5 тенденций рекламы в социальных сетях | 2021
Опубликовано: 2020-12-08Ищете последние тенденции в социальной рекламе? Тогда ознакомьтесь с нашим отчетом о тенденциях рекламы в социальных сетях за 2022 год прямо сейчас!
Хотя 2020 год не удался, как предполагало большинство цифровых маркетологов, реклама в социальных сетях пережила беспрецедентный рост.
Изменения в цифровом поведении следовало ожидать в результате пандемии коронавируса.
Тем не менее, в 2021 году произошли некоторые устойчивые сдвиги в сторону повышения, которые трудно игнорировать.
Например, компания Akamai, занимающаяся кибербезопасностью, сообщила об ошеломляющем увеличении глобального интернет-трафика на 30 процентов.
Исследование Datareportal, проведенное совместно с We Are Social и Hootsuite, показало, что этот всплеск трафика, что неудивительно, также приводит к росту социальных сетей. Исследование показывает, что более половины населения мира в настоящее время использует социальные сети.
Это представляет собой 10-процентный рост по сравнению с предыдущим годом. Действительно, по состоянию на июль 2020 года общее число пользователей составляет 3,96 миллиарда человек. Отчет adex Benchmark за 2019 год показал, что расходы на рекламу в социальных сетях превысили 1 миллиард евро на четырех рынках и 100 миллионов евро еще на 14 рынках. подниматься.
Ключом к успеху может быть знание того, на чем сосредоточить расходы на рекламу вашего бизнеса или воспользоваться возможностями в этом постоянно развивающемся онлайн-ландшафте.
В этой статье мы расскажем вам о предстоящих тенденциях рекламы в социальных сетях на 2021 год, чтобы убедиться, что вы можете извлечь выгоду из возможностей, предоставляемых растущей популярностью социальных сетей.
Какие тренды рекламы в социальных сетях в 2021 году мы обсудим?
- Рост форматов историй
- Продолжающийся рост влиятельного маркетинга
- Креативная автоматизация производства рекламы
- Продолжающийся рост видеоформатов
- Даем шанс алгоритмам оптимизации
1. Рост форматов историй
Instagram Stories и Snapchat стали настолько популярными, что Facebook даже использовал формат Stories для своей ленты на главной странице. Этот тип контента называется эфемерным контентом и предназначен для побуждения зрителя к желанию узнать больше о том, что он только что видел.
Подробнее об эфемерном контенте
Почему эфемерный контент так эффективен? На самом деле это очень просто – это создает страх упустить что-то. Немногим нравится не знать вывода к чему-то, и именно это создают форматы историй — потребность хотеть узнать больше. Это вызывает немедленную реакцию.
Эффективное использование этого в Instagram, например, когда бренды рекламируют между историями, которые пользователь просматривает, теми, на которые они подписаны. Последняя сделка на пальто или красивая реклама, которая обрезается, могут очень хорошо увидеть пользователя, не желающего пропустить и, следовательно, щелкающего.
Еще один способ, с помощью которого бренды могут эффективно использовать эти форматы, — публиковать увлекательные истории, чтобы день за днем возвращать подписчиков. Это, в свою очередь, повысит вашу регулярную подписку в социальных сетях и увеличит количество просмотров ваших объявлений, когда вы ими делитесь.
2. Продолжающийся рост влиятельного маркетинга
Маркетинг влияния уже несколько лет является популярным методом рекламы среди маркетологов, но эта тенденция определенно не исчезнет в ближайшее время. Фактически, Instagram Stories дали этому методу маркетинга больше возможностей.
Прелесть этих тенденций для вашей рекламы в социальных сетях заключается в том, что многие из них органично сочетаются друг с другом. Функциональность «Истории» расширила возможности влиятельных лиц проводить кампании, посвященные бренду.
Когда это была просто сетка платформы, она ограничивала количество партнерств или рекламных объявлений, которые эти люди могли взять на себя, поскольку пользователи не потерпят спама. Истории позволили влиятельным лицам заключить больше партнерских отношений. Кроме того, будьте более креативны с рекламным контентом, который они производят, что в конечном итоге поможет повысить вовлеченность.
Обратите внимание на микроинфлюенсеров
Еще одной тенденцией на 2021 год и далее является рост числа маркетологов, использующих микроинфлюенсеров для таргетинга на нишевые аудитории. У микроинфлюенсеров от 1000 до 100000 подписчиков. Использование этого типа влиятельных лиц все чаще рассматривается как эффективный метод рекламы. Причина — низкая стоимость кампании по сравнению с макроинфлюенсером.
Создание позитивных рабочих отношений с микро-авторитетом может быть фантастическим для ваших конверсий. Либо за бесплатный продукт, либо за оплату они представят ваш бренд своим подписчикам, что еще больше увеличит вашу аудиторию.
Маркетинг влияния в цифрах
Ранее в этом году Оберло сопоставил увлекательную статистику маркетинга влияния, которая показывает, что будущее этого метода рекламы, безусловно, светлое:
- 9 из 10 маркетологов считают маркетинг влияния эффективным.
- На каждый доллар, потраченный на влиятельный маркетинг, ожидаемая средняя прибыль составляет 18 долларов.
- 8 из 10 потребителей купили то, что им рекомендовал влиятельный человек.
- К 2022 году индустрия влиятельного маркетинга достигнет 15 миллиардов долларов.
