5 шагов для создания успешной стратегии видеорекламы

Объемы потребления цифрового видео растут с каждым годом, но в 2020 году эта тенденция стала особенно заметной благодаря социальному дистанцированию и последним технологическим разработкам. Многие эксперты считают, что эта тенденция будет только усиливаться, и влияние на индустрию онлайн-видеорекламы может быть весьма значительным в ближайшие годы.

По данным Emarketer, к 2023 году более 39% населения мира будут потреблять цифровой видеоконтент. Учитывая, что к этому времени население мира, по прогнозам, достигнет 8 миллиардов, можно легко подсчитать, что это значит для видео в рекламе. Более 3,1 миллиарда человек могут стать вашими потенциальными клиентами, поэтому видеореклама становится обязательной для глобального бизнеса, независимо от его отрасли.

Многие маркетологи уже учли эту статистику и начали использовать видео для рекламы своего бизнеса. Фактически, целых 92% маркетологов сообщили, что видеореклама сыграла решающую роль в их планах продвижения в 2020 году. В ближайшие годы все эксперты ожидают, что эта отрасль будет расти и развиваться, поэтому для каждого маркетолога, безусловно, есть пара трендов, на которые стоит обратить внимание вне зависимости от специфики бизнеса. Так что же такое видеореклама? И как интегрировать это в свою маркетинговую стратегию? Читайте дальше, чтобы получить последние советы для вашего бизнеса!

Что такое видеореклама?

Прежде чем мы перейдем к сложным маркетинговым методам и новым тенденциям, давайте начнем с четкого определения цифровой видеорекламы:

Видеореклама — это широкий маркетинговый термин, который включает в себя все виды рекламного видеоконтента, отображаемого на различных цифровых платформах и устройствах, таких как настольные компьютеры, планшеты или мобильные устройства, подключенное телевидение и даже игровые приставки. Эти видеообъявления могут быть короче или длиннее (более 15 секунд), отображаться внутри, до или после потокового видеоконтента и распространяться по нескольким различным каналам, таким как вещание, кабельное, спутниковое и т. д.

Кроме того, видеообъявления можно найти внутри баннера или статьи, ленты новостей или даже мобильного приложения. Кроме того, можно использовать видео как часть собственной рекламной стратегии, мультимедийной кампании, межстраничной рекламы, а также видео с вознаграждением в приложении.

Каковы преимущества видеорекламы в Интернете?

Рекламный рынок становится все более и более насыщенным бесконечными потоками контента, который пользователи потребляют ежедневно, и давно прошли те времена, когда вы могли привлечь чье-то внимание с помощью красочного баннера. Интернет наполнен яркой, иногда даже навязчивой рекламой, поэтому знакомство с релевантной и захватывающей веб-видеорекламой действительно может показаться глотком свежего воздуха. Но помимо более положительного пользовательского опыта, есть еще несколько преимуществ видеорекламы в Интернете, о которых мы хотели бы упомянуть:

