5 медиа-трендов, за которыми стоит следить в 2024 году

Тенденции в СМИ могут приходить и уходить прежде, чем вы успеете моргнуть. Для маркетологов это может означать, что вы чаще опаздываете на корабль, чем успеваете. Очень важно оставаться в курсе последних тенденций цифрового маркетинга, но, учитывая быстро меняющийся характер маркетинговой среды, вы должны прогнозировать их еще до того, как они произойдут.

Итак, за какими пятью медиа-трендами стоит следить в 2024 году? В следующем году маркетинговый ландшафт продолжит путь, начатый в 2023 году.

Мы считаем, что 5 главных медиа-тенденций, за которыми стоит следить в 2024 году, таковы:

1. Подлинность
2. Общение с целью
3. Микрокоммуникации
4. Информация об искусственном интеллекте
5. Многоканальный маркетинг

Читайте дальше, чтобы узнать больше о 5 главных маркетинговых тенденциях 2024 года и о том, как их использовать.

Каковы 5 главных маркетинговых тенденций на 2024 год?

В нашей отрасли важно смотреть вперед и готовиться к следующему «большому событию». Это позволяет вам опередить конкурентов, оставаться на шаг впереди и создавать умопомрачительные кампании.

Если посмотреть на 2024 год, то 5 главных маркетинговых тенденций являются продолжением, а в некоторых случаях и преувеличением тенденций, которые мы начали наблюдать в 2023 году. Мы составили это простое руководство, чтобы понять 5 главных тенденций в СМИ, за которыми стоит следить в 2024 году. .

1. Подлинность

Источник

Мы живем в поляризованном мире, где истины часто не хватает.

В 2024 году основным средствам массовой информации по-прежнему не будут доверять , но этот кризис доверия открывает значительные возможности для профессионалов в области коммуникаций, маркетинга и PR.

Мы можем зарекомендовать себя как надежный источник информации, завоевать доверие заинтересованных сторон и обеспечить, чтобы предприятия и организации, которые мы представляем, считались этичными, правдивыми и компетентными.

2024 год станет годом, когда настоящие предприятия и организации добьются конкурентных преимуществ, построят более привлекательные отношения и разработают устойчивый и подлинный бренд.

2. Общение с целью

Вслед за более аутентичным общением и поведением приходит обновленная приверженность цели. Менеджеры по связям с общественностью и маркетингу должны сосредоточиться на целенаправленном общении в 2024 году.

Целенаправленный PR должен стать важным инструментом для любого бизнеса или организации, которая заявляет о своих социальных, культурных или экологических ценностях . Крайне важно, чтобы эти ценности были подтверждены, а предприятия несли ответственность.

Целеустремленный PR может помочь объяснить культуру, цели, приоритеты и изменения организации.

В 2024 году общественность по-прежнему будет интересоваться тем, как организации и предприятия поддерживают сообщества, в которых они работают, и культуру труда, которую они развивают. Все большее число потребителей называют ценности бренда причиной покупки или поддержки бренда.

Социально ответственные закупки будут и дальше развиваться в 2024 году, и любой бизнес, демонстрирующий свою цель, дает себе конкурентное преимущество, будь то на рынке или в плане удержания и привлечения талантов.

Однако ключом к успеху является подлинность. Любая попытка рекламировать или рекламировать такое положительное влияние, как устойчивое развитие , не подкрепленное реальными и подлинными действиями, является опасной и неискренней. Будьте готовы, что вас вызовут, если ваша миссия не будет соответствовать вашему поведению.

3. Микрокоммуникации

Источник

В 2024 году взаимодействие и отношения будут более четко определены. PR направлен на развитие отношений и укрепление доверия для стимулирования доброй воли, поэтому ожидайте, что в наступающем году микровлиятельные люди приобретут еще большую известность.

По мере того, как власть влиятельных лиц возрастает, умные маркетологи будут определять микро-влиятельных людей, которые смогут донести свое послание повсюду. Привлечение микровлиятельных лиц и тщательное управление повествованием — это одна из тенденций, которая сохранится. Социальные сети не всегда связаны с объемом и охватом.

Речь идет о создании интереса и понимания среди вашей ключевой аудитории – независимо от того, насколько она мала. Инфлюенсер низкого уровня может быть таким же влиятельным, как поддержка знаменитости, обеспечивая более высокое доверие аудитории и коэффициенты маркетинговой конверсии . Донесите правильное сообщение нужным людям по нужным каналам, и ваши пиар-усилия принесут успех в 2024 году.

4. Информация об искусственном интеллекте

Источник

Будет продолжаться значительное распространение инструментов искусственного интеллекта , особенно в области измерения и отчетности.

Опытные маркетологи будут исследовать и опробовать инструменты, которые помогут им продемонстрировать блестящую отдачу от инвестиций и вовлеченности. Это может быть особенно полезно для малых предприятий , у которых нет рабочей силы для достижения всего, что им нужно.

Компании, использующие ИИ, должны помнить об этических проблемах, которые будут по-прежнему бросать вызов ранним пользователям.

Заявляете ли вы об использовании вспомогательных технологий? Вы проверяли качество информации, которую ИИ получает из Интернета? Предприятия и организации, распространяющие ложную информацию, подвергают себя репутационному риску и обвинениям в распространении дезинформации.

Инструменты искусственного интеллекта для отчетности, взаимодействия с клиентами , транскрипции, редактирования и создания контента будут продолжать развиваться, поскольку мы стремимся работать умнее и эффективнее.

ИИ способен изменить то, как мы работаем, но не предлагает решения для неправильных решений и поведения. Помните о широкомасштабном развертывании ИИ и всегда учитывайте человеческую точку зрения.

5. Многоканальный маркетинг

Источник

Теперь клиенты знакомятся с брендом по самому широкому спектру каналов, которые когда-либо существовали .

В этом смысле 2024 год станет годом многоканальной коммуникации. При правильном сочетании каналов вы найдете свою аудиторию и сможете направить ее в путь.  

Методы старой школы, такие как традиционные местные СМИ, становятся все более сложными для проникновения. Многие региональные издания публикуют новости или информацию только для получения кликов и дохода.

Часто это негативные истории; предприятия или организации, стремящиеся продвигать позитивные истории, должны быть более сообразительными, чем когда-либо. Это означает лучший таргетинг, более четкие сообщения, а также надежную оценку и измерение, чтобы определить, что было сделано хорошо.

Разработка инструментов измерения ИИ может помочь: успешные коммуникации, будь то маркетинг, реклама или PR, зависят от создания сильного и последовательного присутствия.

В постоянно меняющемся цифровом пространстве жизненно важно внедрять инновации и пробовать новые подходы. Можете ли вы использовать канал, который вы еще не пробовали? Можете ли вы объединить каналы, чтобы расширить охват и повысить узнаваемость бренда? Рассмотрите путь клиента/заинтересованных сторон и будьте готовы взаимодействовать с людьми на разных этапах.

Ознакомьтесь с этим удобным руководством по 7 способам использования социальных сетей для таргетинга на свою аудиторию .

Заключение

Общение с различными группами аудитории требует стратегического подхода, простых, но убедительных сообщений, использования подходящих каналов и часто требует амбициозной тактики. Получите правильную смесь; к лету он обеспечит исключительную рентабельность инвестиций и новый набор маркетинговых и коммерческих целей.

Следуя и реализуя эти 5 медиа-тенденций до того, как мы доберемся до 2024 года, вы сможете изменить свои стратегии цифрового маркетинга с тех, которые вскакивают на ажиотаж через несколько месяцев после его начала, на те, которые опережают события.