- 93% маркетологов используют маркетинг влияния.
Лучший совет! Оберло также обнаружил, что Instagram является самой популярной и эффективной платформой социальных сетей, когда речь идет о маркетинге влияния. О чем следует помнить при создании стратегии на 2021 год.
3. Креативная автоматизация производства рекламы
Использование неоценимой помощи Creative Management Platform (CMP) означает, что вы можете использовать функции создания рекламы для высокоскоростной рекламы в социальных сетях.
Это то, что вы можете использовать для других форматов рекламы, включая медийную. Таким образом, ваша маркетинговая команда делает все в одном месте, экономя ваше время и увеличивая рентабельность инвестиций.
Что делает создатель рекламы CMP?
CMP предлагает вашему бренду возможность получать персонализированные сообщения на месте для ваших подписчиков в масштабе. Это означает, что у вас есть возможность заменить стандартные копии, изображения и видеоматериалы о взаимоотношениях с клиентами рекламными местами в формате HTML5. Более того, они могут трансформироваться в зависимости от пользователя! Имеющиеся у вас данные также помогают вашей платформе управления связывать соответствующий контент с клиентом в режиме реального времени.
Возможности того, чего вы можете добиться для своей рекламы в социальных сетях с помощью CMP в 2021 году, чрезвычайно захватывающие. На самом деле, с помощью Bannerflow вы можете публиковать материалы напрямую в Facebook и Instagram.
Лучший совет! Не забудьте изучить возможность использования социальных сетей как части вашей рекламной стратегии в социальных сетях. Когда ваши подписчики общаются или ищут что-то в социальных сетях, перед ними появляется реклама, связанная с этой темой. Присоединяйтесь к этой стратегии раньше, чем это сделают ваши конкуренты!
4. Продолжающийся рост форматов видео
Видеоконтент был популярен среди брендов в течение многих лет. И 2020 год подтвердил роль движущихся изображений для любого бренда, который хочет рекламироваться в социальных сетях!
Как TikTok потряс рынок
Рост TikTok в 2020 году ясно показал рекламодателям, насколько популярными являются и остаются короткие видео. Хотя эта социальная платформа была выпущена на международном уровне еще в 2017 году, это был рассвет социального дистанцирования, который повлиял на всплеск активности платформы.
В марте 2020 года TikTok пережил самый большой месяц с 115 миллионами загрузок по всему миру. 745 тысяч из них прибыли только из Великобритании. Его популярность также будет расти: ожидается, что к 2021 году приложение достигнет 10 миллионов пользователей только в Великобритании.
Почему вы должны использовать видео для своей социальной рекламы
Эта статистика показывает, что видеоконтент никуда не исчезает, а наоборот, его популярность только растет. Рост TikTok даже побудил уже очень хорошо зарекомендовавший себя Instagram представить свою функцию Reels.
Эти цифры являются захватывающими новостями для мира рекламы в социальных сетях, поскольку форматы видео позволяют брендам доносить свое сообщение гораздо эффективнее и вовлекать пользователей в творческий процесс.
Лучший совет! Появление TikTok показало, насколько важно для брендов диверсифицироваться в 2021 году. TikTok действительно потряс пространство социальных сетей, поэтому пересмотреть свою стратегию, включив в нее платформы, которые вы, возможно, ранее не рассматривали, может быть разумным шагом.
5. Дать шанс алгоритмам оптимизации
Несмотря на то, что алгоритмы социальных сетей в значительной степени остаются загадкой даже для экспертов, 2021 год — это год, когда они получат шанс, особенно с увеличением потенциальной аудитории.
Что такое алгоритм социальных сетей?
Алгоритм социальных сетей выбирает рекламные объявления, которые, по его мнению, заинтересуют пользователя. Это основано на ряде факторов, включая целевую демографию рекламодателя, предыдущее поведение и взаимодействие пользователей, а также качество рекламы. Как рекламодатель, если вы тщательно настроите свои кампании, вы, безусловно, на правильном пути.
Как вы можете получить максимальную отдачу от алгоритма социальных сетей?
Вот несколько советов, как максимально эффективно использовать алгоритм Facebook:
- Если вам нужно активное участие, используйте видеоконтент.
- Поэкспериментируйте с форматами рекламы Facebook.
- Внимательно соблюдайте правила сайта, чтобы избежать штрафов.
- Разработайте свою рекламу, чтобы способствовать положительному взаимодействию, но избегайте кликбейта.
Используя такую тактику, как таргетинг на Facebook, пользователи, просматривающие вашу рекламу, должны с наибольшей вероятностью взаимодействовать с вашим брендом и, в конечном итоге, совершать продажи.
Вывод
Несмотря на то, что события 2020 года создали множество барьеров для рекламодателей, вызванный этим рост числа пользователей социальных сетей открывает заманчивые перспективы на 2021 год и далее.
Однако с появлением вакцины будущее, безусловно, выглядит ярче! Действительно, использование качественных исследований аудитории в сочетании с последними тенденциями и надежной стратегией — залог успеха.
Именно здесь Bannerflow может беспрепятственно помочь вашему бизнесу — свяжитесь с нашими экспертами, чтобы узнать больше о нашем CMP.
Подайте заявку на демоверсию сегодня и получите удовольствие от создания, распространения и измерения эффективности вашей цифровой рекламы с помощью одной передовой облачной платформы.