• Привлекательный. Динамическая и иммерсивная видеореклама — отличный способ привлечь внимание пользователей и повысить узнаваемость бренда. Это отличная возможность поделиться большим количеством деталей за короткое время; следовательно, вы увеличиваете свои шансы действительно выделиться во времена, когда информационная перегрузка быстро становится новой нормой для многих из нас. Forbes сообщает, что средний пользователь остается на сайте с видеоконтентом на 88% дольше по сравнению с другими сайтами, что дает вам еще больше времени, чтобы произвести впечатление на ваших посетителей.
• Отличные визуальные возможности. Одно рекламное видео может сделать большую работу по демонстрации вашего продукта, чем длинные описания и изображения о нем. Кроме того, рекламное видео может представить ваш продукт с разных сторон, рассказать о его функциях или донести мощное сообщение — вещи, которые потребовали бы гораздо больше времени и усилий для других форматов.
• Простор для творчества. Кроме того, видеообъявления предоставляют большой простор для творчества и ваших собственных уникальных стратегий и идей. Чтобы улучшить связь со своей аудиторией, можно играть с углами и цветами, фоновыми звуками и музыкой и любыми другими деталями, которые вам нравятся. На самом деле, с помощью всего лишь одного видеообъявления вы уже можете рассказать реальную историю, которая привлечет внимание ваших потенциальных клиентов, развлечет их и в то же время обучит.
• Широкий охват. Иллюстративным фактором успешного и запоминающегося рекламного ролика является увеличение охвата ваших брендов. Если потребителям нравится ваша видеореклама, они, скорее всего, поделятся ею со своими друзьями, что еще больше расширит вашу аудиторию. Это работает еще лучше в сочетании с контентом, созданным пользователями — привлечь внимание и отклик пользователей гораздо проще с помощью видео, чем с помощью одного изображения баннера или короткого текста. Ролики по рекламе выглядят намного динамичнее и ярче, что делает их гораздо более привлекательными и интересными для пользователей.
• Идите в ногу со временем. Включение рекламного видео в вашу стратегию уже давно не новость. На самом деле, большинство маркетологов во всем мире уже делают это, и конкурировать без этих форматов может стать все труднее. Одной из основных причин этого является стремительное технологическое развитие отрасли, такое как глобальное внедрение и внедрение сети 5G. С такой поддержкой у видеорекламы есть все шансы доминировать в следующем десятилетии, так что сейчас самое подходящее время, чтобы вмешаться!

Мы перечислили только самые важные и универсальные преимущества видеорекламы, которыми может воспользоваться любой владелец бизнеса из любой точки мира. Тем не менее, есть также огромное количество бизнес-специфических преимуществ, определяемых вашей вертикалью, персоной целевой аудитории и многими другими факторами. Мы рекомендуем попробовать видеообъявления самостоятельно, чтобы получить уникальный опыт работы с этим форматом и узнать, как он улучшит результаты ваших рекламных кампаний.

Рост цифровой видеорекламы

Чтобы получить более четкое представление о темпах роста и будущем видеорекламы, давайте посмотрим на текущее состояние цифровой видеорекламы.

По данным Statista, в 2021 году расходы на видеорекламу в США вырастут до 22,18 млрд долларов. Что касается более глобальной картины, то эксперты сообщают о росте мировых расходов на онлайн-видеорекламу на 10,8% в течение 2020 года, и в будущем эта тенденция, по прогнозам, усилится. Ожидается, что в 2022 году он достигнет 11,5%, при этом более 82% всего интернет-трафика будет приходиться на онлайн-видео.

Как мы видим, отрасль быстро расширяется, и когда дело доходит до универсальности, постоянно разрабатываются многочисленные уникальные решения и новые форматы. Начиная с видеороликов виртуальной реальности и заканчивая прямыми трансляциями, иммерсивные возможности видеорекламы становятся все более привлекательными. Благодаря таким форматам, как 360-градусные панорамы и другие интерактивные решения, связь между брендами и их аудиторией может стать сильнее, чем когда-либо.

5 шагов к успешной рекламной видеокампании

Использование всех преимуществ видеорекламы может быть довольно простым, если сначала четко определить все детали, которые лучше всего подходят для их конкретных бизнес-целей. Вот 5 шагов, которые необходимо учитывать для создания идеальной видеокампании:

Шаг 1. Рассмотрите свою аудиторию. Суть видеорекламы заключается в создании более тесной связи с вашими потенциальными покупателями, что в основном достигается за счет включения решений для таргетинга и персонализации вашего сообщения. Чтобы построить прочные отношения со своими клиентами, подумайте о зрителях цифрового видео и вашей потенциальной аудитории. Это поможет вам создать и распространить сообщение, которое вызовет у них глубокий отклик.

