5 малых предприятий электронной коммерции, которые закрепили свой бренд

Ваш брендинг — украшение капота вашего бизнеса.

Он находится впереди и в центре и ведет вас по мере того, как ваш бренд растет, развивается и взрослеет.

Но хороший брендинг — это гораздо больше, чем причудливый логотип и захватывающая цветовая палитра.

Брендинг — это слова, которые вы используете, когда разговариваете с одним клиентом.

Брендинг — это благотворительные организации и социальные группы, которые вы поддерживаете.

Брендинг — это то, что вы не говорите и не делаете, а то, что вы говорите и делаете.

Сделать правильный брендинг сложно, но намного проще, когда вы гигантская корпорация, такая как McDonald's, Apple или Coca Cola.

Но вы не McDonald's, Apple или Coca Cola.

Вы — бренд электронной коммерции, пытающийся закрепиться на рынке и выйти на новые рынки. И хороший брендинг может помочь вам сделать именно это.

В этой статье вы увидите несколько брендов электронной коммерции, которые создали надежный брендинг и развивают его.

Вы также увидите:

• Основы брендинга электронной коммерции
• Что представляет ваш брендинг
• Среды и каналы для размещения вашего бренда

Давайте погрузимся.

Что такое брендинг?

Брендинг — это процесс, который компания предпринимает, чтобы сделать себя визуально уникальной на фоне остального рынка. Обычно, но не ограничиваясь этим, визуальная среда, брендинг — это то, как ваш бренд представляет себя миру.

Если бы ваш бренд был реальным, физическим человеком, ваш брендинг заключался бы в том, как этот человек одевается и как другие люди воспринимают этого человека, а также в чувствах, которые этот человек оставляет у других, когда их нет рядом.

Что представляет ваш брендинг

Хороший брендинг всегда что-то представляет.

Это может быть источником вашего бизнеса; это может просто представлять «элегантность».

Взгляните на логотип Starbucks ниже.

Да, это корпорация, но их брендинг (в данном случае их логотип) отражает их скромное происхождение.

Русалка отражает приморский город Сиэтл, в котором была основана компания. Легенда гласит, что докеры регулярно заявляли, что видели красивых русалок в воде при погрузке и разгрузке лодок.

Starbucks, созданная в начале 70-х годов, использовала эту идею и сделала русалку частью своего бренда. Теперь каждый продукт Starbucks, продаваемый в любой точке мира, имеет отголоски этой легенды Сиэтла.

Gucci, с другой стороны, не имеет особой истории за своим брендом. Их веб-сайт, логотип и большинство элементов брендинга просто выражают изысканную элегантность и эксклюзивность.

Хотя приведенные выше два примера относятся к крупным корпорациям с бесконечными бюджетами, суть остается прежней:

Будь то большой или маленький, хороший брендинг основан на заявлении.

После того, как вы создали свой брендинг, пришло время представить его миру.

Медиа для вашего брендинга

После того, как вы выбрали свой логотип и любимые цвета, сделайте его своей главной фотографией на Facebook, и все готово, верно?

Не совсем.

Каждая точка соприкосновения между вашим брендом и покупателем может быть брендирована.

В цифровом мире это включает:

• Интернет сайт
• Отзывы клиентов
• Каналы социальных сетей
• Подтверждение электонной почты
• Отслеживание доставки и обновление электронных писем

Не забывайте, что даже будучи брендом электронной коммерции, ваш бизнес по-прежнему имеет точки соприкосновения в автономном режиме.

• Теги продукта
• Инструкции по продукту
• Первичная и вторичная нестандартная упаковка
• Счета и квитанции
• Дизайн визитных карточек и фирменных бланков
• Сам ваш физический продукт

Все эти точки соприкосновения являются домом для вашего брендинга.

На большинстве этих каналов может быть ваш логотип и цвета, но они также могут отражать ваши ценности, ваш тон голоса , то, что представляет ваш бренд, и многое другое.

Примеры брендинга электронной коммерции

Легко прочитать в мельчайших подробностях о более тонких аспектах хорошего брендинга электронной коммерции. Но поскольку концепция — это прежде всего визуальная идея, гораздо эффективнее увидеть примеры.

