5 популярных типов контента для создания магазинов электронной коммерции

Хотите увеличить трафик и конверсию с помощью контента?

Вы пришли в нужное место! Контент — это огромная часть успеха вашего интернет-магазина, поскольку он помогает ему появляться выше в результатах поиска и привлекает потенциальных клиентов.

Контент требует обширного планирования и стратегии. Чтобы максимизировать шансы на получение оптимальных конверсий и трафика, вам необходимо изучить интересы вашей аудитории, выбрать типы контента, которые соответствуют этим интересам, и, в конечном итоге, создать этот контент.

Эта статья будет содержать пять распространенных типов контента, которые веб-сайты электронной коммерции используют для привлечения клиентов и получения желаемых конверсий. Мы надеемся, что это даст вам некоторые идеи для вашей маркетинговой стратегии, а также полезные советы по созданию качественного контента.

1. Руководства по использованию продукта

Руководство по использованию продукта описывает способы извлечения максимальной выгоды из продукта. Эффективное руководство содержит советы, рекомендации, примеры и другую полезную информацию для ваших клиентов.

Хорошо выполненное руководство по продукту может…

• Привлекайте качественный трафик в свой магазин
• Обучайте клиентов и создавайте репутацию надежного источника информации
• Получите возможность представить и повысить осведомленность о своем бренде , продуктах и ​​поощрять просмотр веб-сайтов.
• Органично продвигайте свои продукты, добавляя ссылки на страницы продуктов внутри руководства.

Многие предприятия электронной коммерции создают руководства по использованию продуктов для достижения этих и многих других целей. Для интернет-магазинов B2C это отличная возможность сэкономить на рекламе и органично продвигать товары.

Например, компания Beardbrand, занимающаяся продажей средств по уходу за бородой, продвигает продукт — универсальный бальзам — показывая, как его использовать для решения проблемы «сухой бороды». В руководстве описаны 11 конкретных способов использования продукта, включая ежедневный уход за бородой, уход за кожей головы и укладку волос.

Скриншот автора

Помимо привлечения органических посетителей, Beardbrand также привлекает трафик в свой интернет-магазин с помощью информационных бюллетеней по электронной почте , содержащих такой контент . Подписчики бренда получают непосредственную пользу от этих полезных советов, которые помогают удерживать клиентов.

2. Идеи продукта

«Какие полезные перекусы на ходу?»

Это один из самых популярных вопросов, которые Google получает от людей, ищущих вкусные угощения, чтобы насладиться ими во время напряженного дня или в дороге. Им нужны простые, здоровые, нескоропортящиеся закуски, и многие магазины электронной коммерции имеют возможность позволить своему контенту привлекать трафик.

Создание контента, помогающего исследовать идеи продуктов, может стать отличным источником трафика и конверсий. На самом деле, 48% клиентов начинают поиск товаров с поисковых систем, так что потенциал многообещающий!

Создание руководства по идеям продукта может помочь вашему бизнесу:

• Увеличение количества органического трафика из поисковых систем
• Продемонстрируйте свои продукты органично, ненавязчиво
• Увеличивайте продажи, направляя трафик на страницы продуктов

Неудивительно, что многие успешные магазины электронной коммерции создают руководства с идеями продуктов.

Например, компания Partake Foods, онлайн-продавец здоровых закусок, рекламирует в этом блоге много здоровых нескоропортящихся закусок . Бренд описывает, как продукты производятся, кем и почему они являются отличным выбором для перекуса на ходу.

Скриншот автора

Люди, которые ищут идеи для продуктов, находят такой контент полезным. Тем не менее, производители закусок — не единственные предприятия, которые могут извлечь выгоду из руководств по идеям продуктов: это относится практически к любому бизнесу B2C.

Магазины одежды — еще один хороший пример. Предприниматели Shopify, использующие приложения для печати по запросу , часто создают тематические гиды по подаркам, в которых представлены футболки и толстовки с широко разыскиваемыми героями комиксов и другими популярными персонажами, чтобы стимулировать эти косвенные продажи.

3. Путеводители по подаркам

Каждый месяц миллионы людей ищут в Google идеи для подарков. Если ваша компания продает товары, которые делают хорошие подарки, вам нужно подумать о создании письменных руководств по подаркам, чтобы получить свою справедливую долю этого трафика от Google.

