5 ключевых трендов программной рекламы, о которых вам нужно знать | 2021

Откройте для себя последние тренды программной рекламы на 2022 год прямо сейчас!

Тенденции программной рекламы на 2021 год обещают захватывающее время для онлайн-маркетинга. В самом деле, если когда-либо и существовал метод рекламы, который держал отрасль в напряжении, то это программная реклама.

Как мы уже отмечали в прошлом году, было предсказано, что к 2021 году на программную рекламу будет потрачено 81 миллиард долларов, при этом Zenith также предполагает, что рекламодатели потратят 98 миллиардов долларов на программную рекламу.

Характер программных продуктов означал, что они могли быть гибкими во время глобальной пандемии. Действительно, MediaRadar сообщил еще в сентябре, что после первоначального воздействия COVID-19 на рекламный сектор программатик снова переживает заметное возрождение.

Это было описано как возвращение к «допандемической норме» с 36-процентным увеличением программных объявлений в июле с января. Удивительно, но общие расходы на programmatic в период с апреля по июль выросли на 11% по сравнению с прошлым годом.

Предприятия всех размеров, но особенно малый и средний бизнес, проявляют все больший интерес к таргетингу и стратегиям, основанным на данных. Программатик-реклама будет процветать!

Понимание того, на чем сосредоточить свои рекламные расходы, важно, и способность алгоритмической продажи выдерживать даже самые суровые отраслевые условия может понравиться вашему бренду.

В этом руководстве мы подробно описываем прогнозируемые тенденции программной рекламы на 2021 год, чтобы помочь вам воспользоваться преимуществами этого захватывающего и гибкого компонента рекламы.

Какие тренды программной рекламы в 2021 году мы обсудим?

1. Глобальный рост внутренней алгоритмической продажи
2. Важность оптимизации активов
3. Планирование P3PC
4. Продолжающийся рост инвестиций
5. Принятие новых форматов

1. Мировой рост внутренних алгоритмических продаж

При планировании стратегий возможность контроля становится все более важной для многих брендов. Вот почему одной из ключевых тенденций на 2021 год является всемирное движение за программные усилия внутри компании. Эта тенденция потрясает отрасль и может изменить отношения между брендами и агентствами в будущем.

Внутренняя программная реклама в цифрах

Отчет IAB за 2020 год, посвященный алгоритмическим внутренним покупкам, показывает явный международный сдвиг в сторону того, что многие бренды перемещают элемент этой внутренней покупки.

Мировые цифры показывают:

• 21% опрошенных брендов перенесли алгоритмические закупки на собственные нужды.
• 48% частично принесли эту работу в дом

Европейские цифры показывают:

• 74% опрошенных брендов в Европе полностью или частично перевели алгоритмические закупки на собственные нужды.
• Почему программатик движется в сторону собственных нужд?

В исследовании также отмечается, что внедрение программных закупок внутри компании означает, что бренды повысили прозрачность всего процесса. Это помогает компаниям повысить эффективность кампаний за счет расширения охвата, снижения расходов на рекламу и повышения эффективности.

Программная реклама зарекомендовала себя как ключевой инструмент цифрового маркетинга в отрасли. Насколько эффективной может быть программатика с точки зрения эффективного таргетинга в масштабе, помогает брендам быстро определить, где необходимо взвесить расходы на рекламу. Это может помочь объяснить, почему многие компании по всему миру предпочитают создавать возможности для выполнения этих усилий внутри компании.

2. Важность оптимизации активов

В последние годы важность создания релевантной, таргетированной и высококачественной рекламы возросла, но в 2021 году постоянная оптимизация ресурсов будет в центре внимания программных менеджеров.

Еще в августе Google развернула расширенную функцию в Chrome, чтобы блокировать «тяжелую рекламу», чтобы повысить удобство работы пользователей и воспрепятствовать практике, использующей плохой UX. На практике это означает, что любое объявление, которое считается «тяжелым», «выгружается» и заменяется серым квадратом с надписью «объявление удалено».

Критерии для тяжелой рекламы включают следующее:

• Использование сетевых данных более 4 МБ
• Более 15 секунд использования ЦП в течение 30 секунд
• 60 секунд загрузки процессора

Это означает, что эта функция Chrome, скорее всего, повлияет на рекламу на основе видео. Эта функция в конечном итоге повлияет на бренды, используя несложные методы без использования какой-либо оптимизации.

Гарри Каргман, генеральный директор Kargo, компании, занимающейся рекламными технологиями, сказал Digiday, что это обновление, скорее всего, «нанесет ущерб всем менее искушенным и агрессивным игрокам, которые имеют большую полезную нагрузку рекламы и не сделали много оптимизации — в основном внутренние. провайдеры рекламных игр».

Поэтому необходимо обеспечить, чтобы ваша стратегия оптимизации активов была на высоте в 2021 году и в последующий период.

Чем может помочь Creative Management Platform (CMP)?

Любые опасения, которые у вас есть как у бренда в связи с оптимизацией активов, могут быть устранены с помощью CMP. Но как?

CMP позволяют создавать программатик-рекламу максимально возможного качества. Это означает, что можно быстро и просто создавать эффективную персональную рекламу в любом масштабе. Используя CMP, такую ​​как Bannerflow, бренды могут проводить невероятные рекламные кампании — от первоначальной идеи до публикации и далее с постоянной оптимизацией.