Вот несколько брендов электронной коммерции, которые создали эффективный и последовательный брендинг электронной коммерции как в онлайн-, так и в офлайн-каналах.

Ле Пети Тру

Le Petit Trou — производитель элитного женского белья. Как говорится на их великолепной странице в Instagram, это «уникальный бренд нижнего белья для женщин, влюбленных в моду».

Когда вы начнете читать об этом бренде, обратите внимание на то, насколько он простой и сдержанный, но при этом не минималистичный. Сложности и детали в их продукте вряд ли минималистичны, но они невероятно хорошо используют теорию «меньше значит больше».

Зайдя на их веб-сайт, вы быстро увидите некоторые очевидные характеристики их продукта и их бренда.

И эта характеристика — простота.

Благодаря своей простоте они вызывают ощущение элегантности и эксклюзивности — два чувства, которые дополняют их продукт.

Даже их ночная рубашка, продукт, который многие из нас никогда не ассоциируют со словами «элегантный» или «эксклюзивный», вызывает такие эмоции.

Описание продукта похоже на брендинг — описательное, но простое. Цены на товары четко отображаются вместе со всей другой важной информацией.

Отойдя от сайта и заглянув в ленту бренда в Instagram , можно увидеть, что присутствуют те же ценности и эмоции.

Фотографии демонстрируют их продукцию и те эмоции, которые были упомянуты выше - элегантность, класс и эксклюзивность.

Даже их коробки выглядят как элегантные подарочные коробки высокого класса .

Le Petit Trou успешно демонстрирует роскошное и элегантное женское белье, без малейшего намека на то, что это NSFW.

Джон Мастерс

John Masters — компания по производству органической косметики, известная созданием высококачественных и сертифицированных органических продуктов.

На момент написания этой статьи была поздняя осень/начало зимы. Домашняя страница компании очень хорошо отражает это рождественское «настроение».

Стоит отметить, что домашняя страница обновляется сезонно, и такие настроения легко отражаются в фантастических фотографиях с отличной композицией и, самое главное, продуктами бренда.

Все это возможно благодаря простому логотипу бренда и базовой цветовой гамме .

Основной шрифт, написанный строчными буквами, достаточно универсален, чтобы адаптироваться практически к любой ситуации. Эта концепция просматривается и в ингредиентах бренда — простых, но эффективных, как задумано природой.

John Masters удваивает сезонные маркетинговые кампании и использует погоду, чтобы объяснить, как его продукты могут защитить кожу.

Компания регулярно выпускает продукты ограниченным тиражом, чтобы использовать эти сезонные кампании. Бренд получил дополнительную прибыль, выпустив 2 увлажняющих крема ограниченным тиражом на рождественскую тематику.

Один тематический Нью-Йорк, а другой Лондон.

Обратите внимание, как хорошо виден простой логотип на упаковке. На самом деле, сама упаковка оформлена в рождественской тематике: в нью-йоркской линейке есть изображения горизонта Нью-Йорка, а в лондонской версии — Биг-Бен, Лондонский мост и другие достопримечательности.

Джон Мастерс также запустил третий тип продуктов на рождественскую тематику в упаковке, которая также была разработана с учетом праздников.

Золотой цвет обычно не ассоциируется со снегом или снежинками, но в дизайне упаковки, который вы видите выше, он работает.

Брендинг John Masters подчеркивает важность простоты в брендинге, поскольку простота — это кратчайший путь к универсальности. Это позволяет использовать меньше цветов в брендинге и дизайне упаковки, а также гарантирует, что эти цвета дополняют друг друга.

Более того, концепция «ограниченного выпуска» для праздничного сезона — отличный способ повторно привлечь лояльных последователей вашего бренда и заставить их попробовать потенциальный новый продукт.

Конопляный сок

Hemp Juice — это польский бренд масла CBD. Индустрия CBD переживает бум благодаря исследованиям терапевтических преимуществ этого вещества, и теперь рынок наводнен брендами, делающими аналогичные заявления.

Тем не менее, Hemp Juice использует свой визуальный брендинг, чтобы выделиться из общего шума.

Они используют простые и эффективные цвета, чтобы отличить свои продукты друг от друга, и простые формулировки, чтобы быстро и эффективно «продать» преимущества.

