5 SEO-тенденций, о которых нужно знать в 2018 году

Насколько эффективными были ваши стратегии SEO в 2017 году? Были ли они превосходны или не оправдали ваших ожиданий?

В любом случае, SEO постоянно меняется, и то, что было актуально несколько лет назад, сегодня может быть неприменимым. Таким образом, идти в ногу с развивающимися тенденциями SEO имеет первостепенное значение, если вы хотите добиться успеха в онлайн-маркетинге.

Поисковая оптимизация — это средство продвижения онлайн-маркетинга.

Несмотря на постоянно меняющиеся алгоритмы и более 200 показателей ранжирования, одно остается неизменным; правила качественного контента.

В 2018 году качественный контент по-прежнему будет главенствовать. Тем не менее, есть несколько тенденций и практик SEO, которые вы должны соблюдать, чтобы оставаться актуальными.

Вот пять тенденций SEO, которые будут доминировать в отрасли в 2018 году.

1. Голосовой поиск

Голосовой поиск составляет 20% всех онлайн-поисков. Что интересно, эксперты прогнозируют, что к 2020 году это число достигнет 50%.

Мы вступаем в новую эру цифрового маркетинга, и голосовой поиск находится в эпицентре этой новой революции.

Все еще не убеждены? 40 % взрослых и 55 % подростков каждый день пользуются голосовым поиском в приложении Google. По словам Бехшада Бехзади из Google, доля голосового поиска также растет быстрее, чем поиск по типу.

Рост цифровых помощников, таких как устройства с поддержкой Siri и Alexa, представил растущий рынок, который изменил способ выполнения поисковых запросов.

Поскольку такие устройства активируются голосом и выдают результаты голосового поиска, пользователи привыкают взаимодействовать с поисковыми системами только голосом.

Использование голосового поиска также проще, чем печатный поиск. Вместо того, чтобы вводить длинные и неполные фразы, пользователям нужно просто говорить или задавать вопросы, используя правильные слова, а алгоритмы поисковых систем сделают все остальное.

Правильный шаг для цифрового маркетолога — начать оптимизировать свой веб-сайт для этой новой тенденции «голосового поиска». Подумайте о ключевых словах с длинным хвостом, которые отвечают на вопросы читателей, или о ключевых фразах, начинающихся со слов «как», «что», «где».

2. Пользовательский опыт

Пользовательский опыт — одна из тенденций SEO, которая станет более важной в 2018 году.

Google сделал смелое заявление о том, что пользовательский опыт имеет первостепенное значение. Эта тенденция началась в начале 2015 года, когда Google впервые оштрафовал сайты, которые не реагировали, с помощью обновления Mobilegeddon.

Хороший пользовательский опыт позволяет читателям больше взаимодействовать со страницами, которые они посещают. Это позволяет поисковым системам определять релевантные страницы — ключевой фактор ранжирования.

При определении того, удобен ли ваш сайт для пользователя, обратите внимание на такие факторы, как скорость загрузки страницы, структура навигации и удобочитаемость, чтобы определить, как они влияют на ваших читателей.

Вы можете улучшить UX на своем веб-сайте, увеличив скорость загрузки и устранив любые технические проблемы, которые могут повлиять на навигацию.

Использование Google Analytics также может дать вам полезную информацию, например, о привычках просмотра ваших посетителей.

Например, если посещения из поиска длятся менее 30 секунд, это может означать, что либо взаимодействие с пользователем, либо содержание ухудшают конверсию вашего сайта.

В 2018 году Google будет отдавать предпочтение сайтам, которые обеспечат пользователям дружественный и привлекательный опыт. И наоборот, веб-сайты, которые не будут обеспечивать дружественный пользовательский интерфейс, увидят падение рейтинга.

3. Рост визуального поиска

Рост визуального поиска в 2018 году не станет неожиданностью, поскольку Интернет стал более ориентированным на визуальное восприятие.

Мы входим в новую веху, когда контент без визуальных элементов может не иметь шансов в результатах поиска.

