, ключевое значение может иметь собственное жилье.
  • Технологии и инструменты — правильное оборудование поможет вам идти в ногу с тем, чего вы хотите достичь.

5. Управление кампанией следующего уровня

Использование мощного инструмента управления кампанией может иметь неоценимое значение для способности вашей маркетинговой команды повысить CTR и максимизировать рентабельность инвестиций. Это определенно важная программатик-реклама!

Возможность планировать рекламу, публиковать в режиме реального времени и использовать потоки данных в реальном времени для ключевых дат в календаре может изменить ваши достижения.

Например, согласно нашему исследованию, у Черной пятницы CTR на 57% выше, чем у обычного дня покупок. Тем не менее, потребительские и розничные бренды отмечают значительный рост как в Черную пятницу, так и в Киберпонедельник. В 2019 году у Черной пятницы CTR был на 93% выше, а у Киберпонедельника — на 140% — в те же даты в 2020 году CTR выше на 450% и 231% соответственно.

Гибкая платформа управления кампаниями может принести пользу не только таким секторам, как потребительский и розничный. Такое соревнование, как футбольный турнир Евро-2020, показало хорошие результаты как для показов медийной рекламы, так и для CTR.

Во вторник, 29 июня 2021 года, когда Англия играла с Германией, показов было на 30% больше, чем в обычный день, и индустрия iGaming выиграла больше всего.

В эти даты крайне важно быть гибким и адаптивным. Планирование — это первый шаг к успеху. Внесение изменений в объявления и сделки в режиме реального времени выделит вас среди конкурентов. Когда дело доходит до таких событий, как Евро-2020, бренды, сочетающие технологии, добились наибольшего успеха. Автоматизированное производство быстро создавало рекламу, потоки данных обеспечивали мгновенную реакцию, а управление кампаниями в реальном времени было эффективным для запланированных объявлений. Это один из ключевых трендов программытик-рекламы.

Основные выводы о тенденциях программной рекламы

Программатик-реклама переживает период преобразований, когда на первый план выходит отказ от использования сторонних файлов cookie. Тем не менее, будут эффективные альтернативы, к которым можно будет обратиться, когда медленная смерть куки, наконец, наступит.

Первичные данные будут иметь решающее значение для успеха бренда, а доступ к захватывающим сегментам, таким как CTV и мобильные игры, может стать ключом к программному маркетингу в 2022 году.

Крайне важно быть креативным, быть в курсе трендов программной рекламы и использовать возможности платформы управления креативами следующего уровня.

Хотите получать наши последние статьи на свой почтовый ящик? Подпишитесь сегодня!
Хотите попробовать нашу платформу для себя? Закажите у нас демонстрацию сегодня, и специалист свяжется с вами, чтобы помочь вам испытать Bannerflow в действии. Посмотрите, что наша технология может сделать для вашего ROI.