Они не используют сложный медицинский жаргон для продвижения своей точки зрения. Они не используют типичные брендинговые клише «сорняков» или «стоунеров», чтобы привлечь клиентов.

Минималистичный, легко усваиваемый и, прежде всего, последовательный как в онлайн, так и в оффлайн каналах.

Ниже вы можете увидеть, как цвета и узоры их веб-сайта перекликаются с их индивидуальными печатными коробками .

Расслабляющие, успокаивающие и восстанавливающие баланс продукты Hemp Juice отражены в их брендинге.

Он современный, но в то же время минималистичный. Он успокаивает, не будучи седативным. Яркий и привлекательный, но не громкий и не бросающийся в глаза.

Готридер Кофе

Кофе Gothrider — это кофейный бренд, который довел свою целевую аудиторию до уровня изобразительного искусства. Один взгляд на их эффективное использование отзывов клиентов показывает вам это, а также является доказательством того, что они создают лояльных, постоянных клиентов.

Кроме того, они точно знают, как обратиться к этой аудитории.

Продукт, вокруг которого построен Gothrider, — не что иное, как крепкий кофе. Благодаря эффектной упаковке кофе, футболкам с похожими фирменными мотивами и нескольким уникальным кофейным кружкам, Gothrider — это просто бренд, построенный на хорошем брендинге.

Название Gothrider должно рассказать вам большую часть того, что вам нужно знать об их аудитории. Их целевая аудитория — фанаты «альтернативной» сцены, байкеры и металлисты.

Ниже вы можете увидеть их «ассортимент мам», который активно продвигается в преддверии Дня матери.

Брендинг альтернативной/татуированной культуры отражен и на упаковке их кофе.

Что интересно в этой упаковке для кофе, так это то, что она достаточно прочная и уникальная, чтобы стоять сама по себе. Крупный сужающийся шрифт создает ощущение деревенского стиля, а полосатая кайма по краям завершает «винтажную» атмосферу.

Этот тип визуального мотива не является чем-то необычным в мире брендинга кофе. Однако уникально то, как Gothrider включает татуированного альтернативного байкера в другие свои продукты и образы.

Эффективный брендинг GothRider отражен на их домашней странице.

Использование таких слов, как «задира», — это не те слова, которые вы услышите от высококлассной компании по производству официальной одежды. Последовательное использование черно-белых изображений с вкраплениями красного остается верным духу «альтернативного байкера» и создает единообразный брендинг.

Погоня за единорогами

Chasin' Unicorns — это подписка на уход за собой. Брендинг на их веб-сайте создает живое, но в то же время спокойное настроение благодаря духовным цветам, таким как светло-голубой, розовый и фиолетовый.

Обратите внимание на сходство между логотипом в верхнем левом углу и ограненными кристаллами аметиста, которые являются основным продуктом бренда.

Оба имеют длинные прямые линии, не имеют кривых и создают «геометрическую» форму. Это прекрасный пример продукта, отраженного в дизайне логотипа.

Но, как вы читали ранее, брендинг — это больше, чем веб-сайт и логотип.

И бренд Chasin 'Unicorns также можно увидеть на их почтовых ящиках.

Chasin' Unicorns — прекрасный пример бренда с фантастическим цифровым брендингом, который подкрепляется отличной упаковкой в ​​офлайн-пространстве.

Вывод

Выяснить, «что заставляет ваш бренд работать», может быть непросто. Затем может быть еще сложнее сделать это основной частью вашего бренда.

Но с небольшим исследованием, некоторым творчеством и вдохновением в виде брендов, которые вы видели выше, это можно сделать.

Ваш брендинг — это то, что выделяет вас из всего шума вашей ниши. Сделайте это тем, что найдет отклик у ваших клиентов и во что они захотят инвестировать — как в финансовом, так и в эмоциональном плане.

Тогда вы окажетесь на пути к созданию долгосрочного бренда, которому люди доверяют и к которому возвращаются снова и снова.

БИО АВТОРА
Фил — волосатый австралиец, живущий в Варшаве, Польша. Когда он не помогает транспортировать коробки Packhelp по всему миру, его можно увидеть пытающимся не убивать свои растения, гуляющим со своей собакой или пишущим для своего блога expatspoland .