5 советов по разработке мобильных баннеров

Дизайн баннеров для мобильных устройств, по сути, ничем не отличается от дизайна всего остального. Он должен отлично выглядеть, привлекать аудиторию, для которой он предназначен, и в конечном итоге конвертировать. Ранее Bannerflow писал о творческом процессе разработки стандартного рекламного баннера HTML5. Но как должен отличаться ваш подход к мобильным кампаниям?

Если вы используете платформу управления креативами Bannerflow (CMP), все ваши баннеры HTML5 автоматически оптимизируются. Все объявления по умолчанию являются адаптивными; Это означает, что для кроссплатформенной кампании ваши объявления будут работать на мобильных устройствах без необходимости редизайна и внесения изменений. Однако, если ваша реклама будет показываться исключительно на мобильных устройствах, вы можете рассмотреть возможность использования другого подхода, который поможет вам выделиться из толпы…

1. Будьте проще

Баннерная слепота на мобильных устройствах менее актуальна, чем на настольных компьютерах, но вам все равно не нужно делать рекламу громкой и дерзкой. Вы работаете с ограниченным пространством на экране, поэтому не хотите раздражать свою аудиторию, крича на нее, атакуя их глаза визуально занятым баннером.

Рассмотрите возможность использования чистого, простого дизайна. Что-то, что легко читается, что выделяется без прыжков. Конечно, вам нужно придерживаться руководства по стилю вашего бизнеса, но подумайте о том, чтобы использовать его более минималистично.

Такой подход не только понравится вашей аудитории, но и поможет повысить качество баннерной рекламы в целом. Кроме того, такие компании, как Google и Apple, в настоящее время наказывают за навязчивую медийную рекламу — так что лучше перестраховаться (и не раздражать своих зрителей!)

Хитрость заключается в том, чтобы вовлечь пользователя ненавязчивым образом. Даже когда вы разрабатываете мультимедийную рекламу в формате HTM15, не нарушайте сугубо личные отношения между пользователем и его мобильным устройством. Вместо того, чтобы использовать то, как пользователи взаимодействуют с мобильными устройствами, вы по-прежнему можете привлекать внимание пользователей, но с большим изяществом.

2. Краткий текст

Многие рекламодатели, особенно те, чьи баннеры предназначены для настольных компьютеров, наполняют свои объявления текстом. Большая часть информации о продукте или услуге, которую они продают, отображается на фоне или рядом с изображением — и это может работать. Некоторые люди хотят узнать как можно больше, прежде чем нажать на рекламу, поэтому в этом есть смысл.

Однако с мобильными устройствами этот подход неэффективен. Во-первых, если у вас много текста, вы не можете предсказать, как он будет выглядеть на каждом отдельном размере экрана. Во-вторых, у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание. На мобильных устройствах люди, как правило, быстро просматривают и пропускают неинтересные вещи, поэтому, если вы попросите их прочитать строки и строки текста в рекламе, скорее всего, они этого не сделают.

Для объявлений, ориентированных на мобильные устройства, вам нужно, чтобы ваше сообщение было коротким и четким. Имейте четкое сообщение, но создайте достаточно любопытства, чтобы ваша аудитория захотела перейти по ссылке. Быть может, самое главное, быть честным. Составьте последовательное сообщение и убедитесь, что целевая страница поддерживает любые заявления, сделанные самим объявлением.

3. Мобильный в первую очередь

Сейчас самое время спроектировать все в первую очередь для мобильных устройств. Правда заключается в том, что ваш дизайн медийной рекламы, созданный сначала для настольных компьютеров, с большей вероятностью будет просматриваться на мобильных устройствах в 2018 году. Масштабируйте с мобильного! Медийная реклама уже давно стала мобильной, и теперь дизайнеры баннеров должны думать именно так.

Подумайте об этом: физический акт просмотра на рабочем столе сильно отличается от того, как вы это делаете на своем телефоне. Вы должны воспользоваться. В отличие от перемещения курсора мыши и нажатия, вы нажимаете, прокручиваете и проводите пальцем.