• Шаг 2. Выберите свой формат. Форматы видеорекламы достаточно универсальны и включают множество решений для всех видов бизнеса. Изучите каналы, которые лучше всего подходят для вашего бизнеса, и выберите подходящие форматы, чтобы сделать ваши видео еще более запоминающимися.
• Шаг 3. Попробуйте разные размеры. Некоторые рекламные видеоблоки показывают большую видимость и большую рентабельность инвестиций, чем другие, в зависимости от каналов и платформ, через которые они распространяются. Понимание этого отношения часто является ключом к получению наилучших результатов.
• Шаг 4. Следите за тенденциями. Не только эксперименты с новыми тенденциями и решениями могут стать отличным источником вдохновения, но и значительно увеличить ваши доходы. Попробовав их для своего бизнеса, вы сможете увеличить продажи, порадовав своих клиентов и повысив узнаваемость бренда.
• Шаг 5. Получите целостное представление. Как только вы объедините все эти идеи в целостное представление, ваша стратегия видеорекламы будет практически завершена. В результате вы сможете доставлять актуальные сообщения нужного размера и формата нужной аудитории и по нужным каналам.

Теперь давайте рассмотрим каждый из этих шагов более подробно. Ниже вы найдете некоторые ключевые идеи, основанные на наших исследованиях и опыте, которые помогут вам создать эффективную рекламную видеокампанию.

Глобальная аудитория видеорекламы

Миллионы зрителей видеоконтента по всему миру звучит как замечательная возможность, но все это могло бы быть бесполезным, если бы не маркетологи, которые сначала исследуют, кто эти люди на самом деле. Если мы посмотрим на фактические данные, станет намного проще понять ситуацию и получить максимальную отдачу от ваших бизнес-целей.

По данным Emarketer, географическое распределение аудитории цифрового видео в ближайшие три года будет выглядеть следующим образом:

В 2020 году мировое количество зрителей видео достигло 2 781 миллиона, из которых 1 541 миллион проживает в Азиатско-Тихоокеанском регионе, более 500 миллионов в Северной Америке и Западной Европе, около 298 миллионов в Латинской Америке и 182 миллиона на Ближнем Востоке и Африканском континенте. комбинированный.

В 2021 году число цифровых зрителей увеличится более чем на 100 миллионов человек, а к 2023 году это число достигнет 3 141 миллиона человек. Азиатско-Тихоокеанский регион испытает особенно значительный рост с почти 300 миллионами новых зрителей.

Эти цифры включают пользователей всех возрастов, которые просматривают видеоконтент не реже одного раза в месяц. Если говорить о средних цифрах, то ежедневное потребление видео резко возросло всего за пару лет. Если в 2018 году среднее время просмотра видео составляло 1,5 часа в день, то в 2021 году этот показатель приближается к 2,5 часам.

Особое внимание уделяется двум младшим возрастным группам: 8-12-летним детям и 13-19-летним подросткам, где 56% и 66% соответственно сообщили, что смотрят онлайн-видео каждый день. Это огромная возможность, особенно для предприятий из смежных отраслей, но здесь также можно столкнуться с большой конкуренцией.

Это наиболее значимые тренды для некоторых регионов и демографических групп, но, конечно, видеореклама не ограничивается этими специфическими тенденциями. Мы рекомендуем изучить другие аспекты, такие как наиболее эффективные форматы и размеры видеообъявлений, в зависимости от вашей бизнес-цели, чтобы тщательно усовершенствовать свою маркетинговую стратегию.

Самые эффективные форматы видеорекламы

Чтобы в полной мере использовать возможности, предоставляемые форматами видеорекламы, важно изучить ее наиболее эффективные форматы и возможности видеорекламы, а также способы их внедрения в вашу собственную бизнес-стратегию. Вот некоторые из наиболее популярных форматов видеообъявлений, которые могут вам пригодиться:

• Видеореклама внутри баннера. Возможно, это самый распространенный формат видеорекламы. Эти объявления обычно встраиваются в обычные рекламные баннеры разных размеров. К ним относятся 300 x 250, 160 x 600 или 728 x 90, как определено Международным бюро рекламы (IAB). Он хорошо работает для рекламных кампаний, ориентированных на видимость и простоту, а также вполне доступен.
• Открытые видеоролики также выглядят как часть содержимого веб-сайта, но такие видеоролики воспроизводятся, когда пользователи прокручивают его до зоны видимости. Они могут быть в середине, ближе к концу или сразу после первых нескольких предложений контента. Эти видеообъявления обеспечивают отличную видимость, а также более высокий уровень вовлеченности.
• Видеообъявления с вознаграждением. Одна из самых интерактивных возможностей для маркетологов мобильного видео, которая также показывает отличные показатели завершенности. Эти видео обычно длятся от 5 до 10 секунд и позволяют пользователям просматривать, нажимать и взаимодействовать с рекламой в обмен на вознаграждение — например, бонус в игре, премиум-контент, дополнительные функции и т. д.
• Реклама в потоке. Это реклама, отображаемая вокруг потокового видеоконтента. В видеорекламе есть три основных типа таких видеорекламы, которые включают в себя: видео в начале ролика (они появляются перед транслируемым контентом), видео в середине ролика (они воспроизводятся в середине), а также реклама в конце ролика (распространяется после видео). ). Обычно они имеют более высокий рейтинг кликов и являются одними из самых рентабельных форматов видеорекламы.
• Нативные видеообъявления обычно сливаются с веб-сайтом или платформой, на которой они отображаются. Как правило, нативная реклама имитирует дизайн и стиль оригинального видеоконтента, чтобы обеспечить иммерсивное и ненавязчивое взаимодействие с пользователем. Они получают больше репостов в социальных сетях. В результате эти объявления обычно получают больше кликов и репостов, что позволяет брендам устанавливать более тесные связи со своей аудиторией.
• Межстраничная реклама включает в себя полноэкранные видеообъявления, которые появляются при смене контента или между играми. Эти объявления могут быть прерывистыми, но тем лучше они запоминаются и привлекают больше внимания, чем точнее они адаптированы к соответствующей аудитории. В сочетании с мультимедийными элементами межстраничные видеоролики могут быть весьма эффективными, что делает их особенно популярными среди мобильных маркетологов.
• Playable ads — один из самых интерактивных форматов, в котором видеореклама сочетается с играми. Обычно они длятся от 5 секунд до минуты и демонстрируют игру или приложение. Основная цель игровой рекламы — предоставить пользователям возможность попробовать ваш продукт или услугу и побудить их установить их сразу после этой короткой демонстрации. Эти объявления очень интерактивны и часто показывают одни из лучших показателей завершенности.

В целом, нативная видеореклама и полноэкранные межстраничные объявления показывают более высокие результаты по сравнению с обычными баннерами. Что касается эффективности форматов видеорекламы, наша статистика показывает, что видео с вознаграждением, нативные и межстраничные объявления являются одними из самых эффективных форматов. Это особенно заметно для мобильных кампаний и кампаний в приложениях, где эти типы рекламы обычно обеспечивают более высокий уровень вовлеченности.

Также стоит отметить, что омниканальные маркетинговые кампании, как правило, показывают еще большую эффективность с видео. Используя несколько платформ, рекламодатели могут эффективно охватить каждую из своих целевых аудиторий и повысить окупаемость кампании на 20% или даже больше. Кроме того, наши данные подтверждают, что добавление двух дополнительных форматов видеорекламы к вашей существующей стратегии может увеличить ваши доходы до 70%!

Самые эффективные размеры видеообъявлений

Помимо выбора правильного формата видеорекламы, важно найти наилучшие размеры объявлений для ваших предложений и согласовать их с форматами и каналами, которые вы используете. Как всегда, каждый из них имеет свои плюсы и минусы и может быть более подходящим для ваших конкретных целей и других параметров. В зависимости от этих факторов в сочетании с данными нашего 90-дневного исследования эффективности различных размеров можно легко выбрать то, что лучше всего подходит для вашего бизнеса:

Как определено стандартами IAB, наиболее распространенные размеры баннеров, используемых на настольных компьютерах, включают:

• Рекламный щит - 970*250
• Большой прямоугольник - 336*280
• Средний прямоугольник - 300*250
• Таблица лидеров - 728*90
• Небоскреб - 120*60
• Широкий небоскреб - 160*600

Среди стандартных размеров рекламы для планшетов и мобильных устройств маркетологи часто используют:

• Статический баннер для смартфона (Mobile Leaderboard) - 300*50
• Большой мобильный баннер - 320*100
• Полный экран мобильного телефона - 320*480
• Мобильный телефон тонкий полноэкранный - 300*600
• Межстраничное объявление для планшетов – 768 * 1024

Что касается производительности этих размеров, наши выводы подтверждают следующее:

Более широкие объявления часто соответствуют более высоким показателям видимости объявлений. Большие баннеры показывают лучшую видимость и показатели вовлеченности, особенно если они расположены ближе к верхним углам веб-страницы.

Большие (336*280) и средние (300*250) прямоугольники особенно хороши для привлечения внимания пользователя.

Средний прямоугольник (300*250) — один из самых популярных и эффективных размеров рекламы — на него приходится 36% всех показов и 33% доли показов.

Что касается вовлеченности и шеринга, то отличные результаты наблюдаются для лидеров (728*90), небоскребов (120*60) и больших мобильных баннеров (320*100). На эти рекламные блоки приходится 32%, 13% и 10% долей показов соответственно.

77% всех показов генерируют большие и средние прямоугольники, таблицы лидеров, небоскребы, а также большие мобильные баннеры.

Эффективность размеров видеорекламы и каналов

Существует определенная связь между результатами, которые показывают разные видеообъявления, и платформами, на которых они распространяются. Видеообъявления, а также пользовательский контент, распространяемый в социальных сетях, таких как Instagram или TikTok, в основном являются вертикальными, в то время как для YouTube более благоприятны горизонтальные видео. Это также может зависеть от вашего местоположения или типа устройства, используемого зрителем.

Например, было обнаружено, что количество взаимодействий с рекламой немного выше для мобильных устройств (53%), и эта тенденция намного сильнее для азиатских стран, таких как Япония, где 57% рекламы потребляется с мобильных устройств. В частности, самые высокие показатели кликабельности наблюдались у мобильных межстраничных объявлений (1024*768 и 768*1024) с CTR 12,9% и 8,3% соответственно, а также у полноэкранных объявлений (480*320 и 320*480) с CTR 6,9. % и 4,3% CTR.

Эффективность видеообъявлений по форматам

Точно так же видеообъявления разных размеров показывают разные результаты в зависимости от выбранного формата рекламы. Как правило, самые эффективные размеры видеообъявлений включают 320*480 и 480*320 для мобильных устройств, а также 768*1024 и 1024*768 для планшетов. Те же размеры также хорошо подходят для межстраничных объявлений как на ПК, так и на планшетах.

Наиболее перспективные размеры нативной рекламы включают 320*480 и 300*400 для мобильных устройств; 728*90 и 300*250 для планшетов. При этом мобильные мультимедийные объявления показывают наилучшие результаты для размеров 600*500 и 320*480, тогда как для планшетов более выгодны более широкие рекламные блоки, такие как 1200*627, 1200*629 и 627*627.

Тенденции цифровой видеорекламы

Наш последний шаг — отслеживать текущие тенденции и пробовать их для достижения ваших уникальных бизнес-целей. Индустрия видеорекламы постоянно растет, и новые решения появляются как грибы после дождя, поэтому, безусловно, следует следить за тем, чтобы эти разработки своевременно внедрялись и использовали весь их потенциал для своего бренда. Вот некоторые из самых интересных возможностей на 2021 год:

Более длинные форматы видеообъявлений. Ни для кого не секрет, что в последние годы короткие видеоролики набирают популярность в социальных сетях, тем не менее, последние данные показывают, что более длинные рекламные видео также могут быть весьма эффективными. Например, по данным Statista, в США самые популярные видеоролики обычно имеют продолжительность около 30 секунд. Более того, 72% пользователей мобильных устройств и планшетов, как правило, демонстрируют еще большую вовлеченность после первых 6 секунд видео и примерно до 22 секунд. Они работают особенно хорошо, если добавить элемент рассказывания историй, чтобы продемонстрировать, как их бизнес улучшает повседневную жизнь их клиентов, смещая акцент с брендов на потребности своих клиентов.