Рост визуального поиска был вызван появлением многочисленных социальных платформ, удобных для визуального восприятия, и увеличением скорости интернета.

Кроме того, крупные технологические компании, такие как Google и Pinterest, вложили значительные средства в разработку мощных визуально ориентированных инструментов поиска, которые будут использовать эту новую тенденцию.

Таким образом, вы можете ожидать увидеть изменения в том, как поисковые системы будут обрабатывать визуальные эффекты в поисковой выдаче. Например, Google недавно приобрела Eyefluence и Moodstocks — два стартапа, которые стремятся извлечь выгоду из взаимодействия пользователей с визуальными эффектами.

Чтобы добиться конкурентного преимущества в 2018 году, ваша маркетинговая стратегия должна быть больше сосредоточена на том, как оптимизировать визуальный контент для SEO.

4. Линкбилдинг

Создание ссылок не исчезнет в 2018 году. Однако ожидайте увидеть новую тенденцию, которая будет сосредоточена на качественных и диверсифицированных ссылках.

Успешные маркетологи знают, что качественные обратные ссылки необходимы. Они сигнализируют Google, что ваш сайт является авторитетным.

Но успешная стратегия построения ссылок должна больше фокусироваться на получении ссылок. Заработок на ссылках использует принцип релевантности. Это гарантирует, что люди вдохновлены и вынуждены естественным образом ссылаться на ваш сайт, потому что ваш контент «заслужил» это.

В 2018 году успешные стратегии SEO будут направлены на построение отношений. Ссылки на изображения, которые помогут бренду получить важные контакты, которые принесут пользу вашей компании даже в долгосрочной перспективе.

Однако вызов на 2018 год будет заключаться в том, как поступать с сообщениями в блогах, в том числе как интегрировать их в стратегию построения ссылок, не превращая их в спам. Это потребует диверсифицированной стратегии построения ссылок.

5. Мобильные сайты

Одна из тенденций SEO, которая будет доминировать в 2018 году, — потребность в адаптивных и удобных для мобильных устройств веб-сайтах.

Мобильные устройства изменили способ доступа к Интернету. Их правление обещает быть долгим и благополучным благодаря удобству и простоте использования.

Поскольку более 50% глобального веб-трафика приходится на мобильные устройства, любой сайт, который не будет оптимизирован для мобильных устройств к концу 2018 года, не будет иметь шансов в вечно конкурентном онлайн-мире.

Кроме того, существует проблема будущего мобильного индекса, в котором удобство для мобильных устройств будет учитываться в качестве фактора ранжирования. После развертывания это обновление будет ранжировать страницы в зависимости от того, насколько сайт отзывчив при просмотре с мобильного устройства.

Имея это в виду, само собой разумеется, почему сайт, оптимизированный для мобильных устройств, является обязательным в 2018 году.

Чтобы проверить, подходит ли ваш сайт для мобильных устройств, посетите мобильный тест Google, доступный в Аудиторе веб-сайтов. В разделе «Анализ содержания» введите URL-адрес страницы и прокрутите вниз до раздела «Удобство использования страницы».

Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, отправьте перечисленные проблемные вопросы вашей команде разработчиков для их решения.

Подводя итоги SEO-тенденций на 2018 год

Судя по всему, 2018 год будет очень сложным для SEO.

Хотя традиционные методы SEO по-прежнему будут эффективны, есть некоторые ключевые изменения, которые, если их игнорировать, могут оказаться очень дорогостоящими в будущем.

Например, если Google развернет индекс Mobile-First, а ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, он не будет проиндексирован. Чтобы быть в безопасности, важно быть в курсе тенденций SEO и любых изменений в алгоритмах ранжирования Google.

Если вы хотите узнать больше о том, как улучшить рейтинг вашего сайта в поисковых системах, запишитесь на наш бесплатный курс SEO. Наши услуги предоставят вам все необходимое для анализа, маркетинга и продвижения вашего сайта для повышения рейтинга.