Путеводитель по подаркам — это список идей подарков, которые покупатели могут использовать для вдохновения. Они могут быть построены вокруг определенных своевременных праздников, таких как День матери и День отца, чтобы увеличить поиск и продажи в эти популярные моменты. Чтобы этот контент работал, вам нужно описать свои продукты таким образом, чтобы продемонстрировать, почему они будут идеальным подарком. Достижение этой цели не требует, чтобы вы были лучшим писателем в мире, поскольку руководство по подаркам может быть простым, но все же убедительным.

Вот пример:

Компания Highway Robery, продавец уникальной одежды из Техаса, создала простое руководство по подаркам, чтобы поделиться идеями о продуктах от разных брендов. Вот как они описали свой продукт как идею подарка.

Скриншот автора

Вот и все! Описание простое, игривое и привлекательное. Вы всегда можете добавить дополнительные активы и идеи о том, кому могут быть полезны ваши продукты в качестве подарков. Таким образом, вы сможете эффективно и органично продвигать свои продукты и получать прибыль.

4. Обзоры продуктов

Как мы уже знаем, многие клиенты обращаются к Google за исследованиями продуктов. Мы рассмотрели пример со здоровыми закусками — поиск, при котором клиенты могут не искать конкретный продукт.

Но обзоры продуктов включают те, в которых покупатели имеют хорошее представление о том, что они ищут, и нуждаются в некоторых конкретных подробностях о продуктах. Поскольку обзоры продуктов содержат эти детали, они чрезвычайно полезны для других потребителей, которые хотят сделать правильный выбор продукта для своих конкретных потребностей.

Например, эта статья в блоге посвящена лучшим леггинсам, защищающим от приседаний, которые выдержат любую тренировку. Этот контент предназначен для удовлетворения очень специфических потребностей клиентов, отвечает на важный вопрос и устанавливает ценность, которая отличает этот продукт от других.

Скриншот автора

Чтобы такой контент работал, вы должны быть в состоянии ответить на большинство вопросов, которые могут возникнуть у клиентов о продукте, и заверить их, что этот продукт будет соответствовать их потребностям без каких-либо проблем.

5. Контент для обучения клиентов

Одной из важных особенностей лучших блогов электронной коммерции является обучающий контент. Создавая контент, призванный чему-то научить потенциальных клиентов, компания может завоевать репутацию лидера мнений в своей рыночной нише.

Еще одним огромным преимуществом этого контента является участие в исследовании товаров покупателями. Когда люди найдут ваш образовательный контент в Google, ваш трафик будет расти вместе с конверсиями. Со временем ваш блог может стать популярным источником информации о продуктах и ​​привлечь к вам внимание.

Опытные производители контента для электронной коммерции создают контент, прямо или косвенно связанный с продуктами. Первый тип очевиден, но давайте посмотрим на пример отличного контента, который рекламирует продукты без прямой рекламы.

У Whisker Bag, продавца кошачьих сумок, есть хорошая статья о воспитании дружелюбной кошки. В статье есть отличные советы для владельцев кошек, а также упоминаются продукты, которые помогают следовать этим советам. В приведенном ниже примере в абзаце говорится, что сумка для кошек — отличная находка для тех, кто любит брать своих кошек на природу.

Скриншот автора

Подобный контент, связанный с вопросами ваших клиентов, может творить чудеса с вашим рейтингом в Google, трафиком веб-сайта и общими продажами. И самое лучшее, что вы можете написать такой контент самостоятельно, потому что вы очень хорошо знаете как своих клиентов, так и продукты.

Популярные типы контента для электронной коммерции: сводка

Создание качественного стратегического контента является обязательным для магазинов электронной коммерции, желающих увеличить трафик и продажи. Хорошо сделанный контент, представляющий ценность для клиентов, может существенно повлиять на успех вашего маркетинга (и чем больше у вас качественного контента, тем более эффективной будет эта стратегия).

Рассмотрим пять популярных типов контента выше для вашего интернет-магазина. Многие успешные компании эффективно привлекают клиентов, потому что они помогают в достижении многих маркетинговых целей.

Наиболее важным моментом здесь является детальное знание потребностей клиентов, потому что это помогает управлять всей вашей маркетинговой стратегией. Начните с этого, проведите мозговой штурм по некоторым темам, посмотрите, как работают другие, и создайте качественный контент.

Чтобы получить дополнительные полезные советы, ознакомьтесь с этими тремя дополнительными форматами контента, чтобы максимизировать вовлечение аудитории.