Анимированные видео. Графика с отслеживанием движения, мультфильмы и кадры, смешанные с анимацией, становятся все более популярными для рекламы с видео, поскольку они позволяют брендам создавать веселый и живой контент без огромных инвестиций. Анимации позволяют маркетологам рассказывать привлекательную историю, понятную любой аудитории из самых разных отраслей и подходящую для любой точки воронки продаж.

Его также можно использовать для создания прочного имиджа бренда или символов, таких как хорошо известный Рональд Макдональд или мистер Чистый от Procter & Gamble. Эту тенденцию также можно эффективно использовать для поясняющих роликов по рекламе, популярность которых стремительно растет в 2021 году.

Объясняющие видео. Продвижение ваших услуг часто требует обучения ваших клиентов, и обучающие видеоролики — идеальный инструмент для этого. Брендам часто нужно продемонстрировать свои услуги, разъяснить, как использовать их продукт, поделиться ценностями или описать сложные концепции, лежащие в основе их миссии. Это стало особенно актуально после пандемии — мировой рынок электронного обучения вырос на 36,3% в 2020 году.

Предоставляя своим потенциальным клиентам ценную информацию, можно создать прочный имидж бренда, не будучи навязчивым или настойчивым, чтобы ваша аудитория была готова учиться и пробовать продукты самостоятельно. Что касается услуг B2B, пояснительные видеоролики также могут стать вашим инструментом для утверждения вашего бренда в качестве лидера мнений в вашей теме.

360-градусный опыт. Эта растущая тенденция — прекрасная возможность создать иммерсивный опыт и продемонстрировать свои услуги в различных средах. Такое уникальное визуальное приключение считают гораздо более захватывающим 98% американских потребителей, а 41% рассматривают его как прекрасную возможность попробовать предложения в действии перед покупкой. Он также обеспечивает на 46 % более высокие показатели завершенности видео и более 300 % рейтинга кликов по сравнению с традиционными медийными рекламными объявлениями.

Контент виртуальной и дополненной реальности — еще один пример интерактивных тенденций, которые, вероятно, будут расти в видеорекламе в ближайшие годы. По данным Statista, к 2024 году ожидается, что он достигнет 72,8 млрд долларов, что в шесть раз больше, чем сейчас. Эта технология позволяет пользователям визуализировать продукты и различные среды без необходимости их физической транспортировки. Особенно актуально в период самоизоляции. Виртуальная реальность в настоящее время в основном используется в индустрии игр и развлечений, но потенциально она может произвести революцию в рекламе и покупках, поэтому использование этой возможности может иметь решающее значение для многих брендов в разных отраслях.

Последнее слово

Рост индустрии цифровой видеорекламы предоставляет рекламодателям все больше и больше возможностей. Возможность продемонстрировать свой продукт и поделиться иммерсивным опытом позволяет компаниям вывести связь с клиентами на совершенно новый уровень. С помощью видеообъявлений можно охватить более широкую аудиторию, заинтересовать и привлечь их.

Более того, всего этого можно достичь, выполнив несколько простых шагов: познакомьтесь со своей аудиторией, изучите наиболее эффективные размеры и форматы и примените правильные передовые тенденции и решения. SmartyAds DSP разработан специально для того, чтобы помочь компаниям реализовать на практике эффективные стратегии видеорекламы. Мы предлагаем широкий выбор размеров и форматов видеообъявлений, подходящих для всех направлений бизнеса, — мгновенно доставляйте свое сообщение клиентам в наиболее подходящей форме и по наиболее подходящему каналу.

Зарегистрируйтесь сегодня, чтобы использовать инновационные решения и извлечь выгоду из самой быстрорастущей индустрии видеомаркетинга!