Сегодня рекомендуется сначала создавать наборы баннеров для мобильных устройств, а затем масштабировать дизайн. Это поможет вам создать что-то, с чем ваша аудитория, естественно, захочет взаимодействовать.

Просмотр на телефоне является интерактивным, поэтому используйте интерактивные мультимедийные баннеры. Используя Bannerflow, например, вы можете легко создать кубический баннер, где пользователь проводит пальцем, чтобы увидеть разные стороны вашего объявления. Таким образом, вы, как рекламодатель, можете показывать зрителю несколько предложений и продуктов. Более того, пользователь, естественно, хочет «поиграть» с вашим мобильным баннером, что приводит к увеличению вовлеченности. Выиграй, выиграй.

4. Молчание — золото

Как опытный маркетолог, вы, вероятно, используете видеобаннеры или видео в баннере как часть своей мобильной рекламы. Однако есть один важный фактор, который многие бренды до сих пор не принимают во внимание: звук.

Почему вас это должно волновать? Что ж, большинство людей, использующих свой телефон в любой момент времени, либо уже что-то слушают, либо не хотят, чтобы звук исходил из динамиков, когда они находятся в общественных местах. Традиционная видеореклама опирается на звук почти так же, как и на визуальные сообщения, что является проблемой.

Сегодня авторы делают видео вообще без звука; они созданы специально для мобильных устройств. Более того, IAB при обсуждении видеобаннеров с автоматическим воспроизведением рекомендует по умолчанию для любого звука всегда отключать звук.

Все должно быть передано через визуальные эффекты. Кроме того, если вы используете автоматическое воспроизведение видео в баннере, это означает, что у вас есть максимум 15 секунд, чтобы донести свое сообщение. Пусть эти секунды на счету! Включите простое повествование, завершите четким призывом к действию и повторите.

И еще… Любая мобильная видеореклама не должна расширяться, если только ее не инициирует пользователь. Однако, если видеобаннер инициируется пользователем, продолжительность видео не так важна, а звук можно включить — например, трейлер к фильму. Опять же, сделайте свою мобильную рекламу менее агрессивной для зрителя или более легкой для восприятия, и она будет более эффективной.

5. Большие кнопки

Наконец, ваши кнопки и призывы к действию должны быть достаточно большими, чтобы на них можно было нажимать или проводить пальцем. Они также должны быть связаны с рекламой, так как люди нажимают на них, а не используют для нажатия маленький курсор мыши.

Не делайте их слишком большими! Вы хотите, чтобы они не занимали весь дисплей. Они должны быть достаточно большими, чтобы давить и привлекать внимание, но не настолько большими, чтобы затмевать сообщение.

Помните, что если у вас есть доступ к CMP, у вас есть возможность оптимизировать свои кнопки и призывы к действию с помощью аналитики. Например, используйте такие функции, как тепловая карта, чтобы увидеть, куда нажимают зрители. Или используйте A/B-тестирование, чтобы найти самую эффективную кнопку, CTA или любой другой объект в этом отношении! Если вы не оптимизируете свой мобильный дизайн, скорее всего, это сделает ваш конкурент.

Резюме: мобильные баннеры

Разработка мобильных баннеров должна быть простой. Часто самая простая идея оказывает наибольшее влияние. Ведь у вас есть всего несколько секунд, чтобы захватить аудиторию! Следуя этим советам по дизайну, вы получите общее представление о том, как создать привлекательную и успешную мобильную кампанию.

И последнее замечание… Для некоторых неудачливых дизайнеров самым большим препятствием для разработки мобильных кампаний является повторяемость создания множества разных размеров, необходимых для кампании. Масштабирование дизайна — даже если вы сначала запускаете мобильную версию — может быть рутиной.

Прочтите наше Полное руководство по мобильной баннерной рекламе здесь.

Однако, если вы используете CMP, например Bannerflow, у вас есть все необходимые инструменты, чтобы сэкономить время и приступить к самой важной части создания мобильной кампании: дизайну. Почему бы не связаться с нами и не узнать, как мы можем помочь вам улучшить мобильные кампании?