Платформа CMP премиум-класса, такая как Bannerflow, использует инструмент масштабирования, чтобы обеспечить стандартную готовность каждого отдельного рекламного ресурса к работе в сети. Это избавляет от необходимости уменьшать размер файла и писать дополнительный код при публикации рекламы.

Это означает, что каждая отдельная кампания, созданная с помощью CMP, готова к запуску в кратчайшие сроки! И самое главное, это включает в себя рекламу для творческих, динамичных и персонализированных кампаний.

3. Планирование P3PC

Рекламная индустрия, несомненно, потрясена объявлением Google о постепенном отказе от использования сторонних файлов cookie в Chrome к 2022 году. Реакция на это событие является ключевой тенденцией программной рекламы.

Однако, несмотря на то, что эта ситуация приводит к серьезным изменениям программной рекламы, 2021 год — это год, когда нужно сосредоточиться на планировании на 2022 год, когда сторонние файлы cookie больше не будут доступны.

Приближение к миру пост-сторонних файлов cookie (P3PC) потребует различных стратегий. Тот факт, что пространство онлайн-рекламы построено на основе сторонних файлов cookie, может означать, что может потребоваться многоуровневый подход.

Может ли мир P3PC быть полезен для моего бренда?

Несмотря на то, что это встряска, Google удаляет сторонние файлы cookie из Chrome по уважительным причинам, основными из которых являются:

• Клиенты ожидают большего от брендов
• Правовые вопросы и вопросы конфиденциальности, включая GDPR
• Браузеры, блокирующие файлы cookie

Это сигнализирует о дальнейшем сдвиге в сторону усиления контроля над потребителями с повышенным вниманием к прозрачности. Таким образом, это может стать идеальной возможностью для вашего бренда найти альтернативные, эффективные и действенные решения для интерпретации поведения потребителей в Интернете.

Независимо от того, заглядываете ли вы в «песочницу конфиденциальности» Google, поощряете своих клиентов создавать с вами личные учетные записи или используете контекстный таргетинг — 2021 год — это год, когда нужно планировать эти изменения в 2022 году.

4. Продолжающийся рост инвестиций

Программатик-реклама продолжает испытывать рост инвестиций из года в год. Сегодня для вашего бренда разумным шагом является выделение расходов на рекламу программатикам.

Согласно отчету IAB Europe Attitudes to Programmatic Advertising за 2020 год, бюджеты на цифровую рекламу по-прежнему растут, а программатик получает самые большие инвестиции.

Инвестиции в цифры

Отчет IAB показывает множество обнадеживающих статистических данных для мира программной рекламы, в том числе:

• Рекламодатели, которые инвестируют более 41% своего медийного бюджета в программатик, подскочили с 55% в 2019 году до 70% в 2020 году.
• 54% агентств сейчас покупают более 41% своего видео программно. По сравнению с 50 % в 2019 году.
• Покупка инвентаря ads.txt также, похоже, растет. 52% издателей сообщили, что они продали более 81% своего инвентаря.

Ожидается, что по ходу 2021 года эти цифры будут расти.

5. Принятие новых форматов

Захватывающие новые форматы, такие как аудио, Connected TV (CTV) и цифровые носители вне дома (DOOH), легко доступны. Тем не менее, этим форматам еще предстоит по-настоящему взлететь! Ожидайте, что это изменится в довольно значительных масштабах в течение 2021 года и далее.

Новые форматы — это еще одна область, которую подробно освещает отчет IAB Europe Attitudes to Programmatic Advertising за 2020 год.

Более пристальный взгляд на КТВ

Рекламодателей спрашивали об их использовании CTV в связи с их общим бюджетом на программную рекламу. Удивительно, но 60% этих агентств и рекламодателей ответили, что инвестируют менее 20% своего бюджета в CTV. Еще 73% ответили, что ничего не инвестируют.

Несмотря на это, количество потребителей OTT-контента растет, и CTV быстро становится лучшим вариантом для клиентов для его просмотра.

В отчете также говорится, что популярность CTV в программной рекламе будет расти. Почему? Это единственный способ охватить два типа аудитории:

• Люди, желающие смотреть телевизор в соответствии со своими временными рамками (известные как перерезание шнура).
• Люди, которые полностью отказываются от линейного телевидения (известные как шнуровые никогда)

По прогнозам eMarketer, расходы на рекламу CTV в этом году достигнут 8 миллиардов долларов, а к 2024 году превысят 17 миллиардов долларов.

Ожидайте, что эта восходящая кривая для CTV будет выглядеть одинаково в нескольких новых форматах. Programmatic — это гибкая рука рекламы, поэтому за ней интересно наблюдать!

Примените эти тренды программной рекламы прямо сейчас

Программная реклама — это тяжеловес цифрового маркетинга, который набирает силу. Таким образом, ваш бренд будет платить за то, чтобы быть в курсе последних событий и программных рекламных тенденций.

В то время как пандемия нанесла ущерб многим отраслям в этом году, устойчивое восстановление и последующий рост programmatic вселили оптимизм на 2021 год и далее.

Если вы хотите отнести часть своих расходов на рекламу к программатике и хотите узнать немного больше, обратитесь к нашему полному руководству.

В Bannerflow мы можем помочь вам с созданием, распространением, оптимизацией и измерением всех ваших цифровых рекламных ресурсов. Подайте заявку на демонстрацию сегодня, чтобы испытать этот бесшовный процесс на себе от начала до конца.